□ 文/張洪忠 劉旭陽(yáng)
內(nèi)容提要 媒體融合背景下,重大時(shí)政報(bào)道是新傳播技術(shù)集中展示的舞臺(tái),尤其在2019年兩會(huì)報(bào)道中顯得更加突出。本文從人工智能技術(shù)、5G+VR/AR/MR+4K的嘗試、可視化呈現(xiàn)的深度應(yīng)用、資源整合四方面對(duì)2019年兩會(huì)報(bào)道進(jìn)行掃描,從中可以看出我國(guó)傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)應(yīng)用層面正積極探索。但在新傳播技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用上,主流媒體與商業(yè)媒體仍存在一定差距。同時(shí),新技術(shù)多應(yīng)用于重大報(bào)道中,如何進(jìn)一步轉(zhuǎn)化到常規(guī)報(bào)道里,讓新技術(shù)落到實(shí)處,仍待思考。
重大時(shí)政報(bào)道是我國(guó)媒體的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容。在媒體融合背景下,每次重大時(shí)政報(bào)道也是新傳播技術(shù)應(yīng)用的大展示,在一定意義上可以看作是觀察我國(guó)傳統(tǒng)媒體新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的一個(gè)風(fēng)向標(biāo),尤其在2019年的兩會(huì)報(bào)道中顯得更加突出。2019年1月25日,中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)將“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展第一線——人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈,習(xí)近平總書(shū)記在主持集體學(xué)習(xí)時(shí)指出:“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題,要運(yùn)用信息革命成果,推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”。[1]本文力圖對(duì)2019年兩會(huì)報(bào)道的新技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行歸類描述,并分析新技術(shù)應(yīng)用的下一步走向。
《政府工作報(bào)告》連續(xù)第三年提及人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并且首次提出“智能+”。這個(gè)代表著未來(lái)科技發(fā)展方向的技術(shù)也頻繁出現(xiàn)在2019年兩會(huì)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng),在兩會(huì)新聞的采集、生產(chǎn)、報(bào)道和平臺(tái)建設(shè)等傳播鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)都有應(yīng)用。
在新聞報(bào)道環(huán)節(jié),AI機(jī)器人技術(shù)由幕后走到臺(tái)前成為兩會(huì)報(bào)道的一個(gè)亮點(diǎn)。新華社出品了《新小浩上兩會(huì)》《新小萌上兩會(huì)》系列短視頻,推出全球首個(gè)AI合成女主播“新小萌”,并將原有AI男主播“新小浩”坐著播新聞升級(jí)成站立式播報(bào)。兩位新華社AI主播可實(shí)現(xiàn)兩會(huì)期間24小時(shí)全崗制工作,通過(guò)文字、語(yǔ)音、機(jī)器鍵入文本,高效產(chǎn)出音視頻播報(bào)新聞。[3]光明日?qǐng)?bào)社評(píng)室則打造出《光明政論——AI小明說(shuō)兩會(huì)》專題欄目,AI主播“小明”突破了以往虛擬人物的刻板形象,增添了有表現(xiàn)力的肢體語(yǔ)言,確保了人物形象的逼真和畫(huà)面的質(zhì)感。同時(shí),中央廣播電視總臺(tái)與百度公司合作開(kāi)發(fā)了AI智能機(jī)器人“小白”和“小度”,并首次啟用其參與兩會(huì)新聞直播?!靶“住辈杉搜胍曋鞒秩税讕r松的聲音,通過(guò)個(gè)性化語(yǔ)音合成技術(shù)形成“聲音復(fù)刻”,參與央視兩會(huì)直播,打造主持人白巖松的“偽在場(chǎng)”。而“小度”通過(guò)搜索全網(wǎng)相關(guān)文章、網(wǎng)友評(píng)論、實(shí)時(shí)熱搜并智能分析,與兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記者問(wèn)答互動(dòng),為收看央視直播的觀眾預(yù)測(cè)總理記者招待會(huì)熱詞。
