準確理解“四全”內(nèi)涵推動媒體融合發(fā)展

廖望劭

1月25日，中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。這是總書記關(guān)于新聞輿論工作系列論述的進一步深化，闡明了當前媒體行業(yè)出現(xiàn)變化和挑戰(zhàn)的深層次原因，為媒體融合進一步指明了方向。那么，如何理解“四全媒體”并進一步貫徹落實習(xí)近平總書記的講話精神？

全程媒體。所謂“全程”，是指客觀事物運動的整個過程都會被現(xiàn)代信息技術(shù)捕捉、記錄并存儲。一個事件從發(fā)生到結(jié)束，無時無刻不處在傳播的鏈條中，或者說隨時都可以變成一個公眾信息，以前還可以“捂”，現(xiàn)在根本藏不住。新聞事件發(fā)生發(fā)展的全過程“在場”“參與”是新時代受眾的新需求。廣播電視等主流媒體不能僅僅滿足于對既有事實的報道，更要尊重傳播規(guī)律，強化議題設(shè)置，持續(xù)發(fā)出權(quán)威聲音，實現(xiàn)融媒體新聞快速集成和全媒介渠道傳播，保持主流輿論引導(dǎo)能力。尤其是熱點問題、突發(fā)事件，更要打造梯次立體報道鏈條，把新聞現(xiàn)場實時、全方位、全息化地呈現(xiàn)給受眾，準確、全面、快速反映事實全貌。

全息媒體。所謂“全息”，是指媒體信息格式多元，如文字、圖片、音頻、視頻等。在新技術(shù)支持下，人類采集到的各種信息越來越“全息化”，萬物皆媒。隨著虛擬現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，新聞移動化、場景化特征更加凸顯，更豐富的新聞業(yè)務(wù)將不斷呈現(xiàn)。廣播電視等主流媒體應(yīng)進一步順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢，綜合運用多媒體表現(xiàn)形式，使新聞報道滿足多終端傳播和多種體驗需求。當前，受眾對于視頻信息消費需求激增，以音視頻見長的廣電媒體要在短視頻、直播等領(lǐng)域重點發(fā)力，推出更多優(yōu)質(zhì)直播類現(xiàn)場新聞內(nèi)容，增強信息呈現(xiàn)的質(zhì)量，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費體驗。廣播電視媒體還應(yīng)把握移動端發(fā)展趨勢，探索更多基于新應(yīng)用場景的智能產(chǎn)品。

全員媒體。所謂“全員”，是指社會各種主體（個人、各類機構(gòu)等）都在通過網(wǎng)絡(luò)進入到社會信息交互的過程中。這是在信息技術(shù)革命推動下社會信息化持續(xù)發(fā)展的結(jié)果。當前，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、制作和再加工過程出現(xiàn)了明顯的社會化趨勢，傳統(tǒng)新聞信息“生產(chǎn)”和“消費”的邊界日益模糊。自媒體的空前活躍加大了主流媒體輿論引導(dǎo)的難度。廣播電視媒體要發(fā)揮專業(yè)媒體機構(gòu)的引領(lǐng)帶動作用，既要積極利用眾包的力量，有效動員更多的用戶為媒體做貢獻，同時充分發(fā)動自身員工實現(xiàn)全員參與傳播。在大力建設(shè)“智慧廣電”背景下，廣播電視媒體要加強與政府機構(gòu)、企事業(yè)單位、優(yōu)質(zhì)商業(yè)平臺的深度合作，開展質(zhì)量可控的定制化新聞服務(wù)，參與智慧城市的平臺建設(shè)，有效匯聚各類用戶資源。

全效媒體。所謂“全效”，是指媒體功效的全面化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的特點，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體具有明顯的平臺化趨勢。5G技術(shù)將推動萬物互聯(lián)，信息傳播環(huán)境進一步優(yōu)化，媒體將突破傳播功能局限，集成信息、社交、服務(wù)等各種功能。在這種形勢下，新聞輿論工作將更加注重效果。廣播電視媒體應(yīng)增強新聞的貼近性，用接地氣、富有表現(xiàn)力和畫面感的話語使新聞報道“有意義”又“有意思”，從而增強主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

當前，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方興未艾，媒體融合持續(xù)深化，廣播電視媒體應(yīng)充分把握契機，努力在實踐中落實建設(shè)“四全”媒體的要求，全力推動媒體融合向縱深發(fā)展。