融媒體視野下文化產(chǎn)業(yè)的城市品牌傳播研究

摘要：文化產(chǎn)業(yè)往往是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的助推器，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下更是如此。湖州作為一個(gè)文化資源富集的城市，在融媒體時(shí)代要充分認(rèn)識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的特殊性和重要性。從湖州實(shí)際出發(fā)，充分挖掘湖州豐富的文化資源，增強(qiáng)地方特色，強(qiáng)化城市特征，將傳統(tǒng)特色文化與城市發(fā)展多元融合，凸顯城市文化特性，突出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)意元素，加大文化創(chuàng)意力度，塑造城市文化品牌，優(yōu)化整合傳播策略，增強(qiáng)品牌溢出效應(yīng)，不斷提升湖州的形象傳播力和文化軟實(shí)力，推動(dòng)湖州經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;文化產(chǎn)業(yè);城市品牌;品牌傳播;湖州

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，也是滿足人民群眾精神文化需求的現(xiàn)實(shí)要求。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實(shí)力?！秉h的十七屆六中全會(huì)提出要發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，隨后一系列的重磅文件相繼出臺。其中由文化部和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出，要推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。黨的十九大再次強(qiáng)調(diào)，大力發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系。

在全新的經(jīng)濟(jì)形勢下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，尤其是特色文化產(chǎn)業(yè)，是傳承和創(chuàng)新中華文化的必由之路。這不僅有利于挖掘和凸顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值，而且有利于培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。特色文化產(chǎn)業(yè)以其深厚的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)增長能力，一方面連接民心，一方面連接民生。在發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的過程中，堅(jiān)持繼承和發(fā)展并重、創(chuàng)新和保護(hù)并用，有利于實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

一、湖州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

有著“長三角之心”的江南小城湖州，自古文化昌盛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，文化資源優(yōu)勢較為突出。文化產(chǎn)業(yè)不僅是湖州經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，也將對于提升湖州在省內(nèi)、國內(nèi)甚至國際上的話語權(quán)和影響力有著舉足輕重的作用。湖州城市文化的傳播力和影響力關(guān)系到湖州文化軟實(shí)力的建設(shè)，對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級有著重要的意義。

近年來，湖州市全面貫徹落實(shí)國家和省市關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，不斷深化文化體制改革，文化市場主體不斷凸顯，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金開始運(yùn)轉(zhuǎn)，重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相繼實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)建成，全力加快文化強(qiáng)市建設(shè)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，顯示出強(qiáng)烈的溢出效應(yīng)。經(jīng)過一段時(shí)期的沉淀和蓄勢，湖州文化產(chǎn)業(yè)特別是特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，取得長足進(jìn)步，由弱小到強(qiáng)大，由單一到多元，初步形成了以現(xiàn)代傳媒、出版印刷、文化旅游、文藝服務(wù)等為主的產(chǎn)業(yè)群，文化強(qiáng)市戰(zhàn)略目標(biāo)有了重要支撐。與此同時(shí)，一批重要的文化產(chǎn)業(yè)品牌、一批重點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相繼取得突破發(fā)展，在影視傳媒、文化創(chuàng)意、文化旅游、文體用品制造、數(shù)字動(dòng)漫等本土文化特色品牌和重點(diǎn)項(xiàng)目上也取得了非凡的成績，呈現(xiàn)出令人欣喜的發(fā)展態(tài)勢。但總體上看，同省內(nèi)其他市區(qū)相比，其還有較大差距，突出表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、文化產(chǎn)業(yè)總量不大、文化市場化程度不高、本土知名品牌偏少、高端創(chuàng)意和管理人才不足、文化資源轉(zhuǎn)化能力欠缺等現(xiàn)實(shí)短板方面。

二、塑造城市文化品牌的

現(xiàn)實(shí)必要性

以文興城、以文興市是世界各國打造城市的共識之一。而在此過程中，如何在保護(hù)文化多樣性的基礎(chǔ)上，塑造城市個(gè)性、凝聚城市靈魂、凸顯城市精神氣質(zhì)和獨(dú)特內(nèi)涵，都統(tǒng)籌于塑造城市文化品牌的命題當(dāng)中。

