“融”中創(chuàng)新“合”中提升

郭靜

【摘要】本文以2019年中央廣播電視總臺(tái)央廣中國之聲兩會(huì)特別節(jié)目《我的兩會(huì)》節(jié)目為例，詳述了節(jié)目在堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向的前提下，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目主持人大規(guī)模、成建制的合作，根據(jù)不同傳播平臺(tái)、渠道的傳播規(guī)律，進(jìn)行適配性內(nèi)容傳播的實(shí)踐，提煉出從廣播端發(fā)起、在“兩微一端”上發(fā)力、適應(yīng)分眾化、差異化傳播的經(jīng)驗(yàn)，探索廣播電視與新媒體融合之路徑。

【關(guān)鍵詞】全國兩會(huì) 主流價(jià)值 融合傳播 流程優(yōu)化

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

中央廣播電視總臺(tái)成立后，如何在廣播電視實(shí)現(xiàn)資源整合、機(jī)制融合的基礎(chǔ)上在傳播上發(fā)力，尤其是在重大主題報(bào)道中體現(xiàn)融合優(yōu)勢(shì)、打造精品，引導(dǎo)輿論？2019年全國兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）央廣中國之聲推出的兩會(huì)特別節(jié)目《我的兩會(huì)》，對(duì)此進(jìn)行了積極探索。

《我的兩會(huì)》為廣播直播談話節(jié)目，2019年3月5日至14日，每晚19：00～20：00播出。每期節(jié)目邀請(qǐng)一位全國人大代表走進(jìn)廣播直播間，總臺(tái)央廣、央視節(jié)目主持人現(xiàn)場(chǎng)主持，話題圍繞代表的履職議案、個(gè)人履職故事和感受，以及全國公眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題展開。其間，還會(huì)有總臺(tái)國廣主持人以直播連線的方式，聚焦海外媒體對(duì)中國兩會(huì)的報(bào)道。

與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目相比，《我的兩會(huì)》的獨(dú)特之處有兩點(diǎn)：其一，它由一系列適應(yīng)不同傳播平臺(tái)的多媒體產(chǎn)品組成，在生產(chǎn)流程、著力點(diǎn)、表現(xiàn)形式及語態(tài)上均有融合創(chuàng)新之處，實(shí)現(xiàn)了立體傳播的效果。其二，節(jié)目不是簡(jiǎn)單停留在央廣、央視、國廣主持人外在形象和聲音的簡(jiǎn)單相“加”，而是通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，在“兩微一端”上發(fā)力，適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，真正體現(xiàn)三臺(tái)相“融”的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)。

一、以內(nèi)容建設(shè)為根本，主動(dòng)設(shè)置議程

一年一度的全國兩會(huì)，是全國人民政治生活中的一件大事。如何在重大政治活動(dòng)報(bào)道中創(chuàng)新議程設(shè)置方式，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力？《我的兩會(huì)》節(jié)目從選擇嘉賓開始，滲入節(jié)目價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，繼而在內(nèi)容主題的確定上堅(jiān)持不跑偏、不失焦，既塑造了新時(shí)代全國人大代表履職盡責(zé)的群像，同時(shí)又對(duì)他們的時(shí)代背景及個(gè)人的成長、思考進(jìn)行深入挖掘和忠實(shí)記錄。

（一）嘉賓：兼具代表性和話題性，凸顯個(gè)性鮮明的人物性格，構(gòu)成人大代表的整體形象

《我的兩會(huì)》邀請(qǐng)的十位嘉賓，是2018年3月十三屆全國人大一次會(huì)議召開前夕在全國人大常委會(huì)辦公廳新聞局的指導(dǎo)下，中國之聲從2900多位十三屆全國人大代表中選取的，對(duì)選取的十位代表進(jìn)行了長期、持續(xù)、深入的跟蹤采訪，記錄、見證他們的履職經(jīng)歷和故事，塑造人大代表的集體形象，折射人民代表大會(huì)制度與時(shí)俱進(jìn)的制度自信。

