傳媒新思維一目了然

技術(shù)重塑傳媒生態(tài)的基本范式

一、傳媒信息渠道的智能化重構(gòu)。智能技術(shù)對信息渠道的重構(gòu)，主要是指傳感器和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相疊加形成了一個覆蓋數(shù)十億用戶、擁有無數(shù)智能傳播節(jié)點的超級物聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)了信息入口和終端生態(tài)的新一輪擴張，極大地拓寬了傳媒橫向產(chǎn)業(yè)鏈的空間邊界。二、傳媒生產(chǎn)運營模式的智能化重構(gòu)。不同于傳感器和物聯(lián)網(wǎng)等拓寬傳媒邊界的“渠道型”技術(shù)集群，以大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR為代表的“生產(chǎn)型”技術(shù)集群直接構(gòu)成傳媒組織的生產(chǎn)資料和生產(chǎn)工具，它們的廣泛應(yīng)用形成了傳媒運作的全新理念和方式，推動傳媒縱向價值鏈的全面升級。具體來說，“生產(chǎn)型”技術(shù)集群滲透到傳媒組織“投資—管理—預(yù)測—生產(chǎn)—營銷—用戶感知”的每一個環(huán)節(jié)，引領(lǐng)了傳媒生產(chǎn)運營模式的智能化升級。三、傳媒用戶與商業(yè)形態(tài)的智能化重構(gòu)。智能技術(shù)對用戶與商業(yè)形態(tài)的重構(gòu)，主要是借助以移動計算、智能算法、電子支付為代表的“連接型”技術(shù)集群，通過追蹤用戶喜好、描繪用戶畫像、優(yōu)化用戶體驗，集中解決傳受關(guān)系在時間與消費方式上的錯位，進而通過內(nèi)容與用戶的精準匹配來激活用戶的個性化內(nèi)容消費市場，開拓基于用戶流量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與智能技術(shù)的全新商業(yè)形態(tài)。總之，智能技術(shù)對傳媒生態(tài)的重塑，本質(zhì)上是“渠道型”“生產(chǎn)型”“連接型”技術(shù)集群對傳媒信息渠道、傳媒生產(chǎn)運營模式、傳媒用戶與商業(yè)形態(tài)的全面滲透和升級。（據(jù)卜彥芳 董紫薇于《中國廣播》2019年第1期）

媒體融合發(fā)展需要把握三種思維

一、深刻把握“社會治理思維”。信息技術(shù)的快速發(fā)展推動社會信息化不斷升級，成為當代社會發(fā)展的基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性特征，同樣也成為新時代中國社會發(fā)展的重要特點。媒體融合發(fā)展根植于當代社會的信息化過程，更要滿足新時代中國社會治理的基本要求。因此，要站在時代的高度，把握媒體融合發(fā)展的基本定位和社會功能。二、深度理解“數(shù)據(jù)思維”。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體的用戶行為發(fā)生了巨大變化。用戶行為的記錄、用戶反饋的聚集以及用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，構(gòu)成了龐大的數(shù)據(jù)量，形成了可供多維開發(fā)的大數(shù)據(jù)，成為衡量用戶需求的基礎(chǔ)。因此，要了解用戶需求，更好服務(wù)用戶，必然要求以“數(shù)據(jù)思維”為基礎(chǔ)，更新用戶觀念。三、積極培養(yǎng)“產(chǎn)品思維”。媒體融合發(fā)展要建立融合內(nèi)容生產(chǎn)的實體。在當前的媒體融合發(fā)展過程中，各地將原本分散的報社、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體匯聚一處，重新搭建技術(shù)平臺，在地理層面、物理層面實現(xiàn)了聚合；同時，在組織架構(gòu)、體制機制、生產(chǎn)流程、人員素質(zhì)、條件保障等方面也開始統(tǒng)籌規(guī)劃，進行再造和提升。在這個過程中，衡量媒體融合是否成功，關(guān)鍵要看其能否生產(chǎn)出既服務(wù)于黨和政府的中心工作又讓用戶滿意的產(chǎn)品。（據(jù)北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心于《光明日報》2019/01/21）

