“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)激勵對策研究

(重慶市委黨校 重慶 400041)

一、前言

黨的十九大報告指出，要推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，著力加快建設(shè)實體經(jīng)濟、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代金融、人力資源協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，人才振興成為重要的支撐與保障。新時代背景下，農(nóng)村女性成為農(nóng)村經(jīng)濟與社會發(fā)展重要的一部分，伴隨著城鎮(zhèn)化帶給農(nóng)村生產(chǎn)與生活上的諸多變化，農(nóng)村女性的角色與地位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)環(huán)境下，由于農(nóng)村女性受自身能力與環(huán)境條件的各種限制，其參與勞動的機會較男性而言更低，創(chuàng)業(yè)之路更是艱難，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的發(fā)展，改變了人類社會的關(guān)系和結(jié)構(gòu)，也帶動了商業(yè)模式的變遷，為女性提供了更加充分的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，因此，研究農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的路徑選擇對鄉(xiāng)村振興以及農(nóng)村農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展有著重要的意義。

二、推拉理論模式下農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)意愿的因素分析

推拉理論最初源于社會學(xué)學(xué)科，在學(xué)者們不斷完善的基礎(chǔ)上，埃佛雷特·李構(gòu)建出一個完善的推拉理論框架，影響因素表現(xiàn)在遷入地影響因素、遷入地影響因素、中間阻礙因素和個體因素四個方面。從該理論運用于農(nóng)村女性人才創(chuàng)業(yè)而言，其創(chuàng)業(yè)意愿也必然受到多方面“推力”“拉力”和“中間障礙因素”的影響，深入分析農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)意愿的影響因素，對于探索如何激發(fā)農(nóng)村女性投身到創(chuàng)業(yè)事業(yè)中，為構(gòu)建農(nóng)村女性有效創(chuàng)業(yè)的路徑打好基礎(chǔ)。

(一)推力因素

主張推動理論的研究者將推力因素界定為，不利于女性維持當(dāng)前就業(yè)狀態(tài)的因素，這些因素使得女性不得不放棄現(xiàn)有的就業(yè)狀態(tài)，投身到創(chuàng)業(yè)的路徑中尋求更好的發(fā)展。例如，遭遇公司裁員、玻璃天花板、低就業(yè)率或收入不足等因素“推動”了大批婦女進(jìn)入創(chuàng)業(yè)行列[1]。通過調(diào)研訪談發(fā)現(xiàn)，對于農(nóng)村女性而言，影響其創(chuàng)業(yè)意愿的推力因素與城市女性有所不同，其推力因素較為單一，意愿主要受家庭情況、收入不足、個人定位方面的影響，使農(nóng)村女性渴望通過創(chuàng)業(yè)路徑改變現(xiàn)狀。

首先，在家庭情況方面，當(dāng)前留守農(nóng)村的女性大多是因為有家庭成員需要自己照顧，處于上有老下有小的狀態(tài)，自己無力外出打工或舉家遷移，且年齡主要以32-40歲為主。為了更好的照顧家里人，渴望通過不外出的方式，兼顧增加收入與照顧家庭兩方面，因此，對于“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式開展創(chuàng)業(yè)的意愿傾向度很高。

其次，收入方面，大多數(shù)傳統(tǒng)農(nóng)村女性仍然以農(nóng)活為主要經(jīng)濟來源，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷重塑商業(yè)模式的趨勢下，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式營銷方式和手段都不再能保障她們的穩(wěn)定收入，對于新的營銷方式增加收入的路徑也更加吸引她們通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)合來增加收入。

最后，個人定位方面，大部分農(nóng)村女性受傳統(tǒng)觀念的影響，“男主外女主內(nèi)”的傳統(tǒng)觀念根深蒂固以及農(nóng)村女性思想觀念相對保守，通常會背負(fù)更多的家庭責(zé)任。但是，隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播延伸，很多女性也逐漸打開思路，在完成自己家庭角色的基礎(chǔ)上，也希望能創(chuàng)造機會尋求自身的發(fā)展。

(二)拉力因素

認(rèn)同拉動理論的研究者，將拉力因素界定為能夠充分吸引女性進(jìn)入創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展的因素，是一種主動選擇的行為。例如女性更加追求獨立、自由、實現(xiàn)自我、提高社會地位等個人內(nèi)在價值實現(xiàn)的本質(zhì)屬性推動女性尋求更廣闊的發(fā)展。對于農(nóng)村女性而言，在互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展背景下，思想觀念也逐漸得到解放，但是仍然受到包括培訓(xùn)機會、政策引導(dǎo)、成功案例等其他因素的影響。