在人工智能平臺(tái)建設(shè)方面,2018年已在兩會(huì)亮相的新華社“媒體大腦”繼續(xù)升級(jí),采用“媒體大腦3.0”技術(shù),做到快速分析2014年以來(lái)歷次政府工作報(bào)告中的同類數(shù)據(jù)對(duì)比,形成數(shù)據(jù)可視化短視頻——《一杯茶的工夫讀完6年政府工作報(bào)告,AI看出了啥奧妙》。該條短視頻被多家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載,形成傳播爆點(diǎn),全網(wǎng)瀏覽量達(dá)到1.3億次。[4]同時(shí),“媒體大腦”還可實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻智能剪輯、封裝、分發(fā)(如《MAGIC看兩會(huì),這就是最高法報(bào)告中的力度、溫度和速度!》等視頻新聞),讓解讀更有深度,時(shí)效更快,也更符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。“媒體大腦”平臺(tái)的升級(jí)將人工智能與新聞報(bào)道的融合引向更深入階段,也對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代媒介生態(tài)未來(lái)進(jìn)行了探索。
5G技術(shù)是當(dāng)前我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn),尤其對(duì)于融合趨勢(shì)下的傳媒業(yè)來(lái)說(shuō),5G技術(shù)帶來(lái)的變革既是機(jī)會(huì)又是挑戰(zhàn),能否抓住這次基礎(chǔ)技術(shù)升級(jí)機(jī)會(huì)將影響媒體機(jī)構(gòu)的下一步發(fā)展。2018年5月22日在福州舉辦的首屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)上,工業(yè)和信息化部信息通信發(fā)展司司長(zhǎng)聞庫(kù)發(fā)布了中國(guó)5G發(fā)展的“時(shí)間表”,具備示范應(yīng)用能力的5G終端最早將在2019年下半年推出。[5]今年,位于北京梅地亞中心的全國(guó)兩會(huì)新聞中心首次實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋,中央廣播電視總臺(tái)在國(guó)際上首次實(shí)現(xiàn)5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號(hào),為媒體升級(jí)全景式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道創(chuàng)造了技術(shù)基礎(chǔ)。
5G通信技術(shù)將為VR的普及提供通路基礎(chǔ)。兩會(huì)開(kāi)始之前,央視新聞新媒體首先進(jìn)行了5G直播,對(duì)梅地亞新聞中心進(jìn)行探訪并利用VR技術(shù)全景展現(xiàn)。3月3日,央視新聞官方微博進(jìn)行了首場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”5G+VR直播,基于5G網(wǎng)絡(luò),央視新聞直接使用微博客戶端進(jìn)行全景實(shí)時(shí)直播,央視新聞客戶端同步進(jìn)行圖文直播。觀眾打開(kāi)手機(jī)微博即可觀看部委負(fù)責(zé)人對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的回答,這種沉浸式的直播方式吸引了18萬(wàn)次觀看。[6]同時(shí),人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心也通過(guò)5G+VR技術(shù)直播兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和梅地亞中心記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)人民日?qǐng)?bào)兩微兩端播出。新華社也在海外平臺(tái)進(jìn)行VR全景報(bào)道,還對(duì)直播進(jìn)行了一次前沿嘗試。3月10日,新華社成功對(duì)全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議第三場(chǎng)記者會(huì)進(jìn)行首次5G全鏈條直播報(bào)道,由5G手機(jī)拍攝,借助5G網(wǎng)絡(luò)傳輸,5G手機(jī)即時(shí)呈現(xiàn),是部署5G技術(shù)改革直播形式的初次實(shí)戰(zhàn)。[7]
中央級(jí)媒體融入VR移動(dòng)直播平臺(tái)的同時(shí),地方級(jí)媒體也在兩會(huì)報(bào)道中紛紛涉足這一領(lǐng)域。河南廣電全媒體平臺(tái)北京演播室使用VR全景相機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)全景直播;黑龍江廣播電視臺(tái)在北京搭建了“4K高清大屏+全息虛擬藍(lán)箱+融媒互動(dòng)調(diào)度”于一體的全媒全景全息演播室;江蘇廣電則派出融媒體采訪團(tuán)隊(duì),在江蘇廣電北京基地設(shè)立兩會(huì)融媒體中心,充分運(yùn)用5G傳輸、VR等技術(shù)推出系列融媒體新聞產(chǎn)品;浙江廣電集團(tuán)啟動(dòng)兩會(huì)融媒體中心,通過(guò)虛擬前景技術(shù)推出一個(gè)未來(lái)社區(qū),觀眾可以和主播一起走進(jìn)醫(yī)院、學(xué)校,結(jié)合政府工作報(bào)告,感受民生實(shí)事落實(shí)給生活帶來(lái)的變 化。[8]
