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      薛兆豐:經(jīng)濟(jì)學(xué)家的“網(wǎng)紅”之路

      2019-04-29 14:07:00黃璐
      東西南北 2019年5期
      關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)學(xué)家情商網(wǎng)紅

      黃璐

      主持人馬東說(shuō):“在我心里,兆豐是這個(gè)時(shí)代應(yīng)該有的知識(shí)分子的樣子”;媒體人羅宇說(shuō):“在我心中,薛兆豐是為數(shù)不多,真的能把話說(shuō)明白的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”;飽讀詩(shī)書的媒體人高曉松評(píng)價(jià):薛兆豐是個(gè)狠角色。

      靦腆,呆萌,耿直,情商低———這位看起來(lái)“冷冰冰”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家,在上了一檔《奇葩說(shuō)》的綜藝辯論節(jié)目后,吸粉無(wú)數(shù),被廣大粉絲稱為“寶藏男孩”。

      薛兆豐“老派”的自我,與犀利奇誕的《奇葩說(shuō)》產(chǎn)生著某種奇妙的化學(xué)作用。他的“網(wǎng)紅之路”由此開始。

      為何喜歡這個(gè)“情商黑洞”?

      在綜藝論節(jié)目《奇葩說(shuō)》中,薛兆豐被稱為是一個(gè)“沒(méi)有感情的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”,因?yàn)樗褪莿e人眼中徹頭徹尾的理工科直男模版。

      比如,當(dāng)人們大談同學(xué)會(huì)、談?dòng)亚椋φ棕S冷靜地表示自己不會(huì)參加同學(xué)會(huì),原因是“時(shí)間成本”。

      大家談愛情,兆豐說(shuō):“我們海誓山盟許下終身承諾的那些人,實(shí)際上只不過(guò)是我們身邊看上去覺(jué)得差不多時(shí)間到了而挑選的人。”

      當(dāng)有選手聲情并茂地說(shuō)自己的故事,大家都忙著擦眼淚的時(shí)候,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难φ棕S還是會(huì)小聲說(shuō)道:同學(xué),你走題了。

      某嘉賓在談自己與母親失聯(lián)多天的感人故事,現(xiàn)場(chǎng)大多數(shù)人無(wú)不感動(dòng)。只有薛兆豐清醒地提醒:我們辯題是要不要告訴父母不開心的事情,而不是要不要告訴他別的事情。

      全場(chǎng)瞬間破涕為笑,甚至爆笑。

      薛兆豐不知道“脫單”是什么意思,回答不出女友的“送命”題,不知道女明星周冬雨“是唱歌的還是演戲的”,對(duì)男演員金城武也只是“知道他的樣子”……全場(chǎng)總是因?yàn)樗洳欢〉幕卮鸲Α?/p>

      呆萌而耿直的他,只用邏輯和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析每一道題。其他的導(dǎo)師高曉松、蔡康永、馬東以及所有人驚愕而打趣地說(shuō)他:我的天,你這個(gè)人還有心嗎?你簡(jiǎn)直是“情商黑洞”!

      但是,大眾是從什么時(shí)候開始喜歡上這個(gè)“情商黑洞”的呢?

      周冬雨在和他錄完節(jié)目后,偷偷跑去聽了他的公開課。他在哪個(gè)城市參加活動(dòng),想看他的人都圍了直徑有100米的圓。

      粉絲們留言說(shuō):認(rèn)識(shí)了薛兆豐,才發(fā)現(xiàn)原來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)家這么性感迷人,原來(lái)我們?nèi)松拿运?,是能通過(guò)知識(shí)去找到答案的。

      知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的知名IP

      23歲的薛兆豐1991年畢業(yè)于深圳大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)系。經(jīng)過(guò)12年的社會(huì)摸爬滾打,他決定出國(guó)讀書深造———2003年-2008年,他在美國(guó)喬治·梅森大學(xué)經(jīng)濟(jì)系學(xué)習(xí),獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位,并且在梅森大學(xué)講授“法律經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程,而他的老師之一,是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主———著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家姆斯·布坎南。2008年-2010年,他在美國(guó)西北大學(xué)法學(xué)院成為博土后研究員。2010年,42歲的薛兆豐加入北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院,任研究員、教授和法律經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心聯(lián)席主任,在那里工作了7個(gè)年頭。

      但他并沒(méi)有想到,自己的網(wǎng)紅人生正開始。

      2017年2月,得到APP上線了經(jīng)濟(jì)學(xué)專欄———《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》。

      上線后,70天訂閱數(shù)破10萬(wàn)。9個(gè)月后,訂閱人數(shù)已超21萬(wàn),成了全球最大經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。目前,薛兆豐的專欄訂閱量達(dá)到34萬(wàn),按照每份199元的價(jià)格來(lái)算,為平臺(tái)帶來(lái)的營(yíng)收是六千多萬(wàn)元。

