電視制片人如何辦出讓人民滿意的節(jié)目

葉嵐

摘要：地方電視節(jié)目是電視宣傳中不可或缺的一部分，肩負著關注當?shù)孛裆?、活躍本地文化和反映日常生活的責任。文章從制片人的角度出發(fā)，分別從立足點、新媒體大環(huán)境和制片人自我提高三方面，對如何辦出讓人民滿意的地方電視節(jié)目做出了探討。

關鍵詞：制片人 地方電視節(jié)目 節(jié)目制作

電視是現(xiàn)代信息社會中具有強大引領力和影響力的媒體，在傳達公共政策、引導社會輿論、服務廣大群眾等方面都起著舉足輕重的作用。各級電視臺不斷制作出豐富的電視節(jié)目滿足廣大人民群眾精神文化生活需求，保障人民基本文化權益。其中地方電視節(jié)目往往在硬件設施、人才儲備、資源配給等方面相對匱乏，制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目難度較大，而地方電視節(jié)目又肩負著關注當?shù)孛裆?、活躍本地文化和反映日常生活的職責，是宣傳媒介中不可或缺的一部分。因此，如何辦出讓人民滿意的地方電視節(jié)目，值得節(jié)目制片人好好思考。

立足地方服務地方

魯迅在《且介亭雜集》中所說的“只有民族的才是世界的”，這是站在辯證法的角度來談論局部個體與整體共性之間的如何存在自處與平衡的相互關系，其內在表達是文化應當“多元化”與“多樣性”的要求，而這種要求也同樣適用于電視節(jié)目策劃制作。媒體面貌應當呈現(xiàn)出“多元化”與“多樣性”，避免節(jié)目類型與內容的“同質化”是地方電視節(jié)目獲得良好播出效果的保證。因此，地方電視節(jié)目立足于所在區(qū)域的“地方性”就是在維護媒體整體面貌的“多元化”與“多樣性”，才能吸引更多關注，才能留住更多觀眾，才能順應電視媒體的整體發(fā)展趨勢。

地方電視臺要辦出讓人民滿意的節(jié)目，就必須在內容上接地氣，講好老百姓身邊的故事。不少地方欄目以“關注民生，服務百姓”為欄目宗旨，同時以較為鮮明的自我定位，在網絡上引起不小的反響，成為較響亮的節(jié)目品牌。地方電視節(jié)目制片人應當長期扎根于地方，關注當?shù)孛裆?，報道講述老百姓身邊的故事，不刻意渲染，因為人們的日常生活就是最好的、最鮮活的素材。許多作家、編劇都長期深入老百姓的日常生活，認真觀察，仔細走訪，尋找創(chuàng)作的好素材，地方電視節(jié)目的制片人又怎能放棄這樣一個充滿好故事與好題材的陣地？

新媒體的深入融合

現(xiàn)如今，新媒體已經精準、高效、深入、快速地融入人們的日常生活，在各年齡段、各地域、各社會層面實現(xiàn)了全覆蓋。因此，要辦出讓人民滿意的節(jié)目，充分利用好新媒體應當是當代媒體人的共識。電視制片人對其他各種媒體平臺都不會陌生，因此，無論大媒體還是小節(jié)目，都在順應時代的潮流，利用微信、微博等社交媒介進行節(jié)目的再次推廣，如利用騰訊視頻、優(yōu)酷視頻及短視頻等平臺進行節(jié)目的二次傳播。但對于這些媒介和平臺的利用目前還停留在簡單轉移的層面，地方電視節(jié)目組較少利用這些優(yōu)勢平臺進行深入契合，常常將新媒體的運用流于形式，增加了節(jié)目制作的負擔，卻產生不了應有的傳播效果。

