寵物用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景

鐘佳蓮 徐 磊,2＊

（1.福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福州 350119；2.南京天邦生物科技有限公司 南京 211102）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市化進(jìn)程的加速以及人們生活水平的不斷提高，越來越多的寵物走進(jìn)了人們的生活與家庭，在豐富人類生活、緩解人們的孤獨(dú)寂寞及心理壓力、增進(jìn)孩子的愛心和社會(huì)責(zé)任感、幫助殘疾人的日常生活和某些疾病的輔助治療等方面發(fā)揮了重要的積極作用[1]。寵物飼養(yǎng)的家庭日益增多，也帶動(dòng)了寵物用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展。但隨之也帶來了諸多問題，如制作寵物用品的創(chuàng)新性不足、制作技術(shù)不夠先進(jìn)、使用人醫(yī)藥品代替的現(xiàn)象頻發(fā)[2]、行業(yè)不規(guī)范等。因此，應(yīng)該針對(duì)這些問題，給予解決并保證寵物用品行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

1 寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)飼養(yǎng)寵物的家庭已經(jīng)具有一定的規(guī)模，飼養(yǎng)寵物主要以犬和貓為主。據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）調(diào)查顯示，2018年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7 355萬人（含水族），其中城鎮(zhèn)養(yǎng)犬、養(yǎng)貓達(dá)5 648萬人，養(yǎng)犬的人依然占多數(shù)，達(dá)到3 390萬人，貓主人為2 258萬人。截至2018年，中國(guó)寵物犬的數(shù)量達(dá)到5 082萬只，比2015年增加了2 342萬只，而中國(guó)寵物貓的數(shù)量有4 064萬只[3]。這些寵物主人與全國(guó)城鎮(zhèn)的9 149萬只犬、貓，撐起了中國(guó)寵物（犬貓）市場(chǎng)的1 708億元規(guī)模，推動(dòng)著寵物行業(yè)依然保持27%年增速的快速崛起。

2018年，中國(guó)寵物犬市場(chǎng)規(guī)模約為985億元，占寵物市場(chǎng)總規(guī)模的57.2%；寵物貓市場(chǎng)規(guī)模約為602億元，占寵物市場(chǎng)總規(guī)模的35.0%。經(jīng)過測(cè)算，2018年貓犬消費(fèi)者人均單只年消費(fèi)金額5 016元，比2017年增長(zhǎng)15%。數(shù)據(jù)表明，寵物行業(yè)的消費(fèi)更加升級(jí)，主人們?cè)跒閷櫸锵M(fèi)的過程中更加 “不遺余力”。

2 寵物用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景

通過對(duì)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，中國(guó)是寵物附屬用品出口國(guó)之一，目前生產(chǎn)的寵物附屬用品主要出口美國(guó)和北歐。但在中國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)中，國(guó)外品牌產(chǎn)品占據(jù)了約80%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌只占20%的市場(chǎng)份額，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和寵物用品行業(yè)國(guó)產(chǎn)化，國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有廣大的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年來我國(guó)人均可支配收入增速與人均寵物支出增速呈正相關(guān)，而人均寵物支出絕對(duì)增速大幅“跑贏”人均可支配收入增速。該結(jié)果一方面說明隨著個(gè)人消費(fèi)能力的提高，居民為寵物買單的能力在持續(xù)提升，另一方面也說明隨著人們生活水平的提高，與寵物相關(guān)的一些附加消費(fèi)項(xiàng)目如寵物美容、寵物酒店、寵物培訓(xùn)等也將迎來放量期，橫向帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

3 寵物用品行業(yè)目前存在的問題

3.1 貿(mào)易需承受政策風(fēng)險(xiǎn) 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的寵物用品大量銷往國(guó)外，因此需要承受進(jìn)口國(guó)的政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。各個(gè)國(guó)家的進(jìn)出口政策及法規(guī)日益更新，這會(huì)進(jìn)一步加重生產(chǎn)廠家的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致廠家需要根據(jù)政策不斷調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、檢測(cè)，這無疑增加了廠家成本。另外，發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，若寵物用品的銷售區(qū)域國(guó)家與中國(guó)在寵物用品行業(yè)有貿(mào)易摩擦，會(huì)給行業(yè)發(fā)展帶來影響。

