社群概念角度下的哈韓族

朱銘惠

摘 要：以影視劇、音樂(lè)作品、藝人偶像、文化商品為主要組成部分的韓流文化日漸充斥于我們的生活之中，其風(fēng)靡程度之高常令人詫異不已；追隨韓流的粉絲群體也以大比例占據(jù)的姿態(tài)進(jìn)入我們的關(guān)注視線之中，其癡迷忠誠(chéng)的態(tài)度也常令人難以理解，文章將從社群意識(shí)看韓流粉絲圈子的聯(lián)系性和作用。

關(guān)鍵詞：韓流文化；心理機(jī)能；社群意識(shí)

一、引言

韓流文化這樣一個(gè)新型構(gòu)造詞匯早已不是足夠新鮮的事物，無(wú)論是電視中的藝人面孔還是音樂(lè)里的韓語(yǔ)字眼，都能夠顯著突出現(xiàn)今社會(huì)中哈韓族的存在。該群體作為社會(huì)新生力量，是極具凝聚力與影響性的。

二、哈韓族的產(chǎn)生——社群的擴(kuò)大性影響

眾籌在哈韓族行為中表現(xiàn)為集體大量購(gòu)買韓流明星專輯或周邊，群聚在哈韓族行為中表現(xiàn)為在微博上共同討論韓流以提升熱度，面基在哈韓族行為中表現(xiàn)為喜歡相同明星的個(gè)體線下相聚于演唱會(huì)和商演活動(dòng)。社會(huì)性、集體性、圈層性的行為表現(xiàn)，用社群概念作解釋將十分契合，通俗來(lái)講，就是圈子效應(yīng)。

舉個(gè)例子，一個(gè)人喜歡動(dòng)漫，可能只是喜歡，但當(dāng)一群人開(kāi)始喜歡動(dòng)漫，也就是形成了所謂的“動(dòng)漫圈”，這個(gè)時(shí)候就不僅僅只有單純的喜愛(ài)感情了，這個(gè)圈子里會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)一些沒(méi)有明文規(guī)定但卻通行的規(guī)矩。這些規(guī)矩有包括cos、看同人文、展示手辦、互相傳播圖片等等。規(guī)矩的來(lái)由其實(shí)很復(fù)雜，但這些非硬性的規(guī)矩卻能夠在圈子里的人之中有秩序地進(jìn)行。規(guī)矩的通行在某種程度上，其實(shí)形似一種產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，就好比一個(gè)人追韓星，追星的行為可能只是局限于上網(wǎng)查看他們的相關(guān)資訊，對(duì)明星的行程表示關(guān)心，對(duì)于他們的活動(dòng)給予在關(guān)注度上的支持，但是當(dāng)這個(gè)人開(kāi)始融入進(jìn)入韓流圈，和一群人共同喜歡某位韓星，那么他將會(huì)開(kāi)始自發(fā)自覺(jué)地和這群人一起共同購(gòu)買這個(gè)明星出的專輯、代言的產(chǎn)品，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)明星的宣傳消息，甚至是進(jìn)入該明星的站子，在站子里擔(dān)任著像現(xiàn)實(shí)生活中的公司里的某個(gè)職位，沒(méi)有任何酬勞卻愿意盡心盡力地完成工作，例如跟拍明星，為他們修好圖之后傳播給一眾粉絲同好們。因此實(shí)際上韓流文化的火爆，很大程度上有圈子的推波助瀾，在公眾場(chǎng)合例如機(jī)場(chǎng)送禮圍堵尖叫制造社會(huì)影響，在社交平臺(tái)上刷偶像的有關(guān)資料博得公眾關(guān)注度，在一些大型宣傳媒體上發(fā)布與偶像相關(guān)的資源，如在偶像生日時(shí)買下報(bào)紙的整個(gè)版面來(lái)表白以此增加社會(huì)討論熱度，這些行為使得韓流文化的影響力不斷擴(kuò)大。

而又是怎樣的動(dòng)力驅(qū)使圈內(nèi)人不約而同自覺(jué)自發(fā)地做著同樣一件或許耗時(shí)耗力還得不到及時(shí)回報(bào)地事情呢？也許可以用社會(huì)心理學(xué)上的社群意識(shí)來(lái)予以解答。與社群意識(shí)相關(guān)的一個(gè)概念是成員關(guān)系，指的是個(gè)人感受到社群內(nèi)其他成員的共識(shí)并接受后，所產(chǎn)生的認(rèn)同行為。其中五個(gè)子構(gòu)面中我想主要談?wù)勱P(guān)于個(gè)人投入、歸屬感與認(rèn)同感以及共有的象征體系這三個(gè)小點(diǎn)。