在AR應(yīng)用方面,新華社新媒體中心在今年兩會(huì)報(bào)道中首次啟用了智能AR直播眼鏡“智慧眼”,借助注意力捕捉技術(shù),將記者的眼睛變成攝像機(jī),記者看到的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面會(huì)通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”客戶端同步直播給網(wǎng)友,觀眾宛若身臨其境。“智慧眼”技術(shù)的引入使兩會(huì)新聞采編報(bào)過(guò)程更加簡(jiǎn)化,也把觀眾和兩會(huì)之間的距離拉得更近。
1.病料中鏈球菌檢出及分離結(jié)果將病料和病料培養(yǎng)物涂片革蘭氏染色后鏡檢,發(fā)現(xiàn)4個(gè)養(yǎng)豬場(chǎng)的疑似病料中含有大量的革蘭氏陽(yáng)性單在、呈雙或鏈狀排列的球菌。
MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)也被應(yīng)用于兩會(huì)報(bào)道中,誕生了可感性強(qiáng)、互動(dòng)性高的新聞作品。封面新聞借助四川移動(dòng)提供的5G技術(shù)支持推出虛擬實(shí)景系列報(bào)道“走進(jìn)四川超級(jí)工程”,將MR技術(shù)與虛擬直播技術(shù)結(jié)合應(yīng)用到大型主題新聞視頻播報(bào)中,創(chuàng)作了汶馬鐵路、白鶴灘水電站、涼山三河村脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)展等系列新聞報(bào)道。新華網(wǎng)則推出創(chuàng)意微視頻《全息交互看報(bào)告》,用MR技術(shù)制造沉浸式體驗(yàn),透過(guò)小家反映國(guó)家,展現(xiàn)2019年國(guó)家的發(fā)展目標(biāo)將給百姓生活帶來(lái)的巨大變化。
觀眾對(duì)于兩會(huì)題材報(bào)道,始終保持在紅毯圓桌的刻板印象里,沒(méi)有生動(dòng)活潑的場(chǎng)景化體驗(yàn),這也極大限制了受眾對(duì)時(shí)政內(nèi)容的關(guān)注度和喜愛(ài)度。[9]用戶開(kāi)始有機(jī)會(huì)通過(guò)更高清、更立體的傳播技術(shù)身臨其境感受新聞現(xiàn)場(chǎng),不斷打破了刻板印象,增強(qiáng)了吸引力。
可視化是媒體呈現(xiàn)的一個(gè)重要發(fā)展方向。今年兩會(huì)報(bào)道在可視化呈現(xiàn)方面的一個(gè)特點(diǎn)是出現(xiàn)了大量輕制作、生活化的視頻和圖文原創(chuàng)內(nèi)容。這類報(bào)道方式與傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的嚴(yán)肅表現(xiàn)方式不一樣,切口小、平易近人,并且具有趣味性。
Vlog意思是視頻博客,是2018年在全球范圍內(nèi)興起的視頻表達(dá)風(fēng)格,多為記錄作者的個(gè)人日常生活。兩會(huì)期間,中國(guó)網(wǎng)將Vlog與報(bào)道結(jié)合,策劃了“開(kāi)箱”系列主題視頻,邀請(qǐng)出鏡記者走訪兩會(huì)代表,生活化地呈現(xiàn)了上會(huì)記者和代表們的精神面貌。人民網(wǎng)推出了《兩會(huì)Vlog》,揭秘大型直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》臺(tái)前幕后的故事。南方都市報(bào)記者吳斌通過(guò)《南都記者兩會(huì)Vlog:今天,我在兩會(huì)上提問(wèn)了!》記錄下自己參會(huì)、采訪、發(fā)稿的全過(guò)程。Vlog中記者的播報(bào)語(yǔ)態(tài)更加親切自然,視頻節(jié)奏更快,拍攝過(guò)程也更輕量化,減輕了兩會(huì)主題的沉重感,更貼合觀眾的收看習(xí)慣。
兩會(huì)期間還推出了一系列有趣的圖解新聞。光明網(wǎng)圍繞“部長(zhǎng)通道”推出“我是部長(zhǎng)”系列有聲漫畫(huà),以“聲音+動(dòng)態(tài)漫畫(huà)”的形式展現(xiàn)多位部長(zhǎng)在通道上的精彩問(wèn)答。新華社客戶端發(fā)布20張動(dòng)圖卡片,精選《政府工作報(bào)告》中的重點(diǎn)目標(biāo)以動(dòng)圖形式生動(dòng)展現(xiàn)新一年的工作任務(wù)。中國(guó)新聞網(wǎng)從《政府工作報(bào)告》中提煉出9個(gè)關(guān)鍵字,用漫畫(huà)長(zhǎng)圖形式展現(xiàn)報(bào)告中的“民生禮包”。