3.2 寵物用品行業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 當(dāng)前，寵物用品市場(chǎng)主要是國(guó)外大型企業(yè)逐鹿的市場(chǎng)，這些企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)該行業(yè)，具有很大的品牌優(yōu)勢(shì)。加上國(guó)內(nèi)寵物用品企業(yè)技術(shù)落后，經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范導(dǎo)致銷售不暢，因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)在與擁有品牌的外資企業(yè)相比，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。從寵物食品市場(chǎng)到寵物玩具、寵物服裝市場(chǎng)都幾乎都被洋品牌所占領(lǐng)[4]。

3.3 寵物用品的創(chuàng)新性不足 國(guó)內(nèi)寵物用品企業(yè)基本上是為國(guó)外客戶貼牌生產(chǎn)，自主研發(fā)能力弱，且寵物用品的創(chuàng)新型不足，不夠人性化。在寵物服裝這一塊，還沒能做到根據(jù)寵物的胸圍、脖圍、身長(zhǎng)等量身定做的推廣，更沒能做到根據(jù)寵物自身的問題進(jìn)行定制，如寵物做完手術(shù)局部的保暖，寵物的眼疾需要配置相應(yīng)的眼鏡等。

3.4 行業(yè)管理和服務(wù)缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn) 我國(guó)寵物用品行業(yè)起步較晚，近幾年市場(chǎng)發(fā)展迅速。但是，市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)、繁育的水平低下，法制觀念淡，數(shù)量大但精品少，管理不規(guī)范加上缺少相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管和約束，導(dǎo)致當(dāng)前我國(guó)寵物用品競(jìng)爭(zhēng)無序，尚未形成高水平的專業(yè)大市場(chǎng)，嚴(yán)重的影響了寵物用品行業(yè)的健康發(fā)展。

特別是在寵物檢疫和免疫方面，更是缺乏相關(guān)的法律法規(guī)。眾所周知，犬貓有很多人畜共患病，常見的有 10余種，如狂犬病、布魯氏菌病、鉤端 險(xiǎn)螺旋體病、貓爪熱、弓形蟲病等[5]。很多寵物飼養(yǎng)者并未給寵物做必要的檢疫、驅(qū)蟲、打疫苗，例如，許多城市至今尚未進(jìn)行寵物犬登記、發(fā)證等管理[6]，這樣會(huì)給社會(huì)安全帶來隱患。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1～6月中國(guó)狂犬病發(fā)病數(shù)為202例，死亡人數(shù)為197人。

同時(shí)，寵物用品網(wǎng)購(gòu)企業(yè)受銷售規(guī)模所限，渠道談判力量較弱，貨源大多被品牌渠道商控制。而渠道供應(yīng)商方面可能存在摻雜假貨等不規(guī)范操作，容易造成產(chǎn)品質(zhì)量問題，這會(huì)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成一定損害，也對(duì)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)的品牌有所不利。 而我國(guó)目前沒有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的法律規(guī)范，消費(fèi)者維權(quán)時(shí)常遭遇無法可依的尷尬。而無良商家也經(jīng)常利用法律法規(guī)的漏洞，制定霸王條款，侵犯消費(fèi)者權(quán)益。

3.5 寵物用藥依賴進(jìn)口藥，且亂象頻發(fā) 我國(guó)寵物行業(yè)起步較晚，大多數(shù)獸藥企業(yè)多以原料藥為主，且主要是針對(duì)畜禽，寵物藥品只是作為獸藥的一個(gè)細(xì)小分支。加上進(jìn)口的寵物專用藥品的生產(chǎn)企業(yè)大多是國(guó)際知名企業(yè)并有批準(zhǔn)文號(hào)，品牌影響力大，療效可靠、種類齊全[7]。因此，我國(guó)的寵物藥品大部分被國(guó)外所壟斷。而且，在實(shí)際的生產(chǎn)應(yīng)用中人用藥品在不少寵物醫(yī)院都有使用，特別是寵物營(yíng)養(yǎng)病、老年病，由于沒有專門的寵物藥品，寵物由人用藥代替的現(xiàn)象比較突出[8]。因此，寵物用豬脾轉(zhuǎn)移因子、雞法氏囊口服液等免疫增強(qiáng)劑的研發(fā)，成為了寵物用生物制品的熱點(diǎn)方向[9-10]。