《我的兩會(huì)》是中國之聲2018年兩會(huì)系列報(bào)道《代表》節(jié)目的一種延續(xù)，2018年《代表》節(jié)目主要聚焦十位代表的個(gè)人經(jīng)歷、當(dāng)選背景和相關(guān)履職故事。今年，節(jié)目組改變采訪形式，將十位代表請(qǐng)進(jìn)直播間，講述過去一年的履職故事和感受。去年與今年的節(jié)目形式有區(qū)分，內(nèi)容上則體現(xiàn)承接和遞進(jìn)，既有時(shí)代感，又有縱深感，在新聞“快消品”盛行的當(dāng)下，節(jié)目憑借難得的史料價(jià)值，顯現(xiàn)出獨(dú)特的氣質(zhì)。

十位代表的選取，注重“同”與“不同”?！巴痹谟谒麄兠總€(gè)人都履職意愿強(qiáng)烈，盡心、盡力、盡責(zé)，“不同”在于他們的身份背景和提案各具代表性。從身份、經(jīng)歷來說，節(jié)目組選取的十位代表中，既有連任多屆的“老代表”，也有初次當(dāng)選的“新人”；既有“天生就是代言人”的專業(yè)律師，也有整天處理雞毛蒜皮的“小巷總理”式人物；既有執(zhí)著于打拐的公益組織發(fā)起人，也有深耕人工智能的行業(yè)領(lǐng)跑者；有作家、導(dǎo)演、教授，也有農(nóng)村淘寶店主、非遺傳承人、砌墻砌進(jìn)“世界杯”的95后青年農(nóng)民工。他們每個(gè)人都擁有這個(gè)時(shí)代背景下非同尋常的人生故事，但同時(shí)又共同構(gòu)成真實(shí)、豐富、立體的代表群像，是對(duì)本屆全國人大代表整體形象比較全面的一個(gè)觀察角度。

從所在領(lǐng)域、關(guān)注方向來說，節(jié)目組選取的十位代表各有側(cè)重。如律師韓德云側(cè)重法治，社區(qū)書記朱國萍偏重民生，導(dǎo)演賈樟柯關(guān)注文化，大學(xué)教授周洪宇心系教育，農(nóng)村電商合伙人華茜關(guān)心扶貧和鄉(xiāng)村振興，科大訊飛董事長劉慶峰注重科技創(chuàng)新和民企發(fā)展……這些話題，緊扣我國現(xiàn)階段的中心工作，涵蓋重大主題，因此，十位代表的采訪連在一起就是對(duì)國計(jì)民生相對(duì)全面的掃描。

在同樣具有代表性的人物中如何取舍？《我的兩會(huì)》選取了自身具有話題性的代表。如作家代表中的阿來堅(jiān)持4年錄制兩會(huì)聲音日記，學(xué)者代表周洪宇以嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的態(tài)度在前幾屆任期里寫出“代表履職指南”等。

基于代表選取的精準(zhǔn)，中國之聲《我的兩會(huì)》十期節(jié)目、十位人物，各自成篇又構(gòu)成體系，體現(xiàn)了策劃的獨(dú)具匠心。

（二）主題：立足代表履職故事，緊扣兩會(huì)重大主題，打造上接“天線”、下接“地氣”的兩會(huì)輿論場(chǎng)

兩會(huì)報(bào)道歷來是媒體的“競(jìng)技場(chǎng)”。與此同時(shí)，輿論場(chǎng)上的一些新變化，也增加了輿論引導(dǎo)、凝聚共識(shí)的難度。例如：近些年的兩會(huì)報(bào)道在“時(shí)政新聞軟處理”的旗號(hào)下有泛娛樂化的傾向，《我的兩會(huì)》則牢牢立足嘉賓的代表身份，緊緊圍繞其履職的臺(tái)前幕后，緊扣兩會(huì)議程和議題，確定談話內(nèi)容和主題。具體結(jié)構(gòu)上，主要由三部分構(gòu)成。

