英國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略對我國的啟示
——以博物館產(chǎn)業(yè)為例

□汪惠怡

博物館記錄著國家的歷史、民族的文化與古老的智慧。作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著展示歷史文化、提供公共服務的重要作用，深厚的文化積淀也讓其成為新時代文化傳播的重要載體。英國以其多元的文化和厚重的歷史為依托，大力發(fā)展博物館產(chǎn)業(yè)，英國對文化IP的開發(fā)以及將文化符號日?；淖龇ㄖ档媒梃b。

一、英國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點

1997年，以布萊爾為首相的英國政府提出了“新英國”構(gòu)想，力圖改變英國老工業(yè)帝國的陳舊形象，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為國家注入新的活力。

英國文化產(chǎn)業(yè)主要以公益性為主的博物館文化產(chǎn)業(yè)、市場性為主的文化旅游產(chǎn)業(yè)、公益性與市場性相結(jié)合的表演藝術產(chǎn)業(yè)三個部分組成。英國充分利用本國歷史文化資源，對其資源及產(chǎn)業(yè)鏈進行深度開發(fā)，形成了“英國名片”級別的文化產(chǎn)業(yè)和文化符號。筆者認為，以上三類產(chǎn)業(yè)是相互交融、相互促進的關系，從“莎士比亞品牌”“神探夏洛克IP”等文化名片中可略見一二。

從整體上來講，英國文化產(chǎn)業(yè)主要有以下特點。

（一）充分開發(fā)各地特色，打造本土文化品牌

英國由大不列顛島和愛爾蘭東北部及附近許多島嶼組成，分為英格蘭、威爾士、蘇格蘭和北愛爾蘭。各地的歷史文化、發(fā)展現(xiàn)狀有一定的差異。首都倫敦是全球“創(chuàng)意城市”的代表，集電影、時裝、設計、游戲、音樂等產(chǎn)業(yè)為一體，是綜合發(fā)展的龍頭。距倫敦100千米的牛津城則以教育為特色，開發(fā)文化旅游。英格蘭西北部城市利物浦是甲殼蟲搖滾樂團(The Beatles)的故鄉(xiāng)，現(xiàn)在借此發(fā)展為英國音樂藝術的聚集地。倫敦以西180千米的斯特拉福特是英國戲劇家威廉·莎士比亞(William Shakespeare)的故鄉(xiāng)，該地開發(fā)出各類莎士比亞品牌產(chǎn)品，如藝術表演、旅游等。蘇格蘭高原北部大峽谷的尼斯湖利用水怪神話故事開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)。因地制宜，垂直深耕本地文化特色，是英國各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

（二）通過行政手段營造良好的文化創(chuàng)意環(huán)境，通過法律手段為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度保障

英國是世界上第一個提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的國家。1997年5月，英國首相布萊爾為振興英國經(jīng)濟，提議并成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”(Creative Industry Task Force)。1945年英國議會通過《博物館法案》，保障了用于博物館維護與發(fā)展所需要的資金，同時為大學的博物館學系提供相應的經(jīng)費。知識產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈，1996年英國頒布《廣播電視法》《著作權(quán)法》以及《電影法》等法案①，保護創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)，為文化市場的健康發(fā)展提供保障。

（三）重視對青少年及創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)

英國的博物館、美術館免費對學生開放；館中還設有小學生作品展覽專區(qū)，真正做到鼓勵小孩子進行創(chuàng)作。

英國產(chǎn)業(yè)技能委員會 (Skills Quality Industry Authority of the UK)在大學為電影、電視、多媒體行業(yè)舉辦為期3年的人才再造工程，為從業(yè)人員提供電影攝制、編劇、動畫、導演、錄音等數(shù)十種專業(yè)的數(shù)百種課程，影視業(yè)66%、多媒體行業(yè)24%的從業(yè)者達到研究生水平②，這樣的教育水平有效提高了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新潛能。

英國文化產(chǎn)業(yè)基本呈現(xiàn)平衡發(fā)展、全面發(fā)展的態(tài)勢。其中，文化藝術業(yè)下屬的博物館分支的發(fā)展水平領先世界，對我國相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的參考價值。

