廣播與微博的融合之路

(重慶廣播電視集團(總臺) 重慶 400000)

繼2009年11月3日17時36分，中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播在新浪開設(shè)微博，發(fā)出自己的第一條信息后，2010年1月6日，上海廣播電視臺旗下的東廣新聞臺與新浪上海站正式簽訂合作協(xié)議，東廣新聞臺在新浪上海站推出即時新聞滾動播報，第一時間通過新浪網(wǎng)發(fā)布來自東廣新聞臺的第一手新聞資訊。此舉開始了廣播與微博真正意義上的合作。

一、微博的特點及其對廣播媒體的挑戰(zhàn)

(一)微博傳播的便利性對廣播的沖擊

與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體相比,廣播媒體具有便利性、及時性、互動性等特點,在微博沒有出現(xiàn)以前,它具有其他傳統(tǒng)媒體不具有的傳播優(yōu)勢。但是微博出現(xiàn)以后,這種優(yōu)勢受到了沖擊。微博同樣具有便利性、及時性和互動性,它使得廣播媒體的優(yōu)勢受到挑戰(zhàn)。

(二)“裂變式”傳播對廣播傳播速度形成挑戰(zhàn)

微博傳播與傳統(tǒng)媒體的傳播方式不同,它不是以點為中心的輻射式,而是一種裂變式傳播，其傳播的速度之快、覆蓋范圍之廣是廣播媒體無法比擬的。而微博時代的廣播媒體依然有自己的優(yōu)勢,如內(nèi)容真實可靠、隨時收聽等特點。微博和廣播,一個是文字的便捷接收,一個是聲音的便捷接收,他們具有共同性又各具特色,二者相互融合發(fā)展,將成為廣播發(fā)展的新翼。當(dāng)廣播遇見微博,應(yīng)發(fā)揮廣播媒體的自身特色,積極利用微博的優(yōu)點、長處,去除其不利影響,實現(xiàn)廣播與微博的優(yōu)勢互補,共同發(fā)展。

(三)微博的“自媒體”特點對廣播形成挑戰(zhàn)

微博之所以為大眾所青睞,它的一個重要特點就是它的“自媒體”特點。在這個平臺上,所有人都可以作為新聞的發(fā)布者,所有人都可以參與進來發(fā)表觀點和評論。因而,具有平民化、隨性化、圈群化、個性化、自發(fā)傳播等特性,這是廣播媒體所不具備的。

二、微博語境下，傳統(tǒng)廣播的應(yīng)對策略

(一)內(nèi)容為本，提供有價值的信息

廣播靠聲音傳播信息，它有一定的局限性，比起影像傳播，顯得手段單一。但是，對于闡明觀點想法而言，廣播是最理想的媒介。所以，由看法、價值觀、論題構(gòu)成的層面，是超越影像的，它是最適合由廣播來表達的。

廣播談話節(jié)目的魅力在于嘉賓、主持人和聽眾之間的思想的交鋒、語言的碰撞，使節(jié)目有矛盾沖突，扣人心弦，這是廣播獨有的長處。廣播談話節(jié)目只要話題得當(dāng)、主持得體、嘉賓給力，不僅可以提升廣播的思想品格、人文內(nèi)涵，還能夠大大降低廣播的成本。但是，成本低并不意味著節(jié)目質(zhì)量可以低下，應(yīng)該是在保證節(jié)目質(zhì)量的情況下降低成本。要提高廣播的競爭力，“內(nèi)容為王，受眾為先”是首要條件，它要求廣播從業(yè)者以創(chuàng)優(yōu)的態(tài)度和創(chuàng)新的精神將內(nèi)容做好、節(jié)目做精。堅持按廣播規(guī)律辦廣播，強化內(nèi)容建設(shè)永遠是廣播發(fā)展的第一要務(wù)。

(二)借力微博，打造強大的廣播

1.豐富節(jié)目內(nèi)容，使微博成為廣播的內(nèi)容提供者和信息源。廣播電臺通過微博網(wǎng)友的爆料，經(jīng)過調(diào)查核實，盡快地發(fā)布新聞，使得新聞的速度更快，關(guān)注面更廣。

2.提升品牌形象，讓電臺、節(jié)目、主持人、記者都成為明星。眼下，不少電臺和各節(jié)目都開通了官方微博，主持人和記者也開通了個人微博，除了傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，聽眾多了一個了解電臺、節(jié)目和主持人、記者的渠道，拉近了和聽眾的距離，讓節(jié)目和主持人記者更加可親可感，有利于形成明星效應(yīng)。

3.變革節(jié)目形態(tài)，讓廣播互動性更強，參與度更高。目前，很多電臺節(jié)目都開通了微博帳號，通過微博交流來參與節(jié)目。與過去的短信互動相比，微博更具有優(yōu)越性：聽眾可以在節(jié)目進行前、進行中、結(jié)束后寫下留言，發(fā)表看法；交流頁面為一個開放的平臺，所有人可以看到所有的留言。

三、如何做好廣播微博

(一)學(xué)習(xí)新技術(shù)，多文本傳播信息

多媒體時代，廣播電臺的記者應(yīng)向紙媒的攝影記者、電視的攝像記者學(xué)習(xí)，具備一定的影像抓拍能力，抓住精彩動人的瞬間，學(xué)會用圖片傳遞信息，用視頻片段表達新聞現(xiàn)場的氣氛，這樣配以廣播精練的博文，實現(xiàn)多文本傳播。

(二)及時做好廣播與微博的信息推送

廣播電臺的編輯、記者、主持人經(jīng)營微博、培養(yǎng)粉絲建立自己關(guān)系圈的最佳手段是適時地運用評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動方式加深彼此的交流。外采記者在新聞現(xiàn)場時，必須在第一時間將信息發(fā)布出去，之后再反復(fù)推送，擴大傳播面和關(guān)注度；節(jié)目主持人可在下了節(jié)目之后，將節(jié)目中人們普遍關(guān)注的話題、熱線互動的熱點以及個人感受及時地通過微博發(fā)布出去，讓博友們獲得更多的信息、感悟、知識和對某個公共話題的不同看法。因此，持之以恒、多頻次或固定時段地及時推送信息，是廣播微博取得博友關(guān)注、擴大自身影響的法寶。

(三)塑造形象，培養(yǎng)“粉絲”，經(jīng)營微博陣地

微博所營造的是一種社交性信息傳播平臺，無論是媒體機構(gòu)或是個人，在微博這個平臺上都是平等的，電臺記者在以電臺署名開微博時要放下架子，與自己的“粉絲”平等交流，要經(jīng)常性地與網(wǎng)友交流溝通，對重大新聞事件、社會問題要積極參與發(fā)表看法，不間斷地以網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)博文，發(fā)布具有廣泛社會關(guān)注度的新聞微博，和“粉絲”形成黏性的關(guān)系，這樣才能在自己每次發(fā)表博文后引起網(wǎng)友的關(guān)注，達到擴大宣傳之目的，讓廣播響得更遠。

結(jié)語

廣播與微博珠聯(lián)璧合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美結(jié)合。廣播，是有聲的文字微博；微博，是廣播多文本信息的延伸和發(fā)展，二者的結(jié)合是“空網(wǎng)合一”的立體交融，是新媒體發(fā)展擴大受眾群體的完美組合。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體將對接網(wǎng)絡(luò)媒體，以其獨特的傳播形式開辟廣播傳媒新天地。