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    這樣的IP, 請給我來一打

    2019-04-17 00:47:56元允升
    作文周刊(高考版) 2019年7期
    關(guān)鍵詞:新華字典新生代故宮

    元允升

    首先強(qiáng)調(diào)一點,這里的“IP”不是網(wǎng)址,而是指有一定粉絲基礎(chǔ)、可進(jìn)行開發(fā)的知識產(chǎn)品。盡管IP在我國興起較晚,但發(fā)展迅猛,熱門IP早已被一搶而空,甚至《新華字典》都被一家互聯(lián)網(wǎng)公司注冊,將被改編為影視劇。很想對這家互聯(lián)網(wǎng)公司說一句:“你的腦洞真大。”但是我們依然要為它鼓個掌,畢竟連近600歲的故宮都下定決心開發(fā)其IP價值,在“年輕化”的文化傳播道路上快馬前行,為啥《新華字典》不能好好開發(fā)一下來弘揚漢字文化?

    近年來,故宮一直都在努力讓自己變得更加年輕。修建數(shù)字博物館、推出《皇帝的一天》《每日故宮》等手機(jī)APP、在微博微信等社交網(wǎng)絡(luò)上“賣萌”、開發(fā)游戲、拍攝日常化的紀(jì)錄片、在電商平臺上推出一系列接地氣的文創(chuàng)商品……通過對多種新媒體形式的精心運用,故宮打造出富有時代特色的全媒體格局,受到無數(shù)人的追捧。本就自帶IP屬性的故宮仿佛開了外掛,搖身一變成為“網(wǎng)紅”。故宮博物院院長單霽翔說:“希望能以互聯(lián)網(wǎng)的方式讓更多的年輕人了解故宮文化?!?/p>

    所以只要能夠?qū)P的價值開發(fā)出來,何必在乎形式?小說、漫畫、影視、游戲、玩具、服飾、主題公園等,圍繞IP,形成一個文化創(chuàng)新的大環(huán)境,總比將好的文化埋進(jìn)故紙堆里強(qiáng)得多。

    【鏈接】

    新生代

    中國文化發(fā)展一直保持著吐故納新的姿態(tài),“新生代”也挑起了中國文化發(fā)展的大梁。許多“現(xiàn)象級”的文學(xué)作品、影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品,有很多都是“新生代”的作品。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下,中國文化發(fā)展呈現(xiàn)出一派生機(jī)。這不僅為我們提供了豐富的精神產(chǎn)品,而且也成為中國文化軟實力的重要力量。

    新媒體

    由于工作與生活節(jié)奏的加快,人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向,新媒體正是迎合了這種需求而生,可以滿足人們隨時隨地進(jìn)行互動性表達(dá)與娛樂的需要。新媒體之所以稱之為“新”,就是因為其原創(chuàng)性。我國的新媒體發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)跑全球,各種APP不僅實用,而且“新”得讓人驚訝。

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