地市報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展探析

劉曉靜

摘 要：在近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類新媒體都呈裂變式發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的輿論與傳播格局正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革。而在前幾年紙媒廣告營收就呈普遍下滑趨勢(shì)，報(bào)業(yè)經(jīng)營也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這種新常態(tài)的背景下，地市報(bào)業(yè)如何保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)而做大做強(qiáng)新聞主業(yè)，同時(shí)加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的腳步，是報(bào)業(yè)媒體人的一道難題。要解決著道難題，就要積極推動(dòng)報(bào)業(yè)朝著多元化方向經(jīng)營發(fā)展，緊跟時(shí)代的步伐并且勇于創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：地市報(bào)業(yè);多元化經(jīng)營方式; 媒體融合;網(wǎng)絡(luò)思維

前言：在社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，傳統(tǒng)的新聞媒體都面臨著被時(shí)代發(fā)展所淘汰的危機(jī)，但是傳統(tǒng)媒體靠著不斷挖掘自己的優(yōu)勢(shì)，并且積極借鑒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，已經(jīng)開始走上了媒體融合道路。而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也靠著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)有了自己發(fā)展的空間，并且通過“兩個(gè)新型”得到了轉(zhuǎn)型的路徑指引。相信在不久的將來，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)也將繼續(xù)健康穩(wěn)定地發(fā)展。

1 媒體融合步伐加快使傳播效果變好

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程中，大體上經(jīng)歷完了傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體和傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)發(fā)展這兩個(gè)階段，而如今正在經(jīng)歷傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展階段。在近幾年里，我國媒體為了跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，在不斷加速與新興媒體融合的步伐，一方面，在報(bào)業(yè)領(lǐng)域里，都在大力發(fā)展微信、微博等各種公眾號(hào)，還對(duì)里邊表現(xiàn)尤為杰出的進(jìn)行重點(diǎn)培育;另一方面，報(bào)業(yè)以大眾傳媒股份有限公司作為主體來整合一些大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)。對(duì)于面前來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及，像微信、微博等平臺(tái)已經(jīng)成為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的主要路徑。因?yàn)槲⑿拧⑽⒉┥系男畔l(fā)布迅速，而且讀者與作者的互動(dòng)便捷，表現(xiàn)形式也十分多樣化，這樣媒體融合發(fā)展的效果就在新聞報(bào)道和互動(dòng)服務(wù)中表現(xiàn)得淋漓盡致。例如，無錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就在走融合道路，是一個(gè)成功的主要例子。而且它旗下的媒體也正在積極進(jìn)行與新興媒體的融合，還有效地拓寬了其傳播途徑，并且提高了報(bào)業(yè)的新聞宣傳影響力，得到大眾的一致好評(píng)。

2 傳統(tǒng)廣告普遍下滑促使其經(jīng)營轉(zhuǎn)型

自2010年以來，傳統(tǒng)紙媒廣告營收出現(xiàn)行業(yè)普遍下滑趨勢(shì)。據(jù)央視市場(chǎng)調(diào)查研究表明，在2015年一至十一月份報(bào)紙廣告期刊收入同比下降了35.6%，而平面媒體還在繼續(xù)下降，在2016年里的上半年度傳統(tǒng)媒體廣告也被籠罩在大幅下滑的陰影中，最讓人擔(dān)心的是，它不但沒有停止下滑的速度而且還有加劇的趨勢(shì)。由于這下滑的速度驚人，有專業(yè)人士分析近幾年我國報(bào)紙廣告營收普遍下滑的原因是外部因素和內(nèi)部因素的共同作用。以下是其具體影響因素。

2.1投放載體的多樣化

因?yàn)榻鼛啄甑膹V告發(fā)展較快，所以其廣告投放的載體構(gòu)成也在發(fā)生較大的變化，而且現(xiàn)在的廣告載體巨多，從以前的墻面上有貼廣告、公用樓梯上有、電視上也各種廣告到如今的手機(jī)頁面上、車身上、電梯上等等，可以說現(xiàn)在廣告的載體是多種多樣了。而最近又新出了一種叫媒介的產(chǎn)品，像微信、微博這類平臺(tái)，廣告一般都很喜歡借助這類平臺(tái)來宣傳，而這種方式似乎成了一種流行的趨勢(shì)，在全球范圍里，互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出就占有23.6%，這個(gè)數(shù)據(jù)還是在幾年前的?？上攵缃駨V告大部分都借用互聯(lián)網(wǎng)來傳播，從而使傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)營收普遍在下滑。

2.2傳統(tǒng)廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在早十幾年里，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在房地產(chǎn)、藥材、貨物等各個(gè)行業(yè)里的貢獻(xiàn)率是比較大的，其宣傳影響力是大家有目共睹的。但是在最近幾年里，由于國家政策的調(diào)整，間接地影響到了報(bào)業(yè)的發(fā)展。而且有《廣告法》的規(guī)范，使一些行業(yè)在減少廣告的投放。再加上網(wǎng)絡(luò)購物的影響，實(shí)體店也受到了巨大的沖擊，正在改變宣傳模式，不斷優(yōu)化產(chǎn)品。由于以上的這些因素的影響，使廣告營收在不斷下降。

