“中國最美期刊”
——愿期刊從美麗到美好

段艷文

緣起·初心

2013年9月14日至16日，首屆中國（武漢）期刊交易博覽會（簡稱“刊博會”）在武漢國際博覽中心舉行。此次展會有1.3萬種海內(nèi)外期刊集中亮相,近50萬種圖書文化產(chǎn)品參展，約30萬讀者前往展館參觀。展會期間舉辦了期刊傳媒國際創(chuàng)新發(fā)展論壇、國際版權高峰論壇等系列論壇，多場專家講座，以及汽車文化節(jié)、演武大會等各類文化活動100多場次。參展單位共達成各類交易意向30多項,交易金額3億多元人民幣。為期三天的展會展現(xiàn)了我國期刊近年來的發(fā)展成就和中外期刊合作交流的主要成果。

2014年年初，中國（武漢）期刊交易博覽會組委會在北京舉辦座談會，聽取刊博會主辦方、協(xié)辦方的建議和意見。會上明確了要豐富刊博會內(nèi)容、提升刊博會文化影響力的辦展方向。中國期刊年鑒雜志社作為刊博會的協(xié)辦單位也想借助刊博會的大平臺來提升在業(yè)界的影響力。為此，我們查詢了很多資料，了解到“世界最美的書”和“中國最美的書”兩個評選活動?！笆澜缱蠲赖臅笔怯傻聡鴪D書藝術基金會主辦的評選活動，距今已有近百年歷史，代表了當今世界書籍藝術設計的最高榮譽。“中國最美的書”是由原上海市新聞出版局主辦的評選活動，以書籍設計的整體藝術效果和制作工藝與技術的完美統(tǒng)一為標準，邀請海內(nèi)外頂尖的書籍設計師擔任評委，評選出中國大陸出版的優(yōu)秀圖書20種，授予年度“中國最美的書”稱號并送往德國參加“世界最美的書”的評選。[1]可以說，“中國最美期刊”遴選活動（簡稱“遴選活動”）創(chuàng)意也就來自“世界最美的書”和“中國最美的書”評選活動。通過多方調研，我們了解到期刊業(yè)界對期刊裝幀設計缺乏足夠的認識和重視，而期刊裝幀設計是期刊品牌建設和識別的重要組成部分，也是推動期刊質量提升和促進期刊銷售的重要手段。

2014年，中國（武漢）期刊交易博覽會組委會正式將遴選活動納入第二屆中國（武漢）期刊交易博覽會整體工作方案，向國家相關部門匯報并得到批準。遴選活動由中國（武漢）期刊交易博覽會組委會主辦，中國期刊年鑒雜志社具體承辦。遴選活動目前已連續(xù)舉辦了四屆，共有399種期刊入選“中國最美期刊”，形成了“中國最美期刊”方陣，受到了期刊業(yè)界、書刊裝幀設計界和廣大讀者的廣泛好評，對推動我國期刊裝幀設計和印制水平的提高發(fā)揮了積極作用。

遴選·創(chuàng)新

遴選活動定位于期刊視覺藝術設計，以期刊設計的整體藝術效果、制作工藝與技術的完美統(tǒng)一為標準，在“堅持正確的政治方向，堅持正確輿論導向”前提下，通過網(wǎng)絡公眾投票和專家遴選相結合，遴選出印刷制作精美、藝術格調高雅、藝術形式新穎的優(yōu)秀期刊。

遴選活動共設定六個環(huán)節(jié)。第一環(huán)節(jié)：經(jīng)各期刊出版單位自薦、期刊主辦主管單位審核、各?。ㄊ小^(qū)）新聞出版行政管理部門審定申報。第二環(huán)節(jié)：邀請國家新聞出版管理部門、中國科學技術協(xié)會、中國社會科學院、國家出版產(chǎn)品質量監(jiān)督檢測中心等單位相關負責同志組成專家組，依據(jù)《期刊出版管理規(guī)定》《期刊出版形式規(guī)范》等相關法規(guī)對申報期刊進行資格審核。第三環(huán)節(jié)：在中國期刊協(xié)會網(wǎng)、中國（武漢）期刊交易博覽會網(wǎng)、中國知網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)、中郵閱讀網(wǎng)、雜志鋪網(wǎng)等發(fā)布“中國最美期刊”遴選活動投票頁面進行為期10天的讀者、網(wǎng)友投票。第四環(huán)節(jié)：邀請國家新聞出版管理部門、期刊裝幀設計領域的專家組成評審委員會進行遴選，通過專家評審和讀者、網(wǎng)友投票綜合考量產(chǎn)生遴選活動入選名單。第五環(huán)節(jié)：中國（武漢）期刊交易博覽會網(wǎng)、中國期刊協(xié)會網(wǎng)向社會公示遴選結果，廣泛聽取社會各界意見，接受社會各界和廣大群眾監(jiān)督。第六環(huán)節(jié)：為了擴大活動的影響，增強活動的效果，在中國（武漢）期刊交易博覽會發(fā)布遴選結果并集中展出獲獎期刊，編輯出版年度《“中國最美期刊”案例精選》。