（一）凸顯城市文化個(gè)性成為當(dāng)今城市發(fā)展的重要文化命題

城市是人類文明的標(biāo)志，是人們經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)生活的中心。物質(zhì)是城市的基礎(chǔ)，文化是城市的靈魂。作為一個(gè)城市精神氣質(zhì)和文化品質(zhì)的重要標(biāo)志，文化品牌的內(nèi)涵決定這個(gè)城市的文化軟實(shí)力，文化品牌傳播水平關(guān)系城市文化形象的知名度[1]。然而在全球化的浪潮中，在各個(gè)城市現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施和硬件配備日益趨同的今天，城市獨(dú)有的特色和風(fēng)貌卻慢慢淡化。伴隨著我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展，人口迅速而頻繁地遷移已經(jīng)成為常態(tài)，城市成為了各種人群遷移的交匯之處。這種遷移帶給城市的影響就是，愈是大規(guī)模的遷移、愈是現(xiàn)代化的城市，其地方特色就將愈快消弭。反觀當(dāng)前的城市文化，建設(shè)者對城市文化的規(guī)劃和引領(lǐng)，也使得抄襲規(guī)劃、雷同建設(shè)比比皆是。僅從城市文化園區(qū)的建設(shè)中，就可以窺見一斑：一是都在向優(yōu)秀的城市文化創(chuàng)意園區(qū)學(xué)習(xí)特色，其結(jié)果就是在盲目跟風(fēng)中特色已經(jīng)不再是特色;二是城市建設(shè)過度依賴流行文化，“廣場熱”“步行街熱”“動(dòng)漫熱”都曾一哄而起，引來大面積的簡單照搬。如何破解現(xiàn)代城市規(guī)劃和建設(shè)“千城一面”的“同質(zhì)化”桎梏，如何更好地保護(hù)文化的多樣性，如何保護(hù)和升華城市文化個(gè)性，是城市文化建設(shè)中必須直面的沉重課題。

城市化程度是衡量一個(gè)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的重要標(biāo)志[2]。城市化進(jìn)程中，城市品牌作為彰顯城市個(gè)性、凸顯城市特色的重要途徑，在城市發(fā)展戰(zhàn)略中舉足輕重。城市文化品牌是一種可以隨著時(shí)間的推移而不斷增值的無形資產(chǎn)，更是一個(gè)城市可以傳承發(fā)揚(yáng)的珍貴文化遺產(chǎn)。好的城市文化品牌會(huì)成為城市歷史文化進(jìn)步的見證，甚至成為一個(gè)城市的文化地標(biāo)，讓人們產(chǎn)生文化歸屬感和地域認(rèn)同感。而這種城市文化品牌是根植于原有的文化和歷史資源的，以此為土壤來打造富有特色的文化品牌，進(jìn)而激發(fā)城市發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)能，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這樣既考驗(yàn)城市建設(shè)者的智慧，也考驗(yàn)決策者的眼光和膽量。

2006年，“設(shè)計(jì)之都”上海率先提出了要從“效率城市”向“創(chuàng)意城市”轉(zhuǎn)變。文化創(chuàng)意給城市發(fā)展注入了一支強(qiáng)心劑，為城市文化品牌的塑造與提升插上了創(chuàng)意的翅膀，同時(shí)也為推動(dòng)湖州城市發(fā)展走上文化創(chuàng)意之路，塑造城市文化品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

（二）塑造文化品牌成為發(fā)展湖州特色文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在要求

作為一座具有2300多年歷史的江南歷史文化名城，湖州城市文化獨(dú)特，人文底蘊(yùn)深厚，有著別具一格的文化內(nèi)涵和文化樣式，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的必要性和可操作性。近年來，湖州市委、市政府大力實(shí)施“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略，湖州地方文化的影響力日漸增強(qiáng)，一向只以傳統(tǒng)方式自然積淀和傳承的湖州文化，迅速從幕后走向臺前，變得現(xiàn)實(shí)可感、生動(dòng)而具體、主動(dòng)而踴躍、融合而創(chuàng)新，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)頻現(xiàn)，盡顯文化產(chǎn)業(yè)的特色和多樣。