第一部分為代表在會(huì)上如何履職。這部分內(nèi)容包括代表對(duì)相關(guān)報(bào)告審議的意見、建議，以及準(zhǔn)備提交的議案、建議。議題緊扣兩會(huì)，排序緊扣議程，十期節(jié)目與兩會(huì)進(jìn)程齊頭并進(jìn)、緊密配合。如3月5日的嘉賓是全國人大代表、本屆大會(huì)主席團(tuán)成員、滬劇《小巷總理》的原型——朱國萍，聚焦的是當(dāng)日上午提交代表審議的《政府工作報(bào)告》中的民生議題。3月6日到訪的是電影導(dǎo)演賈樟柯，談及的話題涉及習(xí)近平總書記3月4日看望參加全國政協(xié)十三屆二次會(huì)議的文化藝術(shù)界、社會(huì)科學(xué)界委員時(shí)的重要講話，共同探討如何“堅(jiān)持與時(shí)代同步伐，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民，堅(jiān)持用明德引領(lǐng)風(fēng)尚”。3月7日嘉賓是作家阿來，他帶來關(guān)于長江黃河上游生態(tài)功能區(qū)生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制的建議，與習(xí)近平總書記3月5日參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)關(guān)于“保持加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略定力”的重要講話形成應(yīng)和。3月12日，2019年兩會(huì)的兩高工作報(bào)告（中華人民共和國最高人民法院和最高人民檢察院）提交代表審議，當(dāng)晚節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓是已任四屆全國人大代表的重慶律師韓德云，節(jié)目中他提到當(dāng)天審議兩高工作報(bào)告時(shí)出現(xiàn)“兩次意外的掌聲”，真實(shí)、鮮活的細(xì)節(jié)讓聽者如同置身會(huì)場(chǎng)?！段业膬蓵?huì)》十期節(jié)目，涵蓋了民生、教育、文化、法治、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、人工智能、非遺保護(hù)、慈善救助、工匠精神等多個(gè)話題并且各有側(cè)重。

第二部分為代表在兩會(huì)前后如何盡責(zé)?！段业膬蓵?huì)》節(jié)目并沒有簡(jiǎn)單停留在代表的建議、議案本身，而是關(guān)注到這些來自不同地域、領(lǐng)域、行業(yè)的代表在每一份議案、建議背后的調(diào)研、思考、取舍。節(jié)目對(duì)代表履職的臺(tái)前幕后進(jìn)行深度挖掘，解疑釋惑，讓人物形象更豐滿，內(nèi)容更聚焦。

第三部分為普通公眾對(duì)兩會(huì)的期盼。節(jié)目在聚焦代表之外，還將話筒對(duì)準(zhǔn)了普通群眾，記錄、傳遞他們對(duì)兩會(huì)的期待，對(duì)熱點(diǎn)議案、建議的思考。這些社區(qū)街頭采訪不僅在節(jié)目中起到推進(jìn)話題的作用，更得到了代表們的關(guān)注，真正實(shí)現(xiàn)了人人參與、凝聚共識(shí)的效果。廣泛的民眾調(diào)查，讓更多普通人“走進(jìn)”兩會(huì)，有效打造了“我的兩會(huì)”這一概念。

二、“融”中創(chuàng)新，“合”中提升

總臺(tái)成立后，播音員、主持人層面的融合成果有目共睹。從央廣《新聞和報(bào)紙摘要》播音員獻(xiàn)聲央視《新聞聯(lián)播》，到央視、央廣、國廣記者在博鰲亞洲論壇合作直播，再到本次兩會(huì)期間央視新聞?lì)l道直播間《兩會(huì)幫你問》和央廣中國之聲直播間《央廣會(huì)客廳》首次實(shí)現(xiàn)在兩會(huì)特別節(jié)目中同框，融合在不斷推進(jìn)。

