XXX重新定義年輕

小羊

“活力、有態(tài)度、勇于表達(dá)”，這是來(lái)自意大利奢華男裝品牌Ermeneaildo Zegna集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)Alessandro Sartori對(duì)于年輕的解讀。2016年Ermenegildo Zegna開(kāi)始拓寬受年輕消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品系列，從運(yùn)動(dòng)鞋到WASH&GO可機(jī)洗套西，從設(shè)計(jì)到技術(shù)，從市場(chǎng)營(yíng)銷到數(shù)字化戰(zhàn)略，Sartori的時(shí)裝方法論讓今天的Zegna品牌進(jìn)行了一次年輕造型典范的“升級(jí)”。

Alessandro Sartori低頭對(duì)著“定義年輕”這四個(gè)字做出了思考，片刻后他對(duì)《智族GQ》講道，“年輕是一種態(tài)度，不是嗎？它是多元的，具有包容性的，不受限于身形和風(fēng)格。年輕人身上迸發(fā)出來(lái)的力量感，是極具感染力并能夠打動(dòng)我的?！盨artori這樣解釋著他眼中的年輕，“讓我來(lái)給你舉個(gè)例子吧，我之前在巡店的時(shí)候看到一個(gè)男孩子，他身上的文身加上佩戴的首飾，看起來(lái)十分酷，這就是屬于他的光環(huán)，一種年輕的態(tài)度，或許也是XXX系列群體的態(tài)度。”

Ermenegildo ZeanaXXX系列的中國(guó)限定系列，擁有更加大膽的配色，更加酷炫的標(biāo)識(shí)。

而又是什么促成了XXX系列的誕生？對(duì)于已經(jīng)擁有三大系列的Zegna來(lái)說(shuō)，不同的系列反映不同的時(shí)刻與不同的男性：Z Zegna以精致剪裁融合動(dòng)感風(fēng)尚為設(shè)計(jì)主旨，讓運(yùn)動(dòng)風(fēng)格精致化：Ermenegildo Zegna作為最高端的服裝線，它擁有世界上數(shù)一數(shù)二的至臻面料與手工剪裁工藝以及西裝的定制服務(wù);XXX系列的出現(xiàn)，則將時(shí)髦與精湛工藝合為一體。對(duì)于XXX系列的設(shè)計(jì)者Sartori來(lái)說(shuō)，XXX系列不是為了設(shè)計(jì)而生，XXX系列的出現(xiàn)更像是個(gè)有趣的項(xiàng)目，你可以從不同的角度進(jìn)行切入，從數(shù)字世界過(guò)渡到真實(shí)世界，從設(shè)計(jì)到市場(chǎng)營(yíng)銷以及在店鋪中的售賣，甚至到后期該如何將這些服裝融入日常，這一套完整的體系讓XXX系列做實(shí)了屬于它的各種可能性。

而XXX的概念最早源于Zegna西裝翻領(lǐng)上的三個(gè)標(biāo)志性縫線，原本只是一個(gè)低調(diào)的標(biāo)志，停駐在精英男士的暗語(yǔ)問(wèn)。而如今卻被賦予了更多的可能性，讓經(jīng)典在年輕人的氛圍中得以延續(xù)。2016年，Alessandro Sartori自擔(dān)任Ermenegildo Zegna集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)以來(lái)，孜孜完善他為Zegna定義的設(shè)計(jì)與風(fēng)格并打造了更豐富的品牌內(nèi)涵。對(duì)于這家擁有尊貴品質(zhì)面料的品牌來(lái)說(shuō)，面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的變化，Sartori用他的方式給出了最好的答案。

XXX系列的全新Triple Stitch在延續(xù)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，結(jié)合更加年輕化的元素。

Ermenegildo Zegna集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)Alessandro Sartori與杰尼亞全球形象代言人陳偉霆。

