版權(quán)事業(yè)啟新程

近年來，隨著國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的深入實施和知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的推進(jìn)，黨中央、國務(wù)院將版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)工作提高到了前所未有的高度，并將其作為激勵創(chuàng)新的重要保障，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的新形勢下，我國版權(quán)創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平不斷提高，版權(quán)事業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。

2018年我國版權(quán)領(lǐng)域可謂熱點頻發(fā)、熱度高漲。從“劍網(wǎng)2018”專項行動重點整治短視頻版權(quán)秩序，到多地查處盜版案件保護(hù)金庸作品版權(quán)；從傳統(tǒng)媒體成立多個聯(lián)盟抱團實施版權(quán)保護(hù)，到知識付費成功打造版權(quán)變現(xiàn)全新生態(tài)等等，每一個熱點的背后都投射出我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種全新動向。毫無疑問，在已經(jīng)到來的2019年，版權(quán)應(yīng)用范圍將更廣，版權(quán)影響經(jīng)濟將更深，版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更快。

版權(quán)產(chǎn)業(yè)繁榮引發(fā)文化“IP熱”

在中國語境下的IP已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，從娛樂圈、時尚圈、動漫圈一路蔓延到商業(yè)圈。一部小說、一個卡通形象、一個游戲，甚至一個明星、一次公益，都可以發(fā)展成為IP。如今，IP如此紅火，由IP引發(fā)的商業(yè)模式層出不窮。而IP運作的本質(zhì)大部分是以版權(quán)為載體的，IP熱的背后是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的大繁榮。

根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）《2016年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告》顯示，美國作為全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)第一大消費市場，授權(quán)整體零售額為1445億美元，而中國以81億美元位居全球第五、亞洲第二，較上一年增長6.4%。同時，2016年美國人均GDP是57457美元，是中國的7倍，而美國授權(quán)零售額卻是中國的19倍。顯而易見，中國授權(quán)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展空間巨大，正進(jìn)入爆發(fā)式增長時期。國內(nèi)知名品牌除“熊出沒”“喜羊羊”外，“阿貍”“京劇貓”“擇天記”“王者榮耀”等文學(xué)、動漫、影視、游戲等文化IP也在近來獲得了越來越多的關(guān)注。國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席Charles Riotto表示：“預(yù)計到2020年，中國將成為全球授權(quán)增長的動力，將趕超日本，成為世界第二大授權(quán)零售消費市場?！?/p>

然而，在全社會加速轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)今中國，單純由優(yōu)質(zhì)文化IP內(nèi)容創(chuàng)作所引發(fā)的品牌授權(quán)模式，已經(jīng)不能滿足時下眾多傳統(tǒng)行業(yè)尋求創(chuàng)新發(fā)展的急迫需求，一大批正在從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)型的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)巨大的市場機遇，開始主動向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提出明確的IP孵化和跨界運營需求。優(yōu)質(zhì)的文化IP正在成為城市更新和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費升級的新動能。

另外，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，文化IP商業(yè)化運營成為大熱趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國至少有4000家以上的商業(yè)綜合體，而目前經(jīng)營得好的購物中心，無不是從IP出發(fā)。好的IP資源，能在瞬間引發(fā)大家的情感訴求，并產(chǎn)生源源不斷的話題?！按簏S鴨”特展讓我們記住了香港海港城、熊本熊宣傳展讓重慶萬象城走向了全國……借勢熱門IP打響自己的品牌，似乎成了商業(yè)地產(chǎn)或購物中心“屢試不爽”的“成名”手段。

借力文化IP的品牌和流量價值，是在專注力稀缺時代發(fā)展商業(yè)的必然選擇，是用戶需求的自然表達(dá)。隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗，順應(yīng)市場需求，通過文化IP的商業(yè)化運用去增強與消費者之間的情感連接必將成為相關(guān)行業(yè)發(fā)展的新趨勢。由此可見，文化版權(quán)的商業(yè)化運用正在制造業(yè)和服務(wù)業(yè)全面引發(fā)供給側(cè)改革，以需求方為市場配置的杠桿，開辟個性化市場、定制服務(wù)，打造符合市場需求的IP服務(wù)，必將“殺出”重圍，為IP品牌的發(fā)展注入新機。

“數(shù)字創(chuàng)意”是版權(quán)創(chuàng)造主戰(zhàn)場

2016年12月，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃中提出“十三五”期間，我國將大力發(fā)展新一代信息技術(shù)、高端制造、生物、綠色低碳、數(shù)字創(chuàng)意五個產(chǎn)值規(guī)模10萬億元級的新支柱產(chǎn)業(yè)；到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬億元。

當(dāng)前，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，因其創(chuàng)新活躍，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，邊界不斷拓展，正日益成為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、滿足消費需求、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的重要支撐。然而，就在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、揚帆啟航的同時，侵權(quán)盜版、哄搶版權(quán)等無序競爭仍在對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生致命的傷害。回顧幾年前愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷這3個BAT背景的視頻網(wǎng)站，與其他視頻網(wǎng)站爭奪視頻版權(quán)的“戰(zhàn)爭”仍觸目驚心。

