假日經(jīng)濟：越休閑，越發(fā)展

袁帥

“周末去奧特萊斯購物”、“‘五一國內(nèi)游”、“黃金周出國游”?? 、“春運高峰”……現(xiàn)如今，所有關(guān)于假期的詞匯，句子都成為了熱門，無時無刻不占據(jù)著人們的視線。假期和休閑、消費兩者雙雙掛鉤。休閑經(jīng)濟高速的發(fā)展有目共睹。

1995年雙休日的實行，讓中國老百姓開始在休閑消費方面展現(xiàn)能量。近年來，隨著“黃金周”的推行，中國人的巨大消費力更是通過假日經(jīng)濟的窗口不斷釋放出來。

假日經(jīng)濟力量有多大？

假日經(jīng)濟，旅游消費首當其沖。2019年是國慶七天長假制度實行的第20個年頭。在這20年間，國慶出游人次從2800萬人次增長到7.26億人次，國內(nèi)旅游收入規(guī)模從141億元增長到5990.8億元?！包S金周”這一名稱一語雙關(guān)，不僅指人們對長假期的認可、重視，更指假期帶來的經(jīng)濟效益。

文化和旅游部發(fā)布的旅游市場數(shù)據(jù)顯示，2018年“十一”假期全國共接待國內(nèi)游客7.26億人次，同比增長9.43%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。雖然這兩項數(shù)據(jù)仍保持同比正增長，但對比2017年不難發(fā)現(xiàn)，2018年國慶國內(nèi)旅游人數(shù)和收入增速均首次降至了一成以下。業(yè)界分析稱，這是由于2017年中秋、國慶兩假連放，刺激了旅游需求釋放相關(guān)?？梢姸喾乓惶旒賹τ趲勇糜谓?jīng)濟效果顯著。

除旅游消費外，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)還指出，國慶假期全國各地時尚服飾、金銀珠寶、超高清電視、智能手機、智慧家居用品、綠色家裝材料、汽車等商品的銷售情況均有所提升。

法定假日增加了，順應(yīng)了工薪階層的想法，旅游、消費、服務(wù)等行業(yè)也得到了激勵，但其他領(lǐng)域的股東、經(jīng)營者卻不一定高興，畢竟企業(yè)支出著相同的工資費用，雇員提供的工作時間卻減少了。這里借用BBC一部紀錄片里的一句旁白：工人們前一天得到了額外的休息，他們第二天的效率相當于連續(xù)工作時單日效率的一倍多。此外，勞達集團勞動法專家李永超指出，從實務(wù)的角度來看，企業(yè)比較關(guān)注的是產(chǎn)、病這兩類長假期。由此可見，公立假期的增長和增設(shè)對除旅游、服務(wù)產(chǎn)業(yè)外的其他領(lǐng)域產(chǎn)生的負面經(jīng)濟影響并不大。

旅游產(chǎn)業(yè)如遇春雨

旅游產(chǎn)業(yè)是假日經(jīng)濟的重要組成部分，在發(fā)展假日經(jīng)濟中起著先導(dǎo)性作用?！缎】怠贰ぶ袊】稻W(wǎng)記者從同程藝龍了解到，根據(jù)該平臺往年數(shù)據(jù)，“五一”期間計劃長線出游的消費者中有65%的人會選擇行程在4～7天之間的線路，這個出游時長正好和今年的四天假期相吻合，如果選擇節(jié)前拼假3天即可拼出一個7天的長假，無論是國內(nèi)長線游還歐美線路的出境長線游基本都能滿足。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴《小康》·中國小康網(wǎng)記者，今年“五一”假期增至四天的消息一經(jīng)公布，馬蜂窩平臺全球熱門目的地旅游熱度迅速上漲，平均漲幅高達87.6%。其中，國內(nèi)熱門目的地平均漲幅高達132%。各類旅游產(chǎn)品訂單也出現(xiàn)激增?！?0點至12點國內(nèi)機票預(yù)訂環(huán)比昨日同時段增長21.9%，國際機票預(yù)訂增長20.2%。10點至13點時間段，國內(nèi)和國際機票預(yù)訂量環(huán)比分別上漲43.2%和30.6%。10點至13點之間，境內(nèi)酒店訂單量較21日漲幅超過500%?！睙o獨有偶，攜程表示，旗下App旅游入口搜索預(yù)訂量激增50%。這背后帶來的經(jīng)濟效益可想而知。

同程旅游創(chuàng)始人、同程控股CEO吳劍表示，以景點門票為例，周六、周日兩天的門票預(yù)訂量占一周總預(yù)訂量的七成以上，如果遇到小長假更是會有顯著的增長，特別是假期當天的門票預(yù)訂量通常會是非假期的2-3倍，熱點景區(qū)可能會達到4倍以上。

