基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)研究

謝 俐，何 勇，張 海

(1.重慶電力高等?？茖W(xué)校，重慶 400053；2.重慶市實(shí)驗(yàn)中學(xué)，重慶 401320)

隨著科技進(jìn)步和信息時(shí)代的發(fā)展，電子廣告在我們的生活中日益普及。在大型商場(chǎng)、公交車站、機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所，通常設(shè)置有各種各樣的電子廣告，但這些電子廣告播放的多是一些定時(shí)更新的靜態(tài)內(nèi)容或一些事先設(shè)置好播放順序的既定視頻，過往人群多數(shù)會(huì)視而不見，從而造成廣告資源浪費(fèi)。例如，播放女性化妝品、服飾類廣告時(shí)，男人、老人、小孩通常不感興趣；播放中老年保健品類廣告時(shí),年輕人和小孩子也不會(huì)關(guān)注。

因此，對(duì)廣告屏前過往人群進(jìn)行年齡、性別等受眾分析，并根據(jù)一定規(guī)則進(jìn)行智能化、針對(duì)性的廣告平臺(tái)投放，無論對(duì)廣告投放商，還是對(duì)廣告受眾者都十分必要。如此一來，受眾人群看到的幾乎都是適合他們的廣告，也正是他們想要獲取的信息，那么廣告所產(chǎn)生的效益也會(huì)顯著增加。

1 研究現(xiàn)狀

如今，各種智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于人們的生產(chǎn)、生活，投放于街頭、車站等公共場(chǎng)所的傳統(tǒng)廣告燈箱或廣告牌，也逐漸被智能廣告所代替。戶外廣告從原來的靜態(tài)模式走向動(dòng)態(tài)模式， 而且還實(shí)現(xiàn)了智能控制， 進(jìn)入了一個(gè)全新的廣告時(shí)代[1-5]。

目前市場(chǎng)上利用各種信息化技術(shù)開發(fā)的智能廣告形式多樣，如：基于單片機(jī)的智能滾動(dòng)畫布廣告窗控制系統(tǒng)，在傳統(tǒng)廣告窗的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了數(shù)幅廣告畫的循環(huán)滾動(dòng)顯示，并具有智能識(shí)別是否有人觀看。遙控定制畫面等功能，從而使廣告窗更加人性化、智能化、低碳化[6]；基于 NFC技術(shù)的智能海報(bào)，通過 NFC技術(shù)及其雙向通信，實(shí)現(xiàn)用戶和廣告商之間的交互操作[7]；基于ARM和Linux的智能廣告終端系統(tǒng)，借助網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場(chǎng)視頻圖像的反饋，針對(duì)周邊環(huán)境的變化實(shí)時(shí)更新發(fā)布的內(nèi)容，更好地適應(yīng)了智能廣告終端系統(tǒng)的實(shí)時(shí)性和交互性要求。同時(shí)，其觸屏交互功能，既能滿足信息更新的實(shí)時(shí)性，又能個(gè)性化定制用戶需求信息，讓廣告的交互性和人性化得到進(jìn)一步的提升[8]。然而，即便智能廣告發(fā)展如此迅速，仍因沒有及時(shí)捕捉當(dāng)前有效廣告受眾群體年齡、性別等特征動(dòng)態(tài)播放相應(yīng)廣告，而讓廣告投放顯得一廂情愿和被動(dòng)無力。

本文將介紹基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)的研究情況。

2 工作原理及系統(tǒng)構(gòu)成

2.1 工作原理

基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)主要利用Face++人臉檢測(cè)技術(shù)和分析云平臺(tái)(http://www.faceplusplus.com.cn)，對(duì)廣告屏前的人群自動(dòng)進(jìn)行人臉檢測(cè)和性別、年齡等特征分析，并自動(dòng)播放合適的廣告內(nèi)容。

2.2 系統(tǒng)構(gòu)成

基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)采用“三層/多層計(jì)算”架構(gòu)設(shè)計(jì)和B/S模式構(gòu)建后臺(tái)管理模式，并利用FTP服務(wù)器進(jìn)行多廣告機(jī)終端的網(wǎng)絡(luò)化集成管理，實(shí)現(xiàn)廣告平臺(tái)播放策略的管理及廣告內(nèi)容的更新。其系統(tǒng)構(gòu)成主要包括管理層、服務(wù)器層、終端廣告機(jī)3個(gè)部分，如圖1所示。