其中個(gè)人投入主要指的是成員在金錢以及勞力上的貢獻(xiàn)，為了融入圈子，應(yīng)和圈子中眾人共有的興趣愛(ài)好以及達(dá)成整個(gè)圈子共同的目標(biāo)與志向，不免得要付出時(shí)間精力甚至金錢，只是圈子里的人群不將這種付出視之為浪費(fèi)耗費(fèi)，卻認(rèn)為這是奉獻(xiàn)和應(yīng)該有的感情交流。一旦圈子里出現(xiàn)了一個(gè)這樣“無(wú)私”、“視付出甘之如飴”的“大佬”級(jí)人物之后，他的行為將以風(fēng)向標(biāo)的形式存在于圈子中，這種人物相當(dāng)于樹(shù)立了圈內(nèi)的榜樣，引發(fā)了眾人對(duì)其的社會(huì)學(xué)習(xí)行為，進(jìn)而強(qiáng)化圈內(nèi)人群心中認(rèn)為的對(duì)自己所作行為價(jià)值感的肯定，鞏固大家的共同志趣，正所謂心往一處去時(shí)，會(huì)員之間的關(guān)系也將會(huì)更加親密和諧，相應(yīng)地增強(qiáng)了社群意識(shí)，從而也使韓流文化的影響力傳染式擴(kuò)大。

歸屬感與認(rèn)同感是成員感覺(jué)自己屬于該社群的心理感受，并且接受社群的價(jià)值與象征，圈子中的成員因?yàn)樽袷啬J(rèn)的規(guī)矩規(guī)則，就好比遵守某個(gè)班級(jí)中的班規(guī)一樣，會(huì)由于潛在的約束性使得其更加堅(jiān)定于自己所從屬的群體，而且韓流圈中常有一些關(guān)鍵性人物，例如粉絲俱樂(lè)部的會(huì)長(zhǎng)，例如寫(xiě)這些偶像的同人文的寫(xiě)手，例如專門負(fù)責(zé)跟拍偶像行程的攝影師，再例如畫(huà)偶像肖像或者同人漫畫(huà)的畫(huà)手，這些人物都在圈子中享有一定的聲譽(yù)，具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ宜麄兩踔翐碛凶约旱囊慌》劢z，這些粉絲同樣也來(lái)自于這個(gè)圈子內(nèi)部。這些關(guān)鍵人物也有很強(qiáng)的親和力，公開(kāi)發(fā)布作品的頻率通常很高，一旦發(fā)布之后，圈子內(nèi)的小小粉絲將會(huì)齊聚在評(píng)論區(qū)相互交流，用語(yǔ)言的形式表達(dá)對(duì)該偶像的熱愛(ài)和對(duì)自己因從屬于這個(gè)圈子而獲得的幸福感，因此這些關(guān)鍵性人物在其中同樣也發(fā)揮著聯(lián)系成員之間，加強(qiáng)成員對(duì)群體認(rèn)同歸屬感覺(jué)的作用。歸屬感和認(rèn)同感的形成確保了忠誠(chéng)度，就好比人對(duì)于自己成長(zhǎng)的家鄉(xiāng)，無(wú)論它是什么樣子的總是都會(huì)維護(hù)偏袒一樣，這實(shí)則是影響力擴(kuò)大的關(guān)鍵原因。而最后一點(diǎn)的象征體系在韓流粉絲群體中表現(xiàn)得更加突出，粉絲團(tuán)都有其固定的應(yīng)援色、應(yīng)援物、文化衫、手辦，當(dāng)然粉絲團(tuán)也有其名字，專屬的logo，通用且獨(dú)有的粉絲語(yǔ)言，包括定期舉行的相關(guān)活動(dòng)例如給偶像的生日會(huì)籌劃和以偶像為名義的慈善行動(dòng)開(kāi)展。這種象征的固化往往會(huì)形成這一個(gè)圈子獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，使得這個(gè)圈子有別于其他群體，顯現(xiàn)了其獨(dú)立性和特別性，其影響也相應(yīng)增大。