目前湖州擁有“國家歷史文化名城”“湖筆之都”“絲綢之府”“書畫之郡”等諸多文化品牌，這都有賴于深厚的歷史文化遺存和濃郁的地方特色文化，得益于守正、傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。但要發(fā)展更具影響力的特色文化產(chǎn)業(yè)，建構(gòu)獨(dú)屬湖州的文化名片，使湖州特色文化的發(fā)展更加有聲有色，就必須打造湖州的專屬文化名片，塑造有本地特色的文化品牌，推行有效的品牌傳播策略。因此，從湖州實(shí)際出發(fā)，梳理、挖掘湖州的傳統(tǒng)文化資源，積極整合資源優(yōu)勢，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，培植新興產(chǎn)業(yè)，不斷激發(fā)城市文化魅力，塑造湖州城市文化品牌，推行有效的品牌傳播策略，實(shí)施差異化競爭策略，從而大幅提高傳播力、影響力、美譽(yù)度，已成為湖州文化打造過程中的關(guān)鍵所在。

發(fā)展湖州特色文化產(chǎn)業(yè)，塑造湖州特色文化品牌，可操作性極強(qiáng)。湖州作為一個(gè)文化資源富集的大市，在媒體全面融合的網(wǎng)絡(luò)語境下，要充分認(rèn)識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的特殊性和重要性，認(rèn)真整理、仔細(xì)挖掘、高水準(zhǔn)研判和利用湖州文化資源，將資源優(yōu)勢迅速轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，從而進(jìn)一步增強(qiáng)地方特色，強(qiáng)化城市特征，實(shí)現(xiàn)城市間的特色化差異化競爭。城市的發(fā)展需要結(jié)合湖州本土文化、地域特色，打破之前“千城一面”的刻板形象，將文化與城市品牌融合傳播，塑造城市名片，推動(dòng)城市多元發(fā)展[3]。在城市文化品牌傳播過程中，完善品牌傳播策略，繼續(xù)完善文化產(chǎn)業(yè)鏈，提升湖州城市形象傳播力，進(jìn)而推動(dòng)湖州經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好更快發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意與城市品牌塑造

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播相互作用，密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市品牌的宏觀框架下，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，助推城市發(fā)展，在對城市文化進(jìn)行創(chuàng)意生發(fā)的同時(shí)，進(jìn)一步提升了城市品牌的文化內(nèi)涵。通過文化創(chuàng)意與品牌塑造的深度融合，城市文化品牌進(jìn)一步賦能再生，從而有效提高原有文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[4]。

（一）文化品牌是彰顯城市文化內(nèi)涵的重要載體

品牌是一種無形的力量，是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的根本力量，是弘揚(yáng)地方優(yōu)秀文化的內(nèi)在力量，是打造城市文化名片的主體力量[5]。無論是建筑的外貌，還是歷史的傳統(tǒng)，或者獨(dú)具特色的文化底蘊(yùn)、文化產(chǎn)品，都是城市文化的組成部分，也是軟實(shí)力的構(gòu)成要件。準(zhǔn)確識別出這些組成部分和構(gòu)成要件，能夠讓其他人群、其他地域、其他城市感受和認(rèn)同本城獨(dú)有的文化品牌，這不但可以擴(kuò)大城市的感染力、吸引力，使得更多的投資和人才匯聚而來，還可以極大地凝聚和鼓舞本城市的居民，激發(fā)活力和動(dòng)力?；谶@個(gè)意義，塑造城市文化品牌既是城市發(fā)展的內(nèi)在要求，也是傳播城市文化品牌的應(yīng)有之義。

（二）文化創(chuàng)意是城市品牌形象塑造的核心要素

文化創(chuàng)意之于城市建設(shè)和品牌塑造的意義不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)層面，更重要在于它的文化層面。一部分專門從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的階層的勃發(fā)，使城市人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本變化。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對創(chuàng)意人才的文化素養(yǎng)提出了更高要求，進(jìn)而帶動(dòng)了市民文化素質(zhì)的有效提升。在文化創(chuàng)意的城市化進(jìn)程中，文化多樣性理念的強(qiáng)化相對“城市是文化的容器”來說實(shí)現(xiàn)了更高層次的躍升：城市不僅具有文化創(chuàng)意的生產(chǎn)力，而且更具有文化再造功能[6]。

