先鋒書店：鄉(xiāng)村書局計劃

景鑫

北島在碧山書局為讀者簽書

2015年7月先鋒書店品牌創(chuàng)始人錢小華在碧山牛圈咖啡館開業(yè)活動上致辭。

1996年11月，先鋒書店品牌創(chuàng)始人錢小華創(chuàng)辦了第一家南京先鋒書店，之后的20多年里，先鋒書店成為南京這座城市的文化地標(biāo)，與單向空間、方所一樣，它們通常是愛書人的朝圣地。更有趣的是，幾年前，在唱衰書店行業(yè)的聲音浪潮最激烈的時候，創(chuàng)始人錢小華卻將書店從城市拓展到了鄉(xiāng)村和山里。

那是2014年，先鋒書店獨辟蹊徑，開始了鄉(xiāng)村書局計劃。坐落于安徽黔縣碧山村山腳下的碧山書局是先鋒書店第一家鄉(xiāng)村書局;2015年10月，杭州桐廬云夕圖書館開業(yè);2018年6月，位于松陽縣山崖上的陳家鋪平民書局開業(yè)。云夕圖書館和陳家鋪平民書局在山里，都是由建筑師將老房子改造而成?！跋蠕h鐘情于比較破敗、偏遠的特色古村落，這兩個地方正好是極有特點的山村，一個是山青水秀的畬族小村，一個是古樸壯麗的崖居古村，與先鋒致力于書店‘上山下鄉(xiāng)的意愿十分契合?！毕蠕h書店品牌運營總監(jiān)張瑞峰說。

像這樣大投入到破敗的山村開書店，本身就更像是一種公共文化配套。作為有影響力的文化品牌，先鋒書店一直強調(diào)人文性和精神性，以及一個書店應(yīng)有的堅定的文化姿態(tài)，而不是僅僅為了商業(yè)回報或資本效益的價值姿態(tài)。開辦鄉(xiāng)村書局并不局限于商業(yè)，而是有更多理想情結(jié)和書業(yè)抱負?！八频拙€上講，先鋒還是想追求每家店都盈利，這樣才能保持相對獨立立場，才能可持續(xù)經(jīng)營，鄉(xiāng)村書局也不例外?！睆埲鸱逭f，“因為開店并不是最難的，只要有錢，什么漂亮的店都能開，關(guān)鍵是長期健康的運營，我們注重的是這個，是書店作為文化企業(yè)面向未來的價值?！?blockquote>

“從底線上講，先鋒還是想追求每家店都盈利，這樣才能保持相對獨立立場，才能可持續(xù)經(jīng)營，鄉(xiāng)村書局也不例外。”

鄉(xiāng)村書局的經(jīng)營比在城市里更加困難，它們還擔(dān)負了公共文化配套的角色，在營利方式上，這些山村書店更加注重主題定位和專項打造，比如圖書會根據(jù)書店定位進行明確的主題強化，云夕圖書館有很多少數(shù)民族研究、鄉(xiāng)土建設(shè)的書籍，陳家鋪平民書局把最黃金位置的書架用于陳設(shè)鄉(xiāng)村研究和民俗工藝的書籍;文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也更加注重在地化的融入，陳家鋪平民書局有專門的“松陽特色”區(qū)域，集中展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情、自然風(fēng)貌等，其他鄉(xiāng)村書局也都專門配置了當(dāng)?shù)匚幕悎D書的書架。同時為了帶動經(jīng)營活力，先鋒還會邀請作家、音樂人等策劃一系列文化藝術(shù)活動，詩人北島、阿多尼斯、余秀華、作家阿乙等，吸引越來越多的人來到山里的書店。

先鋒鐘情于破敗偏僻的樸素村落而非名村勝地，強調(diào)要精細打磨而非求快求多，優(yōu)選詩歌、藝術(shù)等小眾品種及鄉(xiāng)村、民俗等社科學(xué)術(shù)圖書，而非一味迎合暢銷市場，堅持獨立運營而不借助資本投入，積極組織文化活動并助力當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)發(fā)展而非只是經(jīng)營銷售產(chǎn)品……未來，先鋒還會開辦更多獨特的鄉(xiāng)村書局，并注重少數(shù)民族鄉(xiāng)村書局的打造，與不同建筑師、設(shè)計師一起重拾舊空間的生命力。

如張瑞峰說：“先鋒會做很多不太符合商業(yè)邏輯或資本評價的選擇，其中更多是一種文化自覺的價值姿態(tài)，這可能也是先鋒品牌價值的獨特所在?！?p>

1、陳家鋪平民書局

2、陳家鋪平民書局

3、陳家鋪平民書局

4、碧山書局

5、陳家鋪平民書局

先鋒云夕圖書館