中華文化海外傳播任重道遠(yuǎn)（觀察家）

林堅(jiān)

第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇將于4月25日至27日在北京舉行。“一帶一路”源自中國(guó)，但屬于世界，不僅具有經(jīng)濟(jì)政治價(jià)值，還具有深厚的歷史文化內(nèi)涵。在當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局的背景下，加強(qiáng)中華文化的海外傳播，對(duì)于我國(guó)提高文化軟實(shí)力和樹(shù)立大國(guó)形象意義重大。

中國(guó)文化海外傳播面臨哪些問(wèn)題

“提高中華文化海外影響力”是數(shù)代人共同的奮斗目標(biāo)。但目前，中華文化在海外傳播仍然存在不少問(wèn)題。主要體現(xiàn)為：

一是內(nèi)容設(shè)置缺少總體設(shè)計(jì)，顯得支離破碎。思想傳播、語(yǔ)言文學(xué)、文藝演出、圖書(shū)出版等文化領(lǐng)域面臨著“文化赤字”，對(duì)于中國(guó)文化形象的認(rèn)知存在一定的偏差。中華文化是一個(gè)整體，需要進(jìn)行總體設(shè)計(jì)和規(guī)劃，完整、準(zhǔn)確地體現(xiàn)中華文化的內(nèi)涵和特質(zhì)。

二是傳播對(duì)象未形成體系、層次。沒(méi)有針對(duì)不同的人群、不同的地域、不同的文化系統(tǒng)而設(shè)計(jì)相關(guān)文化傳播要素，未形成差異化的、獨(dú)特性的傳播策略。各種海外文化傳播機(jī)構(gòu)、途徑都不同程度存在著重形式求熱鬧、輕內(nèi)涵缺深度的現(xiàn)象。需要把文化傳播渠道建設(shè)放到突出位置，需要整合多種傳播渠道，包括大眾渠道、網(wǎng)絡(luò)以及人際渠道等。

三是中華文化占據(jù)世界文化市場(chǎng)的份額過(guò)低。我國(guó)在世界文化市場(chǎng)上占據(jù)的份額很少，尚不到整個(gè)世界文化市場(chǎng)的1/20。而且，中國(guó)文化產(chǎn)品沒(méi)有國(guó)際知名品牌，多是一些中小企業(yè)生產(chǎn)的低端文化產(chǎn)品，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和持久生命力。中華文化在海外或被當(dāng)作歷史遺產(chǎn)，或被當(dāng)作禮儀、奢侈品、工藝品和消費(fèi)品，而沒(méi)有滲透人心，文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、傳播力還比較弱，其影響力自然也受限。

要增強(qiáng)中華文化的軟實(shí)力，推動(dòng)中華文化走向世界，必須在兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力：一方面，加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文化的傳播弘揚(yáng)，支持重點(diǎn)媒體面向國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展；著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述；鼓勵(lì)社會(huì)組織、中資機(jī)構(gòu)等參與海外文化中心建設(shè)，積極承擔(dān)人文交流項(xiàng)目。另一方面，要從國(guó)際市場(chǎng)出發(fā)，支持文化企業(yè)到境外開(kāi)拓市場(chǎng)，培育一批外向型的文化跨國(guó)企業(yè)，使其作為“國(guó)家隊(duì)”參與全球文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

如何提升中華文化海外影響力

筆者認(rèn)為，提升中華文化在海外影響力，應(yīng)在以下方面著力：

第一，發(fā)掘傳統(tǒng)文化，推進(jìn)文化創(chuàng)新，用中華文化理念和精神凝聚人心。要加強(qiáng)對(duì)中華文化的闡釋和宣傳，充分發(fā)掘中華文化的優(yōu)勢(shì)，取其精華，去其糟粕，使其與時(shí)代特征相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，與人民的生活和國(guó)家的行為相聯(lián)系，自覺(jué)實(shí)現(xiàn)民族文化現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換。

