媒體融合時(shí)代的黨員教育工作要激發(fā)創(chuàng)新活力

柳菲絮

1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要把推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體當(dāng)作我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，從戰(zhàn)略角度說(shuō)，這是一次由技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的深刻變革。在這輪創(chuàng)新發(fā)展中，黨員教育作為黨的建設(shè)的重要基礎(chǔ)工作和長(zhǎng)期戰(zhàn)略任務(wù)，必須始終緊扣時(shí)代脈搏，與前沿傳播方式始終保持“親密”關(guān)系，不僅要善于運(yùn)用多種傳播手段讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，更要積極探索多維發(fā)聲渠道，力爭(zhēng)做新興媒體技術(shù)在實(shí)踐應(yīng)用上的排頭兵。

當(dāng)前“黨建+新媒體”已釋放出“1+1”明顯大于2的疊加效應(yīng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)分析比翼齊飛，也讓黨員教育工作乘著新媒體這股東風(fēng)釋放出強(qiáng)勢(shì)發(fā)展力量。比如，我們所熟知的各層級(jí)黨建微信公眾號(hào)、H5作品，相繼產(chǎn)生流量爆款;抖音里的“四平警事”“共青團(tuán)中央”，微博中的“紫光閣”，“人民網(wǎng)”，更是引領(lǐng)官博親民的風(fēng)向標(biāo)。究其本質(zhì)，賣萌外衣下實(shí)則是傳遞正能量的“認(rèn)真臉”。

與此同時(shí)，當(dāng)大多數(shù)黨建類新媒體平臺(tái)還在研究如何增長(zhǎng)粉絲量時(shí)，有些理念超前的地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始試水“黨建+融媒體”，這也與中央部署的建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的頂層設(shè)計(jì)不謀而合。融媒體既擁有新媒體旗下的粉絲群體，也吸納了更多習(xí)慣通過(guò)傳統(tǒng)媒體接收信息的“守舊”老粉。它打通了二者之間的“任督二脈”，形成信息傳播與受眾共享的雙贏局面。融媒體的迅猛發(fā)展，使公眾獲取信息的思維和方式發(fā)生了深刻改變，同時(shí)也對(duì)黨員教育工作提出了新的挑戰(zhàn)。

首先，黨員教育工作要勇于主動(dòng)承擔(dān)權(quán)威主流的擔(dān)子，牢牢將意識(shí)形態(tài)陣地的建設(shè)和鞏固作為重中之重;其次，黨員教育工作者要學(xué)會(huì)利用、善于通過(guò)社交軟件發(fā)聲，要深入群眾，以更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式推介黨的各項(xiàng)工作;最后，黨員教育工作要時(shí)刻跟緊技術(shù)發(fā)展步伐，著力扭轉(zhuǎn)先進(jìn)技術(shù)在市場(chǎng)占有率上“先市場(chǎng)后黨建”的被動(dòng)局面。

技術(shù)變革的腳步永遠(yuǎn)不會(huì)停歇。2018年在成都舉辦的中國(guó)傳媒年會(huì)上已經(jīng)提出“智媒體”概念，智媒體將更傾向于依賴人工智能而形成的理論體系和實(shí)踐方向。從新媒體到融媒體，再到布局未來(lái)的智媒體，在一輪輪的技術(shù)變革之中，黨員教育工作只有不斷激發(fā)創(chuàng)新活力，主動(dòng)搶灘技術(shù)高位，時(shí)刻做好“講好黨員自己的故事、傳播黨的好聲音”的戰(zhàn)斗準(zhǔn)備，才能順應(yīng)時(shí)勢(shì)、勇立潮頭。