改革中蝶變開放中成長

[摘要] 改革開放以來，我國旅游業(yè)功能定位不斷變化，從外事接待轉變?yōu)槔瓌觾?nèi)需、推動經(jīng)濟增長轉型的重要抓手。從為國創(chuàng)匯發(fā)展為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化的重要載體。旅游市場從政府主導發(fā)展為政府、市場、企業(yè)、個人多方共商共治。旅游行業(yè)逐漸實現(xiàn)依法興旅、依法治旅和依法強旅。我國從旅游資源大國到旅游大國再走向旅游強國。

[關鍵詞] 改革開放;" 旅游業(yè);" 文旅融合

[中圖分類號] D619;F592" " [文獻標識碼] A" " "[文章編號] 0529-1445（2019）05-0041-04

改革開放的40年，是旅游業(yè)功能定位不斷變化、戰(zhàn)略擺位不斷提升的40年，是我國國民旅游權利廣泛普及的40年，是市場主體從無至有、由弱變強的40年，也是治理體制從行政主體單一管理到多方共商共享共治、從人治到法治的40年。從旅游資源大國到旅游大國再走向旅游強國，從改革開放的前沿走向經(jīng)濟社會發(fā)展的中心，我國旅游業(yè)取得了舉世矚目的歷史成就，影響并塑造著全球旅游業(yè)發(fā)展的方向與格局。

政府主導產(chǎn)業(yè)培育階段

1979年，在鄧小平同志“黃山講話”的指引下，中國旅游業(yè)邁出歷史性步伐，逐步從外交事業(yè)轉向經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，走出了一條先入境、后國內(nèi)、再出境的特色發(fā)展道路。改革開放初期，國內(nèi)旅游僅有小規(guī)模公務差旅，更不存在嚴格意義上的出境游。由外事接待轉軌而來的旅游業(yè)，承載著為國創(chuàng)匯的光榮使命，依托國門開放之紅利，憑借豐富的自然和文化資源，吸引海外客源，形成了入境旅游一枝獨秀的市場格局。

相對于快速發(fā)展的入境市場和海外客源強勁的消費能力，國內(nèi)落后的接待條件成為制約旅游業(yè)發(fā)展的短板，突出表現(xiàn)為飯店短缺、交通緊張、衛(wèi)生條件落后等基礎設施供給不足。為解決這一時期的供求矛盾，面對資金短缺問題，旅游業(yè)開啟了一輪政府主導、利用外資的基礎設施建設，逐步緩解了住宿接待設施緊張的瓶頸狀態(tài)，以國中青為代表的旅行社，以建國飯店、花園酒店、白云鵝賓館等為代表的飯店業(yè)市場主體規(guī)模得到發(fā)展壯大，市場化取向的運營模式逐漸成形。

在旅游業(yè)發(fā)展初期，受接待能力不足、消費條件不充分等因素限制，旅游對經(jīng)濟的拉動作用并未顯現(xiàn)，直至20世紀90年代初期，我國開始認識到旅游業(yè)對擴大消費與拉動經(jīng)濟增長的重要性，為滿足入境市場需求而快速建設起來的基礎設施也具備了服務國內(nèi)客源的能力。在應對1993年的通貨膨脹以及1997年亞洲金融風暴中，旅游拉動內(nèi)需的作用得到高度重視，催生了激發(fā)國內(nèi)旅游需求的政策供給。1995年我國實施“雙休日”制度和1999年“黃金周”政策，促使國內(nèi)假日旅游出現(xiàn)井噴，國內(nèi)旅游市場就這樣從無到有、由小到大發(fā)展起來。日漸增長的內(nèi)生性消費需求與入境旅游共同構成了中國旅游業(yè)發(fā)展的兩個基礎支撐。1998年，中央經(jīng)濟工作會議明確提出將旅游業(yè)確定為國民經(jīng)濟新的增長點。

