融媒體的突破與創(chuàng)新

沙瑛雪

2018年8月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年6月，中國的網(wǎng)民規(guī)模已達8.02億，中國網(wǎng)民的數(shù)量占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。而伴隨著網(wǎng)民規(guī)模的增長，新興媒體的傳播速度已經(jīng)遠遠超出了我們的想象，成長快、覆蓋力廣、影響力大。在這種背景下，對傳統(tǒng)媒體而言，單一的生產(chǎn)和固化的傳播方式受到巨大沖擊，全媒體融合的策略這時應(yīng)運而生。

2014年8月18日，習(xí)總書記講話中強調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。由此，全國范圍的媒體融合拉開序幕。

融合的第一步，建一個“中央廚房”，學(xué)術(shù)研究借用了“中央廚房”的概念，運用到媒介研究領(lǐng)域之中，“中央廚房”是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的一種新的模式。

自2014年，人民日報社“中央廚房”投入使用，同時形成了記者與報紙、微博、微信、客戶端的有效連接，及時傳遞信息，發(fā)布定制產(chǎn)品，努力實現(xiàn)資源整合。在2017年兩會期間，“中央廚房”生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品可謂炙手可熱，引起了民眾的廣泛關(guān)注。

新媒體主要借助網(wǎng)絡(luò)等新科技的方式傳播，傳播渠道也更加多樣化、多元化，而通過智能手機端、電腦端等電子化設(shè)備，其接收的傳播者也多傾向于年輕化。而傳統(tǒng)媒體的傳播模式相對固定化，傳播形態(tài)單一化，憑借其擁有多年積累的傳媒資源，并且傳播權(quán)威性和可信度得到受眾的認可。

伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)實中則更多的要求我們從廣義上理解媒介融合。當(dāng)前，媒體融合方式主要有三種：一是兩個傳統(tǒng)媒體的融合，即電視與報紙的結(jié)合。二是互聯(lián)網(wǎng)與電視的結(jié)合。三，電視、手機和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。

從2014年的“媒介融合元年”到2015“新媒體元年”再到2016“自媒體元年”再到2017短視頻元年的演進，媒體融合在“互聯(lián)網(wǎng)+”、人工智能、大數(shù)據(jù)等背景下，逐漸加速推進其發(fā)展進程，發(fā)展迅速之快，呈現(xiàn)井噴式狀態(tài)。

時代發(fā)展給予了傳統(tǒng)媒體巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，引發(fā)了“傳統(tǒng)媒體消亡論”“電視消亡論”“報紙消亡論”等傳統(tǒng)媒體要消失的言論。如今新媒介的迅速發(fā)展步伐，主要原因在于新媒介擁有一些先進的科學(xué)技術(shù)，進而使媒介融合發(fā)展成為當(dāng)今媒體發(fā)展背景形態(tài)下的必然趨勢。

在受眾需求驅(qū)使下，在傳播信息的基礎(chǔ)之上，傳播方向和傳播形態(tài)都發(fā)生了改變，較多的增加了受眾參與度、體驗感、沉浸感。一來可以迎合大眾審美的需求，二來增加受眾關(guān)注度和吸引度，進一步提高受眾的興趣需求。在這樣的競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不盡早進行媒介分化和媒介資源融合與重組，從而贏得受眾的關(guān)注。

如今的傳播主體也在發(fā)生改變，走進“人人手中都有麥克風(fēng)”的時代，一些網(wǎng)絡(luò)大V、明星甚至是普通的受眾都可以用自己手中的“麥克風(fēng)”，在重大事件的第一現(xiàn)場“發(fā)聲”，通過手機、電腦等電子設(shè)備，借助于微博、微信等電子軟件，發(fā)表自己的看法和言論，這就會在一定程度上使得傳播主體由單一型不斷演變成多元化，傳播主體的權(quán)利逐漸下放，使得傳播業(yè)態(tài)呈現(xiàn)泛化的走向趨勢。

