參政黨網(wǎng)絡(luò)影響力研究

張?zhí)焓? 張栩栩 蔣銳

摘要：作為中國特色社會主義參政黨，民主黨派在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何運(yùn)用新技術(shù)更好履行其政治職能與社會職能，對完善中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度，促進(jìn)新型政黨關(guān)系建設(shè)具有重大意義。本文選取了八個(gè)民主黨派及其中央、省、市三個(gè)層級的796家官方認(rèn)證微信公眾號數(shù)據(jù)，聚焦民主黨派的網(wǎng)絡(luò)功能的特點(diǎn)與差異，采用社會實(shí)驗(yàn)法、內(nèi)容分析法和多層回歸分析法，分析了各民主黨派在黨的十九大前后各一周的微信影響力指數(shù)（WCI）與影響因素。研究發(fā)現(xiàn)：民主黨派網(wǎng)絡(luò)功能與影響力存在層級與區(qū)域差異;提升民主黨派網(wǎng)絡(luò)功能的互動性與實(shí)時(shí)性，加強(qiáng)民主黨派微信公眾號的內(nèi)容建設(shè)，有利于增強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)影響力。

關(guān)鍵詞：參政黨;民主黨派;網(wǎng)絡(luò)影響力;WCI指數(shù);互聯(lián)網(wǎng)+;新型政黨制度

中圖分類號;D665 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3378 （2019）01-0088-07

一、問題的提出

作為中國特色社會主義參政黨，民主黨派的基本職能是參政議政、民主監(jiān)督和參加中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的政治協(xié)商。各民主黨派通過黨內(nèi)民主和參政議政的發(fā)展，充分吸納各社會階層和各功能界別群體的政治參與，進(jìn)行政黨維度的利益整合、“眾意”提煉和公共表達(dá)，日益發(fā)揮出中國共產(chǎn)黨的“好參謀、好幫手和好同事”[1]功能。對民主黨派功能的研究始于2007年發(fā)布的《中國的政黨制度》白皮書。該白皮書中提出了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度（以下簡稱“多黨合作制度”）的價(jià)值和功能命題。其后，有的學(xué)者從“民主黨派政治參與的雙重功能”視角，分析了民主黨派的利益代表功能、為社會公共利益服務(wù)等功能;有的學(xué)者對我國民主黨派功能的定位與開發(fā)進(jìn)行了研究;有的學(xué)者對“政黨功能”與“參政黨職能”進(jìn)行了辨析。但對民主黨派的功能研究并未形成完整的“面”[2]。本文主要將民主黨派的功能分為政治功能和社會功能，其中政治功能包括政治參與功能、政治監(jiān)督功能，社會功能包括社會服務(wù)功能和社會表達(dá)功能。文中闡述的民主黨派的網(wǎng)絡(luò)功能是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，民主黨派政治功能與社會功能的綜合。

黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[3]。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖?！盵4]堅(jiān)持和完善多黨合作制度，更好體現(xiàn)這項(xiàng)制度的效能，著力點(diǎn)在于發(fā)揮好民主黨派和無黨派人士的積極作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，以微博、微信與手機(jī)客戶端等為代表的新興網(wǎng)絡(luò)媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，中國已經(jīng)步入新媒體時(shí)代。微信、微博等社交平臺已經(jīng)超出單一社交范疇，成為平臺級入口。八個(gè)民主黨派順勢而為，創(chuàng)建了民主黨派微信公眾號。目前，經(jīng)過一定時(shí)間的維護(hù)，民主黨派的官方認(rèn)證微信公眾號（以下簡稱“官微”）己擁有特定、穩(wěn)定的粉絲群，成為網(wǎng)絡(luò)政治中不可忽視的重要力量，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要組成部分。本文關(guān)注各民主黨派如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，整合資源，拓展網(wǎng)絡(luò)政治空間，為網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作貢獻(xiàn)力量。黨的十九大具有重大政治意義，是民主黨派發(fā)揮職能作用的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。選擇各民主黨派在黨的十九大前后一周發(fā)布的官微數(shù)據(jù)，進(jìn)行準(zhǔn)社會實(shí)驗(yàn)的實(shí)證比較，可以集中衡量民主黨派在黨和國家重要時(shí)刻所發(fā)揮的網(wǎng)絡(luò)功能狀況。

二、文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)

