從初心找到力量

王平湖

摘要：江西財(cái)經(jīng)廣播自2018年初獨(dú)立運(yùn)行以來，回望新聞事業(yè)的初心和使命，牢記責(zé)任，為愛發(fā)聲，揭牌全國首家慈善公益廣播，從理念、定位、形態(tài)、風(fēng)格等方面不懈地開展了節(jié)目創(chuàng)新實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：初心 創(chuàng)新 江西財(cái)經(jīng)廣播

2018年初，江西財(cái)經(jīng)廣播（FM99.2）開始獨(dú)立運(yùn)行。一年來，頻率從起初的困難重重、風(fēng)雨飄搖，一步一個(gè)腳印，開拓創(chuàng)新，如今已走出困境，煥發(fā)新生。這一年，是江西財(cái)經(jīng)廣播員工一致認(rèn)為職業(yè)生涯中最難忘的一年，也是最有感悟、最有收獲的一年。江西財(cái)經(jīng)廣播除了全年經(jīng)營創(chuàng)收同比上一年翻了一番，圓滿完成了目標(biāo)任務(wù)，在節(jié)目宣傳方面，更是揭牌了全國首家慈善公益廣播，贏得社會(huì)各界、媒體同行、受眾的廣泛關(guān)注與好評(píng)，以全年省網(wǎng)收聽率排名超過11個(gè)位次的好成績，大幅度超額完成省網(wǎng)收聽率目標(biāo)任務(wù)。本文將從理念創(chuàng)新、定位創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新、風(fēng)格創(chuàng)新四個(gè)方面，對(duì)江西財(cái)經(jīng)廣播一年來的節(jié)目創(chuàng)新實(shí)踐做一個(gè)梳理。

理念創(chuàng)新

“做開創(chuàng)者還是追隨者”，這個(gè)命題對(duì)于長期處于江西省級(jí)廣播媒體生態(tài)鏈末端的江西財(cái)經(jīng)廣播來說，基本等同于“是生存還是消亡”。頻率獨(dú)立運(yùn)行之初，江西財(cái)經(jīng)廣播遇到這樣的窘境：不能不為——一旦不為，會(huì)很快完全失去話語權(quán)；而又難為——處于尾部的排名，僅僅靠盲目跟著“潮流”走，靠復(fù)制粘貼，靠大量轉(zhuǎn)播其他平臺(tái)的節(jié)目，數(shù)據(jù)和口碑難以支撐。面對(duì)慘烈的競爭態(tài)勢(shì)，面對(duì)喧鬧的媒體環(huán)境，江西財(cái)經(jīng)廣播明確了方向，做開創(chuàng)者不做追隨者，不做博眼球、求點(diǎn)擊、話語變異、儀態(tài)失衡、一味滿足受眾獵奇心理的隨波逐流者。我們認(rèn)識(shí)到在新的時(shí)代必須始終保持一份新聞事業(yè)的初心，作為主流媒體理應(yīng)更多地?fù)?dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，有價(jià)值堅(jiān)守，主動(dòng)設(shè)置議題，引領(lǐng)受眾傳播主流價(jià)值觀，肩負(fù)更多的民生期盼、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，締造主流媒體的權(quán)威性與公信力，在思想引領(lǐng)、價(jià)值導(dǎo)向、精神支持、輿論保障等方面發(fā)揮更大作用。

定位創(chuàng)新

理念創(chuàng)新帶來了定位創(chuàng)新。分析江西財(cái)經(jīng)廣播的傳統(tǒng)受眾群不難發(fā)現(xiàn)，財(cái)富人群往往是慈善公益的活躍人群，財(cái)富和慈善公益是相通的。而習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念中，“協(xié)調(diào)”“綠色”“共享”這三大理念與慈善公益事業(yè)直接相關(guān)。2018年9月，江西財(cái)經(jīng)廣播深化財(cái)經(jīng)定位，尋求與財(cái)富人群的情感、價(jià)值共振，打通物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的轉(zhuǎn)化路徑，和江西省慈善總會(huì)共同揭牌了全國首家慈善公益廣播，成為全國第一家對(duì)慈善公益形成規(guī)?；瘋鞑サ膹V播。

揭牌后的江西財(cái)經(jīng)廣播（江西慈善公益廣播）大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)真善美，以“992 久久愛”為核心口號(hào)，傳播善文化，倡導(dǎo)善理念，報(bào)道善行為，致力于不僅做物質(zhì)成功的見證者，同時(shí)做精神財(cái)富的分享者，獨(dú)一無二的慈善公益?zhèn)鞑フ?。自揭牌以來，通過線上線下的呼吁，已經(jīng)成功救助了重型地中海病患兒小慧欣和身患白血病的少年王聰聰，讓他們看到重生的希望。同時(shí)，江西財(cái)經(jīng)廣播（江西慈善公益廣播）以“小正大”為創(chuàng)作方向，推出了《992 久久愛》（早晚高峰）《媛媛幫你忙》《快樂志愿者》《公益在行動(dòng)》《生態(tài)零距離》《久久愛 愛心籌》《善濟(jì)江西》等一批頻率自主研發(fā)的慈善公益類全新節(jié)目。這些節(jié)目以細(xì)節(jié)打動(dòng)人，以故事感染人，以真情鼓舞人。其中，《善濟(jì)江西》已播出江西省慈善總會(huì)關(guān)愛貧困學(xué)子、病患家庭、孤寡失獨(dú)老人以及農(nóng)村留守兒童等困境群體的錄音報(bào)道160多篇，播出后引起了廣泛的社會(huì)反響。