城市創(chuàng)造指數(shù)、活力指數(shù)、文化再生能力指數(shù)，可以通過塑造城市文化品牌來實(shí)現(xiàn)。在創(chuàng)意城市的經(jīng)典案例中，我們能夠看到，傳統(tǒng)文化的傳承往往能夠成為文化資源獲得再生的機(jī)遇。與此同時(shí)，文化消費(fèi)具有特殊的作用，一方面可以強(qiáng)力拉動(dòng)城市的消費(fèi)能力，另一方面可以使消費(fèi)者參與到文化的塑造中，成為文化的生產(chǎn)者。

（三）文化創(chuàng)意是城市品牌對外傳播的根本途徑

在國家現(xiàn)代化以及城鎮(zhèn)化的過程中，城市之間的文化競爭往往表現(xiàn)為如何挖掘稀有、獨(dú)特的文化資源。在產(chǎn)業(yè)上，其表現(xiàn)之一就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的每一種表現(xiàn)形式，如表演藝術(shù)、影視動(dòng)漫等，都能夠推動(dòng)城市品牌傳播，都是城市形象建構(gòu)和對外傳播的最佳表現(xiàn)形式。

曾經(jīng)熱播的80集都市情感懸疑劇《情謎睡美人》，就是在被譽(yù)為東方“好萊塢”的湖州影視城拍攝完成的。這部電視劇，在跌宕起伏的情節(jié)之外，還展現(xiàn)了一幅絕美的南太湖畫卷。2018年上映的體育電影《脫“泳”而出》拍攝地也是南太湖的湖州影視城。這座仍未徹底竣工的影視城，目前占地700余畝，預(yù)計(jì)投資總規(guī)模達(dá)到25億元。這座影視城預(yù)計(jì)引進(jìn)影視及文化傳媒公司（含明星工作室）150家以上，每年將創(chuàng)造產(chǎn)值10億元以上，創(chuàng)造稅收1.5億元以上，增加勞動(dòng)就業(yè)崗位5000余個(gè)，同時(shí)將帶動(dòng)100萬以上的旅游人次。湖州影視城作為一個(gè)新的文化產(chǎn)業(yè)高地，正在太湖南岸加速崛起。

作為十九大的匠心之作，由中共浙江省委宣傳部點(diǎn)題策劃，主抓主推，中央電視臺、中共浙江省委宣傳部、東海電影集團(tuán)等單位聯(lián)合出品的電視連續(xù)劇《青戀》，2017年已經(jīng)登陸央視一套。這部26集青春勵(lì)志、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)題材的電視劇深受觀眾好評，故事誕生地和取景拍攝地就是浙江湖州的安吉縣雙一村，這部劇反映了浙江人民在“兩山”科學(xué)論斷的指引下發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)了“綠水青山就是金山銀山”論斷的科學(xué)性。

四、融媒體時(shí)代湖州文化產(chǎn)業(yè)的城市品牌傳播策略

融媒體的核心和關(guān)鍵在于“融合創(chuàng)新”，傳統(tǒng)媒體和新興媒介進(jìn)行全方位深度融合，以技術(shù)聚合為特征，以創(chuàng)新發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)借勢為手段，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面全面整合各種媒體資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”[7]。城市品牌是城市形象的集中體現(xiàn)。然而，在現(xiàn)代城市品牌傳播過程中，經(jīng)常出現(xiàn)一些共同缺憾。傳播城市品牌，必須做到定位清晰，創(chuàng)意元素個(gè)性十足，傳播主體和傳播方式豐富多元，品牌傳播戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)堅(jiān)實(shí)有力。建構(gòu)湖州的城市文化品牌，必須創(chuàng)新傳播路徑，促使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，走出“千城一面”的發(fā)展窠臼，必須突出湖州最具特色、最具內(nèi)涵、最具發(fā)展?jié)摿Φ脑兀蛊涑蔀閭鞑サ闹饕獌?nèi)容。

