第六次傳播技術(shù)革命對新聞傳播的影響

曾晨

摘? 要? 第六次傳播技術(shù)革命浪潮下，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，構(gòu)建新聞客戶端。澎湃新聞客戶端具有典型代表性，一方面它脫胎于傳統(tǒng)專業(yè)媒體《東方早報》，另一方面它的欄目設(shè)置特色性較強，其新媒體轉(zhuǎn)型之路在中國當(dāng)今新聞客戶端市場上較為成功。澎湃新聞的骨子里新舊兩種基因兼具，在發(fā)展過程中，第六次傳播技術(shù)革命對于澎湃新聞具有深刻影響。

關(guān)鍵詞? 澎湃新聞;傳播技術(shù);專業(yè)主義;新聞報道

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0033-02

著名傳播學(xué)者邵培仁在其所著的《傳播學(xué)》一書中，把傳播革命分為五次，依次為語言傳播革命，文字傳播革命，印刷傳播革命，以廣播、電視為主體的電子傳播革命，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)傳播革命。同時，邵培仁極具前瞻性地預(yù)見到了第六次傳播技術(shù)革命的到來。隨著電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以手機等無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為代表的智能移動化傳播革命從2010年開始至今正發(fā)展得如火如荼，至此互聯(lián)網(wǎng)完成PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的飛躍，人類已經(jīng)進入媒介大融合的傳播新時代。

1? 專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與用戶內(nèi)容生產(chǎn)融合的新聞信息采集

澎湃新聞客戶端以時政報道和思想文化為主要內(nèi)容，目前共設(shè)10個普通欄目，下設(shè)77個頻道，內(nèi)容領(lǐng)域覆蓋面廣。開發(fā)特色欄目2個，分別為“問政”和“問吧”。澎湃新聞利用《東方早報》移植過來的傳統(tǒng)優(yōu)勢資源，始終堅持原創(chuàng)專業(yè)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)（PCG）。本人調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年11月17日，澎湃新聞客戶端該天發(fā)稿量為303條，其中原創(chuàng)新聞發(fā)稿量為122條，原創(chuàng)稿占約40%。其他的稿件依托新聞資源整合，來源主要有三個方面，第一，來自于人民日報、新華社、央視新聞客戶端等其他專業(yè)媒體;第二，來自于第三方事件事實的發(fā)布平臺;第三，來自于專業(yè)的撰稿人。其中值得注意的是，在“時事欄目”中，涉及國家重大政治、外交方面的新聞，澎湃新聞多采自人民日報、新華網(wǎng)等其他專業(yè)媒體的稿件。而上海本地的時事新聞和思想、生活欄目內(nèi)容則多由澎湃新聞平臺的專業(yè)采編團隊進行采集。

在第六次傳播技術(shù)革命中，每個人都是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，即為用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGG）。澎湃新聞客戶“問吧”特色欄目對時事熱點和思想性話題進行深入討論。其模式為用戶根據(jù)自己所擅長的領(lǐng)域創(chuàng)建話題，一般來說，澎湃新聞客戶端會邀請知名專家、大學(xué)教授、新聞事件當(dāng)事人等成為答主，其他用戶可對此話題進行提問，答主對于用戶所提問題進行一一解答[1]。如此，用戶的主動性大大提高，用戶可以根據(jù)自己的信息需求提出問題并獲得解答，同時也可以成為信息的發(fā)布者。

澎湃新聞客戶端還設(shè)有“湃客”這一開放媒體平臺，目的在于吸納更多原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者，自媒體、個人作者等可在澎湃新聞上傳并發(fā)表文章。

2? 新聞信息加工報道方式的改變與創(chuàng)新

本人以澎拜新聞客戶端對“頭發(fā)花白80后干部”事件的報道為例進行分析。2018年11月15日，云南楚雄“80后”干部李忠凱頭發(fā)花白引發(fā)關(guān)注。隨即澎湃新聞于11月16日展開報道，截至18日，澎湃新聞客戶端有關(guān)李忠凱的新聞報道共檢索13條，其中澎湃新聞原創(chuàng)為9條，以文字圖片為主要形式的報道共7條，以視頻為主要形式的報道共5條，以數(shù)據(jù)可視化為主要形式的報道共1條。

1）標(biāo)題的制作。不同于傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題要交代新聞要素，新媒體傳播環(huán)境下標(biāo)題側(cè)重于吸引眼球。

（1）突出新聞重點內(nèi)容。在這13條新聞標(biāo)題中，多用交代現(xiàn)象與下結(jié)論相結(jié)合方法，在新聞標(biāo)題中明確向受眾提示新聞要點，給出意見。例如標(biāo)題《楚雄“白頭80后干部”工作有多苦？所在鄉(xiāng)3個村今年剛通電》以一種自問自答的方式，讓受眾一看就明白該篇新聞著重報道李忠凱工作環(huán)境的艱苦。（2）強調(diào)戲劇沖突。在這13條新聞標(biāo)題中，出現(xiàn)“80后白發(fā)干部”該關(guān)鍵詞的標(biāo)題共10條?！?0后”本是年輕氣盛之時，與“白頭”顯然格格不入，形成一種戲劇沖突的效果，激發(fā)受眾的好奇心。（3）突出熱點話題。2018年11月15日，該話題便已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注成為熱點話題，所以把“80后白發(fā)干部”作為標(biāo)題內(nèi)容，容易引起受眾的認同感。（4）多引用人物話語。該專題報道中多引用新聞報道對象李忠凱的話語作為新聞標(biāo)題的組成部分，一方面精確概括人物品質(zhì)，另外一方面更顯真實感人。（5）調(diào)動受眾的情緒。標(biāo)題突出人人物、事件的感人或值得贊揚之處，容易調(diào)動受眾內(nèi)心贊揚、同情、崇拜等情緒。（6）多用標(biāo)點符號。在這13條標(biāo)題中，標(biāo)題制作多用冒號。而我們更多在新聞微信公眾號上常見使用標(biāo)點符號的新聞標(biāo)題，例如《人民日報》微信公眾號就多用感嘆號和問號。