2.2.1 管理層

系統(tǒng)管理員通過登陸FTP服務(wù)器，對(duì)廣告內(nèi)容和播放策略進(jìn)行配置和管理。

2.2.2 服務(wù)器層

1)FTP服務(wù)器：為多個(gè)廣告機(jī)終端提供廣告內(nèi)容和播放策略，廣告機(jī)定時(shí)查詢服務(wù)器端是否有更新，如果有更新，將廣告視頻文件和設(shè)置文件下載到本地。

圖1 基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)架構(gòu)

2)Face++云平臺(tái)：接收終端廣告機(jī)發(fā)送的圖像數(shù)據(jù)，根據(jù)圖像數(shù)據(jù)分析并反饋圖像中出現(xiàn)的行人屬性，如性別、年齡等。

2.2.3 終端廣告機(jī)

定時(shí)查詢服務(wù)器端是否有更新，如果有更新，將廣告視頻文件和設(shè)置文件下載到本地。將采集的圖像信息發(fā)送給Face++云平臺(tái)進(jìn)行分析處理，并接收云平臺(tái)反饋的圖像中出現(xiàn)的行人屬性，如性別、年齡等結(jié)果和設(shè)置規(guī)則，播放對(duì)應(yīng)的廣告視頻。

2.3 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)

2.3.1 FTP服務(wù)器設(shè)置

系統(tǒng)管理員通過登陸FTP服務(wù)器，對(duì)廣告內(nèi)容和播放策略進(jìn)行配置和管理。

遠(yuǎn)程更新功能主要用于廣告和配置文件的遠(yuǎn)程更新操作。廣告牌可能安裝在多個(gè)地方，如果每次都手動(dòng)去調(diào)整軟件目錄的對(duì)應(yīng)內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)增加工作量。通過遠(yuǎn)程更新功能，只需要在對(duì)應(yīng)的FTP更新服務(wù)器上修改相應(yīng)的配置文件和廣告文件，就可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程修改廣告的目的。

廣告系統(tǒng)每隔1 h檢查一次FTP更新服務(wù)器，比較其版本號(hào)，如果當(dāng)前版本號(hào)低于服務(wù)器上的版本號(hào)時(shí)，立即進(jìn)行更新操作。

參考更新文件如下：

//升級(jí)文件所在服務(wù)器端位置，可更改

//升級(jí)文件的版本號(hào)

//升級(jí)文件列表

//將升級(jí)文件依次放在客戶端對(duì)應(yīng)文件夾下

//刪除文件列表

//刪除文件所在的文件夾

“”可以設(shè)置下一次更新所用FTP服務(wù)器相關(guān)信息。默認(rèn)的這個(gè)地址是在學(xué)校服務(wù)器上建立的一個(gè)測(cè)試地址，評(píng)審結(jié)束前均可使用。

“”設(shè)置當(dāng)前升級(jí)版本號(hào)，必須大于廣告系統(tǒng)上的版本號(hào)，才會(huì)進(jìn)行更新操作。

“”設(shè)置當(dāng)前需要更新的文件名，該文件與“”應(yīng)該成對(duì)出現(xiàn)，并具有順序上的對(duì)應(yīng)關(guān)系，例子文件中"rule.xml"放于應(yīng)用程序根目錄，"益達(dá).mp4"放于應(yīng)用程序目錄下的“/media/group0”目錄下(廣告組0)。

“”設(shè)置當(dāng)前需要?jiǎng)h除的文件名，該文件與“”應(yīng)該成對(duì)出現(xiàn)，并具有順序上的對(duì)應(yīng)關(guān)系，例子文件中表示刪除“/media/group2”(廣告組2)下的"雪鐵龍.mp4"這個(gè)廣告視頻文件。

