新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對策略分析

陳洪生 重慶市涪陵廣播電視臺(tái)

新媒體在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展中已經(jīng)變成人們?nèi)粘９ぷ骱蜕畈豢扇鄙俚囊徊糠?，已?jīng)滲透到每一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活環(huán)節(jié)中，現(xiàn)在的人們遇到問題的時(shí)候，首先想到的就是上網(wǎng)查詢解決方法，新媒體時(shí)代的到來，已經(jīng)改變了人們的日常生活方式，同時(shí)對電視新聞媒體帶來了沉重的打擊。

一、電視新聞媒體面臨的現(xiàn)狀

(一)信息傳播方式落后

電視新聞傳播信息的效率低，速度慢，當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，新媒體總能在第一時(shí)間將信息傳播到網(wǎng)絡(luò)各處，供應(yīng)人們?yōu)g覽信息，而電視新聞則是在每天的固定時(shí)間才會(huì)播報(bào)信息，兩者相對比，就會(huì)顯得電視新聞媒體的力量比較薄弱。人們在想要獲取某些信息的時(shí)候可以隨時(shí)的在網(wǎng)絡(luò)上查詢觀看，這是電視新聞辦不到的。

(二)電視新聞信息內(nèi)容沒有吸引力

新媒體的出現(xiàn)得到了廣大人民的贊同，不管是在傳播的速度上還是傳播形式上都能夠滿足人們的需要。電視新聞的信息傳播方式過于嚴(yán)肅，信息內(nèi)容也是十分嚴(yán)謹(jǐn)，而新媒體愉快的信息傳播方式比電視新聞更受歡迎，電視新聞對觀眾的吸引力迅速下降，收視率也開始逐年降低，未來的發(fā)展形勢不容樂觀，會(huì)逐漸的被新媒體所取代。

二、制定合理的應(yīng)對策略來改變電視新聞面臨的局勢

(一)提高電視新聞信息傳播速度

新聞是對當(dāng)日發(fā)生的事件進(jìn)行播報(bào)，每當(dāng)有新的大事件發(fā)生時(shí)，如果在最簡短的時(shí)間內(nèi)在電視新聞上傳播，這條新聞就會(huì)具有時(shí)效性質(zhì)。這樣具有時(shí)效性的新聞能夠吸引人們的關(guān)注，所以，提升電視新聞的信息傳播速度是有效提升收視率的方法?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多的信息傳播平臺(tái)，有很多的人都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，而且這種信息傳播方式十分有效。電視新聞可以利用這個(gè)特點(diǎn)來改變信息傳播方式，在大事件發(fā)生的時(shí)候可以進(jìn)行現(xiàn)場新聞直播，不用經(jīng)歷一系列的繁瑣流程，縮減了信息傳播的時(shí)間，信息內(nèi)容也更具有說服力。電視新聞媒體可以開展多地采訪模式，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)重大事件的時(shí)候，記者要第一時(shí)間趕赴事件現(xiàn)場，進(jìn)行采訪和直播，利用網(wǎng)絡(luò)信息手段來擴(kuò)大信息傳播范圍，這種及時(shí)性的傳播方式，可以使電視新聞媒體以最快的速度信息播報(bào)工作。

(二)充分發(fā)揮新聞媒體所具備的優(yōu)勢

電視臺(tái)是我國官方的信息傳播平臺(tái)，電視上播放的新聞對人們來說更具有權(quán)威性，觀眾在觀看新聞的時(shí)候不會(huì)去懷疑信息的真實(shí)性，這是新媒體所沒有的優(yōu)勢，電視新聞媒體要把握好這項(xiàng)優(yōu)勢，保證新聞在信息傳播行列中的地位。電視新聞媒體想要提高自身的價(jià)值，就需要電視臺(tái)的記者到新聞事件發(fā)生的地方去核實(shí)內(nèi)容的真實(shí)性，雖然這會(huì)耽誤許多的時(shí)間，但是會(huì)增加新聞媒體的信息準(zhǔn)確度，增加自身優(yōu)勢。當(dāng)記者確定了真實(shí)的信息之后，新聞內(nèi)部的編輯人員就會(huì)對信息進(jìn)行整理，然后在由工作人員對信息內(nèi)容進(jìn)行審核，最后就是信息的播報(bào)。電視新聞的主要優(yōu)勢就是信息的內(nèi)容細(xì)節(jié)都十分真實(shí)，沒有絲毫虛假，新聞播報(bào)的也都是事件發(fā)生的本質(zhì)內(nèi)容，信息畫面比任何的新媒體都更具真實(shí)性。電視新聞媒體的畫面制作都遠(yuǎn)超新媒體網(wǎng)絡(luò)信息畫面，其制作過程也相對的比較困難，不僅需要真實(shí)的信息，還需要保證新聞畫面播報(bào)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都能夠連接起來，也正是因?yàn)檫@種特性，電視新聞才能具有新媒體比不上的優(yōu)勢。

(三)與觀眾建立互動(dòng)模式來增加新聞收視率

電視新聞媒體主要的傳播對象是群眾，只有吸引更多的群眾關(guān)注新聞，才可以提高電視臺(tái)新聞媒體的收視率，這也是象征新聞媒體發(fā)展局勢的標(biāo)志。電視新聞可以制定一些新穎的播報(bào)方式來拓展觀眾的視野，比如說使用多樣化的新聞傳播方法。電視新聞的播報(bào)方式一直都是將觀眾作為聆聽者，沒有和觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，當(dāng)觀眾對新聞媒體有意見的時(shí)候也沒有途徑和電視臺(tái)取得聯(lián)系。電視臺(tái)應(yīng)該合理的制定措施來制定新的方式，增加一項(xiàng)和觀眾互動(dòng)的播報(bào)方式，轉(zhuǎn)變觀眾的角色，將其變成電視新聞的參與者，為觀眾創(chuàng)造提取建議的通道，電視臺(tái)要重視觀眾的意見，及時(shí)的做出應(yīng)對措施。電視臺(tái)可以采取其他綜藝節(jié)目的互動(dòng)方式，根據(jù)新聞媒體的播報(bào)內(nèi)容來撥打熱線電話，或者建立一個(gè)公眾號(hào)，與觀眾隨時(shí)互動(dòng)，建立一個(gè)雙方的交流模式。電視臺(tái)還可以開通一個(gè)微博，通過觀眾的留言來篩選一些有用的內(nèi)容，在電視新聞播報(bào)的時(shí)候讀取，并且給出回應(yīng)。

三、結(jié)束語

由于新媒體在社會(huì)上的興起，各大信息傳播平臺(tái)之間的競爭也越發(fā)激烈，為了爭取到更多的觀眾，采取了很多的方式。電視新聞想要恢復(fù)收視率，就要發(fā)揮自身所具備的優(yōu)勢，拋棄傳統(tǒng)播報(bào)方式中的缺點(diǎn)，通過借鑒新媒體的發(fā)展特點(diǎn)來制定更完善的新聞傳播方式，為電視臺(tái)的未來發(fā)展擴(kuò)展更廣闊的空間，使電視新聞媒體可以在競爭激烈的信息媒體行列中可以脫穎而出，充分的體現(xiàn)電視新聞的存在價(jià)值。