漫談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展二十載

【摘要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字閱讀成為大眾獲取知識、閱讀的主要方式之一，隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生和繁榮。從20世紀(jì)90年代起，從《第一次的親密接觸》的純網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到如今改編點擊量過億的《三生三世十里桃花》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運營，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)更商業(yè)化、娛樂化等特征。

【關(guān) ?鍵 ?詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP;運營;發(fā)展

【作者單位】張海濤，西安石油大學(xué)馬克思主義學(xué)院。

【中圖分類號】G124 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.008

隨著數(shù)字閱讀的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益被公眾所接受和重視。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨越傳統(tǒng)文學(xué)作品發(fā)行的環(huán)節(jié)，直接在互聯(lián)網(wǎng)上通過虛擬網(wǎng)絡(luò)空間站點和平臺，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合展現(xiàn)文字、圖像、視頻、音頻等元素，成為突破空間限制、實現(xiàn)作者與讀者即時交流的新興文學(xué)形式。經(jīng)過二十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)超越“網(wǎng)絡(luò)+文學(xué)”的范疇，進入規(guī)范發(fā)展、IP運營的時代，其未來的發(fā)展趨勢如何，是整個業(yè)界乃至社會都關(guān)注的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀

2018年3月，速途研究院發(fā)布了《2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度報告》，報告中顯示2017年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模增長達44.2%。增長數(shù)據(jù)的背后不僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶和作品數(shù)量的增長，還包括用戶理念的提升、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識產(chǎn)權(quán)保護的加強、網(wǎng)文作品價值的深度開發(fā)等多方面內(nèi)涵。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模迅速增長。自2014年首次提出“全民閱讀”理念，“全民閱讀”連續(xù)被寫入政府工作報告，社會上普遍閱讀的氛圍已悄然形成。加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和數(shù)字閱讀的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭。2016年，國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量約1473萬部，2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品增至1647萬部，增速達到11.8%。2018年1月，閱文集團發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示閱文旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者有600余萬名，有近千萬部網(wǎng)文作品儲備，涉及超200種內(nèi)容品類，擁有1.918億的月活躍用戶。這些數(shù)據(jù)顯示過去20年的發(fā)展中，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了從無到有、從非主流到主流的發(fā)展過程。在此過程中，像起點中文網(wǎng)、云起書院、QQ閱讀、創(chuàng)世中文網(wǎng)等網(wǎng)文行業(yè)的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，實現(xiàn)了優(yōu)秀網(wǎng)文內(nèi)容提供與閱讀流量的完美融合。

網(wǎng)文作品IP開發(fā)日漸成熟。以2017年來看，除了網(wǎng)文數(shù)量激增，這一年也因改編的電視劇數(shù)量被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP改編年，其中不乏口碑廣受好評、引發(fā)社會熱議、收視點擊率都遙遙領(lǐng)先的劇作，比如《三生三世十里桃花》等。這些改編劇的成功說明在過去的幾年中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)完成了作品的開發(fā)和價值延伸，以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文為核心的IP產(chǎn)業(yè)正逐漸成熟。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量迅速增長，題材也豐富起來，除一貫受追捧的玄幻、修仙類題材外，都市、軍事、科技、游戲競技類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也日益受到讀者關(guān)注。從“2017年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介名單”中我們可以看到，除了《擇天記》《完美世界》等玄幻類題材，《復(fù)興之路》《全職媽媽向前沖》《心照日月》等現(xiàn)實類題材小說也加入到網(wǎng)絡(luò)小說的陣營并受到推薦。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響擴至海外。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展近20年，其影響力從線上延伸到線下，從國內(nèi)輻射到國外。從2004年起，起點中文網(wǎng)向周邊亞洲國家輸送優(yōu)秀網(wǎng)文作品版權(quán)，2017年閱文集團旗下的起點國際上線，上線的38部作品中《我是至尊》成為首部在起點中文網(wǎng)和起點國際零時差同步更新的網(wǎng)絡(luò)連載小說，受到海外讀者歡迎。如今，海外網(wǎng)文用戶已接近800萬，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使得中國文化再次在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)光芒。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展軌跡

從1998年痞子蔡的《第一次的親密接觸》開始，到如今正在熱播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編劇《將夜》，網(wǎng)文題材從游戲到玄幻再到現(xiàn)實，日益豐富多彩。