遴選活動實現(xiàn)了三個創(chuàng)新。

（1）網(wǎng)絡投票，讓更多讀者參與進來

設定網(wǎng)絡公眾投票的初衷是希望全國讀者和網(wǎng)友在遴選活動中親近期刊，幫助期刊閱讀回歸。這個環(huán)節(jié)得到了全國廣大讀者和網(wǎng)友的熱情參與，同時我們看到了很多入圍的期刊出版單位能夠借助這樣的機會與自己的作者、讀者真情互動，提升期刊的讀者親和力和社會影響力?！爸袊蠲榔诳卞噙x活動辦公室（簡稱“活動辦公室”）也接到舉報，有所謂網(wǎng)絡公司主動聯(lián)系入圍期刊出版單位，稱可提供“刷票”服務，并聲稱保證進入前列。這種惡劣行為嚴重干擾了遴選活動的正常秩序和公信力，為了維護遴選活動的“公平、公開、公正”原則，活動辦公室特發(fā)《聲明》，同時利用技術手段有效防范這種不正當行為，維護遴選活動正常有序開展。

2016年，活動辦公室委托第三方期刊發(fā)行機構向全國期刊訂閱用戶寄贈20萬份投票宣傳單。2018年，活動辦公室除了保留2016年寄贈投票宣傳單的做法，同時又委托第三方期刊發(fā)行機構在全國6個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）共30家便利店、大賣場的期刊售賣區(qū)設立了投票宣傳點，讀者可以現(xiàn)場參與投票。

（2）擴大成果，推動展覽與成果研究

為了拓展遴選活動成果和社會影響力，活動辦公室在2018年中國（武漢）期刊交易博覽會“初心與榮耀——改革開放四十年期刊展”設立了2018年“中國最美期刊”遴選成果展區(qū)，集中展出本屆100種獲獎期刊。2018年12月，中國印刷博物館收藏了四屆“中國最美期刊”遴選活動獲獎期刊399種，以存史研究。

（3）推向世界，促進期刊文化互鑒

2018年，國際期刊聯(lián)盟（FIPP）在武漢召開全球理事會，中國期刊協(xié)會作為國際期刊聯(lián)盟（FIPP）理事會成員參會并在會上建議國際期刊聯(lián)盟（FIPP）啟動“世界最美期刊”遴選活動，每兩年舉辦一次，世界各個理事單位分別報送期刊參選，遴選結果在“世界期刊大會”上發(fā)布和頒獎，以加強各國期刊裝幀設計和期刊文化交流。

國際期刊聯(lián)盟（FIPP）總裁兼首席執(zhí)行官詹姆斯?休斯在2018年中國（武漢）期刊交易博覽會期間曾多次來到 “中國最美期刊”遴選成果展現(xiàn)場，對遴選活動給予了很高的評價。他欣然為遴選活動題詞：“恭喜‘中國最美期刊’活動成功舉辦，并通過該活動看到了這么多精美絕倫的中國期刊設計案例?！?/p>

另外，“中國最美期刊”獎杯設計也別具匠心，獎杯上的琉璃貝殼蘊涵著豐富的寓意和美好的愿望。貝殼在遠古就是飾物，它是美的象征；貝殼是大海的饋贈，大海就是我們期刊的廣大讀者；貝殼是最早的貨幣，希望獲此殊榮的期刊能收獲社會效益和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)雙效統(tǒng)一；貝殼上有著一輪一輪對外發(fā)散的生命線，希望獲此殊榮的期刊能不斷擴大自身影響力，在期刊業(yè)發(fā)揮示范引領作用，給讀者帶來美麗的同時，從美麗走向美好；貝殼要經(jīng)受痛苦和時間的磨煉，才能把砂石培育成珍珠，當代期刊人為了給讀者奉上閃耀著珍珠般光芒的文化精品，同樣需要永葆初心，堅定而執(zhí)著。