二、英國博物館發(fā)展現(xiàn)狀及作用

英國博物館數(shù)量眾多，分布集中，展品豐富；館內(nèi)也有很多衍生品售賣，如以博物館中藏品為思路來源的文創(chuàng)產(chǎn)品。英國博物館免費對外開放，具有文化教育、培養(yǎng)創(chuàng)造性的功能，是文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)。英國對待歷史物件、文物的態(tài)度是重視保護，讓其融入現(xiàn)代生活并為現(xiàn)代設計與創(chuàng)意提供思路。

（一）博物館歷史悠久，數(shù)量眾多，參觀人數(shù)多

根據(jù)美國《時代》周刊的評選，“世界十佳博物館”排行榜中，英國有4家博物館入選③。截至2017年年底，英國博物館總共有2500家，其中獲政府官方認證的1860家，國家級博物館28家，大學中的博物館有100家。43%的英國人④每年至少去一次博物館或展覽館。英國主要博物館和展覽館的年訪問量達到7100萬人次。英國最受歡迎的十大景點中，有8個是博物館，大英博物館、英國倫敦國家美術館位居榜首。

表1 英國各大博物館建館時間，可見其博物館歷史之悠久

（二）博物館發(fā)揮了文化教育、培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意作用，為民族的未來儲備創(chuàng)作潛力

根據(jù)英國財政部規(guī)定，從2001年12月起，國立博物館和美術館取消門票，除臨時性展覽外，永久陳列品對公眾免費開放。2005年10月，這種免費開放的政策又擴展到英國許多大學的博物館和美術館。免費開放的政策為博物館教育提供了可能。

博物館被視為重要的教育機構(gòu)之一，參觀博物館是英國中小學教育的內(nèi)容。歷史課本上有“歷史在我們身邊”(History around)這一欄目，需要學生通過參觀博物館來完成實踐任務。學校會組織學生集體參觀博物館，體驗其中的項目。

博物館也是一本活生生的文化及創(chuàng)意教科書。一方面，博物館在內(nèi)部物件設計上體現(xiàn)了“文化創(chuàng)意完美融入，創(chuàng)意理念無處不在”的整體思路。在英國自然歷史博物館的門口有一個圓形捐款箱，這個捐款箱生動地體現(xiàn)了科學原理。當小朋友向其中投入一枚硬幣時，硬幣就會沿著內(nèi)壁迅速滾動。在重力和向心力的雙重作用下，硬幣的圓形滾動軌跡會越來越小，滾動速度也會越來越快，最終掉入中心的小孔中。這成為孩子們進入博物館后親自體驗的第一個科學原理。在體驗中講述科學，可以潛移默化地讓參觀者受到教育。

另一方面，21世紀以來，英國博物館的運營方式發(fā)生了變化：從之前的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的體驗交流，關注觀眾的互動性和體驗性。這種新的運營方式在我國故宮博物院中也有體現(xiàn)。參觀者可以通過觸摸大屏幕放大、縮小、拆裝文物，詳細了解其構(gòu)造和工藝。技術的發(fā)展幫助觀者更好地了解歷史文化，也使得文化產(chǎn)業(yè)有了新的發(fā)展方向，即利用數(shù)字媒體技術來開發(fā)交互游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生品，人為制造文物和博物館的產(chǎn)業(yè)鏈。

從更長遠的角度來看，利用現(xiàn)代數(shù)字化手段呈現(xiàn)文物，使得博物館在發(fā)揮文化教育的作用時如虎添翼。參觀者可以通過更加直觀、可感的方式來認識文物、認識歷史，“形式”讓“內(nèi)容”更好地被接受。依賴VR等數(shù)字媒體技術的動態(tài)交互，對我國故宮博物院的發(fā)展有參考意義。故宮博物院依靠數(shù)字媒體技術，全面仿照文物原樣，設計出可交互的數(shù)字化產(chǎn)品。百姓也可以在博物館的物理空間之外，學習歷史，了解文化，進行創(chuàng)造性思考。

