就“英雄馬”的報(bào)道探索媒體融合發(fā)展的路徑

魏翔　鐘方威

摘要：在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣電傳媒傳播模式已經(jīng)不再適應(yīng)新時(shí)代傳播特點(diǎn)，在節(jié)目采編和傳播渠道中面臨巨大挑戰(zhàn)，傳播優(yōu)勢(shì)不再。南昌廣播電視臺(tái)在解放思想，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，也做出了有益的嘗試，在報(bào)道2018年南昌“英雄馬”時(shí)，樹立了全媒體理念。文章通過(guò)其對(duì)全媒體采編流程、記者團(tuán)隊(duì)打造、融媒體技術(shù)等核心指標(biāo)再造以及全媒體馬拉松賽現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的傳播實(shí)踐，探討此次南昌“英雄馬”融媒體傳播的實(shí)際效果。

關(guān)鍵詞：融媒體 城市廣播電視臺(tái) 采編流程 再造

在當(dāng)前日新月異的新媒體傳播形態(tài)下，我國(guó)城市廣播電視臺(tái)面臨復(fù)雜的傳媒環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，傳播優(yōu)勢(shì)不再。南昌廣播電視臺(tái)積極面對(duì)激烈復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)，依托自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，解放思想擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)了新媒體傳播平臺(tái)與渠道，培養(yǎng)全媒體記者團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用全媒體采編流程，努力探索與新媒體融合發(fā)展策略。2018年11月11日，南昌國(guó)際馬拉松賽舉行，南昌廣播電視臺(tái)作為賽事直播方，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)失一次融媒體整合效果的實(shí)踐機(jī)會(huì)。

“英雄馬”全媒體報(bào)道實(shí)踐新理念

2018年11月11日，南昌廣播電視臺(tái)以改革開放四十周年為主題，對(duì)2018南昌國(guó)際馬拉松賽進(jìn)行了7小時(shí)全媒體直播。新隊(duì)伍、新創(chuàng)意、新技術(shù)、新平臺(tái)、新媒體的融合運(yùn)用，創(chuàng)造了馬拉松報(bào)道的國(guó)際反響。南昌國(guó)際馬拉松賽參與人數(shù)在短短三年內(nèi)迅速攀升，從2016年的15000人，2017年的20000人增加到2018年的25000人。據(jù)南昌市體育局相關(guān)數(shù)據(jù)，非同城參賽人數(shù)占比40%，意味著有很多全國(guó)乃至全球的馬拉松愛好者參與比賽事，對(duì)于賽事的報(bào)道傳播也應(yīng)該是全時(shí)空的。

一、全時(shí)空的融媒體傳播，互動(dòng)感增強(qiáng)。融媒體是“充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)‘資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體”。①?gòu)V播電視的融媒體改革就是摒棄傳統(tǒng)廣電傳媒傳播的局限性，讓傳播達(dá)到 “4A”特性（Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone），而不是傳統(tǒng)采編流程的“老三慢”（采訪慢、編輯慢、發(fā)布慢），大大縮短新聞采編流程。城市廣播電視臺(tái)融媒體轉(zhuǎn)型就是廣電傳媒人充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，以用戶為中心，以服務(wù)客戶為宗旨，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)與雙向交互，并借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、媒體矩陣把廣電傳媒的自身優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等智能終端有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣電傳媒與互聯(lián)網(wǎng)的全面融合與交互。

二、全媒體人才培養(yǎng)，打造融媒體團(tuán)隊(duì)。在融媒體背景下，廣電傳媒采編流程再造的核心就是打破慣有的以職能劃分的組織架構(gòu)，建立新的以過(guò)程劃分的組織架構(gòu)，全面整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多類型業(yè)務(wù)單元，實(shí)行“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的全媒體生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)跨媒體內(nèi)容共享。南昌廣播電視臺(tái)耗資數(shù)千萬(wàn)元升級(jí)融媒體硬件設(shè)備，打造全媒體中心，達(dá)到4G直播、衛(wèi)星直播、互聯(lián)網(wǎng)交互等全渠道通達(dá)，建設(shè)“掌上南昌”等兩微一端，打造短視頻抖音矩陣。南昌廣播電視臺(tái)抖音號(hào)在三個(gè)月內(nèi)，點(diǎn)贊數(shù)近1100萬(wàn)，粉絲44萬(wàn)，新媒體的融合發(fā)展貼近觀眾，突破地域限制。融媒體關(guān)鍵是融合，這是不斷實(shí)踐不斷改進(jìn)的過(guò)程，全媒體人才培訓(xùn)、設(shè)備的運(yùn)用、平臺(tái)的融合以及薪資核算等都需要再造。

