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      發(fā)力“融媒體行”拓展區(qū)域形象宣傳空間

      2019-03-23 05:51:13
      傳媒論壇 2019年22期

      (人民網安徽頻道,安徽 合肥 230071)

      一、引言

      在移動互聯網時代,新媒體技術迅猛發(fā)展,深刻改變信息傳播格局。輿論場的話語權趨于均等化,而政府加強議程設置,在重要節(jié)點成為輿論場主角。對于地方政府來說,如何把握網絡輿論場的話語權則顯得尤為重要。如何革新政府話語表達、改善互聯網輿論生態(tài)、塑造區(qū)域形象,創(chuàng)新傳播模式、強化口碑,是一項全新的課題。

      人民網安徽頻道作為中央級主流新聞網站駐地機構,整合人民系“報、網、端、微”億級融合傳播矩陣,聯合多家媒體傳播平臺、政務新媒體、專家學者、網絡名人,通過實地探訪、調研考察、論壇研討、融合傳播、全媒體推廣等方式,著力革新政府傳播話語表達體系,拓展了區(qū)域形象宣傳空間。

      二、整合融媒資源搭建宣傳平臺

      近年來,人民網安徽頻道創(chuàng)新宣傳推廣模式,攜手多地發(fā)起“融媒體行”活動。設置若干議題,策劃多個項目,將政府的宣傳訴求變成新媒體傳播的選題需求,通過人民系主流輿論的引導,實現了全方位、立體化的融合傳播。

      在媒體資源的整合上,憑借人民日報、人民網的權威,利用“人民系”報、網、端、微等10多種載體、300多個終端平臺等全球資源、融媒體資源,傳遞美好區(qū)域獨特聲音、傳播文化旅游資源。通過活動策劃執(zhí)行、融合傳播等方式,主流媒體與新媒體共同密集報道等多渠道、全方位推送的形式,進行現象級傳播。

      2019年4月,人民網安徽頻道開展“春從碭山來百萬梨花開”融媒體碭山行,使用了“特稿+消息+通訊+圖片+網友熱議+微視頻+航拍+H5”等報道手法,運用了“紙媒+網站+微信+微博+客戶端+海外社交媒體”等傳播平臺,在多元化、全景式的呈現中,將碭山的發(fā)展與美景說“深”說“透”,說“全”說“活”,達到了“頂天立地”及“鋪天蓋地”的傳播效果,極具權威性、公信力和影響力。

      三、豐富活動內容呈現多重元素

      區(qū)別于一般的采訪、采風等活動,人民網“融媒體行”活動主要呈現以下特點:一是人民是媒體是推介主力,主流媒體的跟進報道,為活動提供了權威支持;二是議程設置亮點突出,分階段、有側重地進行傳播,有效擴大活動影響力,傳播兼具廣度和深度;三是借勢名人效應,多位專家、學者、傳媒界精英出席融媒體行活動,并通過微博、微信、社交媒體等“微傳播”平臺展示當地經濟文化方方面面,增進公眾對當地經濟發(fā)展的認知;四是境外社交媒體平臺傳播有效擴大國際影響力;五是網民積極參與網絡平臺互動,社交媒體平臺反響熱烈。

      在執(zhí)行過程中,人民網安徽頻道提供全盤策劃傳播,協(xié)調媒體資源、新媒體,全面助力活動的傳播宣傳。豐富的內容設置,讓“融媒體行”活動在傳播中充滿了話題性。在活動過程中,設置了調研考察、論壇研討、嘉賓對話、公益活動等環(huán)節(jié),強化、擴大了活動影響力,吸引了更多公眾關注的目光。

      在活動結束后,人民網還為地方政府提供詳盡的傳播評估報告,進行傳播分析研判,提出傳播建議,為政府建立主流媒體關系圈。

      四、拓寬傳播渠道提升傳播效果

      人民網“融媒體行”活動,在以“人民系”為主的中央新聞媒體持續(xù)發(fā)力,傳播渠道得到最大限度的拓寬,涵蓋了人民網總網相關頻道、欄目,@人民日報、@人民網、人民日報客戶端、@海外網、@環(huán)球網、@人民網安徽頻道,以及人民網公眾號、人民網安徽公眾號和“聊時局”等新媒體平臺。

      活動前期,人民系各媒體就持續(xù)發(fā)布多篇文章,詳細介紹“融媒體行”活動亮點,提前造勢。活動開始后,人民網等媒體率先刊發(fā)文章,充分發(fā)揮新媒體“時、度、效”的優(yōu)勢,在語言風格上貼近網民,在要素呈現上貼近人文,推動傳播熱度在活動期間持續(xù)保持高熱態(tài)勢。

      以全媒體融合傳播提升主旋律傳播效果?;顒又?,打通“紙、網、微、端”渠道,通過立體化發(fā)聲、全媒體傳播,在網上網下產生熱烈反響,實現了“全要素聯動、全景式呈現、全媒體推出”,做到快捷、形象、深度、廣度的統(tǒng)一,形成了強大的輿論合力。

      2019年4月,“醉美巢湖,花開萬頃”人民網融媒體走進安徽巢湖。先后發(fā)稿近百篇,全方位、立體化推介巢湖,擴大巢湖旅游品牌的影響力、美譽度?;顒咏Y束后,巢湖市各景區(qū)呈現“本省客源為主,周邊游客漸多、過夜游客猛增”三大特點。統(tǒng)計數據表明,整個五一假期,該市共接待游客182萬人次,實現旅游綜合收入8.3億元,同比分別增長28%和32%。

      五、小結

      移動互聯網時代,只有全面整合媒體資源,通過各種宣傳推廣活動,才能不斷累積影響力。人民網安徽頻道通過“融媒體行”活動,革新了政府話語表達,在塑造、傳播區(qū)域形象方面,進行了嘗試,拓寬了空間,取得了良好的效果。

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