1.從1998年《第一次的親密接觸》開始的早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

1998年7月初，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布截止到1998年6月30日的數(shù)據(jù)顯示，我國上網(wǎng)人數(shù)近117.5萬，到1998年底我國上網(wǎng)人數(shù)突破210萬，到1999年上半年上網(wǎng)人數(shù)達到400萬。一年的時間，中國網(wǎng)民數(shù)量從110萬增長到400萬，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！兜谝淮蔚挠H密接觸》雖然是情節(jié)簡單的愛情故事，卻在短短幾個月里征服無數(shù)青年網(wǎng)民的心，紅斑狼瘡這個疾病似乎一夜之間被大家所知道，每個人的心中都有一個輕舞飛揚的影子。也許和現(xiàn)在動輒上百萬字的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品相比，《第一次親密接觸》顯得簡單而稚嫩，但是它的出現(xiàn)可以說標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從無到有，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷史上劃時代的作品。

《第一次的親密接觸》作為從網(wǎng)絡(luò)中走出的第一部暢銷作品，它的成功激發(fā)了無數(shù)文學(xué)愛好者的寫作興趣，也讓更多的人認識到網(wǎng)絡(luò)時代人人都可以寫作，越來越多的人走上網(wǎng)絡(luò)寫作之路，如在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期負有盛名的安妮寶貝，還有李尋歡、邢育森等網(wǎng)絡(luò)作家。安妮寶貝的《告別薇安》中“白色棉布裙”加“光腳穿帆布鞋”的主人公迷倒一眾女生，安妮寶貝成為都市小說的代言人;李尋歡的《迷失在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實中的愛情》從題目和內(nèi)容都與痞子蔡的作品十分相似，依舊被網(wǎng)友熟知并廣泛閱讀。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期，一些綜合性的論壇或者社區(qū)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品發(fā)表的主要陣地，比如天涯社區(qū)。2002年《成都，今夜請將我遺忘》在天涯社區(qū)一經(jīng)發(fā)表，慕容雪村這個名字就進入網(wǎng)文愛好者的視野，強烈的都市感、殘酷的生存壓力等借由成都富有地域特色的語氣得以表達，贏得網(wǎng)民的共鳴。就早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品看，作者的創(chuàng)作初衷可能并非是獲取現(xiàn)實的經(jīng)濟利益，甚至不求聲名，僅僅是通過這個新興的方式實現(xiàn)自己的愛好。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展初期大多作品的題材與網(wǎng)戀有關(guān)，這表現(xiàn)出當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)剛剛興起的時代特性，也成為網(wǎng)民逐漸熱衷閱讀網(wǎng)文作品的主要原因。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，越來越多的人加入到作者與讀者的行列。2003年，起點中文網(wǎng)、幻劍書盟等文學(xué)網(wǎng)站進一步推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向前發(fā)展。在這一時期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到傳統(tǒng)出版行業(yè)乃至?xí)痰臒崆嘘P(guān)注，這促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐步走入盈利階段，越來越多的作品追求點擊量以獲取網(wǎng)絡(luò)連載收費，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向紙質(zhì)圖書出版轉(zhuǎn)變。這一時期以《誅仙》為代表的玄幻類網(wǎng)文小說開始流行，“日更”成為常態(tài)化要求。眾多網(wǎng)絡(luò)讀者每日等候作者上傳新的章節(jié)內(nèi)容，這種狀態(tài)拉長了網(wǎng)文作品的生命周期，同時對作品的質(zhì)量提出更高的要求。除了玄幻，還有像《夢回大清》這樣的女主穿越小說也受到大力追捧。一時間，各種類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說泛濫，越來越多的作者積極向?qū)I(yè)網(wǎng)站申請上架銷售，收費閱讀已然成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的必然趨勢。

2.2008年起出現(xiàn)《藏地密碼》《明朝那些事兒》《盜墓筆記》等暢銷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的發(fā)展階段

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機的普及，數(shù)字化閱讀逐漸成為人們閱讀的主流方式，人們利用智能手機、平板電腦、電子書閱讀器等設(shè)備進行網(wǎng)絡(luò)閱讀提升了生活中碎片化時間的利用效率，也豐富了業(yè)余生活。網(wǎng)絡(luò)閱讀的普及面越來越廣，從80后、90后、00后社會中堅到50后、60后的退休老人，越來越多的人加入到網(wǎng)絡(luò)閱讀行列。2018年9月14日，第二屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大會上發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》指出，目前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者已突破4億人，平均閱讀時間4.9年，出版紙質(zhì)圖書6942部，改編電影1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動漫712部;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)駐站原創(chuàng)作者數(shù)量超過1400萬，簽約人數(shù)68萬，其中有47%為全職寫作。日漸增多的網(wǎng)文作品和網(wǎng)民數(shù)量，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。南派三叔、唐家三少、貓膩、月關(guān)、天下歸元等網(wǎng)絡(luò)作家的名字開始走紅，他們每個人都擁有一部閱讀點擊量過億、實體圖書銷售百萬的網(wǎng)文作品。

