關(guān)于《基于環(huán)保的高校打印社》調(diào)查研究

(魯東大學(xué) 山東 煙臺(tái) 264000)

近年來(lái)，我國(guó)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)開(kāi)始注重環(huán)保，整治環(huán)保。國(guó)家環(huán)保部于近年頒布了最新環(huán)保政策。為響應(yīng)國(guó)家環(huán)保政策，本項(xiàng)目著眼于環(huán)保節(jié)能的理念，改變傳統(tǒng)打印社，創(chuàng)辦與商家合作的聯(lián)合打印社。

一、前期調(diào)研

基于社會(huì)環(huán)保的主流價(jià)值觀，為響應(yīng)生態(tài)文明新思想，提高大學(xué)生的環(huán)保意識(shí)并帶來(lái)良好的社會(huì)效益，我們針對(duì)大學(xué)打印社與學(xué)校周邊商家做了如下調(diào)查研究。

通過(guò)實(shí)地調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)校周邊以及繁華地段商家發(fā)放宣傳單頁(yè)的地點(diǎn)存在局限，且隨意丟棄現(xiàn)象嚴(yán)重，額外費(fèi)用高，不利于環(huán)保。

從魯東大學(xué)校內(nèi)打印社調(diào)研結(jié)果可得，每家打印社單張價(jià)格為0.1元，單張打印平均成本約為0.0417元，平均月盈利額約為5683.3333元。若按“收益=廣告費(fèi)(商家支付)+環(huán)保打印費(fèi)-成本費(fèi)用(租房費(fèi)用、電腦、打印機(jī)及復(fù)印機(jī)以及一定的宣傳費(fèi)用”的計(jì)算方法，將合作前后的商家花銷與打印社盈利進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)表明，合作后，在宣傳單方面商家月平均花銷由1100元降至600元，打印社月平均收益5800元升至6100元。由此可知，若采用此經(jīng)營(yíng)方式，既有利于商家減少額外花銷、擴(kuò)大宣傳影響，也有利于打印社獲得投資、增加營(yíng)業(yè)額。

與此同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者意愿問(wèn)題，我們做了一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷。結(jié)果顯示，選擇不介意在紙張邊角印刷廣告以及認(rèn)為有積極作用的人分別為60.4%與87.13%，超過(guò)一半的人的認(rèn)可佐證了我們的觀點(diǎn)，間接推動(dòng)了我們創(chuàng)新項(xiàng)目的進(jìn)一步實(shí)踐，也顯示出大部分人的環(huán)保觀念。

二、市場(chǎng)分析

1.對(duì)周邊商家進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，商家傳單一般都精美，但一張傳單從設(shè)計(jì)、打印、分發(fā)，無(wú)不需要耗費(fèi)大量財(cái)力、物力、人力，并且宣傳效果不盡人意，人們往往即拿即扔，商家傳單宣傳效果華而不實(shí)。

2.對(duì)校內(nèi)打印社調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，打印人群分為兩類，校內(nèi)學(xué)生和校外人員，一天中基本每個(gè)時(shí)段都有打印，客流量巨大，其中單面打印造成極大資源浪費(fèi)，打印資料多為自用，可添加商鋪信息，存在商機(jī)。

3.對(duì)高流量打印人群進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果優(yōu)惠幅度夠大，廣告設(shè)計(jì)新穎有創(chuàng)意可以吸引更多顧客。

4.收益=廣告費(fèi)(商家支付)+環(huán)保打印費(fèi)-成本費(fèi)用(租房費(fèi)用、電腦、打印機(jī)及復(fù)印機(jī)以及一定的宣傳費(fèi)用)

三、打印行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研

我們通過(guò)對(duì)周邊商家進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，商家傳單一般都精美，但一張傳單從設(shè)計(jì)、打印、分發(fā)，無(wú)不需要耗費(fèi)大量財(cái)力、物力、人力，并且宣傳效果不盡人意。校內(nèi)打印社調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，打印人群分為兩類，校內(nèi)學(xué)生和校外人員，客流量巨大，其中單面打印造成極大資源浪費(fèi)，打印資料多為自用，可添加商鋪信息，存在商機(jī)。對(duì)高流量打印人群進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果優(yōu)惠幅度夠大，廣告設(shè)計(jì)新穎有創(chuàng)意可以吸引更多顧客

