選秀疲憊，偶像“告急”

本報特約記者 陳文

一年過去了，以蔡徐坤為代表的2018年全民養(yǎng)成偶像憑借在選秀綜藝?yán)锸崭畹脑掝}和人氣，繼續(xù)活躍在綜藝、劇集、音樂等各個領(lǐng)域中。今年，《青春有你》《以團(tuán)之名》（圖1）《創(chuàng)造營2019》（圖2）三檔節(jié)目在春季集中推出，不過至今仍未出現(xiàn)“Pick”“C位”等新熱詞，選秀綜藝難打造出具有全民話題性的明星。

撐不起的流量，難出圈的話題

2019年原本被業(yè)界視作選秀綜藝爆發(fā)的一年：3月底《以團(tuán)之名》收官，冠軍組新風(fēng)暴及人氣團(tuán)BlackACE宣布出道；4月6日《青春有你》總決選，9人組合UNINE正式成團(tuán)；同日《創(chuàng)造營2019》上線開播，最終將選拔11人出道。

這些節(jié)目熱度并未再現(xiàn)去年《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的火熱。一位曾參與過去年“打投”（打榜投票）的粉絲總結(jié)今年選秀綜藝的熱度：去年沒看過節(jié)目的人都聽過蔡徐坤、范丞丞、楊超越、王菊，但今年能讓普通群眾叫出名字的，還一個都沒有。更為直觀的是投票總數(shù)、門票報價帶來的數(shù)據(jù)差異：去年《偶像練習(xí)生》蔡徐坤出道票數(shù)超過4700萬，而今年被坊間稱作“偶練2”的《青春有你》前九名出道選手票數(shù)相加都不及蔡徐坤一人。此外，蔡徐坤在《偶像練習(xí)生》播出期間曾上過38次熱搜，直到現(xiàn)在蔡徐坤依然是“超話”明星榜第一，朱正延、范丞丞都在前50。而今年選秀選手中僅有《青春有你》C位出道的李汶翰位居前十。

為何選秀綜藝熱度今不如昔？有粉絲表示，今年節(jié)目模式基本都是延續(xù)去年“100名練習(xí)生+四五位導(dǎo)師+觀眾投票”模式，觀眾普遍感覺換湯不換藥。有娛評人指出，缺少話題性和爆點(diǎn)，是今年選秀綜藝難“出圈”的關(guān)鍵原因。一位去年同時追過《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的觀眾告訴筆者，去年自己原本也沒打算看，可是身邊人天天討論，結(jié)果把自己帶入圈，“今年選手和節(jié)目都沒有什么話題度，連粉絲都一派和諧，我也懶得追了”。

“成團(tuán)出道”曾是選秀養(yǎng)成綜藝節(jié)目的最大噱頭，但現(xiàn)實(shí)卻是“成團(tuán)難”。有業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)選秀綜藝產(chǎn)生的限定團(tuán)背后利益錯綜復(fù)雜、合體難、團(tuán)員資源分配不均，“說白了，就是綜藝?yán)锍兄Z的話很多粉絲不信了，自然降低了熱情”。

同質(zhì)化的模式，愛不動的粉絲

新一屆人才不足，結(jié)果就是“老一輩”男團(tuán)成員頻頻回歸，近期一個熱搜就是“07屆快男支持張遠(yuǎn)”。加入新一輪選秀戰(zhàn)的“回鍋肉”還有《以團(tuán)之名》的田書臣、趙品霖、周藝軒，《青春有你》的李汶翰、管櫟、姚明明，以及《創(chuàng)造營2019》至上勵合另一成員馬雪陽，X玖少年團(tuán)的夏之光、彭楚粵、趙磊，曾與蔡徐坤在《星動亞洲》中同臺比拼的劉也、戴景耀等人。“反正就是比不上去年，也可能是我的熱情都給了去年那些哥哥們?！币晃蛔沸恰懊悦谩比绱吮硎?。

這種粉絲中廣泛存在的心理，正是今年偶像難出圈的另一個原因：在資源上對去年偶像造成分流，“迷妹”們會對后來者有抵觸心理。有業(yè)內(nèi)人士指出，新一代偶像出圈難，其實(shí)才更符合偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)律，“頂級偶像不是那么快、那么容易產(chǎn)生的”。

娛評人肥羅君介紹，國內(nèi)公認(rèn)的初代偶像以鹿晗、吳亦凡、張藝興、黃子韜、李易峰、楊洋為代表，產(chǎn)生契機(jī)是一批成熟韓國造星工業(yè)培養(yǎng)的專業(yè)偶像填補(bǔ)國內(nèi)“偶像空白”。由《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》產(chǎn)生的百分之九、火箭少女都可以視為“二代流量”偶像，代表著互聯(lián)網(wǎng)平臺利用選秀綜藝造星的模式。但相同模式偶像生成期基本在3至5年，粉絲很難快速接受一批同質(zhì)化“新偶像產(chǎn)品”。

偶像也是觀眾自我投射的產(chǎn)物。已經(jīng)成為選秀綜藝導(dǎo)師的蘇有朋，當(dāng)年的走紅正是那一代人將青春投射在小虎隊(duì)身上，但如今這些綜藝和選手還缺乏這樣的共情力。要出圈，就要從流量偶像變成明星，分眾養(yǎng)成的流量易散，擁有國民度的大眾明星，才紅得長久?！?/p>