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村女性接受的關(guān)于創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)越多，更能把握當(dāng)前適合創(chuàng)業(yè)發(fā)展的路徑和方式，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方政府也在不斷探索引導(dǎo)村民發(fā)展地方特色農(nóng)業(yè)，因地制宜培養(yǎng)農(nóng)村綠色經(jīng)濟的發(fā)展，在此過程中，涌現(xiàn)了諸多優(yōu)秀案例和代表，在他們的標(biāo)桿效應(yīng)下，很多農(nóng)村女性也對創(chuàng)業(yè)表現(xiàn)了積極的愿望和參與度；除此之外，很多有打工經(jīng)歷的女性，在打工過程中接觸了更多前沿的經(jīng)濟發(fā)展和開闊思路，在訪談中表現(xiàn)出更加包容的創(chuàng)業(yè)意愿。而社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系則會成為影響其能否切實開展創(chuàng)業(yè)的重要支持因素，雖然有創(chuàng)業(yè)意愿，但是如果缺乏合作伙伴或者家庭成員的支持，大多數(shù)女性會放棄創(chuàng)業(yè)的想法，而社會關(guān)系也會直接決定起步階段的資金支持問題，大多數(shù)農(nóng)村女性在創(chuàng)業(yè)初期，都傾向性選擇依靠親戚朋友的支持來起步的。

(三)中間障礙因素

在農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)選擇過程中，農(nóng)村女性保守就安穩(wěn)的思維以及創(chuàng)業(yè)信息傳播會成為中間阻礙因素。農(nóng)村女性長期以來扮演家庭主婦的角色，是一種相對穩(wěn)定固守的生活方式，在持家勤儉的傳統(tǒng)下，安穩(wěn)的生活基本可以維持一般的生活水平，求安穩(wěn)的心態(tài)會讓農(nóng)村女性不愿改變現(xiàn)狀，并且排斥任何可能發(fā)生的改變，對于創(chuàng)業(yè)這種前景未知的路徑或是新的生活方式，接受度較低，這對于鄉(xiāng)村振興發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)十分不利。另外，創(chuàng)業(yè)消息的傳播是否通暢和及時，都會成為農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的中間障礙，創(chuàng)業(yè)是一個關(guān)注機遇和資源的活動，因此，及時的發(fā)布創(chuàng)業(yè)相關(guān)的咨詢，對于引導(dǎo)農(nóng)村女性抓住機遇，開展創(chuàng)業(yè)活動非常重要。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)的特點

農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)受自身條件、社會環(huán)境條件等多方面的限制，呈現(xiàn)出不同于女性白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)的特點，同時受互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策引導(dǎo)，更加與傳統(tǒng)的農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)在方式、主體、路徑與發(fā)展上有所不同。

第一，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)密切關(guān)聯(lián)，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的延伸。農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)受自身能力、家庭情況以及社會網(wǎng)絡(luò)等多方面的因素影響，一般會選擇自己熟悉的領(lǐng)域開展創(chuàng)業(yè)活動，因此，呈現(xiàn)出與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)密切關(guān)聯(lián)的特點。另一方面，農(nóng)業(yè)是她們原有的主要經(jīng)濟來源，也是支持創(chuàng)業(yè)的重要支柱，從這方面來說，她們也更愿意兼顧兩者的情況下，以增收為目的開展創(chuàng)業(yè)活動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)活動更是結(jié)合傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，延伸出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)家樂”、“互聯(lián)網(wǎng)+水果”等新興營銷方式，為打開農(nóng)村市場注入了活力。

第二，依賴“互聯(lián)網(wǎng)+”等平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，體現(xiàn)在對農(nóng)村經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的重塑和新型營銷方式的推廣上。農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)也更多的依托互聯(lián)網(wǎng)平臺對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行多方位的營銷，互聯(lián)網(wǎng)傳播通道的暢通便于為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品短時間內(nèi)打響品牌，并通過高性價比迅速占領(lǐng)消費市場，另一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)開展的農(nóng)村美食、休閑度假等第三產(chǎn)業(yè)也得到了迅速的推廣與開發(fā)，多種多樣的段視頻、快閃等平臺軟件成為推廣農(nóng)村產(chǎn)品的重要工具。

第三，低投入、抓熱點，“就地取材式”開展創(chuàng)業(yè)。由于農(nóng)村女性受教育水平普遍不高，短期內(nèi)開展創(chuàng)業(yè)活動很難進(jìn)行技術(shù)含量較高的創(chuàng)業(yè)，因此，多會選擇自己熟悉的領(lǐng)域，同時受資金投入水平的限制，會傾向性選擇投入較少的領(lǐng)域和活動，通過熱點營銷的方式吸引消費群體，增加產(chǎn)品銷量，打開銷路。同時，開展創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品多為“就地取材”的農(nóng)產(chǎn)品，依托傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品衍生特色農(nóng)業(yè)，例如依托民族特色，開展手工制品的營銷與推廣；或是地方特色美食的訂購、特色農(nóng)家樂等。

第四，具有較強的復(fù)制和推廣性。鑒于當(dāng)前農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)活動的路徑和方式的簡單性和可操作性，因此其具有較強的復(fù)制和推廣性，也提高了農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的成功度，這類產(chǎn)品的營銷一方面補充了她們的收入來源，另一方面，也是適合女性來經(jīng)營的產(chǎn)品，與其原有的生活狀態(tài)沖突較小，融合度更高，通過簡單的互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)，就可以掌握基本的方法，關(guān)鍵是通過平時的積累和生活經(jīng)驗，能夠發(fā)現(xiàn)可以用來創(chuàng)業(yè)的金點子。