（一）突出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)意元素，塑造城市文化品牌

習(xí)近平總書記在浙江工作時(shí)曾提出，浙江省在引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)中，要積極發(fā)揮塊狀特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新特色小鎮(zhèn)的改革發(fā)展路徑，為新時(shí)期的新城鎮(zhèn)建設(shè)提供經(jīng)典樣板?！疤厣℃?zhèn)”一般與市區(qū)有一段距離，有特色產(chǎn)業(yè)支撐，其文化元素、旅游元素具有或多或少的特色。如德清地理信息小鎮(zhèn)、善璉湖筆小鎮(zhèn)、湖州絲綢小鎮(zhèn)都以鮮明的地域或文化特色，成為浙江首批特色小鎮(zhèn)。湖州市委、市政府著力打造特色小鎮(zhèn)，從絲綢文化到制筆技藝，從工匠精神到信息技術(shù)，從歷史積淀到現(xiàn)代科技，無不蘊(yùn)含了極為豐富的江南文化要素。

在融媒體視野下，要借助大眾媒體，依托公眾傳播平臺，運(yùn)用融合創(chuàng)新的發(fā)展理念和思維方式，一方面融合優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，一方面融合湖州獨(dú)具特色的文化元素，在提升湖州城市文化形象、豐富群眾業(yè)余文化生活的同時(shí)，忠實(shí)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

作為絲綢文化起源地的湖州，其出產(chǎn)的絲織品歷來在中國與東西方文化的交流中占有獨(dú)特的位置。當(dāng)前“一帶一路”倡議日漸深化，作為獨(dú)特文化符號的絲綢又重新回到主流的視野當(dāng)中。與此同時(shí)，與考古發(fā)現(xiàn)相關(guān)聯(lián)的文化活動(dòng)再次為絲綢這一文化符號添加了色彩：2015年夏，經(jīng)專家評審，湖州錢山漾文化遺址被正式命名為“世界絲綢之源”，同時(shí)“錢山漾文化”也正式被學(xué)術(shù)界接納和認(rèn)可。在湖州的規(guī)劃當(dāng)中，最新建設(shè)的絲綢小鎮(zhèn)將成為最具特色的絲綢文化體驗(yàn)中心。這個(gè)小鎮(zhèn)將以絲綢產(chǎn)業(yè)、絲綢文化、絲綢電商品牌、絲綢經(jīng)濟(jì)為中心，打造以絲綢歷史文化傳承、絲綢文化產(chǎn)業(yè)傳播、絲綢休閑度假為一體的深度體驗(yàn)高地，有望真正將湖州的文化元素，打造成叫好又叫座的文化產(chǎn)品，并以此為新的起點(diǎn)，重塑絲綢文化品牌，凸顯湖州絲綢文化的影響力。

（二）優(yōu)化整合傳播策略，拓展文化衍生品，增強(qiáng)品牌溢出效應(yīng)

融媒體視野下，大眾媒介實(shí)現(xiàn)了信息的廣泛交流和傳播。城市品牌的塑造與形象提升，在很大程度上增強(qiáng)了城市對內(nèi)的文化凝聚力和對外的文化輻射力，進(jìn)而增強(qiáng)城市的綜合實(shí)力，促進(jìn)城市快速發(fā)展[8]。在當(dāng)今全媒體的語境下，湖州城市文化品牌就要整合傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體進(jìn)行全方位立體傳播，不斷創(chuàng)新傳播方式，通過多種傳播元素的高度互滲，使湖州城市文化得以向更寬廣的范圍延伸。

長興“百葉龍”借助大眾媒體的平臺優(yōu)勢，通過凝聚品牌文化內(nèi)涵，凸顯品牌集聚效應(yīng)，已走出國門，走向世界，成為湖州文化產(chǎn)業(yè)的一張金名片，作為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，現(xiàn)在正在形成文化產(chǎn)業(yè)。長興“百葉龍”從無人知曉到路人皆知，從需要產(chǎn)業(yè)扶持到日進(jìn)斗金，長興“百葉龍”的成功突圍，可以作為湖州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。

