全媒體時代播音主持行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

竇 暉

全媒體時代播音主持行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

竇 暉

新媒體的快速發(fā)展占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的市場，也慢慢改變了我們的生活方式。與此同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間有著激烈的競爭，伴隨而來的也是全媒體時代下各個媒體之間的融合，這成為必然的趨勢。因此，全媒體時代的播音主持面對著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

全媒體時代；播音主持；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

[作 者]竇暉，上海東廣新聞臺新聞主播。

“新媒體”是指利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以電視機(jī)屏幕、電腦顯示器、智能手機(jī)等接收系統(tǒng)為終端設(shè)備，向受眾提供音視頻數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電視購物、社群平臺等交互式信息交流和娛樂節(jié)目服務(wù)，并以此來宣傳推廣并獲取經(jīng)濟(jì)利益的傳播方式。隨著科技的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)、平板電腦進(jìn)入人們的日常生活，人們對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的需求量進(jìn)一步加大。在技術(shù)革命的支持下，當(dāng)下中國的新媒體行業(yè)發(fā)展速度十分迅速，同時也有廣闊的發(fā)展前景，給人們的生活帶來了便捷，這些內(nèi)容豐富、更新速度快的各類節(jié)目改變了傳統(tǒng)媒體的傳播手段和傳播方式，極大地促進(jìn)了現(xiàn)代社會的信息化。面對全媒體的形勢，一方面，我們應(yīng)該對這種進(jìn)步性的發(fā)展持肯定的態(tài)度，不同再用傳統(tǒng)的觀念去看待；另一方面，我們也必須思考，如何在全媒體時代對以播音主持為基礎(chǔ)的廣播電視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行適應(yīng)性的改變，抓住這次難得的發(fā)展機(jī)遇，將當(dāng)前所面臨的問題轉(zhuǎn)化為新形勢下的優(yōu)勢。應(yīng)該來說，傳統(tǒng)的廣播電視媒體自身有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，也有獨特的優(yōu)勢，可以通過整合和創(chuàng)新，在全媒體的時代下和新媒體共同取得更好的發(fā)展前景。

一、全媒體時代播音主持行業(yè)的現(xiàn)狀分析

我國的播音主持最先開始于革命時代，結(jié)合當(dāng)時特殊的國情，第一代的播音員們往往都是端莊大方的形象，而且聲音洪亮有激情，振奮人心，帶有鮮明的時代特征。因此，這種播音風(fēng)格影響著人們的認(rèn)知和評判標(biāo)準(zhǔn)，往后發(fā)展的播音主持人員也參照這樣的審美，很長的時間內(nèi)，傳統(tǒng)規(guī)范的播音風(fēng)格占據(jù)傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。進(jìn)入全媒體時代以來，播音主持發(fā)展?fàn)顩r主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重

廣播電視媒體行業(yè)隨著時代的潮流也在不斷地發(fā)展，對播音主持行業(yè)也提出了新的要求。但是，當(dāng)前在播音主持行業(yè)中存在的一個突出問題就是播音主持人在風(fēng)格的塑造上同質(zhì)化比較嚴(yán)重。如央視的《朝聞天下》和《新聞30分》等節(jié)目，都是傳統(tǒng)播音主持風(fēng)格的延續(xù)，與《新聞聯(lián)播》類似。過于嚴(yán)肅的主持風(fēng)格會流失一大批受眾。

（二）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目不僅要求播音主持在風(fēng)格上要獨樹一幟，播音主持人為了滿足大眾的口味也塑造出和別人不同的獨特風(fēng)格，比如有平易近人的，也有清新活潑，還有幽默搞笑的。同時，還要在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新上下足功夫。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時代，觀眾獲得信息的渠道空前提高，如果不在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，是無法在全媒體時代立足的。

（三）互動交流缺乏

新媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時代的便捷讓普通人和播音主持的交流更加容易和頻繁，所以能否真正獲得受眾的青睞就需要播音主持在這種環(huán)境里能真正吸引人。個性鮮明的主持人很容易在新媒體平臺上走紅，受到大眾的關(guān)注。這些現(xiàn)象、變化都需要播音主持行業(yè)的人員去研究分析，進(jìn)行深層次地探索。當(dāng)前仍然有很多節(jié)目缺乏與受眾之間的交流，這樣的做法在全媒體時代很容易掉隊。

