新時(shí)代紅色旅游項(xiàng)目策劃研究
——以井岡山市柏露鄉(xiāng)柏露紅色體驗(yàn)小鎮(zhèn)為例

(中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院 湖南 長(zhǎng)沙 410000)

2012-2017年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，從2012年的7.2億人次增至2017年的28億人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31.2%，增長(zhǎng)十分迅速。2017年，鄉(xiāng)村旅游投資已達(dá)到5000億元，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)已成為旅游產(chǎn)業(yè)在多元投資、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈融合最為活躍的領(lǐng)域之一[1]。

江西作為我國(guó)紅色旅游的主要發(fā)源地、發(fā)祥地，其在全國(guó)紅色旅游發(fā)展格局中具有顯著的領(lǐng)先地位。1999 年江西率先提出“紅色旅游”的概念，并于2000 年推出南昌至井岡山、瑞金等地共3條“紅色之旅”省內(nèi)旅游專線[2]。2018年暑期，預(yù)計(jì)將有過億人次選擇紅色旅游。隨著紅色旅游廣泛開展，吸引了國(guó)內(nèi)外向往紅色旅游的大批年輕人參與進(jìn)來。

一、區(qū)域旅游資源及市場(chǎng)條件概況

柏露紅色體驗(yàn)小鎮(zhèn)座落在江西省吉安市柏露鄉(xiāng)，距離黃洋界直線距離2公里，并遠(yuǎn)期可以連通井岡山景區(qū)，交通進(jìn)入性良好。農(nóng)耕田園、茂密植被構(gòu)成了特色小鎮(zhèn)的生態(tài)底色，溪道、叢林、瀑布群豐富，紅色文化資源深厚，有柏露會(huì)議遺址、寧岡中心縣委遺址、康遠(yuǎn)橋、何長(zhǎng)工養(yǎng)傷舊址，直通黃洋界秘道，并擁有多個(gè)優(yōu)越紅色故事，原住民皆為客家人，山地資源豐富。

井岡山是江西省紅色旅游的頭條名片，紅色旅游目的地的形象深入人心，會(huì)議旅游及紅色培訓(xùn)旅游為井岡山旅游業(yè)態(tài)的主要構(gòu)成，7-10月是井岡山旅游的旺季。18-30歲的青年人占40%以上，大多數(shù)游客的出游意愿為休閑度假。井岡山現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品體系缺乏休閑度假、康體養(yǎng)生、戶外探險(xiǎn)、研學(xué)旅游的新時(shí)代旅游產(chǎn)品。

從核心資源來看，井岡山以紅色文化為核心的經(jīng)典線路已經(jīng)成型，柏露鄉(xiāng)位于井岡山旅游大區(qū)的三角中心位置，旅游產(chǎn)品及市場(chǎng)不容樂觀。從市場(chǎng)反饋來看，井岡山在中遠(yuǎn)期仍然具備龐大的市場(chǎng)需求，柏露鄉(xiāng)應(yīng)開發(fā)滿足新時(shí)代需求的旅游產(chǎn)品，重新串聯(lián)井岡山大區(qū)旅游市場(chǎng)，為自身謀發(fā)展。

二、新時(shí)代紅色旅游市場(chǎng)需求分析

(一)休閑養(yǎng)生市場(chǎng)

根據(jù)HHOW世界養(yǎng)生酒店聯(lián)盟聯(lián)合世界養(yǎng)生協(xié)會(huì)發(fā)布的《世界養(yǎng)生旅游白皮書(2013-2017年)》調(diào)查顯示，《對(duì)身體、心智、情緒、精神等四大層面是養(yǎng)生旅游游客較為關(guān)注的，宗教養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)生等旅游產(chǎn)品較為青睞。

(二)研學(xué)旅游市場(chǎng)

2016年，教育部等11部門印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，要求將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，把“研學(xué)旅行”放在助力青少年兒童成長(zhǎng)的戰(zhàn)略高度。在2018至2020年年國(guó)內(nèi)游學(xué)行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億元。

(三)戶外旅游市場(chǎng)

日線，注重旅游體驗(yàn)的產(chǎn)品日益受到旅游者的青睞，休閑度假游客逐年上升。戶外游出游人次占比超過76%，游客最遠(yuǎn)“野”到南北極。極地探險(xiǎn)將持續(xù)火爆。線路產(chǎn)品難度將出現(xiàn)分級(jí)，戶外游參與者也將越玩越專業(yè)。

柏露項(xiàng)目應(yīng)順應(yīng)新時(shí)代旅游發(fā)展趨勢(shì)，高屋建瓴，大膽創(chuàng)新，立足小柏露，放眼大井岡,立足柏露,引領(lǐng)大井岡山旅游圈的構(gòu)建;立足柏露,打造新時(shí)代的井岡山旅游業(yè)態(tài)；立足柏露，建設(shè)年青人更青睞的井岡山。

