新時(shí)代廣西媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)的影響研究

(廣西民族大學(xué) 廣西 南寧 530006)

一、研究背景：傳媒產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中國(guó)和CAFTA成員國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

2011至2017年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近1.9萬(wàn)億元增長(zhǎng)率均超過(guò)10%，且均超過(guò)當(dāng)年GDP增長(zhǎng)率，其中，2012年和2016年分別達(dá)到25.1%和19.1%，產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到0.94萬(wàn)億人民幣和1.6萬(wàn)億人民幣，超過(guò)同期GDP增長(zhǎng)率7.7%和6.7%，傳媒產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也越來(lái)越大①。從CAFTA各國(guó)情況來(lái)看，印尼2017年文娛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值157.79億美元，泰國(guó)為104.55億美元，馬來(lái)西亞76.41億美元，菲律賓和越南分別達(dá)到64.91億美元、36.07億美元。

在傳媒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面， 2016年，作為傳媒產(chǎn)業(yè)的代表，游戲、廣告和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的第一軍團(tuán)，已出現(xiàn)涉及文化傳媒產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)集團(tuán)，如保利、萬(wàn)達(dá)等。2015年，中國(guó)音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物總額達(dá)到26750.64萬(wàn)美元，電視劇進(jìn)出口額總計(jì)達(dá)到67170.24萬(wàn)元，電視節(jié)目出口額達(dá)到51331.91萬(wàn)元，進(jìn)口額99397.6萬(wàn)元；2016年國(guó)產(chǎn)電影海外票房收入38.25億元，海外收入占比為14.3%②。

隨著CAFTA合作進(jìn)一步深入，中國(guó)與CAFTA成員國(guó)之間傳媒產(chǎn)業(yè)的交流合作也進(jìn)一步加強(qiáng)，從最開(kāi)始的媒體新聞報(bào)道合作，逐漸深入到廣播電視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等傳媒核心產(chǎn)業(yè)的合作之中，并取得了良好的效果，傳媒產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展已融入CAFTA發(fā)展進(jìn)程中。

從現(xiàn)有研究來(lái)看，吳正彪(2010)認(rèn)為中國(guó)和東盟各國(guó)文化的相近可以減少中國(guó)傳媒影視產(chǎn)品走進(jìn)東盟的阻力，促進(jìn)中國(guó)民間企業(yè)對(duì)CAFTA的各國(guó)的投資，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]。張海琳(2017)認(rèn)為廣西應(yīng)該走出一條旅游+傳媒的發(fā)展道路，吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)入，在此過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)政府的領(lǐng)導(dǎo)作用，推動(dòng)廣西-東盟深化產(chǎn)業(yè)合作，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。趙凱莉(2017)分析了廣西與越南在文娛產(chǎn)業(yè)方面的合作情況認(rèn)為兩地在出版會(huì)展影視等產(chǎn)業(yè)方面的合作帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益拉近了雙方的文化距離[3]。唐奇展(2016)分析認(rèn)為廣西與泰國(guó)傳媒市場(chǎng)的互補(bǔ)性激發(fā)雙方文娛貿(mào)易活力并帶動(dòng)各自經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[4]。結(jié)合相關(guān)研究，大多表明傳媒產(chǎn)業(yè)走向東盟有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化交流

二、新時(shí)代廣西媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)的影響實(shí)證研究

新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論強(qiáng)調(diào)了知識(shí)、技術(shù)和資本對(duì)于從產(chǎn)出的影響。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素可以分為宏觀層面和微觀層面。其中，宏觀層面主要是傳媒政策環(huán)境、體制調(diào)整和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，微觀層面則包括傳播媒介傳播效率、傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量等方面，論文從政府資本支持、技術(shù)支持和人力資本角度分析其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。廣西媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)-東盟自貿(mào)區(qū)的影響包括很多方面，論文選擇廣西區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)量作為對(duì)CAFTA的影響效應(yīng)指標(biāo)進(jìn)行實(shí)證研究。選取政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)補(bǔ)助(X1)、移動(dòng)電話用戶數(shù)(X2)互聯(lián)網(wǎng)入網(wǎng)戶數(shù)(X3)傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員(X4)作為政府因素、技術(shù)因素和人力資本因素自變量廣西各市GDP值作為因變量建立面板模型進(jìn)行實(shí)證研究。

采用的數(shù)據(jù)資料來(lái)自《廣西統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》等，取樣時(shí)間段為2007-2016年。為了消除數(shù)據(jù)中的存在的異方差性分別對(duì)五個(gè)變量取自然對(duì)數(shù)。

(一)單位根檢驗(yàn)