（三）注重集體記憶及文化的保護，讓歷史文化融入日常生活并產(chǎn)生經(jīng)濟效益

英國政府有較強的文物保護意識，對名人故居予以保護。中國著名作家老舍在倫敦圣詹姆斯花園31號居住的房子被掛上了由英國遺產(chǎn)委員會頒發(fā)的鑄有“英國遺產(chǎn)”字樣的藍色圓牌。在倫敦，有文物保護作用的“藍牌制度”已實行140多年，旨在紀念曾經(jīng)居住在倫敦、對人類有貢獻的世界名人，屬于博物館的變體。被掛上藍牌的建筑成為受保護的文化遺產(chǎn)，不得隨意拆除或改建。

英國民眾注重保護集體記憶，并積極改造歷史物件，對其進行創(chuàng)新再造。20世紀20年代至80年代，由設計師蓋爾斯·吉爾伯特·斯科特設計的紅色K8電話亭在英國很受歡迎，甚至和倫敦塔橋、大本鐘一同成為倫敦的象征。20世紀80年代后，隨著現(xiàn)代通信技術的迅猛發(fā)展，紅色電話亭的使用率大大降低。英國電信公司曾想拆除這些電話亭，遭到民眾的反對。這些電話亭被視為英國藝術的象征、英國歷史文化的標志被保護起來。

紅色電話亭作為一個設計元素，為現(xiàn)代設計師提供了思路。在2012年迎接倫敦奧運會的慶祝儀式暨英國女王登基60周年的慶祝儀式上，紅色電話亭被設計師改裝成各種藝術作品。從某種意義上講，紅色電話亭成為一種文化IP，提到紅色電話亭就會想到英國。這一英倫符號也從物質(zhì)性中脫離出來，成為文化創(chuàng)意的載體：電話亭外形的咖啡屋、取款機、圖書館等隨處可見?！坝鴺酥尽钡奈幕瘍?nèi)核沒有改變，在有創(chuàng)意的改造下，“電話亭”發(fā)揮了更多的實用功能，也以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方式收獲了不少經(jīng)濟利益。

英國政府對眾多反映工業(yè)革命歷史的遺跡特別重視。博物館意識強烈的英國是世界上第一個開展“工業(yè)遺跡旅游”，通過建立工業(yè)遺跡博物館來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國家⑤。在倫敦泰晤士河南岸豎立著一個高大的煙囪，這是由舊發(fā)電站改建而成的泰特現(xiàn)代藝術館。它保留了發(fā)電站原有的結(jié)構(gòu)和特色，改裝成為展示世界現(xiàn)代藝術的博物館。泰特博物館每年接待超過400萬人次的參觀者，是英國文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。

這種“將廢棄遺跡改造為藝術園區(qū)”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路是我國可以借鑒的。位于北京市朝陽區(qū)的798藝術區(qū)的前身是國營798廠等電子工業(yè)制造廠。2000年前后這些電子廠的技術人員逐漸外遷，廠子成為了空地。一些藝術家開始進入798廠，在原有的包豪斯風格之上進行藝術創(chuàng)作。隨后眾多藝術家開始入駐798藝術區(qū)，被廢棄的工廠也成為了藝術園區(qū)。2003年，798藝術區(qū)被美國《時代》周刊評為全球最有文化標志性的22個城市藝術中心之一⑥。讓歷史遺跡融入現(xiàn)代生活，798藝術園區(qū)成為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地之一。藝術園區(qū)吸引了國內(nèi)外的游客，從而帶動了當?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品、旅游、購物等消費，成為“改造遺跡激發(fā)創(chuàng)意”“文化產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟發(fā)展”的例證。

三、打造獨具特色、價值突出的文化IP

文化IP的特質(zhì)在于獨創(chuàng)性、代表性和影響的廣泛性。也就是說，文化IP的出現(xiàn)需要結(jié)合本國特色的創(chuàng)新，同時需要對外產(chǎn)生較大的影響力，使之成為一種現(xiàn)象級的文化。文化IP可以快速推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并借助其較完整的產(chǎn)業(yè)鏈為該國文化產(chǎn)業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。