構(gòu)建新型話語表達體系需處理好四種關(guān)系

一、對內(nèi)與對外。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播已經(jīng)沒有地域限制，只有對內(nèi)與對外的話語體系一致，才能讓中國的聲音更有傳播力。不管是對內(nèi)傳播，還是對外傳播，將政治化的語言轉(zhuǎn)化為富有時代氣息的文學語言，轉(zhuǎn)化為典故，轉(zhuǎn)化為富有親和力和時代色彩的語言，是我國話語體系建構(gòu)中的命題之一。二、線上與線下。當移動閱讀成為所有年輕人的主要閱讀方式時，更不應(yīng)該先入為主地劃分線上與線下。網(wǎng)民也是人民，人民也是網(wǎng)民。我國作為一個全世界擁有網(wǎng)民最多的國家，媒體的表達方式只有讓廣大的網(wǎng)民認可了，才能真正用好群眾路線這個“法寶”。三、看不見的傳播和看得見的傳播。話語表達體系是思想理論體系、知識體系、民意等的外在表達形式，這種表達的主要體現(xiàn)形式就是媒體傳播。近些年來，媒體混淆了新聞與宣傳的不同，新聞話語體系陷入政治語言的怪圈，只有逐步改變過去的傳播方式、傳播語態(tài)，用老百姓接受的方式，傳播主流價值觀，才能重塑媒體形象，重塑政治形象。四、技術(shù)變革與語言變遷。語言是文化的載體，每一個時代，都有占主流地位的話語表達方式?；ヂ?lián)網(wǎng)正在重塑著各行各業(yè)，語言也不例外。在技術(shù)和環(huán)境的變遷中，語言產(chǎn)生了很大的變化。對于話語表達方式的創(chuàng)新，不能僅僅關(guān)注語言的變遷，更應(yīng)該注意因技術(shù)的變革而產(chǎn)生的語言環(huán)境變革。（據(jù)高海珍于《青年記者》2019年1月下）

新時代我國電視藝術(shù)傳播的新特征

一是多屏。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視藝術(shù)傳播從單屏變成了多屏，即通過WiFi網(wǎng)絡(luò)連接，電視節(jié)目從傳統(tǒng)家庭客廳的電視終端，拓展到多種屏幕如電腦屏、手機屏等多終端，可以在多個屏幕上呈現(xiàn)。二是移動。在多屏基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步促使電視藝術(shù)傳播由固定狀態(tài)變成了移動狀態(tài)——電視節(jié)目可以不受固定的電視終端局限，在自由移動狀態(tài)下，在手機、電視、電腦等多個終端自由轉(zhuǎn)換。三是多功能。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，促使電視藝術(shù)傳播由單一功能向多功能轉(zhuǎn)變。以往由傳播方掌控的單一功能、單向的傳播模式，變成了傳播方、接收方相互邀約、相互呼應(yīng)的多種功能的雙向傳播模式，諸如彈幕、投票、競猜等的出現(xiàn)，使電視藝術(shù)傳播擁有了更加豐富的表現(xiàn)形態(tài)與元素。（據(jù)胡智鋒 何昶成于《電視研究》2019年第1期）

2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超4萬億元

工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》簡稱《行動計劃》?！缎袆佑媱潯分赋?，超高清視頻是繼視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新，將帶動視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革，到2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元?！缎袆佑媱潯窂娬{(diào)，將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。在廣播電視領(lǐng)域，加大超高清電視采集制作、總控播出、互動分發(fā)、數(shù)據(jù)中心、管理平臺等系統(tǒng)建設(shè)投入，推動超高清電視直播頻道建設(shè)。加強超高清視頻點播平臺建設(shè)，構(gòu)建支撐超高清視頻生產(chǎn)、聚合、分發(fā)、應(yīng)用的融合業(yè)務(wù)平臺。推動超高清電視在有線電視、衛(wèi)星電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

