言幾又　文化體驗綜合體　精神芬芳之地

王元

“言幾又”讀起來有點拗口，三字取自繁體字“設(shè)計”的“設(shè)”。言，意為語言、溝通方式;幾，象征差異化;又，多元遞進?！把詭子帧钡那吧怼敖袢臻喿x”成立于2006年，主營暢銷書籍雜志，在成都最具消費實力的住宅區(qū)開業(yè)?！把詭子帧逼放频牡谝患业暧?014年在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街開業(yè)，之后言幾又的店基本開在全國各大購物中心里，經(jīng)營復(fù)合型業(yè)態(tài)，集圖書、咖啡廳、藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活和主題活動于一體。僅2018全年，包括各種作家簽售、文化沙龍分享、國內(nèi)外知名IP引進，“言幾又”舉辦各類型文化活動超3000余場，超50萬文藝愛好者受益其中。目前，該品牌已經(jīng)在北京、上海等城市開辦幾十家門店。

我們習(xí)慣了閱讀時與咖啡相伴，言幾又突破空間限制，成為了有情調(diào)的咖啡館。文藝青年細(xì)化收集藝術(shù)家名作，言幾又承辦各類主題展、裝置藝術(shù)展、影像藝術(shù)展等，為藝術(shù)家交流打開新局面。在這里你可以與智者暢聊，眾多名人新書首發(fā)分享會在這里舉行……

各種電子類閱讀產(chǎn)品應(yīng)接不暇，我們習(xí)慣了及時、簡便的閱讀方式。但是不要忘了，深度閱讀與思考依然不可或缺。“言幾又”正是讓閱讀與生活方方面面相聯(lián)。這里除了滿足圖書零售的基本功能外，更多是在設(shè)計.文創(chuàng)、體驗感上深耕，將書店變成了多元化的文化體驗空間。

北京的言幾又，薈聚店是不得不提的一家，位于西紅門薈聚購物中心，是全國范圍第二家言幾又“標(biāo)準(zhǔn)店”。坐擁3600平方米的空間，大量運用對立型材料，原始質(zhì)感的水泥混凝土、硬朗的鋼鐵與溫暖的木材、明快的色彩在視覺上形成鮮明對比。“夜星空”天花的設(shè)計，這也成了如今薈聚店設(shè)計亮點之一。設(shè)計師認(rèn)為，在滿天星的夜空下讀書大概是一件最浪漫的事。

言幾又·王府中環(huán)也不得不提。作為距離故宮最近的一家言幾又門店，藝術(shù)氣息濃厚。

在一層的櫥窗里，言幾又還針對老北京文化打造了一個“北京城市故事”系列展區(qū)，將地道的本土京味融入自己的書店文化之中。

《時尚北京》對話言幾又華北市場經(jīng)理 謝凌宇

《時尚北京》：跟其他書店比，您覺得言幾又書店最大的特色是什么？

謝凌宇：言幾又旨在探索介乎家與寫字樓之間的第三種可能。以實體空間為背景，以多元業(yè)態(tài)背后的話語體系為輸出介質(zhì)，致力于構(gòu)造一個提供“生活方式體驗”的文化磁場。我們一直在做的，是堅持守書人的初心，“想讀者之未想，行讀者之未行”，為讀者提供書籍、咖啡文化、創(chuàng)意、文創(chuàng)產(chǎn)品以及文藝活動交融而成的場景文化的同時代，用設(shè)計交互的語言巧妙地激發(fā)讀者探索內(nèi)心潛藏的渴望，溫和地引導(dǎo)他們找尋到適合他的私人定制式的某種生活方式。用先鋒設(shè)計精神和更多美學(xué)設(shè)計來改變傳統(tǒng)書店氛圍。

在言幾又，書店已經(jīng)超越了原本含義，我們更將書店當(dāng)做設(shè)計作品來做，是能夠與人產(chǎn)生交互感應(yīng)的空間，而不只是一個單單賣書、放書的地方。