      從《人民日?qǐng)?bào)》的點(diǎn)贊,到神秘同學(xué)買下紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克廣告屏……《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》成為了現(xiàn)象級(jí)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。

      2017年,49歲的薛兆豐突然財(cái)務(wù)自由了,他成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的知名IP。

      經(jīng)濟(jì)學(xué)是出了名的沉悶學(xué)科,為什么大家能學(xué)得很歡樂(lè)?為什么愿意聽他講經(jīng)濟(jì)學(xué)?因?yàn)檠φ棕S說(shuō)“我講的經(jīng)濟(jì)學(xué)完全是另外一碼事”。

      “我們中國(guó)有一半的學(xué)生是學(xué)文科的,學(xué)文科里面有一大半是學(xué)商科的,很多人都學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué),課堂上的經(jīng)濟(jì)學(xué)更多是黑板教學(xué)———曲線、公式、方程、模型、數(shù)學(xué)求解,是基尼系數(shù)、效用函數(shù)這樣抽象的概念。說(shuō)起經(jīng)濟(jì)學(xué),大家想到的是沉悶的東西。”

      但薛兆豐講授經(jīng)濟(jì)學(xué)的方式是“不講事情的堆砌,而是講因果關(guān)系,不是講一個(gè)概念,講的是一個(gè)使用的場(chǎng)景”———“在場(chǎng)景中讓大家學(xué)會(huì)如何去應(yīng)用知識(shí),只有學(xué)會(huì)用你才會(huì)理解,只有理解你才會(huì)進(jìn)步。”

      “反雞湯”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家

      對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō),薛兆豐用經(jīng)濟(jì)學(xué)為大家打開了一扇觀察世界的新的大門。正如他所說(shuō):經(jīng)濟(jì)學(xué)不一定能改變世界,但是能改變你看世界的方式。比如,對(duì)于婚煙,薛兆豐用經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行解讀:“結(jié)婚,就是辦家族企業(yè),簽的是一張終生批發(fā)的期貨合同,雙方一起拿起自己的資源辦企業(yè),這個(gè)時(shí)候男女雙方給出來(lái)的資源包是不一樣的,有身體、有生育能力、有容貌、有家庭關(guān)系、有自己未來(lái)的增長(zhǎng)潛力?!睂?duì)于房產(chǎn)證上是否加對(duì)方的名字,薛兆豐堅(jiān)定地認(rèn)為應(yīng)該在房本上寫對(duì)方的名字,就像飛機(jī)上給乘客配安全帶,為對(duì)方做好最壞的打算才是最實(shí)際的關(guān)愛。

      用經(jīng)濟(jì)學(xué)可以研究什么?薛兆豐說(shuō),經(jīng)濟(jì)學(xué)可以研究的是好心人為什么會(huì)做壞事。

      “我們通常的觀點(diǎn)是好人做好事、壞人做壞事。我們將壞人找出來(lái),這個(gè)世界就會(huì)變好。而經(jīng)濟(jì)學(xué)不是研究這個(gè),剛好相反。好心人為什么會(huì)做壞事?自私自利的人為什么做的事會(huì)變成好事?一些好的規(guī)定、用心良苦的規(guī)定或者政策,為什么會(huì)出現(xiàn)事與愿違的結(jié)果?最簡(jiǎn)單的例子,當(dāng)一個(gè)人懷著‘搜尋最便宜的蘋果的目的走進(jìn)市場(chǎng)的時(shí)候,因?yàn)槭袌?chǎng)增加了一個(gè)需求者,蘋果的價(jià)格上升。這就是事與愿違?!?/p>

      “網(wǎng)紅數(shù)授”的身份,也為他帶來(lái)爭(zhēng)議,2018年3月,薛兆豐從北大國(guó)發(fā)院辭職。他獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀方式,招致包括不少同行的質(zhì)疑,包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪丁丁就公開質(zhì)疑,認(rèn)為他的付費(fèi)課程出售的“只是三流知識(shí)”。

      但薛兆豐認(rèn)為,“知識(shí)的深淺輕重,是以理解現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為導(dǎo)向、以解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為準(zhǔn)繩的。沒(méi)有什么知識(shí)是天生就高人一等的。”薛兆豐說(shuō),“哪怕再深?yuàn)W的知識(shí),也能夠清晰地表達(dá)出來(lái)?!?/p>

      用大眾可以接受、容易接受的方式傳遞知識(shí)和智慧,這或許是薛兆豐成為網(wǎng)紅的一種“打開方式”。

      (周媛薦自《文史博覽·人物》

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      二則
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