（一）文獻(xiàn)綜述

目前，學(xué)界關(guān)于民主黨派網(wǎng)絡(luò)政治參與的學(xué)術(shù)研究并不多，還沒形成完整的體系與研究脈絡(luò)。大多數(shù)研究集中在“民主黨派網(wǎng)絡(luò)政治參與中面臨的挑戰(zhàn)和對策分析”，有的學(xué)者以民主黨派的職能分類為切入點(diǎn)，研究了民主黨派在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何履職[5];有的學(xué)者從個(gè)體視角出發(fā)，研究了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代民主黨派成員應(yīng)具備的素質(zhì)、行為及態(tài)度[6];有的學(xué)者從民主黨派的政治功能出發(fā)，研究了網(wǎng)絡(luò)語境下民主黨派面臨的挑戰(zhàn)[7]。這些研究豐富了學(xué)界對民主黨派網(wǎng)絡(luò)政治參與行為的認(rèn)知，但也存在過于偏重理論化、與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，理論總結(jié)多、具體論據(jù)少，結(jié)合特定網(wǎng)絡(luò)載體數(shù)據(jù)的實(shí)證研究更少等不足。本文選取了微信公眾號這一網(wǎng)絡(luò)載體，從民主黨派網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)功能的理論命題出發(fā)，探討民主黨派在黨的十九大這一重大會議前后所發(fā)揮的網(wǎng)絡(luò)功能及其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響因素。

（二）變量選取

1.因變量：采用清博大數(shù)據(jù)網(wǎng)站的“微信影響力（WCI）”指標(biāo)體系。該指標(biāo)體系由總閱讀數(shù)（R）、平均閱讀數(shù)（R/N）、總點(diǎn)贊數(shù)（Z）、發(fā)布文章數(shù)（N）、最高閱讀數(shù)（Rmax）、最高點(diǎn)贊數(shù)（Zmax）、平均點(diǎn)贊數(shù)（Z/N）和點(diǎn)贊率（Z/R）八個(gè)指標(biāo)計(jì)算得出，反映的是一個(gè)微信公眾號在網(wǎng)絡(luò)上的傳播力、影響力與受網(wǎng)民關(guān)注程度。R為評估時(shí)間段內(nèi)所有文章的閱讀總數(shù)，Z為評估時(shí)間段內(nèi)所有文章的點(diǎn)贊總數(shù)，d為評估時(shí)間段所含天數(shù)（一般周取7天，月度取30天，年度取365天，其他自定義時(shí)間段以真實(shí)天數(shù)計(jì)算），n為評估時(shí)間段內(nèi)賬號所發(fā)文章數(shù);Rmax和Zmax為評估時(shí)間段內(nèi)賬號所發(fā)文章的最高閱讀數(shù)和最高點(diǎn)贊數(shù)。具體計(jì)算公式如表1：

2.自變量：圖文發(fā)布內(nèi)容、圖文發(fā)布形式與官微功能設(shè)定。圖文發(fā)布內(nèi)容以民主黨派基本職能為依據(jù)，劃分為“參加重要會議及活動”“參政議政”“民主監(jiān)督”“政治協(xié)商”“社會服務(wù)”“自身建設(shè)”“聯(lián)絡(luò)工作”“黨的十九大相關(guān)”“轉(zhuǎn)載文章”和“其他”。圖文發(fā)布形式分為“視頻形式”“圖文形式”和“文字形式”。功能設(shè)定主要包括“是否開通留言板”和“菜單層級”。

3.控制變量：“官微認(rèn)證時(shí)間”“所屬黨派層級”“所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)”等。

（三）研究假設(shè)

第一組：黨的十九大前后民主黨派官微影響力存在差異。假設(shè)1：黨的十九大對官微影響力（WCI指數(shù)）有積極影響。假設(shè)2：黨的十九大對民主黨派官微發(fā)文數(shù)量有積極影響。假設(shè)3：官微的運(yùn)營層級越高，發(fā)布黨的十九大內(nèi)容數(shù)量越多。

第二組：官微屬性與特征對WCI指數(shù)有積極影響。假設(shè)4：官微的認(rèn)證時(shí)間越早，WCI指數(shù)越高。假設(shè)5：官微所處地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)（GDP）越高，WCI指數(shù)越高。假設(shè)6：官微的運(yùn)營層級越高，WCI指數(shù)越高。假設(shè)7：官微文章發(fā)布形式對WCI指數(shù)有影響。假設(shè)8：官微文章發(fā)布內(nèi)容對WCI指數(shù)有影響。假設(shè)9：官微的功能設(shè)定對WCI指數(shù)有影響。