2）融多種媒體形式的報道。此次澎湃新聞客戶端關(guān)于“80后白發(fā)干部”的新聞報道形式融文字、圖片、視頻和數(shù)據(jù)可視化為一體，這種融多種媒體形式的報道具體、生動、形象，給受眾以真實性、可信性和感染力。4條視頻報道時間共計8分30秒，平均每條大約1分鐘左右，這種以短視頻為主的互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容傳播方式逐步占據(jù)主導(dǎo)地位，傳播效率大大提高。而隨著5G時代的即將到來，網(wǎng)絡(luò)提速對于新聞資訊類短視頻的發(fā)展又將是一個前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

澎湃新聞客戶端時事欄目下設(shè)“美數(shù)課”頻道，用數(shù)字解讀新聞，以數(shù)據(jù)圖表為主，輔之以文字報道，可視化程度較高。時事欄目還下設(shè)集合文字、聲音、圖片、Flash、視頻等多媒體形式的“全景新聞”頻道360度實時再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，用戶還可佩戴VR眼鏡進行一種沉浸式的新聞體驗，新聞的真實程度大大提高，實現(xiàn)傳播者與受眾的一種互動傳播。

3）專題式整合。此次關(guān)于“80后白發(fā)干部”的新聞報道中，有三篇文章在其報道頁面的前方或后方，羅列整理了對于該主題已經(jīng)完成了的新聞報道。這種專題式的新聞?wù)贤ㄟ^超文本的形式，實現(xiàn)頁面的跳轉(zhuǎn)，幫助受眾清晰地了解到事件發(fā)生的來龍去脈，全方位多角度地分析事件的前應(yīng)后果。

事件發(fā)生一開始人們認為李忠凱年齡造假，提出質(zhì)疑，隨后當(dāng)?shù)卣M行核實，證實事件的真實性，緊接著澎湃新聞對李忠凱進行對話采訪，挖掘出人物背后的優(yōu)秀品質(zhì)。由此可見，具有時空連續(xù)性或是真相有待挖掘的新聞事件，往往適用于專題式整合的新聞資源呈現(xiàn)方式。澎湃新聞客戶端同樣也設(shè)有“專題”欄目，其內(nèi)容大多涉及重大的政治新聞事件，將信息集中聚合，既簡化頁面，又方便受眾接受，實現(xiàn)全息性，立體化的新聞報道。

3? 受眾接受主動與反饋及時

在第六次傳播技術(shù)革命的影響下，受眾的角色定位發(fā)生很大的改變。第一，受眾由被動接受者變?yōu)閮?nèi)容的生產(chǎn)者，以澎湃新聞客戶端的“問吧”欄目、“湃客”欄目為代表。第二，受眾互動參與度大大提高，新聞報道頁面下方設(shè)置有分享、評價、點贊、訂閱功能。第三，受眾反饋及時成為社會的監(jiān)督者，澎湃新聞客戶端設(shè)有“報料”功能，受眾作為一事件的知情者，可向澎湃新聞提供相關(guān)的新聞線索，一方面，媒體的新聞線索大大增多，可以接收來自各方面的意見;另一方面，受眾可以就社會存在的問題進行反饋，承擔(dān)一個社會監(jiān)督者的角色。對于媒體來說，如何辨別新聞線索的價值和真實性，就更加需要凸現(xiàn)其新聞專業(yè)主義素養(yǎng)。

4? 傳播新時代下澎湃的“不變與改變”

今天，由字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)科技公司研制開發(fā)的今日頭條在新聞客戶端市場中異軍突起，不同于從傳統(tǒng)專業(yè)媒體轉(zhuǎn)型而來的澎湃新聞，今日頭條根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，向用戶推薦個性化信息。就目前來看，澎湃在挖掘和分析用戶信息，實現(xiàn)個性化推送方面落后于由網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)新公司所研發(fā)的新聞App。但澎湃新聞設(shè)有新聞“追蹤”功能，即新聞報道下方設(shè)有與事件內(nèi)容相關(guān)的話題，用戶可點擊追蹤，一旦該新聞事件有新的報道出現(xiàn)，則系統(tǒng)會提醒用戶瀏覽觀看，極大杜絕了爛尾新聞的出現(xiàn)，不易出現(xiàn)“信息繭房”現(xiàn)象，可幫助受眾全面分析新聞事件，更顯澎湃的新聞專業(yè)主義。作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的產(chǎn)物，澎湃新聞在傳播技術(shù)革新中不變與改變。

2017年7月21日，彭湃新聞與今日頭條簽署合作協(xié)議，澎湃新聞旗下所有原創(chuàng)視頻內(nèi)容都將入駐頭條號，通過今日頭條的人工智能和算法進行精確分發(fā)。這是融媒體時代下一場傳播內(nèi)容與傳播技術(shù)的融合。而今人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，智媒體正悄然來臨，本人認為這將會是作為個體的媒體機構(gòu)打造更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和采用更先進的科技技術(shù)的并軌發(fā)展。

參考文獻

[1]李霖清.客戶端用戶思維對新聞生產(chǎn)模式的再造——以澎湃新聞“問吧”欄目為例[J].新媒體研究，2017（18）：3-4.