探析大型活動(dòng)策劃與電視節(jié)目收視率的提升

惠 洋

（遼寧省新聞出版廣電培訓(xùn)中心，遼寧 遼陽(yáng) 110000）

最近幾年一些電視臺(tái)借助大型活動(dòng)的策劃塑造節(jié)目知名品牌，提升電視節(jié)目收視率的現(xiàn)象已經(jīng)十分常見(jiàn)。同時(shí)大型活動(dòng)的策劃針對(duì)電視臺(tái)節(jié)目收視率的提升產(chǎn)生積極影響，在實(shí)際的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，大多數(shù)的電視節(jié)目在活動(dòng)策劃中有著一些機(jī)遇。電視傳媒基于電視節(jié)目的平臺(tái)進(jìn)行大型活動(dòng)的策劃，成為新時(shí)代的熱點(diǎn)話題，所以怎樣通過(guò)大型活動(dòng)的策劃提升電視節(jié)目收視率是廣播行業(yè)首要完成的任務(wù)，以下為筆者給予的相關(guān)分析與建議。

一、通過(guò)大型活動(dòng)策劃提升電視節(jié)目收視率的價(jià)值

其一，大型活動(dòng)策劃往往是結(jié)合大眾自身的興趣與愛(ài)好加以策劃的，最終的目標(biāo)是滿足大眾的內(nèi)心需求，因此可以充分地集中大眾注意力，提升電視節(jié)目的收視率[1]。其二，大型活動(dòng)策劃總是結(jié)合社會(huì)上的熱點(diǎn)話題加以實(shí)施，同時(shí)存在大眾參與程度的提升效果，所以展現(xiàn)出一定的民主性，特別是公益性類型的活動(dòng)策劃能夠潛移默化地促使大眾樹(shù)立正確思想觀念。其三，大型活動(dòng)在策劃的進(jìn)程中，存在主題選取的新穎性，能夠廣泛的調(diào)動(dòng)大眾興趣和積極性，促使大眾在內(nèi)心深處和活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)生情感的碰撞，進(jìn)而自主地將注意力集中在電視節(jié)目中，進(jìn)而提升電視節(jié)目的收視率。

二、通過(guò)大型活動(dòng)策劃提升電視節(jié)目收視率的要點(diǎn)

其一，導(dǎo)向性。以電視節(jié)目收視率的提升為目標(biāo)，在大型活動(dòng)的策劃過(guò)程中需要圍繞大眾的內(nèi)心活動(dòng)，結(jié)合大眾自身的愛(ài)好和心理特征確定活動(dòng)的主題。同時(shí)結(jié)合本地區(qū)的輿論熱點(diǎn)完善大型活動(dòng)內(nèi)容，由此立足于大眾的認(rèn)可程度，激發(fā)大眾觀看電視節(jié)目的動(dòng)力，提升電視節(jié)目的收視率。比如《奔跑的兄弟》大型活動(dòng)的策劃，因?yàn)檫@項(xiàng)活動(dòng)產(chǎn)生一定的影響力和感染力，能夠滿足人們的好奇心[2]，在電視臺(tái)播放的過(guò)程中贏得諸多觀眾的關(guān)注和重視，提升電視節(jié)目的收視率。

其二，創(chuàng)新性。大型活動(dòng)的策劃促使電視節(jié)目收視率的提升關(guān)鍵要具備創(chuàng)新性，能夠確保電視節(jié)目展現(xiàn)一定的個(gè)性特征和時(shí)代特征，這種思想也是媒體視角下電視節(jié)目收視率提升的有效舉措。良好的活動(dòng)創(chuàng)設(shè)意圖一方面要關(guān)注吸引大眾的眼球，另一方面要關(guān)注大眾情感的升華，巧妙地把觀眾情緒以及生活習(xí)慣引進(jìn)在電視節(jié)目中。比如《男生女生向前沖》節(jié)目的產(chǎn)生，在節(jié)目播放起始時(shí)便受到諸多大眾的喜愛(ài)，因?yàn)楣?jié)目中涉及努力奮斗的因素，指引著人們前進(jìn)的方向，給人們積極生活提供動(dòng)力，所以憑借節(jié)目的新穎性和產(chǎn)生的社會(huì)影響，提升電視節(jié)目的收視率。

其三，可行性。可行性的思想成為大型活動(dòng)策劃有效支撐電視節(jié)目收視率的保障，節(jié)目設(shè)置的可行性也是大型活動(dòng)策劃的前提，優(yōu)先思考大型活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中是否存有資源的支持，包括人力、物力以及財(cái)力等多種資源[3]，其次思考社會(huì)環(huán)境的變化能否給予大型活動(dòng)節(jié)目一定的支撐，換言之大型活動(dòng)策劃要適應(yīng)政府頒布的規(guī)定以及廣告電視機(jī)構(gòu)管理需求等，最后思考大型活動(dòng)策劃資金的投入與支出，若活動(dòng)策劃僅僅得到財(cái)力的支撐但是缺少成效，便要及時(shí)地站在可行性角度上進(jìn)行思考與完善，由此在策劃大型活動(dòng)的基礎(chǔ)上提升電視節(jié)目的收視率。