旅游業(yè)功能與定位的轉變，推動了行政管理體制改革，政策創(chuàng)新的重點放在產(chǎn)業(yè)體系培育上來。1985年，國務院提出了“政企分開、統(tǒng)一領導、分級管理、分散經(jīng)營、統(tǒng)一對外”的體制管理原則，使我國旅游業(yè)由行政管理轉向行業(yè)管理，從直接管理轉變?yōu)殚g接管理，同時明確了這一時期旅游發(fā)展的指導方針，即“要從只抓國際旅游轉變?yōu)閲H、國內(nèi)旅游一起抓;從主要搞旅游接待轉變?yōu)殚_發(fā)、建設旅游資源與接待并舉;從以國家投資為主建設旅游基礎設施轉變?yōu)閲?、地方、部門、集體、個人一起上，自力更生與利用外資一起上”1，有效促進了各類資本向旅游業(yè)的聚集，標志著我國旅游業(yè)進入全面構建旅游產(chǎn)業(yè)體系的新階段。同年，國務院發(fā)布我國旅游業(yè)第一部行政法規(guī)《旅行社管理暫行條例》，為各類市場主體規(guī)范發(fā)展奠定了法制基礎。1987年，《旅游涉外飯店星級的劃分與評定》標準頒布，標志著我國旅游業(yè)標準化工作的開始。1995年，全國旅游標準化技術委員會成立，帶動了整個旅游服務業(yè)標準化的建設，促進了產(chǎn)業(yè)整體水平的提升。中國旅游產(chǎn)業(yè)體系的培育完成了從計劃到市場、從封閉走向開放的漸變過程。

縱觀改革開放前20年，在經(jīng)濟發(fā)展水平較低、基礎設施不完善、市場經(jīng)濟發(fā)育水平不高的特殊國情下，旅游業(yè)依靠政府主導的發(fā)展戰(zhàn)略，取得了前所未有的發(fā)展成就。政府管理也完成了從最初集中解決供給、滿足入境市場逐步轉向拉動內(nèi)需、撬動國內(nèi)市場、培育市場主體的職能轉變。

政府引導產(chǎn)業(yè)重構階段

跨入新世紀后，隨著經(jīng)濟的高速增長和人們生活需求的日益豐富，強勁的國民旅游需求驅動旅游業(yè)不可逆轉地走進大眾旅游時代。旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位不斷提升，行業(yè)管理進入法治時代，政府放棄直接干預，更加強調(diào)宏觀調(diào)控作用。旅游市場主體發(fā)育壯大，對產(chǎn)業(yè)多元化格局的形塑能力日益增強。

從20世紀末，在相關政策刺激下國民旅游需求的有效釋放，到2009年《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確強調(diào)以國內(nèi)市場為基礎，再到2011年國務院常務會議決議將5月19日確立為“中國旅游日”，大眾旅游時代悄然到來。在此期間，國內(nèi)旅游需求得到有效釋放，與旅游發(fā)達國家的差距日益縮小。2011年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)達26.4億人次，是1999年的3.7倍;國內(nèi)旅游總收1.93萬億元，是1999年的6.8倍2。作為國民旅游需求升級與延伸的出境游，連續(xù)15年保持兩位數(shù)以上的增長，在2011年突破7000萬，是2000年的7倍3。截至“十一五”末期，我國已成為世界第三大入境旅游接待國和第四大出境旅游消費國，并形成了全球最大的國內(nèi)旅游市場，旅游業(yè)進入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，最終形成“入境旅游勢頭不減、出境旅游強勢發(fā)展及國內(nèi)旅游成為絕對主角”的三大旅游市場協(xié)調(diào)發(fā)展的新局面。