二、全媒體時代播音主持行業(yè)面臨的機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)讓播音主持行業(yè)認(rèn)識到在全媒體時代中自己需要面臨更多的機(jī)遇，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）信息傳播媒介更加豐富、速度更快

媒體行業(yè)在當(dāng)今社會被普遍認(rèn)為是發(fā)展繁榮和有前景的行業(yè)，在當(dāng)前全媒體的環(huán)境下，播音主持獲得了全新的發(fā)展空間。其中最主要的一點，就是因為在全媒體的環(huán)境下，節(jié)目傳播媒介更加豐富、速度極快，大大加速了信息的傳播和交流。同以往的節(jié)目相比，節(jié)目能夠傳播的媒介非常有限，如傳統(tǒng)的電視節(jié)目和電影院等等。但是在新的媒體環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)信息化的支持下，節(jié)目一經(jīng)制作便可以迅速在網(wǎng)絡(luò)上流傳，并且網(wǎng)絡(luò)上的各大門戶網(wǎng)站都替代了傳統(tǒng)的視頻媒介的部分功能，成為未來播音主持節(jié)目的大趨勢。

（二）信息傳播不受時間和空間限制

新媒體給了主持人更廣闊的成長空間，使之不受平臺的限制，讓傳播變得更加容易。播音主持行業(yè)在全媒體時代下與傳統(tǒng)的節(jié)目相比還有信息傳播的自由化，簡單來說就是信息傳播不受時間和空間限制。傳統(tǒng)播音主持節(jié)目的傳播模式是固定的，因此傳播的效率是有限的。但是在新媒體的而環(huán)境下，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，每個人都和網(wǎng)絡(luò)連接起來成為節(jié)目信息的潛在接受者，因此只要在信息傳播的模式下，播音主持節(jié)目便能實現(xiàn)最大的傳播效果。無論何時何地，節(jié)目的云儲存和云點播等新的技術(shù)革命和智能手機(jī)的普及，都將這一切變?yōu)楝F(xiàn)實。播音主持行業(yè)應(yīng)該積極適應(yīng)社會的變化，尋找和發(fā)掘社會中的需求點。鍛煉自己優(yōu)秀的語言表達(dá)能力和良好的溝通能力和說服力等基本功，保證播音主持節(jié)目的質(zhì)量，從而才能實現(xiàn)節(jié)目傳播效果的最大化。

（三）受眾廣泛

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展，給播音主持行業(yè)的最大機(jī)遇之一就是受眾的空前擴(kuò)大，其點對點傳播的形式被越來越多的人關(guān)注，如今許多優(yōu)秀的主持人在喜馬拉雅等新媒體上建立了自己的電臺，擁有自己的粉絲群體并得到了大量的關(guān)注。因為新媒體點對點的特質(zhì)，這些主持人與傳統(tǒng)媒體中的主持也有很大不同。在傳統(tǒng)的媒體平臺中，主持人往往代表媒體平臺的形象。自媒體的不同之處在于，它的權(quán)威性并沒有那么高，主持人通常帶有自己特有的風(fēng)格，在與受眾交流的過程中表現(xiàn)得也更加親和，他們的姿態(tài)更加低，也更加被人們所接受和喜愛。再加上新媒體驚人的傳播速度和擴(kuò)散成本，使得越來越多的優(yōu)秀主持人能夠非?？焖俸唵蔚卮罱ㄆ鹱约旱钠脚_，聚集大量的粉絲群體，獲得廣泛的關(guān)注度，甚至可以進(jìn)行線下的交流活動，加深與受眾的互動和聯(lián)系。

三、全媒體時代播音主持行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的播音員除了有好的機(jī)遇也會面臨新的挑戰(zhàn)。新媒體時代對播音主持人員的要求更加嚴(yán)格，比如無稿播音能力、現(xiàn)場組織稿件能力、綜合把握能力等方面。

（一）要求播音主持人有更高的個人素養(yǎng)

播音員面臨的挑戰(zhàn)是掌握完備的播音主持專業(yè)知識。因為一個播音員具備了扎實的專業(yè)知識能力，才能適應(yīng)播音在全媒體時代下的發(fā)展。只有當(dāng)播音員博學(xué)多才，才能在全媒體時代下更好地融合進(jìn)去，積累知識。

