杭州國際博覽中心“融”入城市脈動

顏珮珊

如果說，2016年的杭州會展是輝煌的，2017年的杭州會展是奮進的，2018年的杭州會展是蝶變的，那么，用“智慧”和“細致”描繪第六代精品場館定義的杭州國際博覽中心就像是一個參與者、見證者、推動者。作為杭州會展地標性建筑，杭州國際博覽中心就像一針“強心劑”，“融”入城市脈動，新時代新?lián)斝伦鳛椤?h3>深耕杭州會展新路徑

2019年是新中國成立70周年，也是杭州全面迎“亞運”、建名城的關(guān)鍵一年。新年伊始，由杭州市財政局和杭州市會展辦聯(lián)合發(fā)文的《杭州市會展業(yè)發(fā)展扶持資金管理使用辦法》文件明確指出：在原有“打造會展之都、賽事之城，推進國際會議目的地城市建設(shè)”的發(fā)展目標上，新增“市場化、國際化、品牌化、專業(yè)化和高端化”的發(fā)展方向。而早在去年年底召開的“會在風景中——杭州·新經(jīng)濟會議目的地”成果發(fā)布會上，杭州首次發(fā)布“新經(jīng)濟會議精選案例”；鮮明地亮出“新經(jīng)濟會議目的地”旗幟，令其在眾多會議目的地中脫穎而出。

“很多人將杭州會議業(yè)的風生水起歸功于后G20峰會效應，這一點毋庸置疑，但其實，杭州棋高一籌的會議目的地打造路徑更值得關(guān)注?！焙贾輫H博覽中心總經(jīng)理唐雪曾這樣表示。如今，中國經(jīng)濟在國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻變革的形勢下繼續(xù)保持中高速增長，展覽行業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化，制度規(guī)范更加完善。尤其是隨著“一帶一路”建設(shè)為重點的開放型經(jīng)濟發(fā)展深入推進，會展業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)?！皶r髦”的杭州又再次提出“新經(jīng)濟會議目的地”，深耕城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，充分調(diào)動產(chǎn)業(yè)積極性，率先走出千城一面的困局。孕育在杭州這座創(chuàng)新、活力、精致的城市，杭州的會展業(yè)發(fā)展似乎也有著這一份城市氣質(zhì)，就拿杭州國際博覽中心來說，“全力打造第六代精品場館”的發(fā)展目標不僅讓我們看到了一個行業(yè)自信的吸引力，又露出一座城池賦予的行業(yè)生命力。

詮釋會展理念“新”未來

《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2018》指出，未來中國會展業(yè)將以創(chuàng)新發(fā)展為主旋律，綠色展覽、融合發(fā)展的理念漸成共識，新戰(zhàn)略新產(chǎn)業(yè)新形勢將成為展覽新題材，消費類、文化類展覽將繼續(xù)發(fā)展壯大，融合發(fā)展、跨界發(fā)展成為展覽新模式，信息技術(shù)加快會展服務(wù)方式不斷創(chuàng)新。而觀覽全國展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，華東地區(qū)辦展數(shù)量、面積領(lǐng)先，東北地區(qū)辦展數(shù)量同比增速最快，華南地區(qū)辦展面積同比增長最快。

會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱之一，全球市場規(guī)模與市場影響力與日俱增。以2018年的杭州國際博覽中心為例，全年共計接待會議2400場次、展覽銷售面積超700萬平方米，其中6個萬人大會、5個“UFI”展覽及“ICCA”會議；由杭博承接的第二屆中國國際茶業(yè)博覽會、中非民營經(jīng)濟合作高峰論壇、第14屆FINA世界游泳錦標賽等國內(nèi)外知名賽事和眾多高端展會活動紛紛落地杭州，見證了杭州城市的魅力，更是現(xiàn)代化杭州會展的驕傲。

