設計未來之美

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近來與身邊朋友聊起護膚品，在同類產(chǎn)品面前，大家無一例外都會選擇更富有設計感的產(chǎn)品。富有美感的、個性化的產(chǎn)品設計在受眾眼中通常意味著不斷升級的品牌形象，也讓這一單品能夠在同質(zhì)化品類中脫穎而出。

在多層次的品牌形象建設上，除了關鍵性的核心技術為王，更為直觀呈現(xiàn)在受眾眼前的便是設計。消費彰顯品位的觀念逐漸深入人心，消費者更希望自己的購買行為能夠帶來更多的趣味附加值。因為現(xiàn)在的護膚品消費除了基礎的護膚效果，更承擔著一定的社交功能。無論是在微博和小紅書等平臺上分享美妝經(jīng)驗、交流護膚心得，還是在抖音、微視等平臺上拍攝創(chuàng)意短視頻，鮮明的產(chǎn)品包裝都是直觀上促進關注的重要動力。我將化妝品行業(yè)的產(chǎn)品包裝分為兩大類，其一是簡約化設計，另一則是強畫面設計。

與簡約化設計相伴而生的護膚品通常是突出有效成分的功能性，以及強調(diào)天然有機理念的植物性。例如澳洲有機護膚品牌Aesop伊索，簡約的棕色瓶身加上黑白色簡約標簽設計，通過清晰明確的內(nèi)容排版讓消費者抓住產(chǎn)品的重點。不僅體現(xiàn)品牌對于產(chǎn)品配方品質(zhì)的自信，將科技與植物的力量相結(jié)合；同時也將可持續(xù)環(huán)保的理念融入設計之中，讓產(chǎn)品于無聲之中成為品牌理念的最佳代言人。

而強畫面設計也是目前的一大流行趨勢，尤其是與色彩強烈、風格獨特的插畫相結(jié)合，以畫面感來傳遞品牌理念與調(diào)性。例如CPB肌膚之鑰與意大利藝術家Daria Petrilli合作設計的圣誕特別系列，以面霜外盒少女手上的鑰匙作為線索，通過外包裝上對應的撲克牌印花鏤空設計便可以看到產(chǎn)品內(nèi)包裝上的奇幻世界。既傳遞了清新的少女感，又以維多利亞時代的豐腴美感增添了神秘色彩，將彩妝所承擔的角色以強畫面感凸顯出來。

不同的設計風格使優(yōu)秀的品牌變得獨一無二。在國產(chǎn)品牌方面，最近在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議的“新晉網(wǎng)紅”要數(shù)華熙生物與故宮兩大IP合作的潤百顏故宮口紅。利用3D打印技術復刻皇室后妃的服飾與繡品圖案于口紅外殼，并在國寶重器上汲取色彩靈感選出六款色號，打造更符合東方美人的彩妝單品。再加上潤百顏獨有的Hyacolor?油分散透明質(zhì)酸專利成分，打造出文化+科技+顏值三方面皆有保障的口碑國貨。

因此，當前化妝品企業(yè)應當利用更豐富的設計形式，讓化妝品行業(yè)能夠繼續(xù)共享電商渠道與社交媒體的紅利，打破形象展示、傳遞分享的固有印象，與消費者擁有更加持久和深入的共鳴。通過更具親和力與影響力的互動形式，與消費者共享設計未來之美。

執(zhí)行主編