三、數(shù)據(jù)與分析

（一）樣本信息

本項(xiàng)研究選取全國八個(gè)民主黨派官微樣本796個(gè)，其中中央級民主黨派官微8個(gè)，省級民主黨派官微155個(gè)，市級民主黨派官微633個(gè)。樣本的具體信息如表2：

（二）各民主黨派官微差異分析

1.民主黨派官微認(rèn)證時(shí)間分布。從認(rèn)證時(shí)間看，“陽江民建”公眾號于2010年10月11日率先開通并認(rèn)證為官微。80.4%的民主黨派官微的認(rèn)證時(shí)間集中在2015-2017年間，且呈遞增趨勢。這與微信自媒體的發(fā)展有關(guān)，體現(xiàn)出各級民主黨派愈發(fā)注重網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。除臺盟的官微認(rèn)證個(gè)數(shù)較少外，其他民主黨派官微在認(rèn)證時(shí)間和數(shù)量趨勢方面無明顯差異。

2.各民主黨派開通官微數(shù)量的層級分布。目前，各民主黨派中央均己開通官微;除臺盟外，其他民主黨派省級組織開通官微個(gè)數(shù)均在15～28之間，仍有增長空間;民主黨派市級組織開通官微數(shù)量差異明顯，其中民盟市級組織開通官微個(gè)數(shù)最多，而且除致公黨和臺盟外，其他民主黨派市級官微開通官微個(gè)數(shù)均超過100個(gè)。

（三）假設(shè)驗(yàn)證

1.黨的十九大前后民主黨派官微WCI指數(shù)的差異分析。表4數(shù)據(jù)為黨的十九大前后各一周，民主黨派官微WCI指數(shù)的描述統(tǒng)計(jì)量。全部樣本觀察值在黨的十九大前的WCI指數(shù)平均值為73.02、標(biāo)準(zhǔn)差為90.96;在黨的十九大后的平均值為94.18、標(biāo)準(zhǔn)差為93.38。表中平均值差異檢驗(yàn)的t統(tǒng)計(jì)量值為4.580，P值小于0.001。這表示黨的十九大前后一周民主黨派WCI指數(shù)有顯著差異，假設(shè)1獲得證實(shí)。而且黨的十九大后的均值大于黨的十九大前的均值，這表明黨的十九大的召開對民主黨派官微產(chǎn)生了積極影響。黨的十九大召開后這一周時(shí)間內(nèi)，民主黨派官微較黨的十九大前一周更活躍，影響力指數(shù)值更高。

2.黨的十九大前后民主黨派官微發(fā)文內(nèi)容的差異分析。由表5數(shù)據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果可知，黨的十九大前后民主黨派發(fā)布內(nèi)容中，自身建設(shè)、黨的十九大相關(guān)文章及轉(zhuǎn)載文章均有顯著性變化，假設(shè)2成立。其中“自身建設(shè)”內(nèi)容在黨的十九大后均值小于黨的十九大前，而“黨的十九大相關(guān)文章和轉(zhuǎn)載文章數(shù)量”是黨的十九大后的均值大于黨的十九大前。這反映出，民主黨派積極關(guān)注黨的十九大，并對黨的十九大會議進(jìn)行學(xué)習(xí)和宣傳，利用微信公眾平臺發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。而“自身建設(shè)”內(nèi)容的減少，可以理解為日常發(fā)文重點(diǎn)與重大政治事件后發(fā)文重點(diǎn)的變換。黨的十九大后，民主黨派加大了黨的十九大的學(xué)習(xí)交流內(nèi)容，造成黨的十九大后有關(guān)“自身建設(shè)”的發(fā)文數(shù)量減少。其他內(nèi)容的發(fā)文數(shù)量整體變化無顯著性差異。