《我的兩會(huì)》節(jié)目中，十位央視節(jié)目主持人和三位國廣主持人連續(xù)十天的出現(xiàn)，首次實(shí)現(xiàn)了原中央三臺(tái)主持人大規(guī)模、成建制的合作。三臺(tái)主持人各顯所長，水乳交融，實(shí)現(xiàn)了1+1+1>3的融合效果。每位主持人訪談的嘉賓都經(jīng)過精心搭配，雙方相互激發(fā)，多期節(jié)目產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“化學(xué)反應(yīng)”。四位央廣主持人，是央廣中國之聲較成熟的談話節(jié)目主持人，他們充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，在節(jié)目中承擔(dān)了把控大局、推進(jìn)話題、調(diào)整節(jié)奏、調(diào)動(dòng)各方情緒的重任，確保了節(jié)目的順暢進(jìn)行。三位國廣主持人，則用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為節(jié)目帶來全新的環(huán)球視野，對(duì)節(jié)目進(jìn)行豐富和補(bǔ)充。此次十位央視主持人的加盟，不僅為節(jié)目帶來更多的關(guān)注度和流量，還將電視人制作節(jié)目時(shí)的理念帶入節(jié)目中，讓訪談得以走向深入，給節(jié)目帶來更好的效果。

例如：3月5日第一期《我的兩會(huì)》，參與現(xiàn)場(chǎng)主持的央視節(jié)目主持人張澤群在與上海代表團(tuán)代表朱國萍訪談時(shí)，回憶起自己曾當(dāng)選十二屆全國人大代表參與審議政府工作報(bào)告的情景，以電視人自有的畫面感，很好地講述了人大代表肩負(fù)的責(zé)任和使命。3月6日對(duì)話電影導(dǎo)演賈樟柯，央視節(jié)目主持人張?jiān)皆羞^做編劇的經(jīng)歷，他們之間的對(duì)話棋逢對(duì)手，精彩紛呈。張?jiān)骄珳?zhǔn)、獨(dú)到的歸納總結(jié)，為節(jié)目大大增色。3月7日對(duì)話作家阿來的是央視《走近科學(xué)》節(jié)目的主持人張騰岳。阿來曾任國內(nèi)著名科幻雜志《科幻世界》的主編，他與張騰岳的這次“碰撞”，火花四射，而張騰岳的松弛、風(fēng)趣、幽默，自帶“彈幕”效果。

三、流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，拓展節(jié)目影響力

廣播電視平臺(tái)具有資源整合、內(nèi)容充實(shí)的優(yōu)勢(shì)，但如何立足平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造立得住、叫得響、傳得遠(yuǎn)的新媒體產(chǎn)品，一直有待破題。《我的兩會(huì)》節(jié)目將新聞采訪過程根據(jù)不同傳播平臺(tái)、渠道的傳播規(guī)律進(jìn)行適配性改造，打造出適合不同平臺(tái)傳播的系列產(chǎn)品。

廣播版《我的兩會(huì)》分為直播版和精華版兩個(gè)部分。直播版時(shí)長一小時(shí)，在每天晚間黃金時(shí)段（19：00至20：00）播出。晚間廣播伴隨性強(qiáng)，因此直播版注重談話氛圍，節(jié)奏相對(duì)舒緩。精華版從一小時(shí)直播中剪輯精彩片段，時(shí)長5至8分鐘，次日《新聞縱橫》《央廣新聞晚高峰》《央廣夜新聞》等節(jié)目重播。早間廣播節(jié)奏快、信息量大，精華版強(qiáng)調(diào)信息點(diǎn)密集、醒目。

視頻版《我的兩會(huì)》分為長視頻和短視頻兩種。長視頻以一小時(shí)直播訪談的錄制視頻為主，時(shí)長50分鐘左右，次日在央廣網(wǎng)推出。因視頻節(jié)目來源于傳統(tǒng)廣播，直播間現(xiàn)場(chǎng)LED大屏等視頻元素設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，以滿足部分受眾對(duì)廣播直播間和主持人的好奇。短視頻是重點(diǎn)打造的產(chǎn)品，時(shí)長5分鐘左右，次日在“中國之聲”官方微博首推，隨后附圖文在“中國之聲”微信公眾號(hào)推出，同時(shí)在“央廣新聞”客戶端與相關(guān)報(bào)道一并推出。