表1 單位根檢驗(yàn)結(jié)果

由表2可知，對(duì)各變量的面板數(shù)據(jù)水平值進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)檢驗(yàn)結(jié)果表明時(shí)間序列都在5%的顯著性水平下不能拒絕“存在單位根”的原假設(shè)即當(dāng)對(duì)各個(gè)面板數(shù)據(jù)的時(shí)間序列一階差分后進(jìn)行檢驗(yàn)結(jié)果表明所有時(shí)間序列皆在5%的顯著性水平下拒絕“存在單位根”的原假設(shè)。由此可以確定GDP增長(zhǎng)量，政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼、移動(dòng)電話用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)入網(wǎng)戶數(shù)、各市傳媒產(chǎn)業(yè)人才總量、均為L(zhǎng)(1)過(guò)程。

(二)協(xié)整檢驗(yàn)

為了進(jìn)一步驗(yàn)證傳媒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是否存在長(zhǎng)期的均衡關(guān)系對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)變量與GDP變量進(jìn)行協(xié)整分析。采用Pedroni方法以回歸殘差為基礎(chǔ)構(gòu)造出四組統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行面板協(xié)整檢驗(yàn)。結(jié)果見(jiàn)表2所示。

表2 協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果

由表3可知各市生產(chǎn)總值與政府補(bǔ)貼和互聯(lián)網(wǎng)入網(wǎng)戶數(shù)之間除了Group RHO統(tǒng)計(jì)量沒(méi)有通過(guò)10%的顯著性檢驗(yàn)其他統(tǒng)計(jì)量均在10%的水平下拒絕原假設(shè)。另一方面各市生產(chǎn)總值與移動(dòng)電話用戶數(shù)和傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)之間各統(tǒng)計(jì)量均在10%水平下拒絕原假設(shè)?；诖丝梢哉J(rèn)為各市生產(chǎn)總值與政府補(bǔ)貼、移動(dòng)電話用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)入網(wǎng)戶數(shù)和傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員之間存在協(xié)整關(guān)系。

(三)格蘭杰因果檢驗(yàn)

從上述檢驗(yàn)中我們可以得出傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與GDP之間存在長(zhǎng)期協(xié)整關(guān)系但是否構(gòu)成因果關(guān)系還需要進(jìn)一步驗(yàn)證。本章利用格蘭杰因果檢驗(yàn)來(lái)對(duì)它們之間的因果關(guān)系做進(jìn)一步驗(yàn)證分析終得到如下檢驗(yàn)結(jié)果。

表3 格蘭杰檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果，區(qū)域GDP的增長(zhǎng)與政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)助互為格蘭杰原因、原因可能是，政府補(bǔ)貼對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼可以帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，從而從更深層次推動(dòng)區(qū)域GDP增長(zhǎng)，而區(qū)域GDP的增長(zhǎng)可以使政府有更多資金投入傳媒產(chǎn)業(yè)之中。

區(qū)域GDP的增長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、移動(dòng)手機(jī)用戶數(shù)的增長(zhǎng)互為格蘭杰原因，原因可能是，一方面地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)發(fā)展，降低通信成本，使得更多人能夠接觸到大眾傳播媒介，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和移動(dòng)電話用戶數(shù)的增多使得傳媒產(chǎn)業(yè)有更多的受眾群體，有利于各種信息的相互交換，減少信息交流損耗。并且由于互動(dòng)性和信息的海量性特征使得知識(shí)能夠發(fā)揮外部性影響效應(yīng)，推動(dòng)了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等行業(yè)的發(fā)展從而地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使得有更多的資金投入到信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中去，使得信息傳播變得更加有效率，是一個(gè)良性循環(huán)過(guò)程。

實(shí)證結(jié)果還表明，地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不是傳媒產(chǎn)業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)的格蘭杰原因，而傳媒產(chǎn)業(yè)人數(shù)增多是地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的格蘭杰原因。原因可能是廣西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)因素只是傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員選擇職業(yè)所考慮的一個(gè)方面，區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并沒(méi)有很好對(duì)吸引傳媒產(chǎn)業(yè)人才起到大的作用。

三、廣西傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

(一)傳媒產(chǎn)業(yè)政策扶持亟待加強(qiáng)

根據(jù)《中國(guó)-東盟服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》規(guī)定：雙方將在進(jìn)一步開(kāi)放各自市場(chǎng)，在不同程度上減少市場(chǎng)準(zhǔn)入限制。但從承諾上看，主要開(kāi)放領(lǐng)域集中在旅游、運(yùn)輸、醫(yī)療、建筑等方面，與傳媒領(lǐng)域相關(guān)的開(kāi)放，新加坡承諾開(kāi)放娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，馬來(lái)西亞、菲律賓承諾開(kāi)放電信行業(yè)。雙方在傳媒產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放水平有待加強(qiáng)。越南、緬甸等國(guó)由于自身特殊國(guó)情在傳媒領(lǐng)域開(kāi)放較為謹(jǐn)慎，新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)雖然傳媒開(kāi)放程度較高，但也存在在控股比例、并購(gòu)等方面的限制。