器物、虛擬人物、真實人物都是文化IP的素材，甚至顏色也可成為文化IP的雛形。如何生產(chǎn)出有意義、有價值、有影響力的文化IP是我們需要思考的。

（一）“中國紅”與“英國紅”：從威權(quán)主義到小而美的日常生活

“紅”是中國人所崇拜、追捧的顏色，紅色象征著喜慶、富貴，也象征著權(quán)力和權(quán)威。紅色成為中國人的象征顏色無可厚非，畢竟春節(jié)全家團圓，貼春聯(lián)、窗花時的喜慶與快樂是中國人獨特的文化記憶。然而，當紅色被濫用，或是從權(quán)力美學演變?yōu)橥?quán)主義的代名詞時，我們就需要認真思考“紅色”是否是值得中國人繼續(xù)推崇的文化IP。

所謂的“中國紅”“華夏紅”“中華紅”“故宮紅”其實是一組偽概念，在國際通用的孟賽爾顏色系統(tǒng)（美國）、奧斯特瓦爾德色標體系（德國）中并沒有一種顏色叫做“中國紅”。與其說“中國紅”是一種獨特的顏色，不如說它是中國人的一種情緒以及對權(quán)力的崇拜與渴望。中國人對于“紅色”似乎有一種盲目的崇拜，紅色象征著權(quán)威與勢力，并沒有太多人探究紅色背后的文化內(nèi)核。

紅色處于“被濫用”的狀態(tài)，中國大陸地區(qū)有時也會出現(xiàn)以紅色為代表的政治惡俗。好大喜全，世博會中國館通體的紅色，紅劇場滿眼的紅框架，這樣的建筑隨處可見。當紅色淪為權(quán)勢的象征，文化內(nèi)涵就幾乎消失殆盡了。

喜慶、團圓的顏色基調(diào)更多只是在節(jié)日中體現(xiàn)，從顏色本身抽出來，并沒有太多可供二次創(chuàng)新的要素。也就是說，紅色的意義是單一化、扁平化的，停留在視覺層面，可以直接利用的實用價值較少。由此我們可以說，紅色對于中國來說并不能成為一種文化IP。

對于“英國紅”，事實上并沒有英國紅這個概念，這里代指紅色的英國元素。前文提及的紅色電話亭是英國的特色，紅色電話亭也被稱為倫敦的一座座小型博物館。紅色電話亭已經(jīng)脫離了本身的通信作用，成為一種文化符號被不斷改造、創(chuàng)新，以其他的實用功能出現(xiàn)在日常生活中。紅色在英國的街面上比較常見，隨處可見紅色的公交車、紅色的郵筒、紅色的電話亭改造物。這些小而美、不張揚的實體具有實用功能，可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益。從某種意義上講，紅色元素及紅色電話亭帶著英國人的傳統(tǒng)與歷史，可以稱為英國的文化IP。

（二）從文化名人擴展到文化名片

名人故居是博物館的最新形式之一。以名人作為切入點，可以將文學、美術、音樂等文化藝術牽引出來。文化名人的出現(xiàn)是需要歷史和時間的沉淀的，文化名人并不會橫空出世。莎士比亞因其在戲劇和語言方面的巨大成就而成為英國的文化名人。莎翁的知名度和影響力帶動了莎翁故居周邊地區(qū)戲劇院、文化旅游的發(fā)展，形成了地區(qū)的名人文化。這種文化影響力在有效的經(jīng)營模式下，具有了文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，成為有世界影響力的文化名片。莎翁戲劇產(chǎn)業(yè)在英國本土乃至全球都有極大的影響力，深入教育、演藝、文化甚至外交等各個領域。莎翁戲劇或許已經(jīng)從文化IP變成了一種文化符號和文化象征。