3.黨派層級與“黨的十九大相關(guān)”內(nèi)容發(fā)布數(shù)量是否有顯著性不同。對“黨的十九大相關(guān)”內(nèi)容發(fā)布數(shù)量這一因變量而言，F(xiàn)值達(dá)到顯著性水平（F=2.213;P=0.031<0.05）。這表明所屬黨派層級之間就“黨的十九大相關(guān)”內(nèi)容發(fā)布數(shù)量存在顯著性差異，假設(shè)3成立。而具體哪些組別間的差異達(dá)到顯著性水平，需要進(jìn)行事后比較。事后比較結(jié)果表明，就“黨的十九大相關(guān)”內(nèi)容發(fā)布而言，中央層級顯著高于省級和市級層面，省級層面又顯著高于市級層面。

4.微信公眾號的功能設(shè)定（是否有留言功能、自定義菜單層級）對WCI指數(shù)有影響。在表6民主黨派官微影響力指數(shù)（WCI）的回歸結(jié)果中，是否開通留言板的Beta值在黨的十九大前為0.085（P=0.003），在黨的十九大后為0.070（P=0.017），顯著性水平P值均小于0.05。這表明民主黨派官微的留言板功能對WCI指數(shù)具有穩(wěn)定預(yù)測作用。進(jìn)一步分析留言板開通與否的WCI指數(shù)均值發(fā)現(xiàn)，開通留言板的指數(shù)均值為91.5783，比未開通留言板的指數(shù)均值（60.9745）高出三分之一以上。這表明開通留言板功能對官微WCI指數(shù)具有顯著影響。自定義菜單雖沒進(jìn)入回歸方程，但通過均值比較發(fā)現(xiàn)，菜單層級設(shè)定不同，WCI指數(shù)值存在顯著性差異。一級菜單顯著高于無菜單，二級菜單顯著高于一級菜單。這顯示出民主黨派的官微菜單層級設(shè)定對其WCI指數(shù)有顯著影響，具有一級菜單和二級菜單的WCI指數(shù)值更高。綜上，假設(shè)4成立，這表明增加與用戶互動渠道的官微更為活躍，更能吸引用戶、增加用戶黏性。

5.微信公眾號的認(rèn)證時(shí)間對WC1指數(shù)沒有預(yù)測功能。日常認(rèn)知覺得，微信公眾號認(rèn)證時(shí)間越早，管理者的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)越豐富，積累的用戶越多，微信影響力越大。但是從微信影響力WCI指數(shù)的回歸結(jié)果看，認(rèn)證時(shí)間變量在黨的十九大前后均未進(jìn)入回歸方程，這表明該變量對微信影響力不具備預(yù)測作用，假設(shè)4不成立。

6.微信公眾號所處地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)對WC1指數(shù)有顯著影響。Pearson相關(guān)系數(shù)=0.379，Sig=0.000<0.01，表示經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)（GDP）與微信影響力指數(shù)有顯著正相關(guān)，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的地區(qū)，其微信影響力越高。回歸結(jié)果表明，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)”變量在黨的十九大前后均進(jìn)入了回歸方程，表明該變量可以穩(wěn)定預(yù)測微信影響力（WCI指數(shù)），假設(shè)6獲得驗(yàn)證。這表明高收入水平的公民更有政治參與意愿，對網(wǎng)絡(luò)政治參與渠道的關(guān)注度比較高。處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)的民主黨派，更應(yīng)發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)平臺功能。

7.微信公眾號發(fā)布形式對WCI指數(shù)有影響。為剔除重大事件對結(jié)果的影響，故選取黨的十九大前的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。民主黨派文本形式的發(fā)布數(shù)量與WCI有顯著性負(fù)相關(guān)，文本形式的發(fā)布數(shù)量對WCI指數(shù)具有顯著性負(fù)向預(yù)測作用，Beta系數(shù)為- 0.280（P=0.000）。這表明文本形式發(fā)布數(shù)量越多，WCI指數(shù)值越小，假設(shè)7獲得驗(yàn)證。由此可見，民主黨派官微發(fā)布形式為文本形式，其影響力效果差，拉低了WCI指數(shù);而圖文和視頻更易吸引用戶，獲得較高的閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，從而WCI指數(shù)就越高。