隨著“長三角一體化戰(zhàn)略”的正式發(fā)布，長三角地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展按下了“快進鍵”。作為國際盛會接待的主力軍，過去的一年，杭州國際博覽中心完成了服務(wù)國際盛事、接待萬人大會、搭建行業(yè)交流的斐然業(yè)績；全年超額完成營收目標，餐飲營收過億，G20杭州峰會體驗館開館至今累計參觀人數(shù)近300萬人次。內(nèi)塑實力，外展風華，在“大會展”概念已經(jīng)得到廣泛認可的今天，杭州國際博覽中心又以“博覽未來”玩轉(zhuǎn)會展，推動流量端口注入，激活會展的流量價值、社群價值、信息價值以及產(chǎn)業(yè)價值，建立共生共榮的生態(tài)環(huán)境，促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)同頻共振、協(xié)同共進。

注解“第六代場館”新概念

過去的幾年，杭州會展迎來了前所未有的發(fā)展，更帶動了經(jīng)濟、旅游、酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，杭州更因“會展”助力一線城市發(fā)展的崛起，杭博又作為杭州會展“舞臺”不可缺少的部分，芳華如初。登上黨的十九大紀念章，拔得中國會議酒店百強榜頭籌，成為浙江總會會展業(yè)委員會主任單位……對外彰顯大國風范，對內(nèi)締造“杭博STYLE”；2018年杭州國際博覽中心運用“聚集區(qū)”以及“智能”概念，跨行業(yè)協(xié)同發(fā)展，智慧交通、智慧安防、杭博APP、云上看館、迎賓簽到、室內(nèi)AR導航等項目的逐一發(fā)布讓“智慧”的杭博走向“智匯”，在降低人工成本的同時極大地提高了工作效率以及用戶體驗，而以“智能”為特征的第六代會展場館在打活傳統(tǒng)會展市場這張牌的同時，依靠場館資源優(yōu)勢，突破創(chuàng)新項目開發(fā)，革故鼎新，打開會展全新局面。

未來，會展業(yè)將從地區(qū)經(jīng)貿(mào)發(fā)展的“助推器”，成長為賦能城市服務(wù)、激活產(chǎn)業(yè)驅(qū)動、集聚多效動能的城市“新引擎”。坐擁一流會展服務(wù)品質(zhì)，享有國內(nèi)外跨行業(yè)會展平臺搭建資源，作為城市載體，杭州國際博覽中心圍繞“重點類會展集聚區(qū)+培育類雙創(chuàng)集聚區(qū)”目標，重點打造兩大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的會展產(chǎn)業(yè)園。截至目前，產(chǎn)業(yè)園搭建初見成效，接下來還將在物業(yè)服務(wù)基礎(chǔ)上，加強公共平臺建設(shè)，最大化發(fā)揮資源共享價值，即將推出的“智能聯(lián)合辦公空間”概念，立足“第六代會展場館發(fā)展理念”合理化運營空間，為客戶打造私密自由的高端臨時辦公場所，描繪智能化未來會展產(chǎn)業(yè)園品牌。

如今的杭州正面臨“后峰會、前亞運”歷史機遇、大灣區(qū)擁江發(fā)展戰(zhàn)略機遇、新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的重大機遇的三大歷史機遇，而現(xiàn)在的杭博也不僅僅是會展之地，更是杭州城市的一張“新名片”。從杭州特色到杭博特色，2018年圍繞“智慧創(chuàng)新”，杭州國際博覽中心用“實例”演繹“實力”，全面推出的杭博文創(chuàng)品開創(chuàng)了場館新型商業(yè)運營模式，多款文創(chuàng)產(chǎn)品落地傳遞著杭博多元化的發(fā)展目標。2019年凸顯“責任擔當”，杭州國際博覽中心又將聚焦文創(chuàng)開發(fā)激活流量價值、聚焦聯(lián)合辦公提升空間價值、聚焦精品餐飲文化樹立行業(yè)標桿、聚焦會展產(chǎn)業(yè)園激發(fā)紅利釋放……再次“實干至上”，深入解讀“第六代會展場館”定義，以極致打造精品，全面深化會展品牌力量。