“一帶一路”建設(shè)下的國(guó)際文化貿(mào)易思考

方行彬

摘要：伴隨著全球化的不斷深入發(fā)展，全球各地在前所未有的交融中，經(jīng)歷過(guò)矛盾與挫折，同樣也因此得到空前的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易在期間發(fā)揮重要作用。國(guó)際文化貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，而目前中國(guó)的文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)占有率仍然較低，中國(guó)在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，勢(shì)必會(huì)在新一輪的經(jīng)濟(jì)全球化中意識(shí)到文化貿(mào)易的重要性。本文探討了國(guó)際文化貿(mào)易在新時(shí)期下的重要性和發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：國(guó)際文化貿(mào)易;創(chuàng)新;一帶一路

2013年習(xí)近平總書(shū)記首次在哈薩克斯坦提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的設(shè)想，同年在印度尼西亞提出建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路海上合作，由此構(gòu)成整個(gè)“一帶一路”的倡議。馬爾代夫建起了有史以來(lái)第一座跨海大橋，柬埔寨的水壩，斯里蘭卡的新港口。一帶一路政策的推行為部分國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及中外的貿(mào)易合作做出巨大貢獻(xiàn)，但目前的文化貿(mào)易并未深入，要真正做好文化貿(mào)易還應(yīng)抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

1 什么是國(guó)際文化貿(mào)易

所謂國(guó)際文化貿(mào)易，是指國(guó)際間文化產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易，包括珠寶，樂(lè)器，紙質(zhì)印刷品以及影視作品，音樂(lè)版權(quán)等各種方面的文化交流。文化貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，但也不同于一般的商品貿(mào)易，文化貿(mào)易在貿(mào)易活動(dòng)產(chǎn)生的同時(shí)，也在無(wú)形中傳播著文化。聯(lián)合國(guó)教科文組織指出文化產(chǎn)品能夠提供信息和娛樂(lè)進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為。通過(guò)這一點(diǎn)足以看出文化強(qiáng)國(guó)以及將中華文化通過(guò)貿(mào)易這種途徑傳播出去的重要性，而目前中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易仍然處于初級(jí)階段，對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展刻不容緩！

2 中國(guó)為什么要重視國(guó)際文化貿(mào)易

現(xiàn)如今中國(guó)提出的“一帶一路”政策正是汲取古絲綢之路的智慧，特別在中美貿(mào)易摩擦，極端主義抬頭的今天，通過(guò)政策上的支持與亞歐國(guó)家進(jìn)行在基礎(chǔ)建設(shè)以及思想文化的各方合作顯得尤為重要。一方面，中國(guó)在合作交流時(shí)能通過(guò)提高有效供給來(lái)催生新的需求，實(shí)現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)的再平衡，達(dá)到合作共贏的效果;另一方面，中國(guó)也可以借此機(jī)會(huì)提升文化貿(mào)易比重，改變?cè)幸愿呦模褪找娴募庸ぶ圃鞓I(yè)為主的粗放模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，改變自己在國(guó)際分工中的地位。

當(dāng)今世界的文化傳播是失去平衡的，呈現(xiàn)出由發(fā)達(dá)國(guó)家向其他地區(qū)一邊倒的趨勢(shì)，出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者恒弱的“馬太效應(yīng)”現(xiàn)象。中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，有責(zé)任帶領(lǐng)發(fā)展中國(guó)家在文化方面打破如今的局面?，F(xiàn)如今和平與發(fā)展的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)與文化是同樣的戰(zhàn)斗，如若難以做到使自己國(guó)家文化在國(guó)際交流中出彩，長(zhǎng)期是文化逆差的現(xiàn)象，本民族的文化產(chǎn)業(yè)就難以保持健康的成長(zhǎng)，更何談做到文化自信。

3 在“一帶一路”新環(huán)境下中國(guó)如何做好國(guó)際文化貿(mào)易

3.1 加強(qiáng)與一帶一路沿線國(guó)家文化交流，減輕文化折扣現(xiàn)象

“文化折扣”是指因各自文化差異造成一定程度的理解難度。中國(guó)文化的國(guó)際傳播效果優(yōu)化，建立在對(duì)傳播對(duì)象的準(zhǔn)確把握之上。因此文化貿(mào)易在融入到其他國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)中，就必須更好地把握市場(chǎng)。“一帶一路”為我們提供了與沿線國(guó)家文化交流的便捷之路，通過(guò)相互之間經(jīng)貿(mào)以及交流，為市場(chǎng)的預(yù)測(cè)提供更可靠的信息，在全球化的時(shí)代，只有把握好市場(chǎng)，才能使貿(mào)易更具優(yōu)勢(shì)。

3.2 提取中國(guó)特色元素，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)久不息，中國(guó)在上下五千年的歷史中，在不同的朝代，各個(gè)民族積淀下豐富的文化，最終融匯成繁榮的傳統(tǒng)文化;同時(shí)中國(guó)地緣廣闊，歷史文化名城，傳統(tǒng)民俗比比皆是，因此中國(guó)參加文化貿(mào)易有較深厚的文化基礎(chǔ)。中國(guó)的影視，音樂(lè)作品產(chǎn)量在近幾年來(lái)劇增，但是真正能登上國(guó)際舞臺(tái)的卻寥寥無(wú)幾，究其原因還是在作品中缺少文化的融入，缺少產(chǎn)品的差異性就很難在國(guó)際貿(mào)易中具有競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 循序漸進(jìn)發(fā)展，從有形文化產(chǎn)品到無(wú)形版權(quán)貿(mào)易，逐步提高自主創(chuàng)新能力

文化貿(mào)易的發(fā)展不能一蹴而就，中國(guó)目前的對(duì)外貿(mào)易仍然是以制造業(yè)產(chǎn)品為主，應(yīng)該首先由此著手，通過(guò)加工工藝品和有關(guān)文化服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。然后再是更深層次的設(shè)計(jì)，文藝表演，甚至是版權(quán)貿(mào)易。而要做到這種更高程度的貿(mào)易，對(duì)本國(guó)的自主創(chuàng)新能力就有更高的要求，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)以及對(duì)版權(quán)問(wèn)題的重視就是推動(dòng)創(chuàng)新的首要工作。只有當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)從事者的權(quán)益得到保障，并得到社會(huì)的支持甚至國(guó)家的補(bǔ)貼，才會(huì)更有利于推動(dòng)更多優(yōu)秀作品的誕生。

總結(jié)

近些年來(lái)，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)與沿線國(guó)家的文化交流活動(dòng)也越來(lái)越頻繁。例如2019中新旅游年活動(dòng)舉行，中國(guó)功夫，古箏，旗袍等中國(guó)特色文藝作品在新西蘭國(guó)家博物館博得觀眾青睞;俄羅斯推出首套漢語(yǔ)教材，包含書(shū)法和成語(yǔ)等中華傳統(tǒng)文化。希望中國(guó)文化貿(mào)易能穩(wěn)步健康發(fā)展強(qiáng)化對(duì)“一帶一路”相關(guān)新興市場(chǎng)國(guó)家的文化交流與互動(dòng)，在國(guó)際貿(mào)易中發(fā)揮更大作用。

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