“文化+”節(jié)目模式應(yīng)運而生 將成電視節(jié)目新熱點

近些年，綜藝節(jié)目一路走來，經(jīng)歷了相親、真人秀、知識問答、選秀等多個內(nèi)容形式。如今，文化類節(jié)目脫穎而出，成為一股潮流進入大眾視野，受到熱烈追捧。與以往綜藝節(jié)目不同的是，以文化為主題的策劃依托著博大精深的中國傳統(tǒng)文化，其內(nèi)涵更加豐富，易于延展，形式也不易同質(zhì)化。在此背景下，“文化+”的節(jié)目模式應(yīng)運而生?！拔幕?旅游”催生了《魅力中國城》等深度聚焦城市發(fā)展，挖掘城市內(nèi)涵的文化類綜藝節(jié)目；“文化+博物館”讓人們看到了《國家寶藏》《上新了·故宮》中“活”起來的文物，感受到了那些躺在博物館里的文物的溫度、生命、靈魂與思想；“文化+互聯(lián)網(wǎng)”給電視媒體融合提供了新思路，《我要上春晚》徹底打通臺網(wǎng)融合創(chuàng)新壁壘，在“春晚”之上再造經(jīng)典IP；“文化+科技”締造了《加油！向未來》《機智過人》等科技類綜藝節(jié)目，讓高冷枯燥的科學知識也具有了趣味性和人文氣息。（消息來源：《光明日報》）

2018中國廣播電視行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞揭曉

由國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院主辦的“中國廣播電視行業(yè)年度十大科技關(guān)鍵詞評選活動”日前在京揭曉。經(jīng)過候選關(guān)鍵詞征集、微信讀者投票、廣電行業(yè)權(quán)威專家議定等多個工作階段，評選結(jié)果正式出爐。2018中國廣播電視行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞為：4K超高清頻道、5G/無線交互廣播電視、縣級融媒體中心、收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、人工智能（AI）、廣播電視媒體融合、智慧廣電、全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合、應(yīng)急廣播標準規(guī)范、中國數(shù)字音頻廣播（CDR）。（消息來源：人民網(wǎng)）

中央廣播電視總臺與廣東省人民政府簽署深化戰(zhàn)略合作框架協(xié)議

中央廣播電視總臺與廣東省人民政府近日在北京舉行深化戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約活動。根據(jù)協(xié)議，雙方將深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，開展全方位深度戰(zhàn)略合作。中央廣播電視總臺將立足廣東，成立粵港澳大灣區(qū)總部和廣東總站，打造強大的區(qū)域新聞傳播中心和文化產(chǎn)業(yè)基地。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在致辭時表示，中央廣播電視總臺正在按照習近平總書記關(guān)于推進媒體深度融合的重要講話精神和對總臺工作的重要指示，加快推進融合傳播、形成“4K+5G+AI”智能化全媒體格局，努力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體?？偱_將借助廣東改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的區(qū)位、人才、資源和高科技等優(yōu)勢，深化雙方戰(zhàn)略合作，助力粵港澳大灣區(qū)建設(shè)。（消息來源：《南方日報》）

“影視十條”綜合施策 精準促進北京影視業(yè)發(fā)展

為配合全國文化中心和中國特色社會主義先進文化之都的建設(shè)，近日，北京市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推動北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》（簡稱《實施意見》），圍繞影視業(yè)發(fā)展痛點、難點問題，精準發(fā)力、多措并舉，推動影視業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！秾嵤┮庖姟窂摹拔幕?科技”“投貸獎”聯(lián)動、IP軟環(huán)境優(yōu)化、影視園區(qū)建設(shè)、融合發(fā)展、金融支持、影視消費、京津冀協(xié)同發(fā)展、國際傳播、動態(tài)管理等角度提出了10個方面重點工作，從健全機制、政策統(tǒng)籌、完善統(tǒng)計、隊伍建設(shè)和作品評價等方面制定了5項保障措施，力爭到2020年，推動北京成為具有國際影響力的影視之都。（消息來源：《北京日報》）

普遍大虧 影視上市公司“入冬”

曾經(jīng)每年均能實現(xiàn)數(shù)億元甚至數(shù)十億元凈利潤的影視上市公司，卻在2018年出現(xiàn)巨大反轉(zhuǎn)。對于目前已公布業(yè)績預(yù)報的影視上市公司而言，大幅虧損似乎成了普遍狀態(tài)，更讓人驚訝的是，它們的累計虧損額已超130億元。在寒冬背后，既代表著去年以來影視公司經(jīng)營情況的不達預(yù)期，也預(yù)示著相關(guān)公司未來發(fā)展仍充滿較大挑戰(zhàn)。在一系列虧損數(shù)字和凈利下滑背后，人們最為關(guān)注的無疑是業(yè)績下降的原因。新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，影視上市公司一方面因自身主營業(yè)務(wù)收益增速不理想，另一方面因2015年、2016年并購的公司未能完成業(yè)績對賭或收益下降，導致商譽減值，尤其是后者影響較大。（消息來源：《北京商報》）