順應大眾旅游時代日趨多元的旅游需求，旅游市場主體進入了政府引導、資本驅動的快速成長期。產(chǎn)業(yè)體系的培育完成了從單一到綜合的發(fā)展過程，主要表現(xiàn)為國有旅游企業(yè)的改革、重組和民營旅游企業(yè)的市場化成長。以國中青為代表的傳統(tǒng)旅行社經(jīng)歷了行政主導發(fā)展模式后，通過改制、重組、并購、上市和證券化等方式，適應了社會主義市場經(jīng)濟和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實要求。以首旅、錦江、嶺南為代表的綜合性旅游集團，以大連海昌、廣州長隆、中青旅烏鎮(zhèn)等以景區(qū)觀光資源為依托的資源型企業(yè)，以一大批互聯(lián)網(wǎng)旅游服務商和各類旅游住宿企業(yè)，以及以宋城為代表的旅游演藝企業(yè)等一批民營企業(yè)的發(fā)展壯大，帶動了旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。民營資本的大量進入還形成了中信、萬達、富力等新型產(chǎn)業(yè)投資主體。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，經(jīng)營能力的提升，部分有實力的旅游企業(yè)陸續(xù)上市，市場主體進入了產(chǎn)融結合的新階段。

旅游需求的快速釋放與市場主體全面建設的背后，是旅游業(yè)不斷提升的戰(zhàn)略定位。2001年，國務院《關于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中指出：“樹立大旅游觀念，充分調(diào)動各方面的積極性，努力擴大旅游發(fā)展規(guī)模，進一步發(fā)揮旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點的作用?！?2006年，《中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》明確提出，要把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。2009年12月，《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)[2009]41號），明確提出要“把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”2，標志著旅游業(yè)正式進入了國家戰(zhàn)略體系。

隨著市場主體的豐富完善，旅游行業(yè)管理的重點也隨之變化，以旅行社和飯店行業(yè)為重點向大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)方向轉變，一系列行業(yè)性管理規(guī)章和辦法出臺，推動旅游管理向縱深發(fā)展。為了保障大眾旅游權利，規(guī)范完善旅游市場環(huán)境，2009年《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指出：要抓緊旅游綜合立法，加快制定旅游市場監(jiān)管、資源保護、從業(yè)規(guī)范等專項法律，不斷完善相關法律法規(guī)。全國人大正式啟動立法程序，實現(xiàn)歷史性突破，對旅游業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。2013年《中華人民共和國旅游法》開始施行，國民旅游權利被寫入法律并得到充分保障，旅游市場秩序進一步規(guī)范，也標志著中國旅游業(yè)進入了全面依法興旅、依法治旅、依法強旅的新階段。

文旅融合高質量發(fā)展階段

黨的十八大以來，我國經(jīng)濟發(fā)展進入了以經(jīng)濟增速換擋、發(fā)展方式轉變、結構深度調(diào)整、發(fā)展動力轉換為主要特征的新常態(tài)。2015年，習近平總書記首次提出供給側結構性改革，為旅游業(yè)的調(diào)整、優(yōu)化、轉型、升級指明了方向。2018年，國家機構改革，文化和旅游部的組建更為旅游業(yè)發(fā)展帶來重要歷史機遇。

伴隨旅游業(yè)定位的不斷演變，旅游業(yè)承載的功能也日漸豐富，旅游管理體制不斷變革，行業(yè)治理能力顯著提升。自2009年被確立為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)以來，旅游業(yè)已成為衡量人民群眾生活水平的重要指標，服務業(yè)的龍頭和幸福產(chǎn)業(yè)之首。旅游業(yè)始終與國家戰(zhàn)略相向而行，在扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、刺激消費、投資就業(yè)等領域發(fā)揮了重要作用，成為全面深化改革的重要抓手和新常態(tài)下經(jīng)濟增長的重要引擎。在文旅融合發(fā)展的新時期，文化和旅游部逐步明確了“宜融則融，能融盡融;以文促旅，以旅彰文”的工作思路，旅游業(yè)更承載著傳揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化和社會主義先進文化，講好中國故事、將美麗中國推向世界的時代任務。從治理主體來看，從以單一的旅游行政主管部門為中心，已發(fā)展成為行政主體、市場主體、行業(yè)協(xié)會、消費主體和社區(qū)居民共創(chuàng)共享共治的多元化治理格局。黨的十八大以來，先后完善了以《旅游法》《國民休閑綱要》《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》為代表的制度框架，形成以旅游警察、旅游巡回法庭、旅游工商分局為代表的旅游市場秩序綜合治理體系。