湖北省潛江市打造曹禺文化品牌的行動是一次很好的嘗試?！安茇世镄小钡逆湢钇放菩汀拔幕钆_、經(jīng)濟唱戲”的模式或可為當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)大增收入。在看到喜人成就的同時，我們需要思考如何讓以曹禺先生為標志的名人文化的影響力擴大到全球。政策、教育是必要的保障，或許我們的心態(tài)也非常重要：不能好大喜功、急于求成地做一些表面工作。讓曹禺文化深入中小學課堂，讓中國人民增強對曹禺戲劇的認同感和歸屬感，需要一步一個腳印地來完成。從文化本身入手來開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)才是正道。

（三）增強獨創(chuàng)性，最大程度地延長產(chǎn)業(yè)鏈，擴大文化產(chǎn)業(yè)的影響范圍

J.K.羅琳的作品《哈利·波特》系列已經(jīng)成為現(xiàn)象級的英國文化IP。不同規(guī)模的哈利·波特主題博物館也建設得有聲有色。倫敦火車站中的“九又四分之三”站臺就是很好的例證。將博物館的形式融入到現(xiàn)代生活細節(jié)中，是發(fā)揮博物館效能、擴大文化產(chǎn)業(yè)影響力的極好方式。

2002年，《哈利·波特》已經(jīng)被翻譯為60多種語言，售出3億多冊。電影、玩具、服飾、首飾等衍生品形成了完整的“哈利·波特產(chǎn)業(yè)鏈”，產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)都可以通過哈利·波特這一文化IP獲得極大的經(jīng)濟收益。據(jù)2005年美國《福布斯》雜志估價，“哈利·波特”的品牌價值已經(jīng)超過10億美元⑦。

《哈利·波特》的影響力不僅體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)中，也體現(xiàn)在現(xiàn)實生活的旅游業(yè)中。書中設置了王國十字車站“九又四分之三”站臺這個地點，該地點位于第九站臺和第十站臺之間，在書中是一個通向未來的大門?！豆げㄌ亍肺瞬簧偃藖碛眯?，這些游客也慕名來過國王十字車站拍照。車站專門設立了“九又四分之三”站臺供游客拍照，“站臺”旁邊也有哈利·波特周邊產(chǎn)品的零售店。

像《哈利·波特》這樣的文化IP創(chuàng)造出不可估量的經(jīng)濟價值，推動了英國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其實英國的文化IP還有《神探夏洛克》《唐頓莊園》等。這些文化IP都具有獨創(chuàng)性與獨特性，與以往的文學作品不雷同。它們所產(chǎn)生的影響也不局限于文化領域，線下的體驗場館、博物館十分常見，對旅游業(yè)的推動作用十分可觀。它們的影響也具有世界性，很直觀的是，北京有一些開派對的商業(yè)化場所就是以唐頓莊園為環(huán)境背景的。英國文化產(chǎn)業(yè)的力量影響到了中國百姓的娛樂生活。

當文化IP發(fā)揮最大作用的時候，不僅具有歷史感的博物館產(chǎn)業(yè)分支會得到巨大的發(fā)展，相關的旅游產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)都會受到積極的影響。

四、結(jié)語

總體來講，英國文化產(chǎn)業(yè)重視文化內(nèi)容、強調(diào)創(chuàng)意創(chuàng)新、注重人才培養(yǎng)。有力的政策支持和法律制度保障幫助英國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。英國在博物館產(chǎn)業(yè)方面的成就可謂是世界領先，值得我們參考借鑒。

注釋：

①畢佳,龍志超.英國文化產(chǎn)業(yè)[M].北京:外語教育與研究出版社,2007:230.

②④陳美華,陳東有.英國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗及對中國的啟示[J].南京大學學報 (人文社會科學版),2012(05):66,63.

③前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2018年全球博物館發(fā)展現(xiàn)狀分析歐美博物館占絕大多數(shù)且排名靠前[EB/OL].https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/180619-c2ed88cc.html.

⑤寇懷云.工業(yè)遺產(chǎn)技術價值保護研究[D].復旦大學,2007.

⑥知更社區(qū).全球10大藝術區(qū),798算一個[EB/OL].http://www.sohu.com/a/251150777_656536.

⑦劉明陽.“哈利·波特”的成功因素分析及啟示[J].出版廣角,2016(05):66.