故宮彩妝紅遍美妝界 停產(chǎn)“宮斗”打造高品質(zhì)

仙鶴系列眼影、螺鈿系列口紅、層波疊浪高光粉……這些聽起來書卷味十足的彩妝是最近紅遍美妝界的故宮彩妝。當(dāng)下，凡是與故宮有聯(lián)系的周邊產(chǎn)品總能火爆起來，尤其是將傳統(tǒng)情懷與時尚彩妝聯(lián)結(jié)在一起，更是頗有新意。

籠罩在故宮光環(huán)下的彩妝

去年快要結(jié)束的時候，“故宮淘寶”發(fā)布了仙鶴系列眼影、腮紅、口紅，螺鈿系列眼影、腮紅、口紅，點(diǎn)翠眼影，層波疊浪高光粉;緊接著又發(fā)布了玲瓏五色墨口紅等產(chǎn)品。產(chǎn)品將故宮博物院所藏文物的元素融入彩妝設(shè)計(jì)之中，連口紅的顏色都出自宮中文物的顏色。例如，郎窯紅出自清康熙年間郎窯紅釉花囊;而美人霽則源于清康熙時期豇豆紅釉菜菔瓶;此后發(fā)布的玲瓏五色墨口紅的設(shè)計(jì)元素源于故宮博物院藏“大富貴亦壽考五色墨”。這些都讓故宮彩妝帶上了濃濃的中國風(fēng)。一眾買家也因此被“圈粉”。而“玲瓏五色墨口紅”中的藍(lán)色口紅，更是因獨(dú)特的顏色備受關(guān)注。

故宮彩妝在發(fā)布后，幾乎瞬間就獲得了極高的關(guān)注。有網(wǎng)友認(rèn)為這是“可以突破亞洲沖向全球的設(shè)計(jì)”;也有網(wǎng)友覺得，這些顏色“配上故宮的這一系列元素解釋，瞬間覺得高貴不容侵犯”;還有網(wǎng)友稱之為“收藏品”。彩妝生產(chǎn)廠家對媒體表示，現(xiàn)有貨品很受歡迎，已經(jīng)“不夠賣”。

停產(chǎn)“宮斗”，追求誠意

但面對熱情的網(wǎng)友，另一種理性的聲音是，市場上的彩妝產(chǎn)品并不少，消費(fèi)者選擇的余地十分廣闊，能投入故宮彩妝的懷抱，是對中國歷史和傳統(tǒng)文化的熱愛。可是任何一種商品都不能僅憑消費(fèi)者的“情懷”長久生存。

這份質(zhì)疑很快就被肯定了，故宮彩妝面世26天后，忽然宣布全線停產(chǎn)。同時，故宮淘寶也表示，未來的彩妝將進(jìn)行“膏體配方改良”，而改良后的產(chǎn)品“不漲價(jià)”。至于停產(chǎn)原因，故宮淘寶給出的回應(yīng)是：“從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間”。這個結(jié)果其實(shí)并沒有那么令人吃驚，早前在產(chǎn)品剛發(fā)布的時候，曾有美妝博主第一時間展開測評，稱仙鶴系列腮紅“超級好看”，但“日常用的話總有一種大材小用的感覺”;祭紅色口紅雖然“有高級感”，但“膏體質(zhì)地一般”;點(diǎn)翠眼影 “不是一個日常的顏色”。相比出于情懷的喜愛，這樣的點(diǎn)評更加客觀。

“故宮淘寶”也對類似的反饋非常關(guān)注，并坦承彩妝依然有著進(jìn)步的空間。故宮博物院院長單霽翔接受媒體采訪時就曾表示，故宮目前越是暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，越要不斷升級品質(zhì)。這是非常清醒和明智的認(rèn)識。一旦產(chǎn)品不過關(guān)，損失的不僅是經(jīng)濟(jì)利益，更是無法估量的品牌效應(yīng)。

巧的是，經(jīng)營故宮相關(guān)彩妝產(chǎn)品的并非只有“故宮淘寶”一家。 就在“故宮淘寶”宣布彩妝停產(chǎn)的第二天，故宮博物院文化創(chuàng)意館宣布，其推出的第一批預(yù)售故宮口紅郎窯紅和豆沙紅色，已開始陸續(xù)發(fā)貨。對此，網(wǎng)友把“故宮淘寶”比作庶出的長子，把“故宮文創(chuàng)”比作嫡出的次子，自動腦補(bǔ)了一場嫡庶之爭的“宮斗大戲”。

其實(shí)，所謂的“嫡庶之爭”并不重要，“宮斗”也無傷大雅。文創(chuàng)產(chǎn)品拼的不是“血統(tǒng)”，也并非“長幼”，創(chuàng)意、質(zhì)量和性價(jià)比才是消費(fèi)者更看重的。而這樣的良性競爭，對“故宮粉”來說，不失為一種福利。說來說去，無論故宮是一個多么吸引人的IP，“故宮粉”的情懷多么濃厚，質(zhì)量過關(guān)、創(chuàng)意滿分才是對消費(fèi)者最大的誠意。