通信技術的日新月異使得各種新媒體不斷涌現(xiàn)，以互聯(lián)網為基礎的新媒體技術對傳統(tǒng)電視媒體產生不小的壓力和沖擊。首先，電視節(jié)目制片人絕對不能固步自封，應當積極擁抱這個有著無限機會的美好時代。在媒介融合的大背景下，在思想上要做好廣播電視向視聽媒介轉變的意識，電視制作的理念要有所調整。其次，傳統(tǒng)的媒體類別分類已經不適合當前的媒體傳播方式。隨著互聯(lián)網的興起，媒體多元融合環(huán)境下廣播電視的發(fā)展必然會從目前的簡單嫁接移植，逐步進入與新媒體完全融合的新形勢。節(jié)目制片人要有意識地加大相關人才引進和人才培養(yǎng)，使得電視節(jié)目制作更適應于當代人收視習慣、渠道及方式。

觀眾也在這種環(huán)境當中逐漸轉變身份，通過新媒體技術和豐富的社交平臺，從最開始單一的信息接受者，不斷深入參與，產生強互動關系，這對于電視節(jié)目的多樣性和豐富性都提出了高要求。傳統(tǒng)電視節(jié)目與觀眾的互動性較少，并且相對滯后。觀眾只能在節(jié)目播出后，通過信件和電話的方式與欄目組進行溝通，效率低且沒有良好的互動效果。而新媒體則在增加互動性的同時，還給予了觀眾更多的選擇權，較為主動地挑選節(jié)目，自由調整節(jié)目時間進度，并且通過回看、分享等不同媒介功能，使得優(yōu)秀節(jié)目的收視率大幅提升，甚至制作出“爆款”節(jié)目。因而，對于“小節(jié)目”來說，這是個擁有無限機會的好時代，因此節(jié)目制作人對節(jié)目質量及傳播方式也就應該提出更高的標準與要求。

制片人的自我提升

一個節(jié)目的好與壞，觀眾是“閱卷人”。制作出優(yōu)秀電視節(jié)目，必然要有優(yōu)秀的節(jié)目制片人。制片人是電視欄目的“掌舵人”，除了對欄目制作負責以外，也要對收視觀眾負責。因此，制片人只有不斷學習，不斷自我提高，才能保證電視節(jié)目跟得上需求，質量上不滑坡。一方面，制片人作為節(jié)目制作的“掌舵人”，自身過硬的專業(yè)素養(yǎng)是必不可少的，要不斷向優(yōu)秀的制片人學習，加強相關領域的專業(yè)學習，閱讀研修專業(yè)書籍，提高專業(yè)素質能力。地方電視欄目宜小宜精，包括制片人在內欄目組成員往往身兼數(shù)職，因此制片人還要不斷加強對欄目制作過程各環(huán)節(jié)的了解和把控能力，要熟悉編導、主持人、攝像、導播、主編、音頻、視頻、音效、字幕、制作、推廣等各方面內容。

另一方面，優(yōu)秀的制片人還體現(xiàn)在專業(yè)之外的優(yōu)秀。優(yōu)秀的制片人往往不停留在本質工作的專業(yè)上面，常常表現(xiàn)在專業(yè)之外的“專業(yè)”。電視節(jié)目是一種文化產物和精神產物，其節(jié)目質量的高低取決于有沒有打動人心的文化內涵和精神感召。除了專業(yè)能力之外，加強自身邏輯思維能力，統(tǒng)籌管理能力，拓展專業(yè)視野，提升綜合能力是對當下制片人的必然要求。制片人也要有意識地加強欄目組成員的人文綜合素養(yǎng)、審美及通識教育，不斷夯實節(jié)目質量的根基。

制片人日常需要處理的事務繁雜，空余時間比較零碎，很難再次喚起學習的勁頭和沖動。辛勤的付出緣于熱愛。正是因為熱愛這份工作，制片人更應該利用好不多的時間，排除阻礙提高自己，為所制作的電視節(jié)目傾盡所有，努力辦出讓人民滿意的電視節(jié)目。

（作者單位：景德鎮(zhèn)廣播電視臺）欄目責編：樂 禾