四、對策建議

隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+趨勢的發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興過程中更多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式的生成，同時也為發(fā)揮農(nóng)村女性的能動性，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展提供了更加廣闊的空間，促進(jìn)農(nóng)村女性在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，“她產(chǎn)業(yè)”“她經(jīng)濟”的時代正在來臨。

一是，營造支持農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的社會氛圍與良好生態(tài)。當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)受傳統(tǒng)性別觀念的影響和制約仍然很明顯，對于女性的社會定位仍然“男主外、女主內(nèi)”，認(rèn)為女性應(yīng)該以治家為本，觀念上的保守嚴(yán)重阻礙了女性的再就業(yè)，更加成為女性創(chuàng)業(yè)的桎梏。政府作為重要的引導(dǎo)者和支持者，在農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)中起著關(guān)鍵的作用。一方面，政府應(yīng)當(dāng)通過充分有效的政策引導(dǎo)，在政策制定過程中關(guān)注女性群體的參與和實踐，關(guān)注農(nóng)村女性群體創(chuàng)業(yè)的特殊性；另一方面，需要建立關(guān)注和支持農(nóng)村女性發(fā)展的長效機制，例如通過建設(shè)女性創(chuàng)業(yè)基金、女性創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)機制等，通過專門的制度和文件保障農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)者能夠在創(chuàng)業(yè)初期得到充分的創(chuàng)業(yè)支持和保障。除此之外，為了充分使得農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)能順利開展，增強創(chuàng)業(yè)的有效性和成功率，可以在農(nóng)村建立一定的產(chǎn)業(yè)孵化基地，并通過成立專門的服務(wù)機構(gòu)，管理創(chuàng)業(yè)項目的實施與落地。

二是，社會層面增強多元主體與農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)項目的合作與互動。第一，從正式的社會支持方面增加社會對農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的支持力度，其中政府是社會支持的主導(dǎo)力量，而企業(yè)和各類社會組織則是社會支持的重要來源。在農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)活動中，多主體提供平臺與社會力量支持的機會仍然較少，大部分地區(qū)的農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)表現(xiàn)為單打獨斗式的開展，不利于規(guī)模效應(yīng)、遍地開花地推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展；第二，拓展非正式社會支持的渠道，資源的優(yōu)化重組是創(chuàng)業(yè)活動的重要一環(huán)，不僅要通過文化宣傳與引導(dǎo)爭取家庭成員、親朋好友的支持，更需要拓寬與第三方平臺之間的聯(lián)系，地方政府需要提供更多農(nóng)村女性與互聯(lián)網(wǎng)平臺相互合作與溝通的機會，擴大創(chuàng)業(yè)過程中的交往與社會支持渠道。

三是，不斷構(gòu)建和完善農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的自我成長機制。創(chuàng)業(yè)環(huán)境與氛圍的營造與社會主體間的互動，最終還是要落腳到農(nóng)村女性這一主體上來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最核心的還是人才的振興，通過孵化機制等制度建設(shè)，培養(yǎng)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的自我成長機制，是實現(xiàn)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)良性發(fā)展的長效機制。首先，要培養(yǎng)和樹立農(nóng)村女性自強、自立、敢闖敢干的堅強毅力與韌性。創(chuàng)業(yè)本身就是一項具有風(fēng)險性的事業(yè)，需要有強大的內(nèi)心承受力，要努力把握時代機遇,不畏艱難、敢于實踐、勤于奮斗。其次，要大力提升自身的綜合素質(zhì)，挖掘自身優(yōu)勢。農(nóng)村市場具有廣闊的發(fā)展空間，機遇與挑戰(zhàn)并存，要積極參加創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)，逐步樹立共創(chuàng)共享、合作共贏的創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略思維，利用新一代信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)識別創(chuàng)業(yè)機會，獲取和整合創(chuàng)業(yè)資源。

四是，加大對農(nóng)村婦女創(chuàng)業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。農(nóng)村女性在創(chuàng)業(yè)過程中，成本問題是考慮的第一大問題，因此，也受此局限，大多會選擇投入低，好開展的小型創(chuàng)業(yè)活動，為了便于產(chǎn)業(yè)振興的規(guī)?；?yīng)，地方政府應(yīng)當(dāng)更加完善在創(chuàng)業(yè)所必需的廠房建設(shè)上提供一定的補貼，通過外在創(chuàng)業(yè)條件的改善，降低農(nóng)村婦女創(chuàng)業(yè)成本，為婦女創(chuàng)業(yè)所需的資源、信息提供更方便的獲取渠道，從而排除農(nóng)村女性在創(chuàng)業(yè)中的基本障礙，增強農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)積極性，投入到創(chuàng)業(yè)活動中，為農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展注入活力。