廣西缺乏擁有強(qiáng)大資本實(shí)力的廣播影視劇制作機(jī)構(gòu)，其他非影視機(jī)構(gòu)雖有資金，但因不懂業(yè)務(wù)或投資風(fēng)險(xiǎn)原因，很少涉足影視行業(yè)。廣西廣播影視制作公司普遍存在資金困難、融資能力弱、自主生產(chǎn)能力差等問(wèn)題，廣西一些高質(zhì)量的影視作品多靠政府扶持和公司融資，能獨(dú)資拍攝的很少。

(二)傳媒產(chǎn)業(yè)人才流失較為嚴(yán)重

當(dāng)前廣西傳媒產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才和基層人才隊(duì)伍建設(shè)亟需加強(qiáng)，人才資源開(kāi)發(fā)投入不足，高層次優(yōu)秀人才和各類專業(yè)學(xué)術(shù)帶頭人相對(duì)偏少，融媒體、國(guó)際商務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理等人才缺乏。

由于薪酬水平較低工作壓力較大、人才晉升機(jī)制落后，導(dǎo)致許多優(yōu)秀的傳媒人才往東部和沿海地區(qū)外流，從而更深層次的影響了廣西傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這也是為什么廣西有豐富的歷史文化資源，但傳媒產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的原因之一。

四、廣西傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

(一)加強(qiáng)政策扶持力度推動(dòng)傳媒企業(yè)走進(jìn)東盟

廣西要制定相應(yīng)的財(cái)政稅收金融政策、人才分配流動(dòng)政策、投融資鼓勵(lì)政策，為傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。建立和完善傳媒產(chǎn)業(yè)政策體系，逐步建立包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)政策在內(nèi)的各項(xiàng)主導(dǎo)政策，通過(guò)傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境的優(yōu)化來(lái)調(diào)控和促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化資源配置，改造提升傳統(tǒng)文化，開(kāi)發(fā)新興傳媒產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的優(yōu)化升級(jí)。

此外，金融支持對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。從全國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，四十年的改革開(kāi)放過(guò)程中，上海和深圳成為了中國(guó)的兩大金融中心，匯聚了眾多的國(guó)內(nèi)外知名的文化精英和金融人才，為文化傳媒產(chǎn)業(yè)與金融行業(yè)的融合營(yíng)造了天時(shí)地利人和的良好環(huán)境。廣電傳媒企業(yè)與金融業(yè)融合，對(duì)助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。上海文廣集團(tuán)和深圳廣電集團(tuán)旗下分別有東方明珠新媒體和天威視訊兩大廣電系的上市公司，并分別成立了產(chǎn)業(yè)投資基金，運(yùn)用資本的手段，連接上市公司和產(chǎn)業(yè)基金，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電在產(chǎn)業(yè)布局方面的跨越式發(fā)展。

(二)重點(diǎn)培養(yǎng)和引進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型和管理型人才

人才是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是人才的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)證研究和案例分析結(jié)果表明，內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重要，這些最終都要靠人來(lái)實(shí)現(xiàn)。由于傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意的要求比較高，從小生長(zhǎng)在廣西的人對(duì)廣西的文化比外省人了解的更加深入和全面，他們善于從這些文化中形成、提煉出創(chuàng)新，最終形成傳媒產(chǎn)品。廣西應(yīng)該加大對(duì)本地戶籍人才的傳媒教育投入力度，并在高考擇校、專業(yè)補(bǔ)貼等方面給予一定優(yōu)惠措施。

近些年來(lái)，廣西的傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是從業(yè)人員數(shù)量和質(zhì)量上與東部沿海地區(qū)還是有不少差距，廣西急需引進(jìn)一批傳媒產(chǎn)業(yè)高端人才，在學(xué)科設(shè)置方面，要緊跟國(guó)內(nèi)著名院校，加快推動(dòng)媒介經(jīng)營(yíng)和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)科設(shè)置，制定科學(xué)靈活的用人機(jī)制和健全的人才培養(yǎng)機(jī)制。目前，本科層次的傳媒經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)只有三所院校，在碩士層次傳媒經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)方面，全國(guó)總共有47所院校開(kāi)辦相關(guān)專業(yè)，但廣西僅有一所，是廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院的新聞學(xué)專業(yè)的媒介經(jīng)營(yíng)方向。而博士層次上的培養(yǎng)廣西目前仍然屬于空白。因此，廣西需要加快步伐，完善傳媒經(jīng)濟(jì)的學(xué)科建設(shè)。

【注釋】

①數(shù)據(jù)來(lái)源：本節(jié)數(shù)據(jù)根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》收集整理

②數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)文化貿(mào)易研究報(bào)告》