對新媒體背景下的主流新聞傳播模式創(chuàng)新的探討

劉宇 四川傳媒學院

新聞傳播講求時效性，進入新媒體時代，大眾對新聞的質量與效率要求不斷提高，隨著互聯(lián)網逐漸成為人們獲取信息的主要方式，主流新聞媒體必須明確新媒體時代的信息傳播特點，抓住機遇，結合該時代的各項先進技術與理念，對新聞傳播模式進行創(chuàng)新，在保證新聞內容真實性的同時努力提高新聞傳播速率。

一、革新傳播觀念，保證新聞真實性

(一)堅持新傳播理念

在新媒體時代，主流媒體若想增強自身競爭力，從眾多新聞媒體中脫穎而出，必須要創(chuàng)新新聞傳播模式、提高新聞傳播速度，媒體工作者是新聞傳播的重要組成部分，只有革新其思想觀念，才能切實保證新聞質量。過去新聞工作者在傳統(tǒng)思想的影響下，新聞傳播形式具有散文化、夸大化的特點，大眾對新聞的認可度相對較低，而新媒體時代的大眾越來越重視新聞傳播效率與內容真實性，因此主流媒體的新聞工作者要堅持新傳播理念，根據事實采寫報道，通過新型傳播方式促使新聞內容簡單易懂，例如采用圖文并茂的方式，在文字類新聞中加入小視頻或真實圖片，這種趣味性與真實性較強的新聞，可以有效吸引大眾的注意力[1]。

(二)增強責任感

由于網絡技術、計算機技術、智能技術深化普及程度不斷提高，所以越來越多的大眾選擇將自己獲取的信息上傳至網絡，這些信息的真實性與專業(yè)性得不到保證，而新聞工作者為了追求獨家報道，忽視了新聞的真實性，一定程度上影響了新聞傳播的正向性。為了改善這種情況，主流新聞媒體在傳播新聞時，必須增強社會責任感，及時驗證網絡上引起廣泛關注的新聞信息的真實性，新聞工作者若是沒能在第一時間趕至現(xiàn)場，可以從網上傳播的照片與視頻中總結事實，最大程度還原新聞真相，確保正確引導社會輿論。

二、有機結合新媒體，加快傳播速度

(一)創(chuàng)設新平臺

新媒體時代著重強調媒體與大眾的互動性，隨著自媒體不斷涌現(xiàn)，主流媒體的市場地位受到沖擊，為了進一步提高新聞傳播速度，越來越多的主流媒體選擇結合新媒體技術與理念，創(chuàng)建新型在線互動平臺，通過在線留言、實時互動等方式，加強與大眾的交流溝通，不僅實現(xiàn)了消息反饋目的，還充分了解了大眾對新聞的需求與期望。自媒體是新媒體時代極具代表性的新聞傳播方式，可以在不違背法律與規(guī)則的情況下，利用智能機、計算機等傳播信息，具有較強的即時性與便捷性，主流媒體若是基于此創(chuàng)新新聞傳播模式，有利于拓寬新聞傳播路徑、強化新聞傳播效果，真正打破傳統(tǒng)新聞傳播模式的桎梏。

(二)把握大眾閱讀習慣

現(xiàn)代人追求快節(jié)奏生活，沒有過多時間仔細閱讀新聞，盡管自媒體的出現(xiàn)增加了新聞傳播形式的多樣化，滿足了快節(jié)奏生活對新聞的需求，但是因為這些新聞內容質量不一、真實性有待考證，所以價值性較低，傳播效果并不理想?；诖?，主流媒體在強調新聞內容高質量的同時還應重視傳播效率，在編輯與傳播新聞之前，要充分考慮需求因素，深入分析并全面把握大眾閱讀習慣，根據不同層次大眾的個性化需求對新聞進行分類，內容要簡潔明了、直指重點，同時附上新聞具體內容鏈接，如此一來，大眾既可以在短時間內獲取價值性高的信息，又能深入了解相關內容，自然會予以該媒體較高評價[2]。

三、主流新聞媒體要提高技術水平

隨著信息技術與科學技術發(fā)展速度越來越快，我國進入信息爆炸時代，網絡上每天都傳播著海量新聞信息，如何快速吸引大眾注意力成為新聞媒體的重要課題。新媒體時代背景下，主流媒體只有創(chuàng)新新聞傳播模式，才能有效提高新聞傳播速度、獲取更多點擊量與瀏覽量，切實增強自身在媒體市場的競爭力。網絡技術的高速發(fā)展使得新聞傳播載體發(fā)生根本性變革，由傳統(tǒng)的報紙、書刊轉變?yōu)橐苿覣PP、網站網頁等，增強了新聞傳播的便捷性、時效性與互動性。理論上講只有在第一時間掌握的新聞資料具有較強的傳播價值，面對網絡信息多元化發(fā)展現(xiàn)狀，主流媒體要不斷提高自身技術水平，增強收集與把握信息的能力，努力研發(fā)新技術并將其融入新聞傳播模式創(chuàng)新研究中，提升新聞內容的親民性與娛樂性，從而充分滿足大眾對新聞獲取與交流的需求。

四、結束語

綜上所述，在信息傳播速度逐漸加快的新媒體時代，主流媒體必須創(chuàng)新新聞傳播模式，積極開拓傳播路徑，同時保證新聞內容的真實性與新穎性，如此方能確保充分滿足現(xiàn)代大眾的實際需求，增強自身市場競爭力。新聞工作者要革新傳播觀念，媒體應利用新技術創(chuàng)設在線平臺，通過提高技術水平改善自身不足。