電視頻道包裝中視覺語言的應用與設計

劉晏辰

（衡陽電視臺，湖南 衡陽 421000）

電視頻道包裝包括視覺語言和聲音語言兩個方面，利用這兩個方面可以展示整體形象，利用這兩種形式可以和觀眾更好地進行交流。在電視頻道包裝過程中利用視覺語言，可以提升電視頻道的科技性和藝術性以及創(chuàng)造性，保障電視頻道品牌的宣傳效果。

一、電視頻道包裝中視覺語言的形式

（1） 頻道標識。電視頻道標識就是頻道的logo，是電視頻道包裝過程最基礎的元素。頻道標識可以讓觀眾在觀看電視節(jié)目時候識別頻道，在心中留下該頻道的印象，可以利用圖形和文字設計頻道標識，方便傳播。頻道標識需要具備通俗化和形象化等特征，例如湖南衛(wèi)視的頻道標識圖形就像一個芒果，因此湖南衛(wèi)視也被稱作是芒果臺。在設計頻道標識的時候，需要結合地域性特征和頻道特征，利用典型圖形創(chuàng)作。例如浙江衛(wèi)視的頻道標識是浙江拼音的首字母“Z”，形態(tài)上是取景錢塘江景色。

（2） 輔助圖形。電視頻道包裝的基礎是頻道標識，只是利用頻道標識不利于傳播頻道形象，因此需要延伸和擴展頻道標識，可以利用節(jié)目導視和片頭等內(nèi)容，利用輔助圖形完成。電視頻道的輔助圖形類似于一般平面設計的輔助圖形，利用靜態(tài)圖形展現(xiàn)頻道特色，電視頻道輔助圖形具有一定的可塑性，在動態(tài)演繹過程中可以呈現(xiàn)出不同的視覺效果。例如湖南衛(wèi)視，為了達到簡潔的視覺效果，利用簡單的圓弧基礎圖形，方便觀眾記憶。

（3） 利用頻道色彩。頻道色彩的基本要素就是色度和純度等，在電視頻道包裝當中，需要深入研究色性，確定色彩的冷色調(diào)和暖色調(diào)。例如利用藍色和綠色可以讓人感到簡潔和冷靜，例如橘色和紅色可以讓人感到熱情。利用習慣性的理解傳達，需要利用人的聯(lián)想力，例如紅色在我國代表熱情和喜慶，具有強烈的地域文化特色。例如白色對于某些國家來代表著死亡色彩，而一些國家卻將白色作為純凈。傳達復雜情緒具有強烈的表達欲望，對比弱的色彩讓人感到無力，利用補色方式可以使視覺效果更加生動和醒目。在電視頻道包裝過程中利用色彩語言，可以提升整個頻道的品牌形象。

（4） 畫面肌理。電視畫面語言當中，畫面肌理發(fā)揮著重要的作用，不僅關系到畫面形象，同時也影響到整個畫面的整體視覺效果。肌理包括主觀藝術和客觀因素兩個方面，客觀肌理指的就是在電視頻道包裝過程中利用的客觀的物質(zhì)，而主觀肌理是無形的，關系到視覺設計的立意。

二、電視頻道包裝中視覺語言的構建

（1） 中心版式。為了幫助觀眾可以迅速確定電視頻道包裝的主要因素，可以利用中心版式的方式，在屏幕中心放置重要的信息，可以利用多個構圖突出中心構圖，吸引觀眾的視覺關注度。觀眾可以在各種圖形當中關注頻道的包裝主體。此外構圖位置也是非常重要的，例如豎版和橫版等會關系到電視頻道包裝的功能，但是觀眾很容易忽視，因此通常利用這些視覺語言輔助中心溝通方式。

（2） 主題圖案和周邊圖案。電視頻道包裝中，視覺語言一定會利用主題圖案和周邊圖案，周邊圖案是為了突出主題圖案。背景圖案可以使主題圖案的內(nèi)涵更加豐富，使主題圖案得到美化作用，統(tǒng)一的主題圖案，對于電視頻道的視覺功能起到包裝作用。在電視頻道包裝當中，經(jīng)常會互換圖案，例如在宣傳頻道欄目的時候，經(jīng)常利用這個欄目的視頻作為背景圖案，利用導視信息作為主要圖案。很多頻道在切換背景圖案的時候，過于重視藝術性和新奇性，導致圖案切換過程中缺乏視覺美感，圖案的主次關系比較模糊，觀眾無法明確圖案層次，這樣也無法實現(xiàn)電視頻道包裝目的。

（3） 動態(tài)影響?？梢岳胠ogo和色彩以及靜態(tài)畫面等作為動態(tài)影響，這樣可以突出電視的特色。例如江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》，頻道制作了相關的動態(tài)視頻，利用大腦蛋白鏈展現(xiàn)出參賽選手，再通過參賽選手展示人類智慧，綜合智慧形成一個心形，代表著這個節(jié)目實現(xiàn)了智慧和精神的升華。利用這個動態(tài)影響可以將節(jié)目的內(nèi)涵完美地詮釋出來，可以為觀眾留下深刻的印象。

（4） 利用的修辭方法。電視頻道包裝需要向觀眾傳遞優(yōu)秀的信息，利用有效的視覺修辭，可以使節(jié)目過程更加立體，同時也可以明確地表達出含義，觀眾在接收信息的過程中也可以獲得良好的心理體驗，對于頻道產(chǎn)生良好的形象，電視頻道包裝過程中經(jīng)常會利用重復修辭和比喻修辭等方式。例如安徽衛(wèi)視的logo結合了黃山迎客松形象，可以向觀眾傳達美好的事物，同時也宣傳了頻道形象。修辭方法可以利用視頻表現(xiàn)出靜態(tài)畫面，增加電視頻道包裝的生機。在電視頻道包裝當中利用反復的視覺語言修辭方法，可以幫助觀眾理解核心影像，利用視覺元素反復出現(xiàn)的方式，可以達到反復出現(xiàn)的效果。

綜上所說，電視頻道包裝是非常重要的，在電視頻道包裝當中利用視覺語言，可以充分體現(xiàn)電視頻道包裝的意義，在未來發(fā)展過程，電視頻道包裝需要有效利用視覺語言，滿足頻道傳播需求，促進電視媒體持續(xù)性發(fā)展。