在假日經(jīng)濟中，民宿作為近兩年來的新興經(jīng)濟形態(tài)，不論是產(chǎn)品體驗還是服務(wù)水平上都有了很大進步。由于其高性價比和個性化的體驗，民宿成為越來越多消費者假日住宿的首選。從近兩年途家預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，全年平均預(yù)訂天數(shù)為1.8天，而2019年春節(jié)出游平均預(yù)訂天數(shù)為3.2天，超過全年平均數(shù)。盡管近年來春節(jié)假期出游越來越熱，途家數(shù)據(jù)顯示2019年春節(jié)出游民宿訂單量相對于去年增長了4倍。但從整體上看，2月份即使有春節(jié)長假，依然是全年的旅游淡季。途家網(wǎng)CBO李珍妮分析稱，原因之一是假期太短，過年回家與父母團聚之后再無時間出游。“如果增加長假期時間，不僅可緩解國慶黃金周的旅游壓力，消費者出游時間也會相應(yīng)延長，跨省旅行或海外出行的比例將會明顯上升，可直接拉動內(nèi)需，帶動旅游業(yè)發(fā)展，刺激旅游消費需求?！?/p>

如果現(xiàn)有假期時間不變，但增設(shè)小長假，在民宿方面將有怎樣的影響？李珍妮告訴《小康》·中國小康網(wǎng)記者，從途家數(shù)據(jù)上來看，清明節(jié)、五一、端午節(jié)所在的月份要比沒有小長假的3月份高出30%～40%左右。增設(shè)小長假，三天兩夜的中短途游比例將會提高，民宿市場需求將會大大提升，反之也將會刺激市場供應(yīng)端做出改革，提高服務(wù)質(zhì)量和增值項目以吸引更多消費者。

個性住宿 據(jù)調(diào)查顯示，民宿成為越來越多消費者假日住宿的首選。

對此，馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒也認為增加小長假給更多的人出門旅行帶來更大規(guī)模的旅游消費需求，進而推動整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時她指出，如果增長現(xiàn)有假期時長，游客將擁有更完整的假期，更多長線游和出境游的時間，有了探索更多目的地的機會，也有了更多理由深入探索目的地不同的文化、民俗、美食等亮點。

是機遇也是挑戰(zhàn)

無論是增長原有假期還是增設(shè)新假期，對于促進消費增加、助力旅游業(yè)發(fā)展等方面都無疑起到了積極作用，但同時也提出了更高的要求。李珍妮認為，她所從事的民宿領(lǐng)域?qū)⒚媾R的挑戰(zhàn)可分為三方面。一是所有民宿企業(yè)在發(fā)展中都將面臨法律合法問題;二是如何快速拓展更多優(yōu)質(zhì)個性化民宿房源;三是民宿房源數(shù)量滿足了，房源的體驗升級也很重要?！跋M者對于民宿的品質(zhì)要求、個性化體驗、特色裝修等方面的需求非常高，并且會越來越高。途家房源數(shù)量從2017年年初的60萬套到今年的140萬套，增長近140%，每個月拓展房源超過3萬套，這是非常不容易的。未來如何深入挖掘他們的需求，并且快速拓展這類房源數(shù)量是目前最大挑戰(zhàn)?！?/p>

在我國民眾對休閑的需求日益增長的今天，假日經(jīng)濟如何得到更好的發(fā)展，是一個無法回避的問題。對此，中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長王剛表示，隨著國家提出將全域旅游作為新時期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，旅游景區(qū)應(yīng)從單一景點景區(qū)建設(shè)和管理向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)界應(yīng)根據(jù)消費者的度假需求，進一步豐富旅游服務(wù)內(nèi)涵，實現(xiàn)觀光、休閑、度假并重，促進假日經(jīng)濟更上一層樓。

馮饒分析稱，假期增長會進一步提升我國游客對旅行的需求，這種提升不僅僅會體現(xiàn)在出游人次上，更體現(xiàn)在人們旅行需求的深度和廣度上。消費者將更注重旅游的品質(zhì)，他們需要覆蓋面更廣，品類更豐富，更能滿足個性化需求的旅行產(chǎn)品。旅游市場長尾效應(yīng)將更加明顯。由此，她建議，“旅行產(chǎn)品的供應(yīng)鏈需要更深入地了解小眾旅行需求，提供更能貼合旅行者需求的產(chǎn)品。像馬蜂窩這樣的新旅游平臺需要通過海量的內(nèi)容、大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能將這些旅行產(chǎn)品與游客的個性化需求精準匹配，提高旅游產(chǎn)業(yè)效率，提升旅行者的出游滿意度。”