以馬克思主義新聞?dòng)^引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

冷琳

【摘要】馬克思主義新聞?dòng)^是引導(dǎo)輿論發(fā)展的科學(xué)理論，對(duì)于新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作具有不可替代的指導(dǎo)作用，也為新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)提供了科學(xué)方法。目前，我們必須要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境所發(fā)生的重大變遷，始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的主體地位，不斷創(chuàng)新，完善馬克思主義新聞?dòng)^的時(shí)代話語體系，塑造全新的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義 新聞?dòng)^ 網(wǎng)絡(luò)輿論 【中圖分類號(hào)】G219.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

長(zhǎng)期以來，我國新聞傳播產(chǎn)業(yè)不斷從馬克思主義新聞?dòng)^中汲取力量，并把貫徹馬克思主義新聞?dòng)^作為開展新聞實(shí)踐工作的根本著力點(diǎn)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，信息傳播主體多元化現(xiàn)象愈發(fā)明顯，新聞媒體的話語權(quán)正在不斷下滑。我們應(yīng)該繼續(xù)深挖馬克思主義新聞?dòng)^的科學(xué)內(nèi)涵，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^作為引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論工作的思想武器，不斷提升黨在新時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力。

馬克思主義新聞?dòng)^為新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)指明了正確方向，提供了科學(xué)方法

馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義與我國新聞傳播產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的必然產(chǎn)物，既遵循了馬克思主義的科學(xué)原理，也符合我國社會(huì)發(fā)展的基本情況。馬克思主義新聞?dòng)^要求新聞媒體在報(bào)道客觀事實(shí)的同時(shí)也要發(fā)揮輿論與意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)作用，堅(jiān)決捍衛(wèi)中國特色社會(huì)主義。由此可見，馬克思主義新聞?dòng)^不僅是科學(xué)的新聞傳播原理，更實(shí)現(xiàn)了與中國特色社會(huì)主義事業(yè)的深度融合，能適應(yīng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的客觀需求。

馬克思主義新聞?dòng)^為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)指明了正確的方向。新時(shí)代我們所面臨的思想輿論環(huán)境更加錯(cuò)綜復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)必須要營(yíng)造出團(tuán)結(jié)一心、熱愛祖國的輿論環(huán)境，為中華民族的偉大復(fù)興奠定必要的思想基礎(chǔ)。要達(dá)到這一目的就必須要始終堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為主線，按照馬克思主義新聞?dòng)^的基本原理開展網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為人民群眾是歷史的主人，輿論是人民群眾意愿的反饋，更是一種影響社會(huì)歷史走向的關(guān)鍵力量，只有占領(lǐng)輿論陣地才能切實(shí)維護(hù)人民群眾的利益，維護(hù)無產(chǎn)階級(jí)政黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。因此，做好網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作必須要把人民群眾放在中心地位，解決焦點(diǎn)民生問題，讓網(wǎng)絡(luò)輿論展現(xiàn)正確的價(jià)值導(dǎo)向。

馬克思主義新聞?dòng)^是科學(xué)的輿論引導(dǎo)思維。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，任何一個(gè)時(shí)代輿論引導(dǎo)與新聞宣傳都必須要緊密配合時(shí)代發(fā)展需求，在新時(shí)代開展網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作也必須要正確把握時(shí)代的發(fā)展規(guī)律與社會(huì)需求，強(qiáng)化新聞傳播工具與輿論引導(dǎo)途徑的創(chuàng)新，不斷提升新聞工作者的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力。在新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展已經(jīng)逐漸進(jìn)入到2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論生成機(jī)制以及引導(dǎo)作用途徑與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體也存在顯著差異，馬克思主義新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)工作必須要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升輿論引導(dǎo)效率，這就為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)提供了科學(xué)的工作思維。

新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的生成機(jī)制具有多元化與開放性特征，但網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性為輿論失控埋下了隱患，信息全球化惡化了網(wǎng)絡(luò)媒體的意識(shí)形態(tài)環(huán)境

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，各種不同類型的媒介平臺(tái)逐步增多，網(wǎng)絡(luò)輿情的生成路徑越來越復(fù)雜，輿論引導(dǎo)所面臨的壓力不斷提升。一方面，社交媒體、搜索引擎、自媒體之間的交互性逐漸增強(qiáng)，不同媒體之間的信息傳播與流動(dòng)效率不斷提升，任何網(wǎng)絡(luò)信息都能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，從而增加了網(wǎng)絡(luò)輿論的生成概率。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)賦予了新媒體與生俱來的開放性，人人都能成為信息的制造者與傳播者，但以現(xiàn)有技術(shù)手段尚不能有效確保信息的真實(shí)性，虛假信息的泛濫更容易引發(fā)負(fù)面輿論。