走過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的萌芽階段，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者群體和讀者群體的擴大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價值開發(fā)日益受到關(guān)注。從2008年起，不但出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺點擊量過億的暢銷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，一些出版社和書商開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，將網(wǎng)絡(luò)連載作品轉(zhuǎn)為實體紙質(zhì)圖書，并且取得了相當(dāng)不錯的銷售成績。如2008年的《藏地密碼》在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表后，好評如潮，引得百家出版商爭奪版權(quán)，最終該系列小說在當(dāng)年以平均單冊銷量超過20萬冊的成績成為業(yè)界“低成本、高效率”的典范?！侗I墓筆記》不但在網(wǎng)絡(luò)平臺上的點擊量過億，實體書銷售冊數(shù)過千萬，有聲讀物軟件上的播放量更是超24億次。這些數(shù)據(jù)都表明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價值已經(jīng)不僅僅存在于網(wǎng)絡(luò)之上，網(wǎng)文作品的IP開發(fā)日益受到社會重視，也愈加成熟，實現(xiàn)了從“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品+紙質(zhì)圖書銷售”，到“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品+影視改編”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品+動漫改編”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品+游戲開發(fā)”等價值開發(fā)。《鬼吹燈》的作者天下霸唱于2015年創(chuàng)立了向上影業(yè)，閱文集團與光線傳媒聯(lián)合建立新公司打造超級IP，豆瓣成立飛船影業(yè)選擇優(yōu)質(zhì)的豆瓣小說進行改編，這些現(xiàn)象標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到一個新的階段。

與此同時，傳統(tǒng)作家開始進行網(wǎng)絡(luò)寫作，這進一步充實了網(wǎng)絡(luò)作家隊伍。以起點中文網(wǎng)為例，自2008年起，起點中文網(wǎng)作為一家專業(yè)的網(wǎng)文寫作發(fā)表平臺啟動了全國30多個省的作協(xié)小說競賽活動，提出了要充分認識新生活形態(tài)和文學(xué)傳播手段，重視和關(guān)心青年作家和網(wǎng)絡(luò)作家的觀點，隨后又邀請余華、劉震云、嚴(yán)歌苓等20多位著名作家加盟，開始了全面的傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的融合。但是隨著發(fā)展進入成熟階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也出現(xiàn)諸如找槍手、抄襲、優(yōu)秀網(wǎng)文IP改編作品不盡如人意等現(xiàn)象，這揭示了網(wǎng)文發(fā)展過程中存在作品質(zhì)量良莠不齊、創(chuàng)造性欠缺等問題，這無疑對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展造成傷害，阻礙中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)走在健康發(fā)展的道路上，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中極為重要的問題。

