騰訊動漫首嘗豎屏 漫動畫產(chǎn)業(yè)能否進(jìn)入千億元賽道？

紀(jì)文彬

近期，國產(chǎn)二次元短視頻又出新類型。

豎屏、漫畫、缺幀、時長1—3分鐘……目前，市場還未來得及給這個新類型起個正式的名字，騰訊動漫謂之“漫動畫”。近兩個月來，騰訊動漫聯(lián)合超競集團(tuán)壹動漫陸續(xù)上線了《19天》《妲己不是壞狐貍》《請叫我小熊貓》等13部根據(jù)國產(chǎn)漫畫IP開發(fā)的漫動畫劇集。其中，《19天》全網(wǎng)播放量已超1億次（3月21日數(shù)據(jù)）。

CSM媒介研究發(fā)布的《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》顯示，青睞“更短”“更豎”的短視頻用戶集中在80后、90后，20—39歲用戶占55.2%，而這一群體和二次元受眾高度重合。當(dāng)漫畫遇上豎屏短視頻這一適合手機(jī)觀看、社交圈傳播的新形式，也有了打破固有圈層的可能。

制作成本是傳統(tǒng)動畫的1/3

漫動畫作為漫畫IP延伸到豎屏短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品，看似新奇，但也并非心血來潮之物。

“豎屏觀看符合用戶手持手機(jī)的習(xí)慣，能排除豎屏轉(zhuǎn)橫屏對用戶觀看體驗(yàn)的干擾?！背偧瘓F(tuán)壹動漫新文創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理、漫動畫項目負(fù)責(zé)人黃恂恂觀察到，抖音上的短視頻能在短時間內(nèi)讓一個IP大熱。映客、花椒等熱門直播App均采用豎屏觀看方式，虎牙上也出現(xiàn)了直播漫畫的聲優(yōu)主播。

“傳統(tǒng)橫屏動漫除制作人物動作、神態(tài)，還需要填充大量背景畫面，而豎屏模式重點(diǎn)關(guān)注人物表情，減少背景描繪，成本更低?！被谶@些原因，去年5月，黃恂恂決定在豎屏短視頻領(lǐng)域嘗試漫畫的別樣表達(dá)形式。

3—5人組成一個團(tuán)隊進(jìn)行生產(chǎn)，一周改編，一周制作，一周后期剪輯并配音，便可完成一分鐘的漫動畫作品，當(dāng)前共10個團(tuán)隊為壹動漫開發(fā)漫動畫劇集。黃恂恂介紹，漫動畫每分鐘的制作成本約為數(shù)千元，是傳統(tǒng)動畫的1/3。另外，隨著制作素材庫的逐漸完善以及制作經(jīng)驗(yàn)的不斷累積，漫動畫的制作速度會更快。

“原作漫畫以條漫形式進(jìn)行連載，這與漫動畫的畫面呈現(xiàn)形式相同，都適應(yīng)手機(jī)豎屏觀看，不需要特別調(diào)整。”《妲己不是壞狐貍》漫畫創(chuàng)作方薔薇工作室也認(rèn)為，漫畫開發(fā)成漫動畫并不困難。

相對傳統(tǒng)動漫，漫動畫不僅在表現(xiàn)形式上進(jìn)行了探索，在劇情表達(dá)上也有所創(chuàng)新。

“由于漫動畫時長在1—3分鐘，故事結(jié)構(gòu)必須在短時間內(nèi)完成起承轉(zhuǎn)合。”黃恂恂表示，漫動畫當(dāng)前主要在抖音、騰訊H5頁面、微博等平臺播放，這類平臺不像傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站可為一部漫動畫劇集單獨(dú)設(shè)立頁面，因此劇集之間劇情關(guān)聯(lián)度不能過高，否則觀眾瀏覽到某一集漫動畫可能會出現(xiàn)看不懂劇情的情況。

漫動畫出品方之一騰訊動漫方面認(rèn)為，劇情情節(jié)點(diǎn)更密集、趣味點(diǎn)和互動性更突出、碎片化程度更高也能更適應(yīng)漫動畫的傳播特性。

制作流程亟待規(guī)范

漫動畫雖然吸引了眾多用戶關(guān)注，抖音號“一個漫動畫”上線一周即收獲15萬粉絲，但從整體來看，漫動畫的傳播渠道、制作標(biāo)準(zhǔn)還未成熟。

在“一個漫動畫”和微博@騰訊漫動畫上，多部作品均在一個賬號上更新，用戶想要觀看某部漫動畫的全部內(nèi)容，需要前后翻找上下集，觀看方式并不方便。黃恂恂表示，目前市面上的傳統(tǒng)視頻App還不支持豎屏觀看，而具有社交屬性的短視頻平臺又不適合播放動畫劇集，為此只能采用折中的辦法，“等一部漫動畫連載到一定數(shù)量后單獨(dú)建立一個賬號只上傳相關(guān)內(nèi)容，或者將某一類題材類型的漫動畫視頻集中在一個賬號中?！?/p>

“不少觀眾在留言中表示看得不過癮?！秉S恂恂認(rèn)為，漫動畫的品質(zhì)體驗(yàn)感會隨著5G商用的到來進(jìn)一步提升，網(wǎng)速提升后，制作更高精度的作品并嘗試10分鐘的“長篇”內(nèi)容也會變得更容易。但他并不認(rèn)為漫動畫的未來是走傳統(tǒng)動漫的精品化道路?！奥赢嬂糜脩羲槠瘯r間，趣味性和互動性是未來的發(fā)展重點(diǎn)。”

騰訊動漫則表示，目前急需改進(jìn)的是漫動畫制作流程規(guī)范?！耙恍┞嬙谠缙趧?chuàng)作階段，主要還是基于靈感創(chuàng)作，外界對創(chuàng)作流程沒有標(biāo)準(zhǔn)化要求，導(dǎo)致不少作品的創(chuàng)作底層不統(tǒng)一，包括分層、分辨率等在內(nèi)的原稿質(zhì)量參差不齊，甚至還出現(xiàn)原稿丟失或缺稿問題。”

孵化快，適合植入

先聲已至，機(jī)不可失。盡管前景尚不明朗，視頻網(wǎng)站及投資機(jī)構(gòu)們已紛紛著手入局。

目前，國內(nèi)除騰訊動漫推出13部漫動畫，嗶哩嗶哩動畫在2018年12月推出了《垂直世界》PV（宣傳視頻），正片預(yù)計2019年上線?！皭燮嫠嚒⒚⒐鸗V也有興趣加入，”黃恂恂說。另外，微博動漫正著手開發(fā)旗下3—5個漫畫IP的多種衍生作品，漫動畫也在其中。

“漫動畫借助短視頻形式對漫畫IP進(jìn)行二次加工，幫助作品進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，但其產(chǎn)業(yè)規(guī)模未來能否進(jìn)入千億元賽道目前還不能確定?！蔽⒉﹦勇隙寺赢媽勇?nèi)容擴(kuò)圈的作用，但對行業(yè)的未來發(fā)展仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

“漫動畫IP孵化速度快，產(chǎn)品形態(tài)適合內(nèi)容植入，這都是投資機(jī)構(gòu)對漫動畫感興趣的主要原因?！秉S恂恂告訴《綜藝報》，目前有多家投資機(jī)構(gòu)找到自己，希望投資漫動畫。微博動漫也表示，漫動畫的出現(xiàn)能幫助大眾進(jìn)一步認(rèn)識、了解動漫，不過，“若想打造出家喻戶曉的全民IP，最重要的依然是提升內(nèi)容品質(zhì)?！?/p>