短視頻的內(nèi)容與一小時(shí)的廣播直播訪談?dòng)泻艽蟮膮^(qū)別，對(duì)其節(jié)目內(nèi)容的具體分析，更能看出《我的兩會(huì)》在流程優(yōu)化、平臺(tái)再造上的設(shè)計(jì)思路。

短視頻通常由三部分組成。第一部分為直播訪談前的紀(jì)實(shí)拍攝及花絮。這部分有導(dǎo)視的作用，主持人對(duì)嘉賓的興趣點(diǎn)在哪里、嘉賓可能帶來哪些具有可看性的議題等，內(nèi)容真實(shí)、輕松，強(qiáng)調(diào)趣味性和人性化。第二部分為一小時(shí)直播訪談節(jié)目金句回顧。這部分在5分鐘短視頻中通常僅占五分之二篇幅，它是一小時(shí)直播訪談節(jié)目的超級(jí)濃縮版，適合新媒體平臺(tái)的碎片化傳播。其表現(xiàn)形式尤其值得稱道，它沒有以直播間視頻剪輯的方式呈現(xiàn)，而是將音頻可視化：即在音頻的伴隨下，屏幕上出現(xiàn)大大小小、或橫或豎的字幕，逐字的可視+重點(diǎn)字句的強(qiáng)調(diào)，既彌補(bǔ)了音頻稍縱即逝、伴隨性的弱點(diǎn)，又有意無意成為導(dǎo)讀，強(qiáng)化重點(diǎn)，適合閱讀。之所以不用直播間視頻而將音頻可視化，就是為了凸顯音頻的特性：引起聯(lián)想，含義豐富。節(jié)目金句篇幅不長，但恰是《我的兩會(huì)》在“兩微一端”傳播的核心思想價(jià)值所在。第三部分為直播訪談后的快問快答。在節(jié)目主編快節(jié)奏的提問下，剛剛結(jié)束直播的嘉賓和央視主持人做出應(yīng)急反應(yīng)，可看性強(qiáng)，請(qǐng)他們對(duì)剛剛結(jié)束的訪談進(jìn)行補(bǔ)充，讓節(jié)目有意猶未盡的效果，每位嘉賓提問明日嘉賓的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，使節(jié)目前后勾連，形成互動(dòng)，增添了趣味。

立足廣播，將新聞的采集流程全程在廣播里即時(shí)呈現(xiàn)，并將采集的精彩片段以圖片、文字、視頻、動(dòng)畫、聲音有機(jī)融合，在“兩微一端”推出，這是《我的兩會(huì)》在產(chǎn)品布局上的創(chuàng)新和突破。為了實(shí)現(xiàn)這一創(chuàng)新，節(jié)目在生產(chǎn)流程上進(jìn)行了再造。

廣播端的視頻采集。《我的兩會(huì)》節(jié)目的視頻錄制，沒有選擇視頻演播室而是在廣播傳統(tǒng)直播間里，這是為了照顧廣播聽眾，保證廣播直播的純粹，確保聲音的魅力，又不因所謂融合造成對(duì)音頻的干擾?！皟晌⒁欢恕钡耐扑鸵膊皇呛?jiǎn)單的廣播節(jié)目稿直接上網(wǎng)。以微信傳播為例，每篇文章從標(biāo)題到語態(tài)，從圖片到排版，均考慮手機(jī)閱讀的效果。

因?yàn)樯a(chǎn)流程的改變，廣播直播成為整個(gè)生產(chǎn)流程的開端，直播結(jié)束是新媒體生產(chǎn)的開始。從廣播中采集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，經(jīng)過濃縮提煉，以新媒體樂見的融合形式推出，在當(dāng)下傳播最為強(qiáng)勢(shì)的社交平臺(tái)亮相，從而達(dá)到了傳播的最佳效果。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)央廣新聞節(jié)目中心）

（本文編輯：肖婧為）