第二，以當(dāng)代文化為視角，大力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念。當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念代表了中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義道路的價(jià)值表達(dá)和重要標(biāo)識(shí)。要從理論與實(shí)踐、歷史與現(xiàn)實(shí)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際的聯(lián)系上，完整闡釋中國(guó)道路是由中國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)、獨(dú)特的歷史命運(yùn)、獨(dú)特的基本國(guó)情決定的，系統(tǒng)闡釋這條道路創(chuàng)造的舉世矚目的中國(guó)奇跡，開(kāi)創(chuàng)的獨(dú)具特色的新型制度文明，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)發(fā)展道路的理解和認(rèn)同。

第三，應(yīng)對(duì)其他文化的挑戰(zhàn)，展示中華文化特有的魅力。如何應(yīng)對(duì)其他國(guó)家，特別是西方在文化上對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)、誤解，甚至挑釁，是提升中華文化國(guó)際影響力必須面對(duì)的問(wèn)題。作為世界大國(guó)的中國(guó)，需要在世界話語(yǔ)體系中發(fā)出自己的聲音，向世界展示中華文明特有的魅力。要積極開(kāi)展平等的文化交流對(duì)話，“文化因交流而多彩，文明因互鑒而豐富”。可以利用其他國(guó)家和組織舉行的藝術(shù)節(jié)和文化博覽會(huì)，推廣我國(guó)豐富多彩的文化資源，展示中華文化特有的魅力。

第四，開(kāi)展交流培訓(xùn)，加強(qiáng)與海外華人的聯(lián)系，發(fā)揮各類知華友華人士作用。加強(qiáng)與海外華人社團(tuán)（包括研究機(jī)構(gòu)、地區(qū)性組織、商會(huì)、宗族聯(lián)誼會(huì)等）的溝通和交流。打造特色鮮明的高端文化交流品牌和平臺(tái)，形成世界性影響。要建立自己的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以中國(guó)化的話語(yǔ)體系去傳播中華文化。

第五，開(kāi)拓海外文化貿(mào)易，與國(guó)際文化市場(chǎng)接軌，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)我國(guó)的各種文化主體、文化企業(yè)積極進(jìn)行海外文化傳播、文化貿(mào)易活動(dòng)，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。幫助文化傳播企業(yè)進(jìn)行跨區(qū)域、跨行業(yè)的組合，培育具有規(guī)模的龍頭文化企業(yè)，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，提高文化貿(mào)易的效率和水平，打造世界性文化品牌。制作有中國(guó)文化元素、滲入多元文化要素、融合世界文化的包容性內(nèi)容的節(jié)目，提高文化產(chǎn)品的思想內(nèi)涵，注重藝術(shù)性和可接受性。結(jié)合流行文化元素，創(chuàng)設(shè)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、有國(guó)際水準(zhǔn)和市場(chǎng)潛力的流行文化品牌。加強(qiáng)文化出口平臺(tái)和渠道建設(shè)，進(jìn)一步拓展國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，完善海外網(wǎng)點(diǎn)布局，推動(dòng)文化產(chǎn)品更多地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

第六，加強(qiáng)文化外交，發(fā)揮“文化統(tǒng)戰(zhàn)”的作用，增強(qiáng)綜合國(guó)力。文化外交是公共外交的主要形式，其目的是樹(shù)立國(guó)家形象、提高國(guó)際地位、擴(kuò)大國(guó)際影響力。在海外文化交流傳播工作中，應(yīng)確立“大統(tǒng)戰(zhàn)”“大文化”概念，以提升文化影響力為重心，發(fā)揮共同價(jià)值觀在凝聚人心方面的作用，努力提升中華文化在海外的影響力。

此外，還應(yīng)全方位參與，完善政策，提供保障措施。轉(zhuǎn)變政府職能，由管理功能轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)功能。政府的作用主要體現(xiàn)在：文化發(fā)展戰(zhàn)略和具體政策的制定；文化傳播對(duì)象的聯(lián)系和溝通；文化傳播內(nèi)容的選擇和推動(dòng)；文化安全的維護(hù)和鞏固。政府為文化傳播機(jī)構(gòu)和企業(yè)提供服務(wù)，進(jìn)一步扶持、鼓勵(lì)各種文化傳播機(jī)構(gòu)和企業(yè)“走出去”，搭建國(guó)際交流平臺(tái)，以各種靈活、有效的方式參與文化傳播活動(dòng)?！?/p>

（作者是中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、中央社院統(tǒng)一戰(zhàn)線高端智庫(kù)駐站研究員）