除以上可視化內(nèi)容,人民日?qǐng)?bào)推出的《中國(guó)軍隊(duì)一分鐘》、央視網(wǎng)推出的《我是代表》、光明日?qǐng)?bào)推出的《致敬》《牽掛》微視頻也都是兩會(huì)報(bào)道的爆款內(nèi)容。以上視頻具有切入點(diǎn)小和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),帶觀眾以愉快的方式接觸新聞,營(yíng)造在場(chǎng)感。不難看出,今年兩會(huì)的報(bào)道思維從單向傳播轉(zhuǎn)向“用戶本位”的互動(dòng)思維,并努力減輕兩會(huì)新聞的“硬核感”,以快節(jié)奏的內(nèi)容努力降低觀眾的信息接收成本。
中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體之間的資源整合是實(shí)現(xiàn)媒體融合的一個(gè)重要路徑。在2019年兩會(huì)報(bào)道中,我國(guó)媒體都有具體的探索。
《中國(guó)青年報(bào)》與中國(guó)青年網(wǎng)聯(lián)合組建團(tuán)隊(duì)、統(tǒng)籌采編資源、打通報(bào)道流程,共同打造“中青”融媒號(hào),推出“青年大學(xué)習(xí)·兩會(huì)時(shí)刻”系列融媒體產(chǎn)品,從青年視角出發(fā),解讀國(guó)家發(fā)展和政策大計(jì)。充分聚合共青團(tuán)系統(tǒng)報(bào)、網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和力量,推出了有深度且適應(yīng)青年用戶快速閱讀習(xí)慣的內(nèi)容。最終創(chuàng)造了主題視頻,累計(jì)傳播量逼近13億,主持微博話題(#2019兩會(huì)#)閱讀量超6億的好成績(jī)。[10]
中央廣播電視臺(tái)上線“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”,吸納100家左右縣級(jí)融媒體入駐,實(shí)現(xiàn)中央媒體與地方媒體融合發(fā)展。2019年3月3日,央視新聞聯(lián)合“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”共同打造《我為兩會(huì)帶個(gè)言》特別節(jié)目,520家矩陣號(hào)輻射全國(guó),聯(lián)動(dòng)140家縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)發(fā)出基層聲音。同時(shí),聯(lián)動(dòng)湖北廣電、內(nèi)蒙古廣電、青海網(wǎng)絡(luò)廣電等地方廣電集團(tuán)矩陣號(hào)發(fā)起11場(chǎng)人大代表團(tuán)抵京、赴京直播,請(qǐng)記者在車站、高鐵、駐地邀請(qǐng)代表、委員采訪,了解代表所做的功課、準(zhǔn)備的提案、關(guān)心的問(wèn)題等。[11]“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”推動(dòng)中央媒體與地方媒體聯(lián)動(dòng)傳播,為觀眾全流程、多角度展現(xiàn)兩會(huì),也有助于實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體本域資源全國(guó)注意力轉(zhuǎn)化,并使中央媒體的傳播聲量輻射更多基層用戶。
央視新聞移動(dòng)網(wǎng)則選擇與阿里合作,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)主流媒體與優(yōu)秀商業(yè)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)與阿里共同打造H5產(chǎn)品《上線了,兩會(huì)》,每日推送兩會(huì)重點(diǎn)新聞和熱門話題。同時(shí),在阿里下屬平臺(tái)《答答星球》小程序中開(kāi)設(shè)“關(guān)注兩會(huì),我知道”專場(chǎng)活動(dòng),通過(guò)答題競(jìng)賽傳播兩會(huì)新聞,用戶答題成功可獲得阿里公益、紅包、積分等獎(jiǎng)勵(lì)。借助阿里產(chǎn)品的大流量入口,以?shī)蕵?lè)的方式接觸兩會(huì),以互動(dòng)的方式增強(qiáng)參與感,在受眾自主參與、自發(fā)傳播的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了合作雙方的互惠互利。