對(duì)話Alessandro Sartori

GQ 早前我們?cè)谛銏?chǎng)中就見(jiàn)到“XXX”這個(gè)元素，最后是如何決定將它作為一個(gè)系列的名字？

A 兩年前我們使用了Zegna西裝翻領(lǐng)上的三個(gè)標(biāo)志性縫線，這個(gè)標(biāo)志也代表了來(lái)自Zegna精湛的手工藝，我們決定把這個(gè)在服裝內(nèi)的標(biāo)志用在服裝外。慢慢地這個(gè)標(biāo)志的體現(xiàn)也變得越來(lái)越大膽，于是我決定用不同的方式體現(xiàn)它：在服裝上放大、縮小，進(jìn)行些有趣的嘗試，將它們和不同顏色混搭，與不同工藝混搭在一起，或者直接將XXX印在服裝上，后來(lái)我們?cè)谏虾Ｗ隽嗽撓盗械陌l(fā)布。XXX系列是時(shí)裝秀的一個(gè)衍生，也是個(gè)跨時(shí)區(qū)、跨流派且風(fēng)格多樣的全新部落，代表了大膽前衛(wèi)、富有創(chuàng)造力的年輕族群。

GQ 除去以運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主的ZZegna和Ermenegildo Zegna，XXX系列有什么特點(diǎn)？

A XXX系列是一種穿衣態(tài)度的表達(dá)，它像永久存在的logo，也是十分視覺(jué)化的表達(dá)，它是豐富的，也是經(jīng)典的，融合不同廓形，或許今天你看到它是一件充滿logo的服裝，明天你能夠用它搭配出多種可能。

GQ 設(shè)計(jì)思路是否會(huì)不同？

A 設(shè)計(jì)的過(guò)程是以風(fēng)格和搭配作為起始點(diǎn)，設(shè)計(jì)是從一個(gè)想法而展開(kāi)，這一次我們將會(huì)為不同的人群進(jìn)行搭配：他們具有不同的面孔、不同的人設(shè)、不同的性格，當(dāng)然不僅僅是KOL，而是一個(gè)群體：新鮮、年輕、獨(dú)特的面孔，在他們身上你能感受到服裝的不同，因?yàn)檫@群人會(huì)根據(jù)自己的風(fēng)格佩戴戒指、項(xiàng)鏈，有的人搭配低幫鞋或者高幫鞋，有的人喜歡把領(lǐng)子翻起來(lái)，它具有不同搭配的可能性。

GQ 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)我們看到了一群個(gè)性十足的年輕人，他們穿著XXX系列的服裝，在現(xiàn)場(chǎng)涂鴉、跳舞，想知道你是如何為這個(gè)系列進(jìn)行選角的？

A 選角時(shí)我會(huì)被不同的面孔吸引，被不同的年輕人而感染。國(guó)際化、獨(dú)一無(wú)二，以及多元性是很重要的。選角的基礎(chǔ)早就不再僅是擁有完美的身材比例和完美的身高，我需要不一樣的能量感，特別的表現(xiàn)方式和態(tài)度，這次請(qǐng)到的二十多位年輕人，他們?cè)谀撤N程度上代表了年輕人的風(fēng)格和年輕人的態(tài)度。選擇陳偉霆作為代言也是因?yàn)樗璧钢械穆蓜?dòng)，他的性格和態(tài)度，獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)，都在散發(fā)著年輕光環(huán)。

GQ Zegna從1991年進(jìn)入中國(guó)，到如今已經(jīng)28年了，這個(gè)品牌的印象是精英男性的形象，如今邁入更年輕的系列，這前后的思維是怎樣的？

A 現(xiàn)在有很多的年輕品牌，他們?cè)诼暶髯约菏悄贻p品牌，卻容易忽略對(duì)質(zhì)感的追求。雖然說(shuō)Zegna的固有形象是比較傳統(tǒng)的男性正裝，但是我們?cè)趪L試年輕的風(fēng)格的同時(shí)，保持了品牌最初的優(yōu)良品質(zhì)，比如說(shuō)我們選用了科技感十足的尼龍面料做成的夾克、精致羊絨制成的運(yùn)動(dòng)帽衫等等去完成精美的質(zhì)量。

GQ 你眼中的XXX群體是怎樣的？

A XX這個(gè)系列一定是由年輕的思維構(gòu)成的，他們不僅限于千禧一代，或許比他們更年輕，或許比他們要成熟——只要有著年輕的思想和態(tài)度。