3.3.2 廣告播放策略設(shè)置

Face++云平臺(tái)接收終端廣告機(jī)發(fā)送的圖像數(shù)據(jù)，根據(jù)圖像數(shù)據(jù)分析并反饋圖像中出現(xiàn)的行人屬性，如性別、年齡等和設(shè)置規(guī)則，播放對(duì)應(yīng)的廣告視頻。

規(guī)則配置文件，文件名為“rule.xml”，放在應(yīng)用程序主目錄下，主要用于檢測(cè)結(jié)果與相關(guān)廣告的對(duì)應(yīng)，默認(rèn)規(guī)則如下：

該規(guī)則按性別和年齡分成了6類，實(shí)際對(duì)應(yīng)5個(gè)廣告組：

0≤年齡<18 歲的男和女播放廣告組1(對(duì)應(yīng)media/group1目錄，學(xué)生)；

18≤年齡<50 歲的男播放廣告組2(對(duì)應(yīng)media/group2目錄，成年男性)；

18≤年齡<50 歲的女播放廣告組3(對(duì)應(yīng)media/group3目錄，成年女性)；

50≤年齡<100 歲的男和女播放廣告組4(對(duì)應(yīng)media/group4目錄，老年人)；

另外還有一個(gè)隱含類別廣告組——廣告組0(對(duì)應(yīng)media/group0目錄),該類主要用于公共性質(zhì)、普適類的廣告。其播放規(guī)則為人臉識(shí)別失敗或者同時(shí)檢測(cè)到2個(gè)以上類別人臉的出現(xiàn)。

如果需要修改規(guī)則，可以根據(jù)參考文件，分別修改或添加GroupList下的對(duì)應(yīng)項(xiàng)目，并通過本地拷貝、遠(yuǎn)程更新等方式覆蓋軟件主目錄下對(duì)應(yīng)文件即可。

下面是對(duì)基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)前出現(xiàn)的幾類受眾情況的測(cè)試結(jié)果。

1)基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)前，同時(shí)檢測(cè)到2個(gè)以上類別(男、女；成人、兒童)人臉出現(xiàn)時(shí)，測(cè)試結(jié)果為廣告平臺(tái)播放廣告組0(普適類廣告)，如圖2所示。

2)基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)前，只出現(xiàn)兒童時(shí)，測(cè)試結(jié)果為廣告平臺(tái)播放廣告組1(適合0～18歲群體的廣告)，如圖3所示。

圖2 同時(shí)檢測(cè)到2個(gè)以上類別人臉

圖3 檢測(cè)到1個(gè)類別(兒童)人臉

3)基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)前，只出現(xiàn)男性青年時(shí)，測(cè)試結(jié)果為廣告平臺(tái)播放廣告組2(適合18～50歲男性的廣告)，如圖4所示。

圖4 檢測(cè)到1個(gè)類別(男性青年)人臉

4)基于受眾分析的智能廣告平臺(tái)前，只出現(xiàn)女性青年時(shí)，測(cè)試結(jié)果為廣告平臺(tái)播放廣告組3(適合18～50歲女性的廣告)，如圖5所示。

圖5 檢測(cè)到1個(gè)類別(女性青年)人臉

3 結(jié)論

基于人臉檢測(cè)與分析云平臺(tái)的智能廣告平臺(tái)，通過“三層/多層計(jì)算”架構(gòu)設(shè)計(jì)和B/S模式后臺(tái)管理的構(gòu)建，并利用FTP服務(wù)器進(jìn)行多廣告機(jī)終端的網(wǎng)絡(luò)化集成管理，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣告屏前過往人群進(jìn)行年齡、性別等受眾分析，并根據(jù)一定規(guī)則進(jìn)行廣告的智能化、針對(duì)性投放。這樣，受眾人群看到的幾乎都是適合他們的廣告，也正是他們想要獲取的信息，廣告所產(chǎn)生的效益也就顯著增加。這樣人性、智能、高效、環(huán)保的廣告智能投放平臺(tái)，既符合人們的個(gè)性化需求，又滿足商家的投資目的和節(jié)能環(huán)保需求，有極強(qiáng)的市場(chǎng)推廣價(jià)值和廣闊的應(yīng)用前景。