三、運(yùn)用全媒體采編流程，記者身兼數(shù)職。面對(duì)融媒體時(shí)代，全媒體記者和傳統(tǒng)記者不一樣，找選題、報(bào)選題、審批、現(xiàn)場(chǎng)采訪、寫稿、后期制作、領(lǐng)導(dǎo)三審等流程已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)快節(jié)奏的傳媒環(huán)境。南昌廣播電視臺(tái)全媒體記者除了采編傳統(tǒng)新聞節(jié)目外，必須為全媒體平臺(tái)供稿，在抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后，如果審驗(yàn)新聞具有新聞價(jià)值，即可采編、回傳、播發(fā)。全媒體記者第一時(shí)間編發(fā)200字以內(nèi)新媒體客戶端稿件，同時(shí)編發(fā)一個(gè)短視頻抖音稿件，及時(shí)傳到后端微信工作群，再經(jīng)由后端編輯即時(shí)推送給觀眾。這樣的時(shí)效性才能保證新聞的可看性，后端編輯也可以隨時(shí)根據(jù)觀眾留言反饋，把指令反饋給一線全媒體記者，更多捕獲觀眾關(guān)心的新聞。

“英雄馬”全媒體報(bào)道 展現(xiàn)融媒體全景傳播

一、全媒體記者融媒體實(shí)戰(zhàn)。全媒體記者身兼“數(shù)職”，兼顧電視媒介和新媒體，精彩內(nèi)容全媒體發(fā)布。2018南昌國(guó)際馬拉松賽直播，南昌廣播電視臺(tái)綜合運(yùn)用電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、微波、衛(wèi)星、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和4G單兵作戰(zhàn)包、無(wú)人機(jī)無(wú)線直播等多種技術(shù)手段，引入“掌上南昌APP”聊天互動(dòng)、微博、微信互動(dòng)環(huán)節(jié)，文字、聲音、視頻等多屏互動(dòng)，完美展現(xiàn)馬拉松賽事的精彩瞬間。全媒體記者隨時(shí)隨地與直播室主播連線，并且將發(fā)現(xiàn)的賽道精彩故事、畫面等以短視頻、短資訊的形式直接回傳后臺(tái)。

二、馬拉松現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，創(chuàng)造多個(gè)“最”。2018南昌國(guó)際馬拉松賽直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)七個(gè)小時(shí)，從上午7點(diǎn)至下午2點(diǎn)，分為上下兩個(gè)半場(chǎng)不間斷進(jìn)行。南昌廣播電視臺(tái)創(chuàng)造了全省賽事直播時(shí)間最長(zhǎng)的紀(jì)錄。在同期進(jìn)行直播的還有央視體育頻道，但是我們規(guī)避了央視只專注于體育賽事本身的問題，七小時(shí)直播，我們派出全臺(tái)直播、技術(shù)、包裝、導(dǎo)控等精英力量，形成了一支近150人的直播團(tuán)隊(duì)，其中僅一線直播人員就達(dá)到了80多人。全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松三大賽制全流程不間斷直播，動(dòng)用攝像機(jī)20多臺(tái)，直播連線近20個(gè)點(diǎn)位，是歷次大型直播活動(dòng)中動(dòng)用攝像設(shè)備最多的一次。為全景展示2018南昌國(guó)際馬拉松賽以及其中的精彩故事，直播團(tuán)隊(duì)把挖掘的馬拉松故事一個(gè)個(gè)通過(guò)直播的形式鮮活的展現(xiàn)在鏡頭面前，其中兩個(gè)案例，一個(gè)是一對(duì)父女搭檔，老父親已經(jīng)近七十歲，但是他在女兒的陪伴下圓了自己的馬拉松賽夢(mèng)想，一場(chǎng)馬拉松賽之于個(gè)體，已然成了一個(gè)圓夢(mèng)之旅；另一個(gè)案例是歡樂夫妻檔，妻子督促老公減肥，最后演繹成了老公為了減肥而籌備馬拉松賽不斷鍛煉，夫妻倆相互鼓勵(lì)，最后他們?cè)诮∩頊p肥的同時(shí)，完成了倆人的馬拉松之旅。這些案例淋漓盡致地展現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于個(gè)體的影響，對(duì)于個(gè)體生活的正面積極作用。在賽事直播報(bào)道中，我們牽手廣州廣播電視臺(tái)、西安廣播電視臺(tái)兩個(gè)城市廣播電視臺(tái)進(jìn)行了同步網(wǎng)絡(luò)直播，西安廣播電視臺(tái)手機(jī)臺(tái)直播點(diǎn)擊量突破三萬(wàn)，廣州廣播臺(tái)手機(jī)臺(tái)直播點(diǎn)擊量突破五萬(wàn)。邀請(qǐng)遠(yuǎn)在北京的奧運(yùn)冠軍吳靜鈺，在外地的國(guó)際羽毛球冠軍熊國(guó)寶和世錦賽體操冠軍童非、殘奧會(huì)金牌教練胡正觀作為嘉賓，這些遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的體育明星，通過(guò)掌上南昌APP關(guān)注2018南昌馬拉松比賽，并且發(fā)來(lái)祝福視頻。他們參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，積極引導(dǎo)觀眾，也從側(cè)面影響觀眾，積極參與全民健身。