近年來，政府主管部門、行業(yè)組織和專業(yè)服務(wù)機構(gòu)一直在積極致力于改善和優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)內(nèi)容的流通環(huán)境。國家版權(quán)局的“劍網(wǎng)行動”中，涉及互聯(lián)網(wǎng)維權(quán)的案件逐年升級，通過加大管理和執(zhí)法力度，不斷打擊數(shù)字文化領(lǐng)域盜版侵權(quán)行為；中國版權(quán)保護(hù)中心DCI體系重磅推出，并得到廣泛應(yīng)用，積極建立起司法、行政、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的數(shù)字文化版權(quán)保護(hù)體系；還有美亞柏科等機構(gòu)提供存證服務(wù)、冠勇科技等提供監(jiān)測服務(wù)和快版權(quán)等提供維權(quán)服務(wù)，尤其版銀科技推出“版權(quán)印”快速授權(quán)服務(wù)后，集體“補齊”了互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)流通鏈條上的每一個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)幾乎都出現(xiàn)了專業(yè)的服務(wù)商、服務(wù)平臺和服務(wù)產(chǎn)品。另外，包括BAT在內(nèi)的各大新媒體平臺，都先后建立起了專門的版權(quán)管理部門，開始從各自不同的角度，積極推出各種形式的版權(quán)管理舉措和市場合作模式。

與此同時，隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的版權(quán)運營和保護(hù)意識也不斷提高。2017年上海報業(yè)集團新媒體版權(quán)收入達(dá)到3700萬元，而在澎湃新聞的2億元收入中，1.8億元來自廣告，其余2000萬元是版權(quán)收入。2017年12月，中國報業(yè)協(xié)會在京舉辦“全國報業(yè)版權(quán)百日行”發(fā)布會，在中國版權(quán)保護(hù)中心的全程支持下，中國報業(yè)版權(quán)服務(wù)中心面向傳統(tǒng)媒體推出適應(yīng)融媒體時代的“版權(quán)管家”服務(wù)，取得業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)同和廣泛關(guān)注。這一做法的突出價值體現(xiàn)在以聯(lián)盟的形式統(tǒng)一協(xié)同、聚合服務(wù)。

建立全新的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)治理環(huán)境是確保數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的必要手段。構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)資源高效有序的流通機制，規(guī)范數(shù)字文化產(chǎn)品版權(quán)交易市場，才能更好地激勵原創(chuàng)、鼓勵運用，才能更好地推動版權(quán)資源在相關(guān)產(chǎn)業(yè)間實現(xiàn)合理高效配置。在這個過程中，應(yīng)更積極發(fā)揮行業(yè)組織和各類版權(quán)聯(lián)盟在平臺搭建、信息交流、行業(yè)自律、信用體系建設(shè)等方面的作用。

司法保護(hù)力度不斷加強

近年來，我國不斷加大司法保護(hù)力度，完善司法解決機制；加大了行政執(zhí)法和監(jiān)管力度；推進(jìn)行業(yè)、企業(yè)和社會公眾合力保護(hù)版權(quán)，初步建立了版權(quán)保護(hù)的社會共治機制。

隨著司法改革的推進(jìn)，近年來，版權(quán)案件中的判賠支持率和平均判賠額均有所提高，版權(quán)司法保護(hù)水平進(jìn)一步提升。2014年，根據(jù)第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議的決定，北京、上海、廣州相繼設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院，這標(biāo)志著我國知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)進(jìn)入全新發(fā)展階段。2016年，中共中央、國務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見》，強調(diào)加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的懲治力度。

行政保護(hù)是我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要途徑，在版權(quán)保護(hù)過程中做出了重大貢獻(xiàn)。截至目前，國家版權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部等部門連續(xù)多年開展整治網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動”。隨著專項行動的開展，從視頻網(wǎng)站、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到APP、私人影院、廣告聯(lián)盟，執(zhí)法部門每年劃定重點分類管理，治理的范圍越來越廣泛；從針對重點網(wǎng)站重點作品的主動監(jiān)管、針對數(shù)字音樂的“最嚴(yán)版權(quán)令”到2016年出臺的“黑白名單制度”，執(zhí)法的措施更加扎實有力。

司法與行政保護(hù)雙軌并進(jìn)的同時，行業(yè)協(xié)會力促行業(yè)自律，市場主體與權(quán)利主體不斷提升意識，明確權(quán)責(zé)，初步建立了版權(quán)保護(hù)的社會共治機制。近年來，30多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)發(fā)起成立中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟，國內(nèi)主要廣告聯(lián)盟共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟版權(quán)自律倡議》，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)成立網(wǎng)絡(luò)游戲反盜版和產(chǎn)業(yè)保護(hù)聯(lián)盟，10家中央新聞單位發(fā)起成立中國新聞版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟。

企業(yè)更加重視版權(quán)保護(hù)，積極履行企業(yè)主體責(zé)任，權(quán)利主體維權(quán)積極性不斷提高，維權(quán)手段更加豐富，使得行業(yè)、企業(yè)和社會公眾共同成為版權(quán)保護(hù)的重要力量。