“雙十一”購物現(xiàn)象產(chǎn)生原因的經(jīng)濟(jì)學(xué)審視

冒儼旃

【摘要】隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，我國的綜合實(shí)力從本質(zhì)上獲得了提高，人們整體的生活水平和質(zhì)量也有了大幅的改善。當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的影響之下市場上出現(xiàn)了很多新型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促使我們不斷的改變消費(fèi)方式，我們越來越傾向于網(wǎng)絡(luò)購物，因此網(wǎng)購行業(yè)慢慢走進(jìn)了我們的視野。在這個(gè)行業(yè)中有很多優(yōu)秀的企業(yè)，而淘寶則是其中當(dāng)之無愧的商業(yè)巨頭。淘寶最大限度的實(shí)現(xiàn)了自身與互聯(lián)網(wǎng)的相互融合，并且不斷的擴(kuò)大自己創(chuàng)作的“雙十一”購物節(jié)的影響力，甚至將它變成了人們的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，借此獲得巨大的收益。本文主要從了解淘寶網(wǎng)“雙十一”購物節(jié)的相關(guān)知識為文章的切入點(diǎn)，并從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對其營銷模式展開更進(jìn)一步的分析與研究。

【關(guān)鍵詞】“雙十一” 購物 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

一、“雙十一”購物節(jié)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

（一）消費(fèi)者需求性原理

隨著時(shí)間的流逝，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越來越快，雖然我國的整體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常客觀的狀態(tài)，但是人均經(jīng)濟(jì)水平并未從根本上獲得改善，依舊存在貧富價(jià)差很大的現(xiàn)象。“雙十一”購物節(jié)的建設(shè)充分的迎合了這樣的社會發(fā)展現(xiàn)狀，全面的把握了眾多消費(fèi)者對商品的需求性，重磅推出“折上折”的大型促銷活動。在“雙十一”購物物節(jié)的建設(shè)中，淘寶網(wǎng)技術(shù)部門采用了大量的類似于“免費(fèi)”“購物津貼”“抽獎”以及“滿減”等詞語來刺激消費(fèi)進(jìn)行消費(fèi)行為。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，商品的銷售量和商品的價(jià)格存在反比的關(guān)系，并且價(jià)格可以充分的拉動需求，因此淘寶網(wǎng)各大商家在“雙十一”購物節(jié)中大幅的降低自己產(chǎn)品的價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)銷售量的不斷的提升，借此來獲得巨大的收益。

（二）消費(fèi)者心理原理

經(jīng)濟(jì)學(xué)最主要研究的就是如何合理分配和利用稀缺的資源，因?yàn)橄∪辟Y源才是市場上最為珍貴的東西。淘寶網(wǎng)從根本上把握了消費(fèi)者的各種心理，充分的打造了一個(gè)供不應(yīng)求的消費(fèi)市場，借此來調(diào)動消費(fèi)者的活動參與積極性。除此之外，“雙十一”購物節(jié)的建設(shè)主要就是為各種大型的奢侈品牌提供市場。除此之外，“雙十一”購物節(jié)的建設(shè)還充分的利用了價(jià)格彈性的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。在“雙十一”購物節(jié)中，大多數(shù)的生活必需品的價(jià)格都沒有太大的變化，并且在供應(yīng)量方面也可以再充分滿足市場的需求，但是由于這些生活必需品并沒有給消費(fèi)者的生活帶來很大的影響，所以人們對其的需求心理并沒有太大變化。但是“雙十一”購物節(jié)中的奢侈品的價(jià)格變化的幅度卻非常的大，因此在生活必需品的對比之下，人們對于奢侈品的需求不斷擴(kuò)大。人們總是認(rèn)為稀缺的就是好的，所以在淘寶網(wǎng)利用供不應(yīng)求的措施來促使大家對商品進(jìn)行瘋搶，在這樣的活動中自然是有人能夠成功搶到心儀的商品，有的人兩手空空，但淘寶網(wǎng)也正是充分的利用了這樣的活動效果為日后的發(fā)展培養(yǎng)了大量的潛在客戶。

二、“雙十一”購物節(jié)引發(fā)的思考

凡事都有兩面性，“雙十一”購物節(jié)的火爆發(fā)展不僅僅只是為我國帶來了積極的影響，也為我國帶來了消極的影響。

從積極的經(jīng)濟(jì)角度來看，“雙十一”購物節(jié)的建立和發(fā)展在很大程度上實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與我們生活的成分融合，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及，同時(shí)，“雙十一”購物節(jié)還為人們的生活帶來了很大的便利，增加了人們的消費(fèi)行為，從而促進(jìn)了貨幣的流動性，加快了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為完善我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提供了支持。除此之外，對于淘寶網(wǎng)中眾多的商家來說，“雙十一”購物節(jié)是一個(gè)效率較高的宣傳方式，各個(gè)品牌都可以通過“雙十一”購物節(jié)來完善自己的企業(yè)形象，提高自己的企業(yè)知名度，這為很多的商家都降低了建設(shè)與發(fā)展的成本?？偠灾半p十一”購物物節(jié)對于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有十分重要的意義。

從消極的經(jīng)濟(jì)角度來看，“雙十一”購物節(jié)的誕生也為很多違法犯罪的行為提供了機(jī)會。例如在“雙十一”購物節(jié)中存在較為嚴(yán)重的市場欺詐行為，很多的淘寶商家曾做出過虛假降價(jià)的舉措，這主要就是指很多淘寶商家雖然在表面上為廣大的消費(fèi)者提供了很多的優(yōu)惠，但是實(shí)際上卻抬高了商品的價(jià)格，傷害了消費(fèi)者的權(quán)益。因此，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛，選擇自己信任淘寶店鋪進(jìn)行消費(fèi)，并且還應(yīng)當(dāng)做到理性消費(fèi)。

三、總結(jié)

通過上文中的分析討論我們對于整個(gè)淘寶網(wǎng)的建設(shè)又有了一個(gè)更加全面的認(rèn)識，并且也充分的了解到了“雙十一”購物節(jié)經(jīng)久不衰的根本原理?！半p十一”購物節(jié)是淘寶網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上建立并不斷完善的，“雙十一”購物節(jié)的根本理論就是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與商家的共贏?！半p十一”購物節(jié)一方面促進(jìn)了人們的消費(fèi)，在為商家?guī)砭薮罄麧櫴杖氲耐瑫r(shí)也保證的了整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性，而另一方面也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)步?？偠灾?，“雙十一”購物節(jié)不僅僅只是一個(gè)折扣日，還對整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。