淺析網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新啟示

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展和大量資本的投入，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，其制作特色、傳播特征和強(qiáng)勁的娛樂效果給日趨同質(zhì)化的傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展帶來了啟示與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中獲勝，必須做出相應(yīng)的改變和調(diào)整。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；電視節(jié)目；創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的收視率指標(biāo)已無法準(zhǔn)確衡量傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放情況，但傳統(tǒng)電視節(jié)目也有其自己的受眾群體，只有在充分借鑒網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目特色的基礎(chǔ)上發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，適時(shí)作出一定的改變，電視節(jié)目才不會(huì)落伍。

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展歷程并不長(zhǎng)，十年左右的時(shí)間共經(jīng)歷了萌芽、爆發(fā)和不斷完善的階段，在種類和內(nèi)容上都發(fā)展迅速。2011年被認(rèn)為是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目集中爆發(fā)的一年，一時(shí)間各種網(wǎng)絡(luò)劇大量集中產(chǎn)出。之后網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也暴露出低俗、粗制濫造等問題，這導(dǎo)致社會(huì)受眾提高了對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的要求，也引發(fā)了視頻網(wǎng)站投資者的注意，不得不在提升質(zhì)量上進(jìn)一步下功夫。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)入了不斷完善的時(shí)期，以優(yōu)酷、搜狐、土豆、騰訊、愛奇藝為主流的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在不斷修正戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上，加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的投資力度。在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的明星效應(yīng)更為明顯看，大部分網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目通過邀請(qǐng)當(dāng)紅明星提升節(jié)目的關(guān)注度。

二、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目凸顯出巨大優(yōu)勢(shì)動(dòng)力分析

國(guó)家廣電總局于2011年頒布了“限娛令”和“限廣令”，對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)在播放電視劇期間插播廣告和黃金時(shí)間播放娛樂節(jié)目作出了嚴(yán)格的限制，這一措施導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺(tái)損失了大量的廣告受眾，但商家對(duì)廣告宣傳的需求并沒有降低，民眾對(duì)娛樂節(jié)目的需求并沒有減少，這為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目帶來了空前的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以傳統(tǒng)的圖片和網(wǎng)絡(luò)文字做廣告的效果并無法達(dá)到電視劇期間插播廣告的效果，而單純的視頻方式的廣告對(duì)受眾沒有任何吸引力，在影視資源版權(quán)昂貴的情況下，通過自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不僅能夠增加受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，還獲得廣告需求商家的廣告費(fèi)，不僅滿足人們對(duì)娛樂節(jié)目的需求，還能夠增加本網(wǎng)站自制節(jié)目的收視率，獲得多重經(jīng)濟(jì)利益，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)視頻網(wǎng)站而言是一個(gè)多贏的結(jié)果。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）傳播渠道順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播需要介質(zhì)技術(shù)的支持，當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目除在自己的視頻平臺(tái)上播出外，還順應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行廣泛傳播，借助APP客戶端、微博等對(duì)受眾形成了信息包圍。其主要傳播手段是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，在擁有大量用戶的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)更新，為用戶提供更加清晰的視頻體驗(yàn)，讓用戶體驗(yàn)超高清的視頻環(huán)境，從而增加自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）更加強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)性。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的受眾呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，制作者充分抓住了年輕受眾的心理，創(chuàng)造出更多以娛樂、無厘頭、調(diào)侃等風(fēng)格為主的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，讓更多的年輕受眾參與進(jìn)來。同時(shí)在視頻播放平臺(tái)的設(shè)計(jì)上為受眾參與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行了很大的創(chuàng)新，如通過搖一搖抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，讓受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)獲得分享紅包的機(jī)會(huì)，增加趣味性和吸引力。再如通過設(shè)置彈幕的方式，在看節(jié)目的同時(shí)參與到節(jié)目本身，對(duì)節(jié)目發(fā)表觀點(diǎn)和評(píng)論，讓觀眾能夠?qū)⒆约阂矊?duì)節(jié)目的看法進(jìn)行分享，增強(qiáng)互動(dòng)性。

四、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新啟示

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播，其在傳播平臺(tái)和傳播技術(shù)上與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比優(yōu)勢(shì)非常明顯。傳統(tǒng)的電視節(jié)目依賴于電視媒介進(jìn)行傳播，而廣大的受眾被置于整個(gè)環(huán)節(jié)的最低端，從而被動(dòng)接受資訊，人們無法根據(jù)自己的喜好選擇，受到時(shí)間空間的限制。

（一）擴(kuò)展傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是電視節(jié)目傳播的重要渠道，為傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播提供了手段，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該更好的運(yùn)用這一手段，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目運(yùn)用視頻平臺(tái)進(jìn)行病毒式營(yíng)銷，開發(fā)與自己電視節(jié)目相應(yīng)的手機(jī)APP，及時(shí)更新宣傳信息，引起網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的關(guān)注度，利用新的方式和內(nèi)容，如有獎(jiǎng)問答、小游戲等方式吸引受眾興趣，讓受眾通過關(guān)注變?yōu)檗D(zhuǎn)發(fā)分享，再轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜索觀看效果。

（二）注重節(jié)目的制作創(chuàng)新。我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目存在同質(zhì)化傾向，很多節(jié)目都是從國(guó)外購買版權(quán)后進(jìn)行模仿制作，能夠讓受眾感到煥然一新的節(jié)目少之又少，應(yīng)當(dāng)借鑒網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)創(chuàng)新的價(jià)值追求。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目之所以能夠迅速傳播的一個(gè)主要原因是其原創(chuàng)性較高，能夠準(zhǔn)確定位自身特色。傳統(tǒng)電視節(jié)目可以向網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目學(xué)習(xí)，從受眾的角度出發(fā)，開拓原創(chuàng)性較高的節(jié)目。

（三）準(zhǔn)確把握受眾群體。在信息高速傳播的時(shí)代，數(shù)量龐大的信息咨詢?nèi)绾芜M(jìn)入到受眾的視野成為傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的瓶頸。在借鑒網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)電視節(jié)目可以通過私人定制的模式推廣電視節(jié)目，前提是對(duì)受眾的基本情況進(jìn)行全面細(xì)致的了解，在設(shè)計(jì)電視節(jié)目時(shí)考慮到受眾的喜好，將受眾對(duì)節(jié)目的需求進(jìn)行總結(jié)，并將電視節(jié)目通過客戶端進(jìn)行推薦。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的快速發(fā)展給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來沖擊的同時(shí)也帶來了啟示，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的制作、播放、營(yíng)銷模式更值得傳統(tǒng)電視節(jié)目借鑒。傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該汲取網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，拓展?fàn)I銷渠道，融入流行元素符號(hào)實(shí)現(xiàn)節(jié)目本身的創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)與新媒體的融合，準(zhǔn)確把握受眾定位，迎合廣大受眾的需求。筆者相信傳統(tǒng)電視節(jié)目憑借其人才、資本、媒體公信力等優(yōu)勢(shì)，通過在傳播內(nèi)容、傳播方式和受眾需求方面的改造，一定會(huì)在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目迅速發(fā)展的浪潮中找到發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：廖祝梅（1995- ），女，漢族，貴州遵義人，貴州民族大學(xué)碩士研究生，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。