三、提升電視節(jié)目收視率的思考

（一）精心設(shè)計(jì)特色性的電視節(jié)目

基于電視節(jié)目的收視率，特色性的電視節(jié)目便于收視率的提升，在電視節(jié)目收視率的實(shí)際情況分析之下，電視節(jié)目收視率的提升需要具備特色性的需求，由此增加大眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注程度。首先，電視節(jié)目的播放次數(shù)應(yīng)該確保每一個(gè)星期一次，在條件允許的情況下每一天都要設(shè)置[4]；其次，電視節(jié)目的播放時(shí)間應(yīng)該趨于固定數(shù)值；最后，電視節(jié)目的表現(xiàn)形式以及內(nèi)容概要具備延伸性與擴(kuò)展性，激發(fā)大眾的想象力與創(chuàng)造力，吸引更多的電視觀眾，促使電視節(jié)目收視率的提升。

（二）準(zhǔn)確地定位電視節(jié)目

對(duì)電視節(jié)目定位作為市場(chǎng)營(yíng)銷體系中的一個(gè)主要思想，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種舉措。總體而言，電視節(jié)目的定位是明確產(chǎn)品在市場(chǎng)體系中占據(jù)的位置，現(xiàn)階段在各個(gè)電視傳媒領(lǐng)域上的激烈競(jìng)爭(zhēng)背景下，每一個(gè)電視電視臺(tái)都在提升自身的知名度，圍繞知名度的提升想盡多種辦法，然而因?yàn)橐恍╇娨暪?jié)目的定位缺少目的性，節(jié)目?jī)?nèi)容較為繁雜，缺少具體的發(fā)展方向，以至于電視節(jié)目的收視率出現(xiàn)大幅度的變化情況，而電視節(jié)目的觀眾存在年齡以及職業(yè)和審美興趣上的差異，在收看電視節(jié)目的過(guò)程中會(huì)隨著觀眾的心情變化加以變動(dòng)，比如新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目、電視劇類的電視節(jié)目以及體育類的電視節(jié)目等，即便是想喜愛(ài)電視劇類電視節(jié)目的觀眾[5]，其在具體喜愛(ài)的類型上也存在差異，比如青春偶像劇或者懸疑片等，因此應(yīng)該準(zhǔn)確地定位電視節(jié)目，將觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求進(jìn)行分類，之后針對(duì)某一種類型的觀眾按照其自身的興趣愛(ài)好加以電視節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置，提升電視節(jié)目的收視率。

（三）保證電視劇類型節(jié)目的實(shí)效性

最近幾年，電視劇的收視率在頻繁的增加，觀眾對(duì)電視劇的喜愛(ài)程度在逐步增加，尤其是黃金時(shí)期的電視劇，這些電視節(jié)目的收視率競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅和電視劇類型和情節(jié)以及內(nèi)容相關(guān)，還和電視劇演出的時(shí)機(jī)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。而在實(shí)際的電視節(jié)目播放過(guò)程中，一些電視節(jié)目的板塊大體相同，在一個(gè)頻道播放電視劇的進(jìn)程中，另一個(gè)頻道也在播放電視劇，由此在觀眾同時(shí)喜愛(ài)兩個(gè)頻道的情況下，其會(huì)選取其中一個(gè)節(jié)目進(jìn)行觀看[6]。而大多數(shù)的觀眾會(huì)繼續(xù)之前觀看的電視劇，舍棄剛剛播放的電視劇，換言之這也是電視劇播放量理想數(shù)值和實(shí)際數(shù)值產(chǎn)生偏差的主要原因，所以電視劇節(jié)目的播放時(shí)機(jī)選取十分必要，盡量和其他頻道的電視劇時(shí)間錯(cuò)開(kāi)，若無(wú)法在收視率高的電視劇演出之后進(jìn)行播放，仍然要選取恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，找到觀眾的興趣點(diǎn)，廣泛的吸引觀眾眼球，進(jìn)而提高電視節(jié)目的收視率。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，開(kāi)展大型活動(dòng)策劃與電視節(jié)目收視率的提升課題具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值，大型活動(dòng)策劃對(duì)電視節(jié)目收視率的提升產(chǎn)生積極的作用，要想提升電視節(jié)目的收視率，不僅僅是要思考大型活動(dòng)策劃的有效性，還要思考觀眾對(duì)大型活動(dòng)的期望值和興趣點(diǎn)。電視節(jié)目的設(shè)計(jì)者要充分的發(fā)揮大型活動(dòng)策劃優(yōu)勢(shì)，全方位地吸引觀眾眼球，調(diào)動(dòng)觀眾收看電視節(jié)目的積極性，全面提升電視節(jié)目收視率，給觀眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。