同時，播音員要有清晰的邏輯思維。播音員不能只是單純地按照原稿件讀，而是需要將智能手機(jī)、平板電腦等新媒體都綜合使用起來。在這樣的情況下，播音員就要有隨機(jī)應(yīng)變的能力，因為除了要將原本的稿件了解得十分透徹以外，還要關(guān)注不同的相關(guān)信息，了解觀眾的想法，靈活應(yīng)變各種狀況。同時，播音員要有清晰的邏輯思維，處理好播音和新媒體之間的關(guān)系，不能完全依靠新媒體，準(zhǔn)確地表達(dá)自己心中所想，不要因為新媒體的出現(xiàn)而自亂陣腳。

（二）要求播音主持人形成鮮明的主持風(fēng)格

在當(dāng)今的全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)信息化的大前提下，每個播音主持節(jié)目面對的是同樣的發(fā)展機(jī)遇，因此節(jié)目的競爭將會空前激烈。同質(zhì)化的節(jié)目將失去生存和發(fā)展的空間，因此要求主持人在播音主持工作上必須形成新的工作思路和工作風(fēng)格，保證節(jié)目的獨創(chuàng)性和競爭力。其中最重要的就是播音主持人鮮明的主持風(fēng)格，在節(jié)目的主持上形式的微創(chuàng)新。比如在播音主持方面節(jié)奏的把控和語調(diào)的掌握上，播音人員需要站在更高層次進(jìn)行思索，鍛煉自己的即興發(fā)揮和靈活應(yīng)變的能力。播音員更要注意到自己的用詞是否恰當(dāng)，隨時讓思維處在一個活躍的狀態(tài)，培養(yǎng)反應(yīng)能力，遇到突發(fā)事件不慌亂。比如現(xiàn)在比較火的papi醬，她的節(jié)目主持風(fēng)格非常有特色，受到廣大網(wǎng)民的歡迎與熱捧。2016年3月，papi醬獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。作為一個個例，她的播音主持風(fēng)格非常值得借鑒，也是當(dāng)前全媒體下播音主持風(fēng)格的一個經(jīng)典案例。

（三）要求播音主持人有敏銳獨到的眼光和思考

主持人要有敏銳獨到的眼光，評述時事，看問題的角度不同，提出的問題也有深度，顯示出綜合知識能力強(qiáng)。但是長久以來我國培養(yǎng)播音員的方式只是增加專業(yè)知識能力，沒有注意到這方面的需求，所以播音員們沒有豐富的知識儲備。在面對同樣的節(jié)目素材時，應(yīng)該有自己的思考和內(nèi)加工，保證節(jié)目的視角和思考的深度，從而吸引更多的受眾。比如當(dāng)前的自媒體的代表羅振宇的《羅輯思維》節(jié)目，這個節(jié)目的一些主題都是節(jié)目組精心準(zhǔn)備的，其中很多都有羅振宇本人的思考。這些想法和節(jié)目內(nèi)容共同構(gòu)成了《羅輯思維》的魅力，而其近日完成B輪融資，估值13.2億，羅振宇成了自媒體“首富”。作為全媒體時代的產(chǎn)物，我們應(yīng)當(dāng)去思考其中的奧秘。

四、結(jié)語

由此可以看出，新媒體有更廣闊的用戶群體，有越來越多的差異化需求，所以說新媒體的生命力是非常強(qiáng)大的，在未來，其也會和我們的生活有更緊密的聯(lián)系，在媒體業(yè)的地位也會不斷提升，與主流傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展。新媒體正成為現(xiàn)代媒體發(fā)展中最有活力的板塊。所以作為一名主持人，作為媒體行業(yè)的從業(yè)者，更應(yīng)該抓住之一發(fā)展的機(jī)遇，成為時代精神的引領(lǐng)者。播音主持人是直接與受眾進(jìn)行交流的一群人，我們握著這個時代的話筒，只要選擇好時機(jī)，順應(yīng)時代發(fā)展就能發(fā)出我們的聲音。好好利用新媒體這一平臺，也許會取得令意想不到的收獲。

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