四、生產(chǎn)或運(yùn)營(yíng)方式

1.調(diào)研學(xué)校周邊的商圈，尋找潛在市場(chǎng)，確定項(xiàng)目實(shí)施的可能性；

2.調(diào)研市場(chǎng)，尋找商機(jī)，預(yù)算成本和收益；

3.通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)研學(xué)生的喜好、興趣集中點(diǎn)以及打印集中時(shí)間；

4.調(diào)研商家，尋找商家合作；

5.收益=廣告費(fèi)(商家支付)+環(huán)保打印費(fèi)-成本費(fèi)用(租房費(fèi)用、電腦、打印機(jī)及復(fù)印機(jī)以及一定的宣傳費(fèi)用)

五、實(shí)施過(guò)程

我們按照計(jì)劃走訪了周邊打印社，針對(duì)我校打印需求、所面向的人群、打印時(shí)間段、打印目的，以及商家信息等做了調(diào)查記錄。對(duì)各家打印社的成本、盈利等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行了整理分析。經(jīng)討論、總結(jié)得出“收益=廣告費(fèi)(商家支付)+環(huán)保打印費(fèi)-成本費(fèi)用(租房用費(fèi)、電腦、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)及一定宣傳費(fèi)用)”的計(jì)算方式，進(jìn)一步完善了項(xiàng)目?jī)?nèi)容。隨后，我們制作并印刷了大量調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)線下和網(wǎng)絡(luò)兩種途徑進(jìn)行調(diào)查，收集得到較為客觀的結(jié)果后及時(shí)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。調(diào)查研究顯示，51.49%的人的打印習(xí)慣是單面打?。?0.4%的人不介意在打印社可以給一定優(yōu)惠的前提下，在資料空白處印一些廣告。研究結(jié)果證明，我們的項(xiàng)目具有一定的可行性。因此，我們?cè)俅巫咴L了周邊店鋪，尋找合作商家。情況較為樂(lè)觀，很多商家對(duì)于能夠達(dá)到更好的宣傳成果并降低宣傳耗資的內(nèi)容非常滿意，紛紛表示如果可以實(shí)現(xiàn)就值得一試。

因此，為了繼續(xù)核實(shí)該策略的可實(shí)施性，我們與導(dǎo)師共同討論協(xié)商，在導(dǎo)師的幫助下，我們共同分析其中產(chǎn)生的一些問(wèn)題，既有可調(diào)控因素，譬如更準(zhǔn)確的分析數(shù)據(jù)情況，但是又有些許不可調(diào)控因素，比如調(diào)查人的主觀情緒影響，同時(shí)，我們也采取了試點(diǎn)試驗(yàn)的方式，與一家打印店進(jìn)行了合作，通過(guò)一天的經(jīng)營(yíng)管理與試驗(yàn)，得到了較為顯著的效果。但是宣傳廣告方面依舊不太顯著，大部分人對(duì)反面的印刷廣告不為關(guān)注，且大多數(shù)人資料用途正規(guī)，不適合印有廣告信息。

六、項(xiàng)目總結(jié)

本項(xiàng)目響應(yīng)國(guó)家環(huán)保政策，主要目的是節(jié)能環(huán)保，把利益放在第二位，具有較強(qiáng)的公益性。改造傳統(tǒng)打印社、采取環(huán)保的打印方式，有利于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，但同時(shí)存在著弊端。首先，其初衷限制了利潤(rùn)的發(fā)展空間，具有一定的局限性。其次，存在個(gè)人意愿問(wèn)題，當(dāng)下依然有很多人不愿意為了數(shù)額不大的優(yōu)惠將廣告印到自己的資料上。最后，實(shí)施過(guò)程較為困難。項(xiàng)目成員為在校學(xué)生，對(duì)于該行業(yè)的了解僅僅局限于資料查找和走訪調(diào)查，實(shí)際操作能力較低，理論和實(shí)踐之間具有一定差距。所以，本項(xiàng)目實(shí)際實(shí)施尚且存在難度，但在公益性前提下，加大了環(huán)保理念的宣傳，呼吁大家節(jié)能環(huán)保。