4 未來寵物行業(yè)發(fā)展的建議

4.1 注重產(chǎn)品用料，提升寵物產(chǎn)品舒適度 犬貓皮膚病的結(jié)構(gòu)和人的是有本質(zhì)性的區(qū)別的：第一，小動(dòng)物皮膚的厚度（皮膚的層數(shù)少）比人的要薄;第二，小動(dòng)物和人的皮膚酸堿度不同，這也導(dǎo)致了小動(dòng)物的皮膚病發(fā)病率相對(duì)比較高的原因。因此，在我們?cè)O(shè)計(jì)和制造寵物用品的時(shí)候，更應(yīng)該考慮這方面的因素，在很多寵物用品如：寵物寵物衣服、寵物項(xiàng)圈、寵物口水巾、寵物沐浴露等直接接觸寵物皮膚的產(chǎn)品，應(yīng)該要選擇合適且舒適的用料，提高寵物用品的舒適度，減少寵物皮膚病的發(fā)生。因此，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)選擇舒適度較高的材料，同時(shí)提升產(chǎn)品體驗(yàn)性。

4.2 注重開發(fā)功能型產(chǎn)品 目前，在國(guó)內(nèi)的寵物飾品這方面，過多的注重于外觀而不是實(shí)用。所以，我們應(yīng)該在寵物飾品的功能性方面加大研究力度，提高創(chuàng)新性，進(jìn)而提高我國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在寵物的用品方面建議更多的與臨床病例結(jié)合，幫助寵物的疾病治療，提高寵物用品的實(shí)用性。

4.3 寵物用品行業(yè)法律法規(guī)的完善 目前，國(guó)內(nèi)沒有主要針對(duì)寵物用品的法律法規(guī)，導(dǎo)致亂象頻發(fā)。在寵物用品行業(yè)快速發(fā)展的階段，我們更應(yīng)該重視相關(guān)的法律規(guī)范。在寵物藥品方面，應(yīng)該加快寵物藥品的研制與注冊(cè)，對(duì)寵物用藥加強(qiáng)監(jiān)管與檢測(cè)，來防止寵物醫(yī)院頻用人藥的亂象；在售賣假冒偽劣寵物用品方面，除了法律法規(guī)，更應(yīng)該注重監(jiān)管以及對(duì)違反規(guī)定的人加大處罰力度，進(jìn)而規(guī)范寵物用品的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，保障消費(fèi)者和寵物的權(quán)益。

4.4 注重國(guó)內(nèi)品牌的打造 在今后的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的寵物用品制造商很可能繼續(xù)作為國(guó)外大品牌的委托加工商。在這個(gè)過程中，我們國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)應(yīng)該開始思考自主品牌的重要性，然后憑借多年積累的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)成果，以豐富的產(chǎn)品線搶占國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，最終提升企業(yè)的品牌價(jià)值，從而脫穎而出成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者。

4.5 寵物藥品的開發(fā) 針對(duì)當(dāng)前寵物藥品需求，積極開展市場(chǎng)調(diào)研，科學(xué)制定寵物專用藥的研發(fā)方向。要把寵物重大動(dòng)物疫病和人畜共患病的防治作為研究重點(diǎn)[11]。要加大寵物藥品研發(fā)的技術(shù)人員的培養(yǎng)力度，組建高素質(zhì)的研發(fā)人才隊(duì)伍。國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)該在寵物新藥的研發(fā)立項(xiàng)方面給予資金資助，相關(guān)部門在制定政策和資金投入方面要向?qū)櫸锼幍男庐a(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)傾斜。在新獸藥研發(fā)、審批、生產(chǎn)與使用等環(huán)節(jié)，制定一些具有針對(duì)性和指導(dǎo)性的寵物藥品管理政策和措施[12]。為提高寵物藥品的研發(fā)效率和產(chǎn)品質(zhì)量提供可靠的保障。

綜上所述，寵物用品行業(yè)還在突飛猛進(jìn)的發(fā)展當(dāng)中，但由于我國(guó)對(duì)寵物用品的創(chuàng)新性不足、重視不夠，加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)的缺乏，導(dǎo)致亂象頻發(fā)，市場(chǎng)出現(xiàn)疫苗過期和人藥當(dāng)獸藥用等亂象?；诖?，我們應(yīng)該注重寵物用品的研發(fā)，打造國(guó)內(nèi)品牌，同時(shí)國(guó)內(nèi)要制定寵物用品相關(guān)的規(guī)章制度、法律法規(guī)和加大監(jiān)管力度，這樣才能保障寵物用品行業(yè)更快更好的發(fā)展。