3.近些年精品化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展

黨的十九大報告指出，要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展的道路，建設(shè)社會主義文化強國，不斷激發(fā)全民族文化創(chuàng)新活力，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不斷推出精品力作。在這種宏觀精神的指引下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展進入全新階段。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體不斷增長，其對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的要求也越來越高，弘揚主旋律與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、現(xiàn)實生活與網(wǎng)文作品有機融合成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的新要求。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域通常采用按字數(shù)付費閱讀的經(jīng)營模式，同時對優(yōu)秀作品IP進行深度開發(fā)以實現(xiàn)價值增值，這樣的方式雖然可以給作者和公司帶來盈利，但是難免會造成部分網(wǎng)文作品冗長、情節(jié)拖沓、湊字數(shù)等弊端。為了進一步提升網(wǎng)文作品的質(zhì)量，部分運營方開始采用免費閱讀模式，以進一步鼓勵作者提升網(wǎng)文作品質(zhì)量，并豐富創(chuàng)作題材，通過更高的質(zhì)量、更多的題材形式來吸引閱讀用戶，而不是通過冗長的作品情節(jié)來黏附讀者。這種方式有利于精品化作品的產(chǎn)生，也大大降低了閱讀門檻，有助于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展。同時，這也促使一些作家與出版集團合作，朝著精品化方向發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家月關(guān)和天使奧斯卡，兩位都是擅長歷史題材的網(wǎng)文寫作作家。月關(guān)擅長網(wǎng)絡(luò)架空歷史小說創(chuàng)作，代表作品《回到明朝當(dāng)王爺》曾獲得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的多項大獎，根據(jù)其改編的同名影視劇在各大網(wǎng)絡(luò)平臺熱播。天使奧斯卡同樣有著扎實的歷史功底，代表作品《1911新中華》《篡清》等是非常優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)歷史小說。他們在2017年初與以“科技+文化”為宗旨的掌閱集團簽約，推出兩部新作《逍遙游》和《盛唐風(fēng)華》的連載，這是掌閱集團2017年“聚焦精品內(nèi)容”布局的第一步，也是掌閱集團與百度文學(xué)、中文在線等多家數(shù)字閱讀平臺成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”后，率先推出的“精品內(nèi)容全平臺共享計劃”項目之一。這在一定程度上說明各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出品平臺與眾多網(wǎng)絡(luò)作家已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展達成共識：只有堅持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)精品作品，增強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的核心競爭力，才能進一步滿足新時期人民群眾向往美好生活的精神需求。這也鼓勵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者更加關(guān)注基層，不斷深入，提升自身寫作水平。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向精品化發(fā)展轉(zhuǎn)變的過程中，除了網(wǎng)文平臺和作家有這樣的覺悟，中國作家協(xié)會及各地作協(xié)、各大文學(xué)網(wǎng)站都為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化提供了有效的幫助，集中精力和資金扶持具有創(chuàng)造潛力的作家。90后網(wǎng)絡(luò)作家瘋丟子在創(chuàng)造《百年家書》時，在翻閱大量史料、參觀渣滓洞等革命歷史古跡等時，得到相關(guān)機構(gòu)的支持。她談到自己的作品之所以能夠站得住腳并受到廣大讀者喜愛，主要得益于她對歷史的深度挖掘和盡可能真實的呈現(xiàn)，她希望“中國作協(xié)、團中央等機構(gòu)多組織一些感受改革開放40年偉大成就、深入科技前沿的采風(fēng)活動，讓網(wǎng)絡(luò)作家深入了解中國當(dāng)下經(jīng)濟、文化、科技等最新成果，以解決現(xiàn)實生活經(jīng)驗普遍匱乏等問題，有力推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的提質(zhì)增速”。

三、對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的思考

經(jīng)過20年的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從最初人們茶余飯后的一種消遣演變?yōu)橐环N新媒體化、娛樂化的閱讀內(nèi)容，與傳統(tǒng)文學(xué)并列成為當(dāng)今大眾閱讀的主要內(nèi)容，承擔(dān)著傳遞中國傳統(tǒng)文化、滿足人們閱讀需求的責(zé)任與功能。

首先，繼續(xù)堅持內(nèi)容為王的宗旨，致力于培育好的網(wǎng)文作品。好的網(wǎng)文作品將會融入更多的社會責(zé)任感和精神層面的內(nèi)容，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初簡單化、娛樂化的標(biāo)簽中去除，更加關(guān)注現(xiàn)實主義需求，傳遞積極向上的正面能量，反映時代生活。

其次，注意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進產(chǎn)業(yè)整體升級。由于發(fā)展時間比較短，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與中國傳統(tǒng)文學(xué)相比，創(chuàng)作規(guī)律和手法都比較匱乏，應(yīng)充分借鑒傳統(tǒng)文學(xué)，通過深入現(xiàn)實生活，從而創(chuàng)作有思想、有內(nèi)涵的精品化作品。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)做好線上線下的渠道融合，讓好的網(wǎng)文作品可以更及時、更精準(zhǔn)、更便捷地傳遞給更多讀者，集聚作品的影響力和傳播力，為其衍生的影視、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等提供核心價值元素。

最后，加強網(wǎng)文作者隊伍建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造的便捷性催生了網(wǎng)文作者低齡化的趨勢，越來越多的學(xué)生加入到創(chuàng)作隊伍中，很多高校還自發(fā)組建文學(xué)社團，其中不乏具有獨特眼光和寫作功底的寫手。如何對這些作者的潛力和興趣進行有效引導(dǎo)和培育，將這些新生力量有效地轉(zhuǎn)化為文學(xué)作者，打造一支既符合新時代發(fā)展要求，又切實提升作品品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者隊伍，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展不可回避的問題，這需要業(yè)界、學(xué)校、社會的共同努力。

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