8.微信公眾號發(fā)布的文章內(nèi)容對WCI有影響。由表6可知，在黨的十九大前的民主黨派發(fā)文類型中，“社會服務(wù)”“政治協(xié)商”“自身建設(shè)”“聯(lián)絡(luò)工作”“黨的十九大相關(guān)”文章均對WCI指數(shù)具有正向預(yù)測作用。這表明官微發(fā)布以上類型文章數(shù)量越多，WCI指數(shù)值就越高。黨的十九大后，民主黨派的發(fā)文類型中，僅有“民主監(jiān)督”進(jìn)入回歸方程，且為負(fù)向，這表明發(fā)布此類文章數(shù)量越多，WCI指數(shù)越低。假設(shè)8獲得驗(yàn)證。

四、結(jié)論與政策建議

本文基于民主黨派的網(wǎng)絡(luò)功能視角，對民主黨派官微在黨的十九大這一重大會議前后的網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行了測量與差異分析，進(jìn)一步探討了民主黨派網(wǎng)絡(luò)影響力的影響因素與影響機(jī)制、程度。通過實(shí)證分析，我們主要有以下三個(gè)方面的發(fā)現(xiàn)：

從民主黨派的網(wǎng)絡(luò)政治功能來看，民主黨派對黨的十九大這一重大政治事件進(jìn)行了積極應(yīng)對，通過微信公眾平臺做了重點(diǎn)宣傳，產(chǎn)生了良好網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，此類推文的微信影響力指數(shù)較高。民主黨派的網(wǎng)絡(luò)政治功能發(fā)揮良好，顯示了中國共產(chǎn)黨與民主黨派的親密友黨關(guān)系。從黨派層級來看，民主黨派的網(wǎng)絡(luò)政治功能發(fā)揮呈遞減趨勢，黨派層級越低，其對黨的十九大精神的網(wǎng)絡(luò)宣傳數(shù)量越少，影響力越低。從發(fā)文內(nèi)容來看，參政議政等政治生活內(nèi)容的微信影響力更高，這既體現(xiàn)出民主黨派政治職能的履行情況，也反映了網(wǎng)民對民主黨派政治參與的關(guān)注度較高。綜上，民主黨派運(yùn)用微信公眾平臺，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)政治功能，吸引了相關(guān)網(wǎng)民關(guān)注并參與了民主黨派的網(wǎng)絡(luò)政治活動，這也是網(wǎng)絡(luò)民主的體現(xiàn)。層級低的民主黨派組織應(yīng)加強(qiáng)微信公眾平臺建設(shè)，層級高的民主黨派組織應(yīng)加強(qiáng)對其的指導(dǎo)和幫助，促進(jìn)各層級民主黨派組織更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)政治功能。

盡管民主黨派的網(wǎng)絡(luò)政治功能發(fā)揮良好，但民主黨派的網(wǎng)絡(luò)社會功能有待全面開發(fā)。民主黨派的網(wǎng)絡(luò)社會功能主要是指民主黨派能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺代表社會部分階層成員的利益，融政黨的代表性與社會的服務(wù)性、整合性于一體[8]。數(shù)據(jù)顯示，民主黨派微信公眾號的建設(shè)時(shí)間普遍較晚，雖然大多數(shù)民主黨派官微都己開通留言功能，然而積極回應(yīng)、與網(wǎng)民互動的官微較少。這反映出民主黨派的官微定位，僅作為宣傳手段的輸出功能較多，利用網(wǎng)絡(luò)平臺匯聚民意并進(jìn)行反饋的功能較少，更不用說利用官微進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)治理。事實(shí)上，用戶對設(shè)立反饋機(jī)制的官微更青睞，因此民主黨派的官微要重新定位，尤其要開發(fā)其社會功能并切實(shí)發(fā)揮其作用，要從維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行。

同時(shí)，微信公眾號的運(yùn)營與維護(hù)需加強(qiáng)，尤其要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)[9]。官微功能設(shè)計(jì)與內(nèi)容發(fā)布方面不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞，不僅要簡明扼要地提供信息，還要做到圖文并茂，語言風(fēng)格需盡量輕松活潑，而不是宣傳說教。這樣更能吸引用戶閱讀，使廣大用戶在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。在發(fā)布形式上，官微要多以圖文或視頻形式發(fā)文;微信平臺的圖文形式在內(nèi)容選擇方面，應(yīng)多選擇與自身用戶群體切身利益相關(guān)的文章，如“參政議政”“社會服務(wù)”等。此外，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人們的政治參與愿望更強(qiáng)烈，處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的民主黨派組織應(yīng)因地制宜地加強(qiáng)官微的參與、互動等功能。

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