媒介融合時代下的圖書出版業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略

（江西高校出版社，江西 南昌 330046）

傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的普及的沖擊下，其權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變革，過去圖書作者與讀者的聯(lián)系需要通過出版社進行，而現(xiàn)在讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)與圖書作者的直接聯(lián)系，出版社的作用大大降低，因此，提出適應(yīng)媒介融合背景的圖書出版生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展策略對我國圖書出版業(yè)有重要作用。

一、媒介融合的具體內(nèi)涵

（一）媒介融合的概念

媒介融合這一詞匯的創(chuàng)始者是美國的一位教授，創(chuàng)始時間為二十世紀八十年代，當初提出這一詞匯的浦爾教授將媒介融合解釋為將目前所知的各種不同類型的媒介結(jié)合在一起。但是，經(jīng)過長達一個多世紀的發(fā)展，多媒體媒介的種類不斷增多，媒介融合的概念經(jīng)過不斷總結(jié)、整理及歸納，已經(jīng)有了一個較為全面的概念定義，即“媒體融合”可從媒介形態(tài)、媒介內(nèi)容及媒介組織三部分進行定義——將不同的媒介形態(tài)下例如智能手機、廣播等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備媒介的功能進行集結(jié)與融合；將不在同一媒介形態(tài)下的媒介內(nèi)容用一個內(nèi)容結(jié)構(gòu)來進行統(tǒng)一呈現(xiàn)，例如“融合新聞”就是將文字、音頻、圖片及視頻等內(nèi)容要素結(jié)合統(tǒng)一呈現(xiàn)的；將不同的媒介組織層面以傳播效益及效果的最大化為基點進行綜合性融合，形成大型的媒介組織。

（二）媒介融合的一般特點

媒介融合的概念一經(jīng)提出就廣受學者及研究者的青睞，關(guān)于“媒介融合”的研究層出不窮，在經(jīng)過長期的實踐摸索下，筆者綜合大量相關(guān)研究能夠?qū)⒚浇槿诤系奶攸c歸納為以下幾點：第一，合作性。這一特點體現(xiàn)在媒體之間，不論是傳統(tǒng)的媒體還是新媒體都會進行技術(shù)的合作及內(nèi)容的合作等。第二，更強的互動性。媒介融合是借助網(wǎng)絡(luò)進行發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)的一大特點就是共享性，因此媒體融合擁有強互動性不足為奇。第三，綜合性。媒體融合本身就是綜合了多種媒介形態(tài)、媒介內(nèi)容、媒介組織形成的，因此，每一種媒介融合類型都擁有不可忽略的綜合性特點。

二、媒介融合時代下圖書出版業(yè)的現(xiàn)狀

（一）紙質(zhì)媒介圖書閱讀與數(shù)字媒介圖書閱讀失衡

二十世紀因為我國計算機技術(shù)的欠缺，紙質(zhì)媒介出版物獨占鰲頭，在這樣的時代背景下，許多圖書出版業(yè)的紙質(zhì)媒介地位高高在上。但是，我國科學技術(shù)實力增強、經(jīng)濟實力增強，網(wǎng)絡(luò)閱讀越來越流行，利用智能手機、平板電腦進行閱讀成為新的閱讀時尚，人們的閱讀觀念與閱讀方式的改變讓數(shù)字媒介的地位快速提升，紙質(zhì)媒介出版物受到強力的沖擊。如今，紙質(zhì)媒介圖書閱讀及數(shù)字媒介閱讀失衡現(xiàn)象在圖書出版業(yè)逐漸顯示其崢嶸的一面，如何實現(xiàn)兩者的平衡成為相關(guān)行業(yè)研究者需要深思的問題。

（二）數(shù)字媒介出版物泥沙俱下，沒有良好的出版管理秩序約束

在如今網(wǎng)絡(luò)文學盛行，數(shù)字閱讀成為目前主流的閱讀形式，沒有經(jīng)過媒介就能夠使得作者創(chuàng)造實質(zhì)的價值，并且網(wǎng)絡(luò)作品沒有門檻，我國目前也沒有有力的出版管理條約，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的文學作品良莠不齊，有很多未經(jīng)審核、充斥“三俗”的網(wǎng)絡(luò)文學作品能夠迅速傳播開來，并且擁有大批粉絲。互聯(lián)網(wǎng)同時造就了粉絲經(jīng)濟，粉絲即流量，流量能產(chǎn)生大量的經(jīng)濟價值。這就使得一些出版企業(yè)為了自身的經(jīng)濟利益，接受了一些粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)文學作品。在這些數(shù)字出版圖書中出現(xiàn)宣揚的精神不夠端正、內(nèi)容虛假等情況，并且即使有一些作品會對明辨能力不強的青少年灌輸不實際、不正確的想法，但只要能夠掙錢，能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，出版方就覺得其他的就無關(guān)緊要。舉例來講，如今網(wǎng)絡(luò)上大量的傳播“灰姑娘” “麻雀變鳳凰”等通過不切實際的幻想改變生活狀態(tài)的言情類小說，圖書出版業(yè)也通過出版這一類小說賺錢，但是對于沒有辨識能力的少女來講，她們會寄希望于通過“戀愛”來提升自己的階級地位，不再腳踏實地的經(jīng)過拼搏等需要花費大量時間、精力的途徑實現(xiàn)人生價值。

（三）數(shù)字媒介內(nèi)容版權(quán)界定模糊，圖書出版業(yè)中侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮

版權(quán)問題一直是圖書出版的一個切實存在的問題，許多侵權(quán)出版物在市場上恣意橫行，但是又沒有有效的控制手段及約束制度，這就導(dǎo)致了在圖書出版中侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮并越演越烈。出現(xiàn)這種問題的根本原因是數(shù)字媒介中文學作品傳播的速度快、途徑多，并且隨著經(jīng)濟條件的提高，人們對于在對精神食糧的需求劇增，正版作品的價格也不斷增高，在沒有確切的版權(quán)界定下，許多人想鉆空子減少購買正版作品的資金，這一系列的原因?qū)е略S多無良商家直接將他人的作品在沒有經(jīng)過著作權(quán)所有者的允許下盜印、上傳到網(wǎng)絡(luò)或者直接下載作品進行打印出版。

三、媒介融合時代下的圖書出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

（一）保證圖書出版物的質(zhì)量及創(chuàng)造性，增加紙質(zhì)媒介圖書出版的競爭力

紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介相比，最為顯著的特點是讀者能夠觸摸到文字，能夠讓讀者有真實感，而且購買紙質(zhì)書籍相當于您能夠完全擁有它的所有權(quán)，另外一部質(zhì)量高的作品有其圖書收藏價值。要想增加紙質(zhì)媒介圖書出版的競爭力，首先應(yīng)沖鋒將紙質(zhì)媒介出版物的特點發(fā)揚，即提高出版圖書的質(zhì)量，讓讀者形成相比于數(shù)字媒介中的圖書，紙質(zhì)媒介圖書價值更高、內(nèi)容更有內(nèi)涵。除此之外，紙質(zhì)媒介圖書要保證其中內(nèi)容的先進性與創(chuàng)造性，打造優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)媒介圖書作品，增加圖書內(nèi)容的思想性，靈活性、可教育性，有趣性等，還可以將圖書設(shè)計得更加精美，讓讀者感受到物有所值，這樣才能促使讀者為比數(shù)字圖書高價買單。另一方面，想要增加紙質(zhì)媒介圖書的競爭力，可以通過增加圖書的知名度來實現(xiàn)。圖書出版社可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺、多媒體傳播等來為大眾普及與圖書作品相關(guān)的知識、獎項等等，擴大圖書知識受眾面，吸引更多讀者了解作品，進而為其消費。

（二）拓寬圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈的增值途徑，提高出版圖書創(chuàng)造的價值

目前許多人習慣于花較少的錢去進行數(shù)字閱讀來代替需要花更多的錢購買一本紙質(zhì)書籍，這就導(dǎo)致本就利潤微薄的出版社收入更低，因此，如今出版產(chǎn)業(yè)形勢低迷，許多出版社已經(jīng)被迫關(guān)門。鑒于此，提升出版圖書創(chuàng)造的價值勢在必行。為了拓寬在媒介融合時代下圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈的增值途徑，我們可以從以下方面進行：第一，挖掘著作權(quán)能實現(xiàn)的價值，簡單來講就是通過與作者溝通，將出版圖書打造為優(yōu)質(zhì)“IP”，通過將圖書作品投入影視行業(yè)、游戲行業(yè)等等來實現(xiàn)遠超圖書本身的價值。第二，通過將圖書打造成知名品牌來實現(xiàn)品牌延伸的效應(yīng)，如主題圖書、系列圖書，將其打造成一個產(chǎn)品鏈進行圖書的推廣，還可以將圖書中優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)展出衍生品。這些都需要編輯對市場有足夠的敏銳力洞察力。

（三）通過完善我國圖書版權(quán)相關(guān)法律，提高數(shù)字媒介圖書出版物的質(zhì)量

在數(shù)字閱讀為主流的媒介融合時代，出版社不能放棄的一塊蛋糕就是數(shù)字媒介圖書出版，但是為了讓圖書出版有更高的價值，打擊圖書侵權(quán)是重中之重。因此，圖書出版產(chǎn)業(yè)要向國家提出合理的修改圖書版權(quán)法的建議，讓國家意識到如今我國圖書出版行業(yè)有這樣一個迫切需要解決的問題，進而從根本上保障數(shù)字圖書的價值，讓數(shù)字圖書與紙質(zhì)圖書的價格之間能實現(xiàn)可持續(xù)的生態(tài)平衡。除此外，圖書出版業(yè)仍舊需要將多媒體和互聯(lián)網(wǎng)運用到圖書出版的相關(guān)環(huán)節(jié)，在保證圖書質(zhì)量的基礎(chǔ)上減少圖書排版、文字輸出的時間，降低圖書出版需要的相關(guān)流程，同時利用新媒介擴大圖書的宣傳力度、增加圖書的宣傳廣度，使現(xiàn)代化的圖書出版更便捷、圖書出版的難度更低，圖書宣傳力度更大。

綜上所述，在媒介融合時代下，我國圖書出版出現(xiàn)了紙質(zhì)媒介圖書閱讀與數(shù)字媒介圖書閱讀失衡、數(shù)字媒介出版沒有良好的出版管理秩序約束和數(shù)字媒介內(nèi)容版權(quán)界定模糊等問題，這些問題不是已經(jīng)深深地影響了出版社。出版社可以利用自身原有的優(yōu)勢，然后拓展其他行之有效的解決辦法：如可以通過增加紙質(zhì)媒介圖書出版的競爭力、拓寬圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈的增值途徑及完善我國圖書版權(quán)相關(guān)法律三種策略實現(xiàn)圖書出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在，自從出版行業(yè)歸屬中宣部管理，我們明顯感覺到國家發(fā)現(xiàn)了這些問題，正在積極為出版業(yè)創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，在這樣的大環(huán)境下，挑戰(zhàn)與機遇并存，各個出版社都有機會嶄露頭角，重現(xiàn)輝煌！