《時尚北京》：您覺得言幾又華北區(qū)的特點是什么？

謝凌宇：言幾又無論在門店設(shè)計還是圖書選品都遵循著同一信條：連鎖不復(fù)制，每一家“言幾又”都有自己的性格特質(zhì)。言幾又堅持實體書店在文化空間中的核心載體地位，在書籍采選時把控風(fēng)格與調(diào)性，精選書籍以藝術(shù)、設(shè)計、美學(xué)、文化類為主，輔以文藝清新、小眾別致的臺版書，形成獨特的、具有言幾又風(fēng)格的文創(chuàng)美學(xué)閱讀空間。不一樣的主題，也是不一樣的書籍選品側(cè)重。這正是設(shè)計力的體現(xiàn)，以及它為生活為地緣所帶來的不同感官體驗。

華北區(qū)輻射北京、天津、西安三個歷史悠久又各有文化特色的城市，其中最有代表性的門店當(dāng)屬西安的言幾又·邁科中心旗艦店，該門店作品將歷史之美隱于其中，是由日本著名設(shè)計師池貝知子女士傾力打造。靈感源于西安著名的大明宮，運用“room to room”理念，類似宮殿的布局將人們從一個房間自然引入到另一個房間，以人性化的尺度空間構(gòu)成，實現(xiàn)人與人、人與書、人與空間的連接，每個空間既融于整體又保留自己的特性，就像一個個GIFT BOX（禮物盒），只有走進去之后才會感受到不同空間的不同氣包。空間內(nèi)部不存在既定的路線，每個人可以根據(jù)自己的不同喜好自由游覽，探索每一個GIFT BOX。

我們將門店作品融入城市美學(xué)與人文精神，堅持守書人的初心，為讀者構(gòu)筑了可以完全沉浸于理想世界的精神田園，在言幾又，你的時光只屬于你自己。

《時尚北京》：北京地區(qū)言幾又的最大特色是什么？

謝凌宇：言幾又目前在北京地區(qū)有8家門店，每家門店在設(shè)計之初便融入城市美學(xué)與人文精神，結(jié)合商圈文化和定位來調(diào)整書籍和文創(chuàng)產(chǎn)品的品類配比，為讀者提供城市共享的精神一隅。溫和地引導(dǎo)讀者在言幾又找尋到適合他的、私人訂制式的某種生活方式，并將手工、微景觀、攝影工作室、理發(fā)店、精致餐廳等業(yè)態(tài)鏈接進書店實體，多元業(yè)態(tài)的加入讓書店變成了一個文化生活空間。

在這個基礎(chǔ)上，言幾又北京的8家店還為讀者提供各種文化體驗活動，力求打造北京的“文化磁場”，用作家簽售會、兒童活動、分享會、音樂會、演出等，吸引到喜愛閱讀和相關(guān)的文化愛好者。陸續(xù)舉辦過蔡康永、薛兆豐、楊瀾、安東尼以及傅雷翻譯獎10周年論壇等等文化活動，4月21日在官舍店舉辦蔡瀾《我喜歡人生快活的樣子》新書見面會得到了讀者們的強烈關(guān)注。

《時尚北京》：您如何評價當(dāng)下的圖書市場？

謝凌宇：圖書市場在國家推廣“全民閱讀”的號召下關(guān)注度不斷提升，紙質(zhì)書與線上閱讀、有聲讀物、社群及知識付費等各種閱讀形式百花齊放。實體書店聚焦這一需求，提供的是輕松、舒適的閱讀空間，書香、墨香、氛圍以及柔和的燈光甚至是手邊的一杯咖啡，都是閱讀時光的最好陪伴。100個人，100類體驗，100種生活。在言幾又構(gòu)建的多元場景的文化空間中醞釀著無限種深入人心的生活方式體驗。而這種富含巨量勢能的“體驗創(chuàng)造力”，正是言幾又的本質(zhì)基因，是“文藝居心力”的核心所在，是匯聚所有業(yè)態(tài)所呈現(xiàn)的終極閃光點，也是用文化初心對抗互聯(lián)網(wǎng)機械邏輯的人文精神。圖書市場作為文化傳承的組成部分，也必將參與這一場進化的革新。