三、新時(shí)代紅色旅游產(chǎn)品體系及公共服務(wù)設(shè)施構(gòu)建

柏露鄉(xiāng)景觀資源豐富，溪道蜿蜒曲折，林相豐富，并且擁有多臺(tái)級(jí)的水系瀑布和連片的農(nóng)田資源。努力挖掘柏露鄉(xiāng)紅色文化、整合客家文化資源，展現(xiàn)地域獨(dú)特文化品位；鑄就可持續(xù)發(fā)展的靈魂。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和精神文明建設(shè)，提升柏露旅游品牌的知名度和影響力，促進(jìn)高度開放的發(fā)展格局。

(一)戶外旅游產(chǎn)品

利用峽谷溪水曲折、左沖右突，跌宕起伏、奇石幽源遍布的特點(diǎn)，打造峽谷漂流項(xiàng)目。同時(shí)對(duì)峽谷及部分河岸進(jìn)行改造，增大峽谷水流量在給游客驚險(xiǎn)刺激的漂流的同時(shí)，有效保護(hù)游客的安全，讓?shí){谷漂流集刺激性、挑戰(zhàn)性、安全性為一體。利用曲折幽深的峽谷，打造峽谷水滑道項(xiàng)目。游客可坐在漂流船上，欣賞到沿途自然景觀、峽谷及花海，在呼吸新鮮空氣的同時(shí)，享受速度與激情兼并的滑行。借助峽谷的高差，打造具有挑戰(zhàn)性、刺激性和娛樂性的峽谷滑索項(xiàng)目，欣賞柏露鄉(xiāng)的溪流、森林等景色的同時(shí)，感受高空與速度帶給人的刺激。

(二)森林旅游產(chǎn)品

在森林中，使用燈光和自然光配合布置夜光森林場(chǎng)景，在明暗之間讓游客獲得不一樣的森林體驗(yàn)。體驗(yàn)者可以跟隨燈光的引導(dǎo)，通過視覺以及隱藏在自然環(huán)境中的聲音和照明設(shè)備，增強(qiáng)體驗(yàn)者們的感官放大他們的想象力，營(yíng)造一種奇妙的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)建設(shè)森林步道使游客感受原生態(tài)的森林景觀及體驗(yàn)。

(三)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

柏露得天獨(dú)厚的自然景觀資源及人文景觀資源對(duì)畫家具有很大的吸引力，可為畫家至柏露創(chuàng)立畫家村，為藝術(shù)創(chuàng)作等創(chuàng)意行業(yè)提供工作室并展示各種民俗工藝制作過程建設(shè)展覽館。充分利用現(xiàn)有的村莊機(jī)理，以“一院一主題、一房一文化”為理念，通過建筑整治與局部空間改造，打造外樸內(nèi)雅主題別墅，用于精品民宿經(jīng)營(yíng)及商業(yè)出售。形成現(xiàn)代與傳統(tǒng)充分交融，集文化體驗(yàn)、美食品嘗、休閑娛樂等功能于一體的田園慢生活度假村。

(四)研學(xué)旅游產(chǎn)品

建設(shè)一座自然教育基地，可以給孩子提供親近大自然、學(xué)習(xí)自然知識(shí)的平臺(tái)，給家庭游客、年輕人提供親子互動(dòng)、戶外活動(dòng)的場(chǎng)所。在這里，大家在“玩”中學(xué)習(xí)知識(shí)，邊“玩”邊“學(xué)”就是最大的特色。讓游客參與有一定科普性、娛樂性的活動(dòng)，讓游客深入體驗(yàn)大自然的魅力。引入AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過疊加三維模型、視頻、圖片、語音的方式對(duì)柏露會(huì)議舊址以及柏露會(huì)議重要內(nèi)容進(jìn)行AR導(dǎo)覽設(shè)計(jì)，讓游客通過手機(jī)掃描、實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式體驗(yàn)和了解柏露會(huì)議。

四、研究結(jié)果與討論

紅色旅游景區(qū)規(guī)劃需考慮文化傳承、政治教育、環(huán)境生態(tài)和經(jīng)濟(jì)效益多方面，其中最核心的內(nèi)容就是紅色歷史文化的展示，思考如何繼承傳統(tǒng)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)、突破傳統(tǒng)，利用多元化的方法來營(yíng)造紀(jì)念性景點(diǎn)，寓教于樂，讓人們可以通過參觀、學(xué)習(xí)、游戲等活動(dòng)中感受紅色文化。隨著科技的不斷更新、人們的愛好不斷的變化，景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)方式也需要不斷進(jìn)步，所以紅色旅游景區(qū)紀(jì)念性景點(diǎn)設(shè)計(jì)思路是一個(gè)不斷發(fā)展的過程。在新時(shí)代背景下打開柏露紅色小鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)，同時(shí)豐富大井岡山片區(qū)的旅游產(chǎn)品體系。柏露紅色小鎮(zhèn)的紅色旅游產(chǎn)品策劃研究，需要我們進(jìn)一步思考。