形態(tài)創(chuàng)新

江西財(cái)經(jīng)廣播推出了專欄《久久愛 愛心籌》，幫助困境中的個(gè)體募集善款，體現(xiàn)主流媒體的人文關(guān)懷，以聲音、圖片、視頻、文字等多種方式立體傳播，既在廣播打破時(shí)段限制，多頻次播出，又植入到微信端口的專欄，很快產(chǎn)生“裂變”效應(yīng)。比如在救助重型地中海貧血癥患兒小慧欣時(shí)，一個(gè)星期就為她募集到5萬多元愛心款，在一個(gè)月的時(shí)間里共為她籌到17萬元手術(shù)費(fèi)。2019年4月，小慧欣將進(jìn)行骨髓移植手術(shù)，美好的未來正在向她招手。

江西財(cái)經(jīng)廣播還新辦了一檔節(jié)目《一個(gè)陌生的來電》，探索交互式訪談模式。節(jié)目以“感恩”為主題，街采普通人生命中遇見過的感動(dòng)，記錄他們被別人幫助的故事。之后，節(jié)目組根據(jù)采訪對(duì)象提供的線索，在線上以一個(gè)陌生電話的形式，由主持人對(duì)接感恩對(duì)象，采訪他們的體會(huì)與感悟，并讓雙方在直播中相會(huì)和交流。《一個(gè)陌生的來電》已播出對(duì)600多人的交互訪談，將感恩者與被感恩者連接，通過廣播平臺(tái)，以新穎的節(jié)目形式，重現(xiàn)故事，升華內(nèi)涵，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，傳播現(xiàn)代感恩文化，為構(gòu)建和諧社會(huì)聚集正能量。

風(fēng)格創(chuàng)新

通過整體包裝，江西財(cái)經(jīng)廣播（江西慈善公益廣播）塑造了有愛、溫暖、清新、陽光的“992”新形象，創(chuàng)作推出了貫穿全天的“992 久久愛”系列音頻宣傳以及新臺(tái)歌。同時(shí)以主持人為核心，強(qiáng)化頻率的風(fēng)格，把他們的名字嵌入到節(jié)目名稱當(dāng)中，打造一系列品牌節(jié)目。江西財(cái)經(jīng)廣播（江西慈善公益廣播）還發(fā)布了主題視頻宣傳片《992 久久愛》，時(shí)長約兩分半鐘，采用紀(jì)錄片的拍攝方式，跟拍了FM99.2團(tuán)隊(duì)在贛州、九江、南昌等地開展扶病、助學(xué)、慰老等愛心志愿活動(dòng)的鏡頭，全片真實(shí)、動(dòng)人，有感染力。此外，江西省廣播電視局還和江西財(cái)經(jīng)廣播（江西慈善公益廣播）聯(lián)合推出了系列公益廣告項(xiàng)目，圍繞國家重大戰(zhàn)略工程、江西文明力量和節(jié)慶熱點(diǎn)三大主題，原創(chuàng)并播出一批群眾喜聞樂見的公益廣告作品。這些公益廣告立場鮮明、創(chuàng)意獨(dú)特、風(fēng)格清新、內(nèi)涵深刻、制作精良，倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚，在聽眾中引起較為強(qiáng)烈的共鳴。

何謂“初心”？作為黨媒，對(duì)于江西財(cái)經(jīng)廣播（江西慈善公益廣播）來說，初心就是積極回應(yīng)百姓的深切訴求，是竭力救助每一位困境群眾，是真誠倡導(dǎo)美好生活。從財(cái)經(jīng)廣播到慈善公益廣播這一路的選擇和堅(jiān)守，折射的都是以愛為中心的價(jià)值取向和不變初心。過去的一年，江西財(cái)經(jīng)廣播邁出了堅(jiān)實(shí)的一步；再出發(fā)，我們有勇氣、定力和耐心，牢記責(zé)任和使命，將觸角更多地延伸到那些容易被忽略的角落，讓更多人受益，更多愛傳播，讓初心照亮未來。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

本文責(zé)編：邵滿春

參考文獻(xiàn)：

1.張錦鳳：《傳統(tǒng)廣電新聞媒體人如何守住初心》，《記者搖籃》，2018（6）。

2.涂有權(quán)：《傳統(tǒng)廣播“締造者”與“追隨者”芻議》，《傳媒聊齋》，2017（6）。

3.張濤甫：《責(zé)任擔(dān)當(dāng)是媒體的第一要?jiǎng)?wù)》，《社會(huì)科學(xué)報(bào)》，2017（9）。