三、全景直播報(bào)道，賽場(chǎng)內(nèi)外多屏互動(dòng)。賽事直播報(bào)道綜合運(yùn)用宣傳片、記者現(xiàn)場(chǎng)介紹、現(xiàn)場(chǎng)連線采訪、演播室嘉賓介紹等多種方式，全流程充分展現(xiàn)改革開放四十周年主題，全面彰顯了四十年來(lái)南昌城市建設(shè)、體育事業(yè)發(fā)展、全民健身運(yùn)動(dòng)的成就和南昌城市文化內(nèi)涵等，新媒體端更是多屏互動(dòng)，把新媒體聊天室?guī)胫辈ラg，及時(shí)分享互動(dòng)，回答觀眾響應(yīng)。直播報(bào)道導(dǎo)演組在八一廣場(chǎng)、滕王閣、軍事雕塑廣場(chǎng)、秋水廣場(chǎng)等標(biāo)志性地點(diǎn)均設(shè)置了直播點(diǎn)位，通過(guò)直播連線外地跑友、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、記者介紹，重點(diǎn)介紹和展現(xiàn)四十年來(lái)南昌城市面貌的巨大變化，其中也融入跑友個(gè)人與馬拉松的故事。一位父親跑友在沖過(guò)終點(diǎn)線后，跪地失聲痛哭，他的痛哭并非身體不適，而是完成了父子約定，因?yàn)閮鹤訑?shù)月前不幸溺亡，他帶著兒子的遺照奔跑。這個(gè)亮點(diǎn)故事成為本屆馬拉松傳播爆點(diǎn)，正是馬拉松，讓這位父親完成了兒子的遺愿，堅(jiān)定了生活的信心。

四、融媒體傳播接地氣，即時(shí)短視頻大受歡迎。在2018南昌國(guó)際馬拉松直播中，掌上南昌APP直播，共計(jì)37萬(wàn)人次瀏覽網(wǎng)頁(yè)、參與互動(dòng)。南昌廣播電視臺(tái)官方抖音矩陣首次參與直播、互動(dòng)，短視頻閱讀量達(dá)到2.6億，點(diǎn)贊量破百萬(wàn)。此次融媒體實(shí)踐，南昌電視臺(tái)官博發(fā)布29條微博，總閱讀量10.6萬(wàn)。數(shù)據(jù)展示了效果，證明觀眾依然還在，關(guān)鍵要完善好新媒體渠道，做強(qiáng)做實(shí)做細(xì)內(nèi)容。

（作者單位：南昌廣播電視臺(tái)）欄目責(zé)編：樂 禾

注釋：①邱 琨：《融媒體時(shí)代廣播新聞編輯發(fā)展要求研究》，《科技展望》，2015（24）。