提升用戶交互性是新媒體與生俱來的使命，不論是微博、微信公眾號(hào)，還是直播、短視頻等都極為注重用戶體驗(yàn)，致力于打造一個(gè)信息發(fā)布者、傳播者以及接受者之間的多維互動(dòng)新模式。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性在進(jìn)一步提升政治民主的同時(shí)也為輿論引導(dǎo)帶來了新的壓力，在網(wǎng)絡(luò)媒體之中受眾的過度自由必然會(huì)產(chǎn)生一些“噪音”，影響了網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展方向。例如，政務(wù)新媒體的快速發(fā)展使得社會(huì)公眾掌握了參與社會(huì)公共治理的新途徑，人民群眾能夠通過政務(wù)媒體發(fā)表心聲，反饋意見。但一些別有用心的人會(huì)刻意在政務(wù)媒體平臺(tái)中散布負(fù)面消息，煽動(dòng)網(wǎng)絡(luò)暴力，網(wǎng)絡(luò)輿論失控時(shí)有發(fā)生。

網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)擔(dān)負(fù)著維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全與社會(huì)穩(wěn)定的責(zé)任，更是培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要手段，如何在多元文化并存的時(shí)代做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作關(guān)系到中華民族偉大復(fù)興目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。信息全球化打造了一個(gè)全球互通互聯(lián)的通信體系，也打開了不同國家意識(shí)形態(tài)與價(jià)值理念的“潘多拉之盒”，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論的培育困難重重，做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作更是迫在眉睫。

新時(shí)代要繼續(xù)發(fā)揮馬克思主義新聞?dòng)^的優(yōu)越性，完善網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作

始終把馬克思主義新聞?dòng)^作為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的指南針。在新時(shí)代，要始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的指導(dǎo)地位，并將其與中國特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合起來，全面做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作。一方面，要以馬克思主義新聞?dòng)^為基礎(chǔ)培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員。新聞工作者是馬克思主義新聞?dòng)^作用于網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要橋梁，新聞從業(yè)人員是否領(lǐng)悟了馬克思主義新聞?dòng)^的真諦關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的最終效果。另一方面，要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)塑造正確的輿論價(jià)值導(dǎo)向。新時(shí)代的新聞宣傳工作必須要把意識(shí)形態(tài)與價(jià)值觀培育牢牢放在心上，為中國特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。

堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)一步創(chuàng)新馬克思主義新聞?dòng)^。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)需求正在發(fā)生變化，馬克思主義新聞?dòng)^也必須要實(shí)現(xiàn)同步轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新才能滿足時(shí)代發(fā)展的要求。目前，我們既要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的本源，更要把馬克思主義新聞?dòng)^的拓展與創(chuàng)新作為重頭戲，處理好網(wǎng)絡(luò)輿論矛盾。一方面，要在實(shí)踐中豐富與完善馬克思主義新聞?dòng)^的內(nèi)涵。馬克思主義新聞?dòng)^是一個(gè)開放的新聞宣傳理論體系，其意義隨時(shí)代的變化而不斷演變，新時(shí)代的馬克思新聞?dòng)^必須要融入到時(shí)代語境之中，以創(chuàng)新解決網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)實(shí)操性問題。另一方面，要尊重受眾主體地位，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)方式方法。人人參與同服務(wù)人民是馬克思主義新聞?dòng)^的核心要義，在新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)受眾主體的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的階級(jí)性差異愈發(fā)明顯，單憑技術(shù)賦權(quán)無法徹底改變這一情況，必須要技術(shù)與方式并舉，始終心系人民，疏堵并用，徹底解決網(wǎng)絡(luò)輿論失控問題。

完善馬克思主義新聞?dòng)^話語表達(dá)機(jī)制，塑造正確的輿論環(huán)境。馬克思主義新聞?dòng)^不是枯燥繁瑣的理論知識(shí)，而是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的實(shí)踐力量，將馬克思主義新聞?dòng)^應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，必須要把握網(wǎng)絡(luò)輿論的特征，抓住網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)需求，維護(hù)正確的輿論環(huán)境。一是要做好馬克思主義新聞?dòng)^的解釋工作。馬克思主義新聞?dòng)^博大精深，只有實(shí)現(xiàn)馬克思主義新聞?dòng)^的通俗化發(fā)展才能讓其話語更具效力。二是要打造“有血有肉”的馬克思主義新聞?dòng)^應(yīng)用體系。馬克思主義新聞?dòng)^是新聞傳播與輿論引導(dǎo)的科學(xué)方法集成，必須要輔以完善的應(yīng)用體系方能行之有效。三是要增強(qiáng)媒體公信力，有效引導(dǎo)輿論發(fā)展方向。值得信賴的媒體是輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)，也是馬克思主義新聞?dòng)^的表達(dá)媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)始終堅(jiān)持人民群眾的主體地位，從內(nèi)容與形式兩方面著手創(chuàng)新，增進(jìn)大眾傳媒的公信力。

（作者為長(zhǎng)春工程學(xué)院研究生學(xué)院講師）

【注：本文系吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)化背景下研究生群體社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系培育研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2014M5）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①李江靜：《新形勢(shì)下建構(gòu)馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的著力點(diǎn)》，《馬克思主義研究》，2017年第1期。