以最負(fù)盛名的文化產(chǎn)品湖筆為例，湖筆的市場目前已拓展到世界多個(gè)國家和地區(qū)。湖筆一向因精良的工藝、厚重的文化受到世人贊譽(yù)，歷來就有“湖穎之技甲天下”之稱。其產(chǎn)地善璉也素有“湖筆之都”的美稱。2016年7月央視紀(jì)錄片頻道正式播出的《中國文房四寶》中，湖州的王一品齋筆莊、中國湖筆博物館等“湖州元素”逐一亮相。通過展示筆尖上的工匠精神，著重表現(xiàn)當(dāng)今“匠人”對傳統(tǒng)的守護(hù)與創(chuàng)新。善璉湖筆小鎮(zhèn)的發(fā)展，成功展現(xiàn)了文化產(chǎn)品的輻射帶動(dòng)和溢出效應(yīng)。以湖筆為核心，發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化湖筆制造產(chǎn)業(yè)，聚集文房四寶產(chǎn)業(yè)，打造集書香體驗(yàn)、文房產(chǎn)業(yè)交流、書齋文化創(chuàng)意、傳統(tǒng)文化養(yǎng)生為旨?xì)w的高端文房養(yǎng)心體驗(yàn)地。

由此觀之，增強(qiáng)湖筆品牌效應(yīng)，需要整合湖筆生產(chǎn)、營銷、傳播和反饋等多個(gè)環(huán)節(jié)，打造湖筆文化的全產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)湖筆文化衍生品。在銷售上，要全面借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和工具，充分利用社交互動(dòng)，強(qiáng)化湖筆文化情感，增強(qiáng)用戶體驗(yàn);在發(fā)行上，在已有銷售平臺基礎(chǔ)上，還要拓展制筆工藝的觀賞性，以現(xiàn)場參觀、視頻演出、學(xué)習(xí)教育等形式增強(qiáng)參與性、互動(dòng)性;在生產(chǎn)上，要通過詳細(xì)的市場分析來細(xì)分受眾，根據(jù)受眾獨(dú)特要求定制產(chǎn)品，同時(shí)積累用戶市場數(shù)據(jù)，融入全新的湖筆開發(fā)過程中。也應(yīng)重視充分發(fā)揮湖州本地民營企業(yè)和民間資本的作用，培養(yǎng)民營企業(yè)家的品牌競爭意識，為推進(jìn)湖筆文化品牌塑造探索出一條特色鮮明的道路。

（三）挖掘傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，凸顯城市文化特性，形成文化自覺意識

傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著豐富的產(chǎn)業(yè)資源，對城市歷史古跡、區(qū)位優(yōu)勢、建筑風(fēng)格、風(fēng)土人情等方面進(jìn)行深度剖析和開發(fā)研究，將有助于城市建設(shè)者明確城市品牌定位，進(jìn)行高效傳播[9]。其中，特色節(jié)日、知名品牌、文化名人、旅游資源猶如四駕馬車，可以牽拉帶動(dòng)鮮明的城市形象塑造。

1.特色節(jié)日

特色節(jié)日多是植根于深厚的文化傳統(tǒng)和鮮明的特色產(chǎn)品，一旦具有一定的影響力，就可以迅速成為一地一城的代表性符號。在湖州歷來就有及近年培育的特色節(jié)日包括含山蠶花節(jié)、國際湖筆文化節(jié)、苕溪茶會(huì)、南太湖捕撈節(jié)等，遵循“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”的原則，這些節(jié)日基本年年慶祝，規(guī)模逐年擴(kuò)大，吸引力和卷入度越來越高。特色節(jié)日對打造城市文化品牌作用十分突出。

2.知名品牌

擁有重要的知名品牌，對于一座城市的知名度打造尤其重要。青島、汕頭等城市入選中國“品牌經(jīng)濟(jì)城市”的很大一部分原因，正是因?yàn)閾碛袕?qiáng)勢知名品牌。一個(gè)城市的企業(yè)各種名牌產(chǎn)品大行其道的背后，也是城市文化的傳播。湖筆、絲綢、紫砂、藝扇和綾絹等傳統(tǒng)的特色文化作為湖州的城市名片，在城市建設(shè)和發(fā)展中大有可為，具有推動(dòng)湖州成為中國“品牌經(jīng)濟(jì)城市”的潛力。