2017年，作為全球最大的國內(nèi)旅游市場，我國國內(nèi)旅游達50億人次，出境旅游1.3億人次1，意味著旅游已從少數(shù)人享受的權利變成老百姓的日常生活。在總量指標突破的同時，旅游消費的細分趨勢明顯，以體育旅游、避暑旅游、冰雪旅游、研學旅游為代表的分眾市場崛起，區(qū)域熱點不斷涌現(xiàn)，標志著大眾旅游正在從初級向中高級階段快速演變。當前，我國正處于物質消費向精神消費的躍遷時期，旅游需求將更加強調(diào)文化品質與精神內(nèi)涵，借助移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，經(jīng)驗日漸豐富的游客廣泛進入到目的地居民的休閑場所和生活空間，游客的需求正從“有沒有”走向“好不好”，從“美麗風景”走向“美好生活”。

旺盛而多元的消費需求孕育了強大的市場主體，并且釋放不斷增強的國際影響力。巨大的市場存量和日趨激烈的競爭環(huán)境，也重新喚醒了傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的企業(yè)家精神，傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新、新業(yè)態(tài)的發(fā)育、戰(zhàn)略投資和并購重組，多方的博弈競合，正在改寫旅游產(chǎn)業(yè)版圖。

消費需求與行為的變遷對市場供給提出了新的要求，為旅游領域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)注入活力。2016年全國旅游工作會議提出將“全域旅游”作為新時期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打破了傳統(tǒng)的“好山好水好風光，圈山圈水收門票”的旅游開發(fā)模式，強調(diào)以“主客共享”的發(fā)展理念，更加關注目的地建設，通過泛旅游業(yè)供應鏈與市場主體間的重構，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)供給，推動旅游產(chǎn)業(yè)體系升級轉型，釋放大旅游業(yè)的綜合效應。經(jīng)過40年的努力奮斗，中國旅游業(yè)逐步走進世界旅游經(jīng)濟體系的中心位置。站在大眾旅游新時代，全域旅游新方位，旅游經(jīng)濟發(fā)展的動能正在由傳統(tǒng)資源，轉向文化、科技和資本驅動的新業(yè)態(tài)和新模式，需要大力培育科技、教育、文創(chuàng)、法律、公關、游說等新時代旅游發(fā)展的全新動能，積極探索與國際組織、國家和地區(qū)、非政府組織、社區(qū)居民等多元主體相協(xié)調(diào)的發(fā)展模式，強化法治和契約精神，共商共建共享全球化旅游發(fā)展的未來。

改革開放40多年，見證了國民在全球范圍內(nèi)自由行走，見證了旅游市場的高速增長，也見證了旅游業(yè)在國家戰(zhàn)略中的責任擔當。未來，旅游業(yè)的高質量發(fā)展，需要堅持“以人民為中心”的發(fā)展理念，需要所有從業(yè)者以“更多的國民旅行，更高的品質分享”為己任，需要提高全行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、全社會的廣泛參與，建設高度集約型的世界旅游強國。

（本文是國家社會科學基金重點項目“新常態(tài)、新方位下旅游經(jīng)濟增長潛力與發(fā)展動力研究〈項目編號：17AJY022〉”資助的階段性成果）

[參考文獻]

[1]中國旅游研究院.中國入境旅游發(fā)展年度報告2018[M].北京：旅游教育出版社，2018.

[2]中國旅游研究院.中國旅游集團發(fā)展報告2016——大數(shù)據(jù)與旅游集團成長[M].北京：旅游教育出版社，2017.

（作者簡介：戴斌，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任，教授、博士生導師，享受國務院政府特殊津貼）

責任編輯 / 曹" "晶