傳統(tǒng)媒介的新聞傳播報道中，媒介形態(tài)只是單一的報紙、電視，而隨著媒介融合趨勢進程的不斷推進，各種媒介形式進行整合，報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、微視頻、客戶端等媒介形態(tài)，將新聞信息線索完整性呈現(xiàn)，新聞傳播力度深度更為廣泛。例如很多傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了自己的微信公眾號、客戶端、官方微博等新媒體媒介形式，最大化開發(fā)和整合資源。

當(dāng)前，融合傳播的浪潮蜂擁而至，對新聞傳播的影響無論是在報紙的版面，電視的頻道還是網(wǎng)頁的窗口，無疑都是內(nèi)容的載體?！皟?nèi)容為王，渠道并重”的傳播概念在當(dāng)今成為不可或缺的重要因素。例如《南方周末》成立的“南方視業(yè)”，卻以“只做其他，不做新聞”的獨特內(nèi)容形式，打造了一批有高度、有深度、有思想的節(jié)目。例如多家傳統(tǒng)媒體都開設(shè)打造獨特的內(nèi)容專欄，體現(xiàn)別樣的風(fēng)格設(shè)計與內(nèi)容元素。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，“中央廚房”媒體矩形方陣的新聞報道，突破了原有的信息傳播介質(zhì)的單一性，避免了單一傳播方式的缺點，展現(xiàn)了新聞報道內(nèi)容的多元化與多媒體化等特點。以黨的十九大會議新聞報道為例，“中央廚房”彌補了以往政治新聞報道的缺點和不足，采用三維一端平臺進行多種創(chuàng)新的方式，頗受受眾的喜愛。例如官方公眾號、官方微博、客戶端、微視頻、H5頁面、動畫新聞等，進行生動的傳播。用戶可以實時通過PC端到移動終端，在微信、微博、客戶端上留言或發(fā)表評論，有利于及時、有效地反饋受眾信息。同時，媒介組織可以利用大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)收集受眾個人信息，分析受眾閱讀喜愛與偏好，有利于新聞報道模式的優(yōu)化與創(chuàng)新。

只有每個環(huán)節(jié)、每個部門良好的配合與協(xié)調(diào)，才能對新聞資源更好地重組與二次加工，最終才能烹飪出完美的“新聞大餐”。而這啟示我們未來的傳媒業(yè)，要注重受眾的關(guān)注點與興趣點，獲取大眾所關(guān)心和感興趣的新聞模式和新聞樣式，打造出大眾需要的“新聞美味”，同時因此產(chǎn)生的一些問題也值得我們關(guān)注和重視。

科技與傳媒更加融合和貫通，借助互聯(lián)網(wǎng)、新科技等技術(shù)來推動媒介融合更加完善。例如如今虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、無人機、人工智能……新的媒體技術(shù)令我們目不暇接，即使新的媒體技術(shù)可以讓受眾全方位、深層次地感受和體驗新聞的傳播，但更應(yīng)該注意的問題是，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時決定性因素在于技術(shù)上追逐，同時也要保持“技術(shù)為王”。只有好的內(nèi)容傳播，才能讓技術(shù)成為傳播的助推力，否則擁有再好的傳播新技術(shù)也蕩然無存。

同樣，我們相信在新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷相融的進程中，在充分發(fā)揮創(chuàng)造性和科技性的前提下，主動順應(yīng)主流價值觀，掌握好媒體輿論場的角色。使其形成更多個性化、多元化的新聞報道風(fēng)格，增加與受眾之間相互溝通與交流，傳遞更多有價值、有意義的新聞信息，弘揚主流的社會價值觀，讓輿論環(huán)境風(fēng)清氣正。即使是在出現(xiàn)問題時，也要及時應(yīng)對和解決問（下轉(zhuǎn)第36頁）

（上接第28頁）題，砥礪前行，方能迎來新聞融合的新天地。

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