3.文化名人

文化名人是一方水土上滋養(yǎng)起來的文化名片，是城市人杰地靈的集中表征。借助文化名人，城市的品牌可以大幅提升。擁有2000多年歷史的湖州，主要的文化名人有胡瑗、趙孟頫、吳昌碩、陳英士、俞平伯、沈尹默等。每一位文化名人，都以其光輝的業(yè)績、卓然的品格、豐富的人生經(jīng)歷影響著一代又一代后來者，而這其中，城市文化的印記與名人的經(jīng)歷相得益彰?！坝^乎人文，以化成天下”，借助這些化合反應(yīng)，塑造城市品牌形象往往事半功倍。

4.旅游資源

2018年召開的全國旅游工作會(huì)議指出，我國旅游業(yè)目前正面臨八個(gè)歷史性轉(zhuǎn)變，特別是從小眾旅游向大眾旅游轉(zhuǎn)變，從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，從旅游大國向旅游強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。在全新的形勢下，反觀湖州的旅游資源，湖州是中國城市綜合實(shí)力百強(qiáng)城市，深厚獨(dú)特的旅游資源孕育了“太湖、古鎮(zhèn)、竹鄉(xiāng)、名山、濕地、古生態(tài)”六大旅游品牌，形成了別具一格的特色旅游業(yè)。秉持這些優(yōu)質(zhì)的旅游資源，塑造城市品牌，將會(huì)取得城市形象和旅游效益的雙提升。

一個(gè)城市的發(fā)展離不開文化支撐，一個(gè)文化強(qiáng)市的崛起更離不開文化名牌的強(qiáng)有力支撐。事實(shí)上，城市品牌的價(jià)值通常是在競爭性市場中才會(huì)體現(xiàn)出來，城市品牌的塑造需要尋找自己的獨(dú)特優(yōu)勢和個(gè)性，以自己的文化品性和城市個(gè)性吸引資源的流入，特別要有強(qiáng)烈的文化自覺意識[10]。

綜上所述，文化是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿驮慈?，文化?chuàng)意是構(gòu)建城市品牌的重要元素。在融媒體語境下，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維助推特色文化建設(shè)盡早實(shí)現(xiàn)渠道和資源的融合創(chuàng)新，已成為湖州發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)、塑造城市文化品牌的重要抓手。實(shí)現(xiàn)湖州文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，必須走特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，基于互聯(lián)網(wǎng)思維和融合創(chuàng)新理念，利用文化創(chuàng)意，使湖州傳統(tǒng)文化自身形成產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，積極生發(fā)并培育湖州本土文化產(chǎn)業(yè)品牌，彰顯城市活力和影響力。

總之，要立足湖州實(shí)際，把握經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，堅(jiān)持走出一條具有中國特色、湖州特點(diǎn)的發(fā)展路徑，結(jié)合長三角獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，實(shí)施差異化發(fā)展策略，基本建立特色鮮明、重點(diǎn)突出、布局合理、鏈條完整、效益顯著的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。這一發(fā)展思路也正契合了《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出的“傳承文化，科學(xué)發(fā)展;因地制宜，突出特色;創(chuàng)意引領(lǐng)，跨界融合;市場運(yùn)作，政府扶持”的基本原則。

塑造城市文化名牌，要從湖州實(shí)際出發(fā)，挖掘、提煉湖州的城市特性和文化內(nèi)涵，以“品牌”為突破口，努力培植一批具有高經(jīng)濟(jì)附加值的特色文化產(chǎn)品，切實(shí)提高文化品牌的核心競爭力[11]。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，一方面可以強(qiáng)化城市的張力，另一方面可以增加城市的發(fā)展活力，有效利用傳媒的力量，傳播湖州城市品牌形象，提高湖州的辨識度和知名度，使湖州真正發(fā)展成為長三角的文化名城和休閑之都。

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