2.3受到廣告投放者需求變化的影響

由于廣告市場(chǎng)的變化，傳統(tǒng)廣告投放已經(jīng)不能滿足人們的需求，不能適應(yīng)新媒體的格局，因此，報(bào)紙版面廣告需要進(jìn)行改革。對(duì)于廣告的投放總量以及廣告的支付和與報(bào)業(yè)相關(guān)媒體的合作模式都需要進(jìn)行探索和選擇。比如，一些廣告選擇采取組合營銷的方式，它們摒棄了傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的做法，開拓了利用活動(dòng)來吸引顧客、拉動(dòng)消費(fèi)和報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新道路。這些新的變化，對(duì)廣告經(jīng)營者提出了更多更高的要求。

雖然我國報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體已然處在下滑的階段，但是不可否認(rèn)的是：近幾年來，我國的許多綜合性傳媒集團(tuán)積極開展發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化，并結(jié)合自身的特色和優(yōu)勢(shì)打造優(yōu)品精品，多元產(chǎn)業(yè)的業(yè)績穩(wěn)步上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段我國報(bào)業(yè)涉及的其他業(yè)界經(jīng)營范圍十分廣泛，比如說：游戲、藝術(shù)、旅游、房地產(chǎn)、金融、電商等等，報(bào)業(yè)行業(yè)在這些跨業(yè)經(jīng)營收入的數(shù)額十分可觀。例如，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)花費(fèi)巨大心血打造“三大品牌”：大眾日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)以及半島都市報(bào)，進(jìn)軍有線電視和新媒體，經(jīng)營范圍延伸至樓宇經(jīng)濟(jì)、發(fā)行物流、文化園區(qū)等行業(yè)。

3 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，提高主營收入

自2015年“兩會(huì)”期間提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，我國對(duì)于媒體的發(fā)展做出了新的要求，推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合。2016年2月，習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上也強(qiáng)調(diào)了媒體融合發(fā)展的理念，標(biāo)示著互聯(lián)網(wǎng)思維將對(duì)媒體未來的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。

3.1新媒體產(chǎn)品需要更多的創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個(gè)行業(yè)得以發(fā)展的根本，一味地固守傳統(tǒng)不僅得不到發(fā)展，還會(huì)被時(shí)代淘汰，因此，報(bào)業(yè)工作者應(yīng)當(dāng)重視產(chǎn)品的創(chuàng)新。目前，我國大部分的媒體都在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，將媒體的經(jīng)營與微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)系起來，讓客戶參與進(jìn)來，可以與客戶進(jìn)行近距離的溝通，及時(shí)了解客戶的想法，及時(shí)做出調(diào)整和改變。從內(nèi)容和形式上來看，這種方法實(shí)際上是改變了傳播的載體，使傳播載體多樣化，更適合用“+互聯(lián)網(wǎng)”而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”來形容。因此，媒體行業(yè)想要更進(jìn)一步，還應(yīng)該注重新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新，通過產(chǎn)品的硬實(shí)力吸引客戶的眼球，贏得客戶的青睞，要注重用戶的體驗(yàn)，比如說可以推出現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、用戶互動(dòng)等方法，平等交流，強(qiáng)化服務(wù)，以獲得用戶的好感，有了客戶的忠誠度，行業(yè)的生存空間和發(fā)展空間也會(huì)隨之加大，帶動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2跨界經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

隨著社會(huì)需求的多樣化，報(bào)業(yè)集團(tuán)的興起，多元化經(jīng)營的趨勢(shì)愈加明顯。報(bào)業(yè)集團(tuán)通過自身財(cái)力、資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)資源進(jìn)行有效整合，集團(tuán)的發(fā)展也愈加呈現(xiàn)出規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、多元化的面貌。報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)從衰退到興起，是一個(gè)漫長的過程，在探索的過程中，我國內(nèi)部不同地區(qū)不同集團(tuán)根據(jù)區(qū)域不同的發(fā)展特點(diǎn)，也有著不同的多元化發(fā)展渠道。例如：有些媒體嘗試通過拉長產(chǎn)業(yè)鏈，盡可能多涉足其他周邊領(lǐng)域的經(jīng)營，比如文化演出、紙張包裝等方面;有些集團(tuán)由于其財(cái)力雄厚，資源充足，所以它們選擇收購兼并等方式，涉足房地產(chǎn)服務(wù)、金融服務(wù)、信息服務(wù)等行業(yè)，實(shí)行跨界經(jīng)營;上海、湖南等地著力打造集報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)于一體的傳播體，積極創(chuàng)辦新產(chǎn)品，以獲取用戶的忠誠度。

結(jié)語

媒體行業(yè)的發(fā)展和改革是一個(gè)漫長且艱巨的過程，地市報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)結(jié)合區(qū)域不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)以及用戶需求而進(jìn)行調(diào)整，敢于創(chuàng)新新媒體產(chǎn)品，重視多元化的發(fā)展以及人才技術(shù)的運(yùn)用，地市報(bào)業(yè)的發(fā)展定有一個(gè)美好的前景。

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