通過(guò)以上對(duì)2019年兩會(huì)報(bào)道中的新技術(shù)應(yīng)用的掃描,可以看到我國(guó)傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)應(yīng)用上正在積極探索。與2017年、2018年相比,2019年兩會(huì)報(bào)道的新技術(shù)應(yīng)用呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn):一是新技術(shù)應(yīng)用開(kāi)始落到實(shí)處。2017年、2018年雖然一些媒體在兩會(huì)上使用了VR等新技術(shù),但更多只具有展示意義,很少有真正應(yīng)用于實(shí)際報(bào)道的。而在2019年的兩會(huì),VR等技術(shù)都實(shí)際應(yīng)用于報(bào)道過(guò)程中。二是5G技術(shù)第一次真正走進(jìn)兩會(huì)報(bào)道,成為一個(gè)可以感受的技術(shù),可以說(shuō)今年兩會(huì)報(bào)道是我國(guó)媒體走進(jìn)5G的元年。三是中央媒體在新技術(shù)上的探索遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于地方媒體,人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體的新技術(shù)探索多點(diǎn)開(kāi)花,并有實(shí)際應(yīng)用。四是個(gè)別地方媒體的新技術(shù)應(yīng)用呈現(xiàn)突出特色,典型代表是四川的封面新聞在MR技術(shù)上的應(yīng)用,以及在AI主播、VR等方面的應(yīng)用。
但對(duì)于兩會(huì)報(bào)道中的新技術(shù)應(yīng)用也需要有清醒的認(rèn)識(shí):一是在新傳播技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用上,主流媒體與商業(yè)平臺(tái)相比有差距,尤其在技術(shù)開(kāi)發(fā)方面主流媒體面臨不小缺口。真正實(shí)現(xiàn)媒體融合的效果,可以考慮加大與商業(yè)平臺(tái)的合作。二是目前在重大報(bào)道中使用的新技術(shù),如何轉(zhuǎn)化到可持續(xù)的常規(guī)報(bào)道中?這是擺在主流媒體面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,只有在常規(guī)報(bào)道中使用,新技術(shù)才算是真正落到實(shí)處。三是要從傳播效果角度來(lái)考量主流媒體的新技術(shù)應(yīng)用,如何實(shí)現(xiàn)有用戶有流量,是最終決定媒體融合是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。在這點(diǎn)上,主流媒體也只是剛剛邁開(kāi)第一步。
【注釋】
[1] 中國(guó)青年報(bào):《把握傳播新規(guī)律,推動(dòng)媒體融合大發(fā)展》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1628293249012362 280﹠wfr=spider﹠for=pc
[2] 中國(guó)網(wǎng):《2019全國(guó)兩會(huì)代表委員履職 影譜科技助力5G可視化呈現(xiàn)》https://baijiahao.baidu.com/s?id=162 7420543081706102﹠wfr=spider﹠for=pc
[3] 新華社:《剛剛,全球首個(gè)AI合成女主播上崗了!》https://baijiahao.baidu.com/s?id=162699937377196363 9﹠wfr=spider﹠for=pc
[4] 網(wǎng)絡(luò)傳播雜志:《單條1.3億點(diǎn)擊!“媒體大腦”再次上崗兩會(huì),有何蛻變?》http://www.sohu.com/a/301687093_181884
[5] 海外網(wǎng):《工信部發(fā)布5G發(fā)展時(shí)間表:終端2019年下半年推出》http://m.haiwainet.cn/middle/3543420/2018/0528/content_31324514_1.html
[6] Insta360:《5G時(shí)代兩會(huì)報(bào)道:人民日?qǐng)?bào)、央視都在用的VR相機(jī)》http://news.insta360.com/5gshi-dai-liang-hui-baodao-ren-min-ri-bao-yang-shi-du-zai-yong-de-vrxiangji/
[7] 新華社:《看,全球首個(gè)智能化編輯部如何在兩會(huì)“練兵” 》https://baijiahao.baidu.com/s?id=16280610931 01932663﹠wfr=spider﹠for=pc
[8] 流媒體網(wǎng):《融媒體時(shí)代,各地電視臺(tái)如何講好兩會(huì)故事?》http://dvb.lmtw.com/Market/201903/167444.html
[9] 孫振虎.《融媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新路徑探析——以2017年兩會(huì)報(bào)道為例》.[J].現(xiàn)代傳播,2017年08期
[10] 中國(guó)青年網(wǎng):《聚“中青”融媒之力,發(fā)響亮青年之聲》http://news.youth.cn/gn/201903/t20190301_11883347.htm
[11] 央視網(wǎng):《守正創(chuàng)新 融合傳播 打造新型主流媒體格局》http://www.cnr.cn/sd/yw/20190309/t20190309_524537278.shtml