特點·趨勢

“中國最美期刊”遴選活動自從2014年啟動，2015年、2016年、2018年先后舉辦了四屆，這項活動具備以下特點：

一是覆蓋面廣，參與廣泛。2014年首屆遴選活動有520種期刊報送申報材料，其中在京期刊104種，全國共有30個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的期刊出版單位積極參加申報；2015年第二屆遴選活動有609種期刊報送申報材料，其中在京期刊190種，全國共有31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的期刊出版單位積極參加申報；2016年第三屆遴選活動有562種期刊報送申報材料，其中在京期刊164種，全國共有31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的期刊出版單位積極參加申報；2018年第四屆遴選活動共收到619種期刊報送的申報材料，其中在京期刊180種，全國共有31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的期刊出版單位積極參加申報，覆蓋了大眾文化消費閱讀、哲學人文社會科學、自然科學工程技術三大門類。2014—2018年報名參加遴選活動的期刊各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）分布情況參見表1。全國期刊出版單位表現(xiàn)出極大熱情和關注，說明期刊的裝幀設計創(chuàng)新和綠色印刷工藝應用對展示期刊藝術品位，提升期刊整體質量，促進期刊發(fā)行具有積極作用，已經(jīng)成為行業(yè)共識。

二是精品薈萃，精彩紛呈。2014年至2018年四屆遴選活動中申報期刊的裝幀設計質量整體上呈明顯提高趨勢，反映出遴選活動對期刊業(yè)界裝幀藝術設計水平的提高起到了積極的推動作用。獲獎期刊客觀地反映了我國期刊裝幀設計的最高水平。獲獎期刊中有《紫光閣》《紅旗文摘》《新湘評論》《黨員文摘》《新長征》這樣內(nèi)容優(yōu)質、傳播力強的黨刊；有《讀者》《十月》《當代》《收獲》《譯林》《故事會》《新周刊》《意林》這樣滋養(yǎng)幾代人的文化名刊；有《中國國家地理》《大眾醫(yī)學》《知識就是力量》《奇趣百科》這樣普及科學文化，培養(yǎng)全民科學精神的科普期刊；有《中華瑰寶》《中醫(yī)健康養(yǎng)生》《中國文藝評論》《十月少年文學》這樣的新生出版力量；有《地球科學——中國地質大學學報》《上海交通大學學報（醫(yī)學版）》《長春中醫(yī)藥大學學報》這樣的高等院校學報；有《西部人居環(huán)境學刊》《景觀設計》《中國中藥雜志》《寶石和寶石學雜志》這樣的專業(yè)科技期刊；有《科學通報（英文版）》《國家科學評論（英文版）》《亞洲兩棲爬行動物研究（英文版）》《英國醫(yī)學雜志中文版》這樣具有國際傳播力、代表中國科技水平的頂級科技期刊。期刊界向全國讀者展示了視覺效果上的“最美期刊”方陣，奉獻了閱讀精品。

三是優(yōu)質資源分布集中。2014年至2018年四屆遴選活動的獲獎期刊多集中于北京、上海、廣東、遼寧、四川、湖北等期刊大省，其主辦單位也多集中于中國出版集團、中國科學院、中國科學技術協(xié)會等期刊資源較強的“國家隊”。2014—2018年遴選活動獲獎期刊各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）分布情況參見表2。

表1 2014—2018年報名參加遴選活動的各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）期刊分布一覽表

表2 2014—2018年遴選活動獲獎期刊各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）分布一覽表

四是期刊出版形式有待規(guī)范。遴選活動中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，主要集中在期刊出版的形式規(guī)范問題。根據(jù)原新聞出版總署發(fā)布的《期刊出版形式規(guī)范》規(guī)定，“期刊條碼執(zhí)行《出版物條碼管理辦法》和《中國標準刊號（ISSN部分）條碼》（GB/T 16827—1977）等相關規(guī)定和標準”，遴選中評委們普遍認為，按照上述規(guī)定和標準，不少期刊的出版形式都有待進一步規(guī)范。

期刊的形式之美，美在裝幀設計創(chuàng)新，美在印刷工藝和材料豐富多元，美在品牌個性化。有讀者在評價“中國最美期刊”時這樣說：尋常一葉，細看亦美，何況精心設計的期刊，必有美妙、美好、美心之處；有讀者這樣發(fā)聲：凡美之物可以悅人眼目，滋潤人心——致“中國最美期刊”；有讀者這樣贊許：“中國最美期刊”——各美其美、美人之美、美美與共。我們真誠希望所有獲獎期刊都能借遴選活動之機，不僅能讓廣大讀者感受到美，享受到美，并能從美麗到美好，發(fā)揮示范引領作用，努力滿足人民對美好精神生活的向往，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚正能量。

遴選活動開展以來，受到了全國期刊業(yè)界越來越多的重視，也在社會上得到越來越多的關注?？陀^地講，遴選活動還有不少需要進一步改進、完善的地方，希望期刊界和社會有關方面多給我們提出建設性的意見和建議。