新媒體背景下電視節(jié)目包裝研究

史冊 長春廣播電視臺

一、電視節(jié)目包裝的意義

(一)電視節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑

在最近這些年來，電視文化市場的需求越來越多樣化，就直接到這了，在電視頻道方面數(shù)量不斷增加，電視節(jié)目樣式也越來越多，使得本就有限的電視收視份額競爭越來越激烈。因此，想要脫穎而出，必須要有自己獨特的欄目，能夠很大程度上抓住盡可能多的觀眾眼球。而針對電視節(jié)目來說，對于其的包裝就顯得尤為重要，如果包裝清涼，會給頻道帶來非常大的積極效果。

電視節(jié)目屬于文化領(lǐng)域中的一部分，而大部分的電視節(jié)目都成為了一種產(chǎn)品營銷，這種做法被稱為電視包裝。為了樹立品牌形象，要不斷進(jìn)行節(jié)目包裝，讓受眾接受，因此提高知名度，促進(jìn)銷量就成為了非常重要的一個環(huán)節(jié)。電視節(jié)目包裝與電視頻道品牌化往往是相互促進(jìn)，相互發(fā)展的。

(二)激烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實意義

就目前而言，能夠供觀眾選擇的頻道達(dá)到上百個，而每個節(jié)目都能夠分出一部分觀眾的流量。站在傳播學(xué)的角度分析，形象刺激以及視覺沖擊是能夠抓住觀眾眼球的一個重要方式，許多觀眾在選擇時往往是以極快的速度決定，并不會停留太長時間。這就要求電視節(jié)目所傳達(dá)的內(nèi)容必須要有精巧的包裝，能夠第一時間引起觀眾的注意。相較于以往的電視節(jié)目，現(xiàn)在的電視節(jié)目往往會更加注重包裝藝術(shù)，從內(nèi)容和形式上一起提高，大大加強(qiáng)競爭力，因而總是能夠贏得一部分市場。

如今電視臺爭奪觀眾的收視，往往會從電視節(jié)目包裝開始。單單針對與電視品牌宣傳來說，電視節(jié)目的整體包裝是非常關(guān)鍵的。大部分的電視節(jié)目包裝已經(jīng)不再僅限于單純的制作，更多的是會形成一些有創(chuàng)意、設(shè)計，等等綜合性創(chuàng)作行為；另外，個體的創(chuàng)作也越來越少，普遍是由各個團(tuán)隊精心組織策劃的?，F(xiàn)在熒屏上的節(jié)目大多屬于，有專門方向和定位的，能夠讓觀眾一目了然是否符合自己的興趣，這些變化無一不體現(xiàn)出電視包裝品牌化的成功。

二、新媒體時代電視節(jié)目包裝的建議

(一)電視節(jié)目包裝應(yīng)注重整體性

現(xiàn)在電視節(jié)目包裝往往是由一個制作群體來進(jìn)行的，這體現(xiàn)出電視節(jié)目包裝的整體性。整個節(jié)目從采編到包裝，制作都是以整體效果為主的，因此就需要有統(tǒng)一的策劃與實施。一般來說，節(jié)目的包裝往往包括音樂、色彩等等，在選擇時要以整體的設(shè)計效果來設(shè)計，這種體現(xiàn)在包裝的風(fēng)格上，而且不同的包裝設(shè)計必須要體現(xiàn)出相應(yīng)節(jié)目的整個包裝特色。

(二)電視節(jié)目包裝應(yīng)注重宣傳突出本臺文化、本土特色設(shè)計

在追求電視節(jié)目包裝精致的同時，特別注意要強(qiáng)調(diào)相應(yīng)電視臺的文化特色。想要有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目包裝制作，一定要建立高品質(zhì)的文化形象。在進(jìn)行包裝宣傳的時候，一定要從文化特色出發(fā)，能夠讓觀眾看節(jié)目之前，僅需一眼就知道節(jié)目的主題與所要傳達(dá)的觀念。除此之外，打造有特色的品牌欄目也是其中的一個關(guān)鍵點，在整個競爭激烈的大環(huán)境下，要能夠保留住自己的流量，必須要讓觀眾能夠用最短的時間，進(jìn)行分析以及形成印象，在這其中，相應(yīng)的文化特色以及電視臺的形象符合觀眾的需求非常重要，能夠很大程度上保持觀眾的收視慣性。

其實，在電視節(jié)目包裝上突出相應(yīng)電視臺文化以及文化特色，這是具有一定導(dǎo)向作用的。比如說鳳凰衛(wèi)視的各個節(jié)目包裝往往能夠讓觀眾非常迅速的識別，它的整體風(fēng)格一直在保持，不斷發(fā)揚本臺的文化以及理念，就算不提及觀眾往往也能夠從節(jié)目本身看到鳳凰衛(wèi)視的影子。在節(jié)目播出前的預(yù)告片中，同一個電視臺往往會有相似的剪輯手法，配音以及文風(fēng)較為固定，有著特定的風(fēng)格。

(三)注重色彩在電視節(jié)目包中的情感表現(xiàn)

作為一門視聽藝術(shù)，電視不可能離開光和色。色彩的作用往往是渲染氣氛，表達(dá)情感以及深化主旨，因此，要非常注重色彩，在電視節(jié)目中的包裝。大部分從事片頭制作的人對于色彩往往會有比較敏感的態(tài)度，不同的色彩傳達(dá)的感情會有所差異，這對于藝術(shù)創(chuàng)作來說是至關(guān)重要的。就比如紅色往往象征著熱情、綠色給人的感覺就很清新，顏色的深淺程度表達(dá)的情感也不同。

(四)電視節(jié)目包裝再創(chuàng)作應(yīng)凸顯欄目的代言人

主持人有的時候能夠象征一個電視節(jié)目，從某種程度上來說，主持人與欄目是共進(jìn)退的。收視率較高的欄目往往能夠加大主持人的影響力，有一定流量的主持人又能夠提高節(jié)目的收視率。節(jié)目主要突出的是內(nèi)容，而主持人則主要突出的是表達(dá)，只兩者合作才能夠達(dá)到最好的效果。就現(xiàn)在而言，許多電視節(jié)目都由于主持人本身的流量而使得收視率不斷攀升。因此，電視節(jié)目包裝要重視主持人的作用。